十幾年前，山寨品牌橫行，在市場上任意妄為。
層出不窮的“抄襲”，也讓許多消費者上當受騙，我也是其中之一。
康帥博、雷碧、大白免、老于媽、白事可樂、粵利粵等等，稍微粗心大意就會落入山寨的陷阱。
這些品牌扎根在中國三四線以下的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣，利用低廉的價格、信息的閉塞，收獲了一批又一批忠實信徒。
但要說令人印象最深刻的品牌，那就不得不提起阿迪王。
利潤過億的“山寨品牌”
作為阿迪王的前身，福建華珠鞋業(yè)有限公司成立于1993年，以外貿(mào)代工起家，2006年成為阿迪王體育用品(中國)有限公司。
最早阿迪王的創(chuàng)意，其實來自一個足球貼吧的惡搞創(chuàng)意，把阿迪達斯分開，后面加上一個霸氣的“王”字，LOGO把阿迪達斯的三角標志倒過來。
甚至在網(wǎng)絡上“爆紅”，網(wǎng)友“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反諷調(diào)侃之語不斷。
在官方語境下，阿迪王是不折不扣的山寨品，logo和中英文名抄襲阿迪達斯，口號抄襲李寧。
但是阿迪王的發(fā)展，還是和那些掙快錢的普通山寨品牌還是有區(qū)別的。
據(jù)了解，阿迪王很多鞋款都是自己設計的，除了一些科技含量特別大的鞋款，其他的款式阿迪王都能生產(chǎn)出來，于是，當時憑借著價格低廉和樣式好看，阿迪王一步步發(fā)展壯大，在國內(nèi)的占有率甚至可以和李寧、安踏分庭抗禮。
那么這么明顯的抄襲，阿迪達斯就能放任不管嗎？
當然不會。
2008年8月，阿迪達斯公司將阿迪王公司及遼寧營口一個體業(yè)主訴至營口市法院，理由是1974年阿迪達斯公司的“ADIDAS”商標在中國內(nèi)地獲得注冊，此后又先后在相關商品上注冊了多個類似商標。
而該個體業(yè)主未經(jīng)其許可即在經(jīng)營場所顯著位置懸掛標有“阿迪王”、“adivon”及圖文組合標志，其店內(nèi)銷售的鞋和運動服也使用了與原告多個注冊商標相似的標志，足以造成相關公眾的混淆誤認，侵犯了原告的注冊商標專用權，構成了對原告的不正當競爭。
最讓人吃驚的是，隨著官司的進程，“阿迪王”的營銷卻越做越大：2011年，阿迪王成為了西甲聯(lián)賽首家中國贊助品牌，2012年，又成為了NBA官方合作伙伴，并成為了華盛頓奇才隊、丹佛掘金隊、亞特蘭大老鷹隊的官方合作伙伴，2012年倫敦奧運會，成為了科特迪瓦、敘利亞、萊索托奧運代表團運動裝備合作伙伴，不斷地在央視、湖南衛(wèi)視請明星代言做廣告，此時，阿迪王一年的營銷額達到了4個億，凈利潤超過1個億。
雖然在北上廣等大城市的品牌認同度有限，但卻以相對低廉的價格，迅速在三四線市場占據(jù)了一席之地。
截至2012年底，阿迪王年利潤已經(jīng)破億元，在全國鋪開3000多家門店。
直到2013年，法院審理后認為：被告在相同商品上使用的商標與原告享有商標專用權的商標構成近似，對相關公眾造成了混淆，侵犯了原告的注冊商標專用權;被告在公司名稱中使用“德國阿迪王”、“阿迪王”企業(yè)字號及使用www.adivon.com域名的行為在侵犯原告商標專用權的同時也構成了不正當競爭行為。
在法院的調(diào)解下，雙方最終達成協(xié)議：“阿迪王”中文商標和三角標LOGO被無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達斯，該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中;在保障原告注冊商標合法權益的前提下，賦予被告公司較長的寬限期清理庫存，在寬限期滿后被告將清倉產(chǎn)品無償贈與社會福利機構。
在這里很多人就有疑問了，一個盜版品牌，為何能獲得消費者的青睞？
現(xiàn)實版七龍珠
淪為笑柄
“集齊七雙阿迪王，就可以召喚神龍，實現(xiàn)你的愿望。”
只需看一眼，你就會瞬間被雷到。
這個登上了央視的阿迪王廣告，因為過于鬼畜，且I'm coming在英語中代表我要射了，導致該廣告主角，被人戲稱為“艾抗米”，一時傳為佳話。
更被網(wǎng)友譽為繼喬丹、科比之后又一籃球巨星，甚至還通過了“名人簡歷網(wǎng)”的審核。?
甚至在金融圈大事件08年金融危機中，也有阿迪王的身影，讓金融危機顯得撲朔迷離。
更有網(wǎng)友寫出神帖《最新消息，阿迪王出3000萬億美元救市》，不禁讓人懷疑，阿迪王究竟是不是中國共濟會？
而這些惡搞的起源，可以追溯到2009年，貓撲網(wǎng)友doctorlob發(fā)布60余字的帖子“我今天見到一個牌子叫 ‘阿迪王’”。
類似的神帖輩出，《他用耐克踩了我的阿迪王》、《為了阿迪王，我差點斷送家人性命》、《每個人心中都有一雙阿迪王》...
帖子里經(jīng)常出現(xiàn)各種虛假新聞，最常出現(xiàn)的名人有：
更有網(wǎng)友三番五次修改阿迪王的百度百科，將阿迪王公司的來源編撰為“由所羅門群島阿迪王（國際）體育發(fā)展集團有限公司在中國注冊的獨資公司”。
且稱阿迪王為“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”。
即使阿迪王公司耗費精力維護其百度百科，都會在短時間內(nèi)被心照不宣的網(wǎng)友恢復成惡搞版本。
而眾多惡搞之中，神P圖是主要組成部分。
比如說2009年，尚處在風口的李宇春“春哥”，被人們用低劣的PS技術和阿迪王P在一起。
而海報上那句“為人不穿阿迪王，遍稱英雄也枉然”的標語，
更是當年每個知曉阿迪王大名的網(wǎng)民的網(wǎng)上沖浪信條，甚至成了泉州年輕人的嘲笑口頭禪。
除了李宇春被無故迫害之外，還有CBA的運動員李楠也無辜躺槍，阿迪王被宣傳成了CBA級別的運動裝備。
雖然網(wǎng)友們在阿迪王的墳頭蹦迪、調(diào)侃唾棄。但是在過去，阿迪王卻是下沉市場不折不扣的鞋界話事人。
比如說2012年，6年虧損超18億美元的NBA在1月21日-28日舉行了“NBA龍年賀歲”，央視也曾轉(zhuǎn)播這一春節(jié)活動，阿迪王正是這場賽事中NBA隊伍華盛頓奇才隊的官方合作伙伴。
除了籃球，足球也被阿迪王手拿把掐。
2011年西甲聯(lián)賽現(xiàn)場驚現(xiàn)阿迪王廣告牌，被國內(nèi)譽為“獲得國際頂級賽事2010-2011 賽季西甲聯(lián)賽’廣告贊助商‘的殊榮”。
但這一切都只是曾經(jīng)，如今，阿迪王，早已經(jīng)消失在人們的視野當中。
2012年，丁健輝在接受《老板周刊》采訪時說：
品牌并無好壞之分，出身并不是問題，關鍵在于經(jīng)營。
如果你沒做好，誰都會成為你的競爭對手；
當你做好了，誰都不是你的對手。
品牌確實沒有好壞，但出身不正的話，也很難有個好結果。
