DoNews8月29日消息，據(jù)齊魯晚報報道，“洗衣液第一股”藍月亮集團近期交出了歷史最差的中報成績單。財報顯示，其上半年營收31.31億，較上年同比增長40.87%；但凈利潤同比下降296.36%至虧損6.64億；上半年產(chǎn)生的業(yè)績虧損約為9.39億，較上年同期虧損增加5.08億。
這也創(chuàng)下藍月亮有財務(wù)數(shù)據(jù)公布以來，最大的半年虧損額。與之相對的是，藍月亮的銷售及分銷費用高達22.01億，較上年同期的10.59億同比增長107.88%，光營銷費用就燒掉了企業(yè)七成的營業(yè)收入。
自2020年12月登陸港交所掛牌上市以來，藍月亮集團中期業(yè)績整體呈穩(wěn)步上升趨勢。具體到2024年中期的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，為集團貢獻超八成營收的衣物清潔護理產(chǎn)品營收同比增長41.3%，個人清潔護理產(chǎn)品營收同比增長59.6%，家居清潔護理產(chǎn)品營收同比增長19%。
另外，從渠道層面看，除直接銷售給大客戶的渠道營收出現(xiàn)0.4%的小幅下滑外，藍月亮集團今年上半年在線上銷售渠道和線下分銷商渠道的營收分別實現(xiàn)了56.9%、13.3%的增長，其中令人注意的是，線上銷售渠道的營收貢獻從上年同期的65.2%提升至了72.6%。
此前，藍月亮集團曾透露，今年上半年，集團來自新電商渠道所錄得的銷售額與2023年上半年相比增加約4.5倍。
營收喜報連連的藍月亮集團，盈利能力就顯得有些“沒眼看”。繼2021年中期、2022年中期以及2023年中期的業(yè)績虧損后，2024年中期業(yè)績再度虧損超6億元，占比前三年中期業(yè)績虧損總和的約兩倍。凈利率也從2021年中期的-1.87%降至2024年中期的-21.2%。
藍月亮集團表示，銷售及分銷開支的增長是由于銷售活動增加，尤其是推廣新產(chǎn)品、開發(fā)新電商渠道以拓展業(yè)務(wù)及品牌建設(shè)。報告期之內(nèi)，銷售及分銷開支就同比增加了107.9%至22.01億港元，單這筆開支就占到了中期營收的七成。其中，推廣開支高達10.95億元，同比增長311.65%，約占營收的35%；廣告開支達2.03億元，同比增長133%，約占營收的6.5%。
藍月亮在營銷活動的花費上一向“大手筆”。自上市以來，藍月亮的銷售費用就不斷攀升，從2020年的20.17億增至2023年的26.51億，至2024年中期，僅6個月就增加了近6個億的銷售費用至32.44億，三年平均增速為17.28%。
截至2023年全年，藍月亮在營銷上的投入較上市時比已增長六成。對于銷售費用的增長原因，藍月亮方解釋稱，主要由于“通過不同銷售渠道、多媒體、全渠道及消費者教育的推廣增加，以提升不同銷售及分銷渠道及新產(chǎn)品的覆蓋率”。
