DoNews6月5日消息，近日社交媒體上傳出周大福深圳工廠將于6月1日停工停產(chǎn)，今日多位周大福深圳工廠員工向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)證實(shí)，上述傳言屬實(shí)，目前周大福位于深圳的北山工廠已經(jīng)停工?！皩?duì)于一線員工，公司提供了兩種方案，一是拿賠償金解約；另一種是深圳廠區(qū)員工可選擇隨遷至順德”。據(jù)了解，周大福國(guó)內(nèi)有香港，深圳，順德，武漢4個(gè)產(chǎn)業(yè)基地。
據(jù)網(wǎng)傳通知截圖顯示，周大福方面稱，此次關(guān)停深圳工廠的主要原因是“市場(chǎng)環(huán)境變化，基于公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)進(jìn)行遷移及相關(guān)生產(chǎn)線、設(shè)備、原材料等資產(chǎn)轉(zhuǎn)移”。
按照上述通知，周大福深圳南山工廠生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)于2024年6月1日開始停工停產(chǎn)。“停工停產(chǎn)期限及后續(xù)安排視市場(chǎng)環(huán)境和集團(tuán)計(jì)劃等情況確定，公司將另行通知”。
據(jù)前述周大福深圳工廠證實(shí)，如果選擇拿賠償走人，周大福給的方案是N+3，如果選擇隨遷至順德，會(huì)拿到2萬多的補(bǔ)償金安置金?！暗犝f現(xiàn)在周大福的動(dòng)銷不是特別理想，順德工廠那邊生產(chǎn)線開工率也沒有之前高，那邊的員工崗位基本處于飽和狀態(tài)”。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，近兩年，周大福的情況并不理想。其2023財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，截至2023年3月31日，周大福整體營(yíng)業(yè)額946.84億港元，同比減少4.3%；主要經(jīng)營(yíng)溢利94.39億港元；股東應(yīng)占溢利53.84億港元，同比大跌19.79%，營(yíng)收、凈利雙雙下跌的局面。
中國(guó)內(nèi)地雖然仍是周大福最大的市場(chǎng)。但在2023財(cái)年，該公司在中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)業(yè)額同比下降6.1%。
在上周，5月28日摩根士丹利最新研究報(bào)告指出，周大福(01929)在2024財(cái)年的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1090億元，較上一年度增長(zhǎng)15%，但報(bào)告同時(shí)提到，預(yù)計(jì)周大福的黃金貸款將面臨未變現(xiàn)虧損，這可能影響其列賬純利。
摩根士丹利還將周大福的目標(biāo)價(jià)從13.5港元下調(diào)至12港元。而這也是2023年年初以來，機(jī)構(gòu)再次下調(diào)了對(duì)于周大福的預(yù)期。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，近10年來，周大福在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一直處于加速跑馬圈地的狀態(tài)。早在2015年，周大福管理層就明確表示，要沉入內(nèi)地的三四五線城市。2018年-2021年間，周大福依托“新城鎮(zhèn)計(jì)劃”和“省代政策”在下沉市場(chǎng)展開擴(kuò)張。
2021年，時(shí)任周大福執(zhí)行董事兼董事總經(jīng)理的陳世昌進(jìn)一步提出，未來三年周大福珠寶的內(nèi)地門店要由4500家增至7000家。
從2020財(cái)年到2023財(cái)年，周大福整體零售點(diǎn)從3984家增至7655家，數(shù)量幾乎翻番。其中，2023財(cái)年周大福珠寶零售點(diǎn)在中國(guó)內(nèi)地就凈增了1631家至7269家。僅這一年，周大福珠寶就在一線城市凈拓展了218家零售點(diǎn)；在二線城市凈拓展704家零售點(diǎn)；在三線、四線城市及其他市場(chǎng)共凈拓了709家零售點(diǎn)。
從目前數(shù)據(jù)來看，周大福提前兩年完成了開店計(jì)劃，但預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻未如期到來。
據(jù)媒體此前報(bào)道，有周大福加盟商對(duì)媒體表示，下沉市場(chǎng)門店管理難度更高，資源調(diào)動(dòng)更為困難。雖然周大福大面積拓店，但是從銷售額、門店形象等維度來看，該品牌在下沉市場(chǎng)的門店質(zhì)量并不好，“亂開店就導(dǎo)致不出業(yè)績(jī)”。
同時(shí)，急速擴(kuò)張的加盟店侵蝕了周大福的整體毛利率。2023財(cái)年，周大福整體毛利率由2020財(cái)年的28.4%降至22.4%，扣除了黃金借貸的未變現(xiàn)虧損（收益）的影響，公司調(diào)整后的毛利率則由29.6%下降至23.7%。這一方面是因?yàn)榧用四Ｊ较拢艽蟾Ｊ且耘l(fā)價(jià)出貨；另一方面，毛利率更低的黃金首飾及產(chǎn)品銷售占比提升。
