在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，我們見證了一些品牌的崛起，也目睹了許多品牌的隕落。
還記得運(yùn)動(dòng)品牌“貴人鳥”嗎？
作為A股運(yùn)動(dòng)鞋服第一股，在股票連續(xù)20個(gè)交易日收盤價(jià)低于1元的情況下，上交所對(duì)貴人鳥做出了終止上市的決定。
巔峰時(shí)期，ST 貴人的股價(jià)一度到 69.37 元 / 股，如今，股價(jià)被定格在 0.67 元 / 股。
一代鞋王貴人鳥，3月29日正式摘牌。
搶占年前消費(fèi)市場
林天福，作為貴人鳥的創(chuàng)始人，1987年開始做代工廠，承接國際運(yùn)動(dòng)品牌的生產(chǎn)需求。這樣的起家方式，與安踏、喬丹、特步等運(yùn)動(dòng)品牌相似。
當(dāng)時(shí)的國內(nèi)市場儼然一個(gè)龐大的接單工廠，競爭激烈，殺價(jià)無情。
意識(shí)到代工的局限性，2002 年，林天福決定成立自主品牌。
2004 年，貴人鳥股份有限公司正式成立，生產(chǎn)和銷售各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋。
根據(jù)定位，貴人鳥品牌主要經(jīng)營時(shí)尚、舒適、優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)裝備，主體消費(fèi)群為 16-28 歲時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛好者，輻射范圍為 14-35 歲的運(yùn)動(dòng)愛好者。
品牌成立之初，貴人鳥就簽下了劉德華、張柏芝作代言人，并且出手闊綽，除此之外，在2007年還贊助了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)選秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視《快樂男聲》、東方衛(wèi)視《我型我秀》、江蘇衛(wèi)視《絕對(duì)唱響》，因此迅速貼近年輕人，在年輕消費(fèi)群體中刷足存在感，
2008年前后，乘著北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，不僅加速了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展，國民體育生活與消費(fèi)也迎來新局面，國內(nèi)體育用品行業(yè)迎來高光時(shí)刻。
時(shí)間來到2014年，貴人鳥登陸A股市場，被稱為「A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股」，一時(shí)風(fēng)頭無兩。
伴隨著快速擴(kuò)張，以及2015年牛市到來，貴人鳥借著「資本故事」迎來股價(jià)上漲，在2015年5月市值一度超過400億元，達(dá)到巔峰。
這一時(shí)期，李寧、361 ° 等運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的市值，還不到 100 億元，貴人鳥可謂 " 遙遙領(lǐng)先 "。
同年，林天福也以 190 億元的身家成為 " 泉州首富 "，遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)安踏創(chuàng)始人丁世忠的 112 億元。
本以為會(huì)一帆風(fēng)順的貴人鳥「殊不知是暴風(fēng)雨來臨前的風(fēng)平浪靜」
被困在時(shí)代的牢籠
事實(shí)上，貴人鳥的 " 大哥寶座 " 并沒有坐上太長時(shí)間。
由于當(dāng)時(shí)貴人鳥非常注重線下渠道的鋪設(shè)，且迅速在全國「搶占地盤」，最巔峰時(shí)門店數(shù)量達(dá)到了5560家，雖然能夠直面市場、貼近用戶，但也造成了經(jīng)營成本的直線暴增，對(duì)于供應(yīng)鏈關(guān)系和經(jīng)營管理能力帶來了巨大的考驗(yàn)與風(fēng)險(xiǎn)。
為應(yīng)付行業(yè)庫存危機(jī)，解決主營業(yè)務(wù)單一的問題，貴人鳥走上了收購之路，試圖從鞋服向體育全產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015~2018 年，貴人鳥共投資與收購了 12 家公司。
包括收購杰之行和名鞋庫、投資西班牙需求經(jīng)紀(jì)公司、入股體育門戶虎撲等，涵蓋體育相關(guān)的社區(qū)、游戲、經(jīng)紀(jì)、保險(xiǎn)領(lǐng)域，以及一些小眾運(yùn)動(dòng)品牌，累計(jì)金額超過 30 億元。
貴人鳥的求變之路，走得并不輕松。
2017 年，貴人鳥曾意圖改名為 " 全能體育 "，但相關(guān)公告僅存在一天，就遭到了董事會(huì)的全票否決。
類似的操作不出意外收貨的“不經(jīng)思考”的評(píng)價(jià)。
" 全能體育 " 這一名字，或多少能看出林天福的野心，即通過資本實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，成為體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
但很顯然，貴人鳥的實(shí)力根本撐不住它的野心。
面對(duì)急速發(fā)展的新市場，由于沒能跟上審美的變化，在一聲聲“老土”中，銷量銳減，大量關(guān)店。
2015 年 -2019 年，貴人鳥的凈利潤從 33.18 億元一直降到了 -10.18 億元，資產(chǎn)負(fù)債比從 50.6% 上升到 87.2%。
行業(yè)普遍認(rèn)為，資產(chǎn)負(fù)債比值超過 70% 就會(huì)讓公司陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。
對(duì)于這一失速發(fā)展，貴人鳥二代接班人林思萍在內(nèi)部進(jìn)行復(fù)盤時(shí)曾提到：
" 對(duì)于我們自己來說，一家運(yùn)動(dòng)裝備公司一下子去做整個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資，其實(shí)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的理解根本不到位，步子跨得太大了。"
也許是因?yàn)槊τ诩铀俣嘣?，無暇管顧鞋服業(yè)務(wù)的發(fā)展，也可能是貴人鳥本身不夠重視鞋服產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
“不黑不吹，貴人鳥質(zhì)量確實(shí)不錯(cuò)，但整體設(shè)計(jì)真的其貌不揚(yáng)”
“貴人鳥是我小時(shí)候的第一雙「牌子貨」，那時(shí)候班上基本上都穿這個(gè)”
“不知道什么時(shí)候開始，我在二三線城市，也很少看到貴人鳥這個(gè)品牌了”
2023 年，貴人鳥預(yù)計(jì)虧損 4.85 億元，相較 2022 年凈虧損的 941.37 萬元，同比擴(kuò)大超 50 倍。
被困在籠子里的鳥，到死都不知道天有多高。
看著熟悉的牌子一個(gè)個(gè)落寞，滿是唏噓。
古人常說：“居安思危，思則有備，有備無患?！?/span>
盡管現(xiàn)在的生活很好，但是我們應(yīng)該學(xué)會(huì)居安思危，以防危險(xiǎn)的到來。
許多人都說是品牌被時(shí)代拋棄，但時(shí)代并不會(huì)拋棄任何事，只是他們跟不上時(shí)代的發(fā)展罷了。
還能展翅高飛嗎？
早在2月，ST貴人公告稱，公司及實(shí)控人、董事長李志華于2024年2月22日收到證監(jiān)會(huì)下發(fā)的《立案告知書》，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司、李志華立案。
據(jù)了解，2022年8月，貴人鳥法定代表人變?yōu)樘└唤鸸鹊姆ǘù砣死钪救A，李志華任公司董事長。
此后，李志華一直在貴人鳥任職。
今年2月辭任總經(jīng)理后，仍擔(dān)任公司董事長。
早在2023年9月，時(shí)任貴人鳥董事長李志華、總經(jīng)理林思萍、財(cái)務(wù)總監(jiān)周文鳳，因2022年業(yè)績預(yù)告信息披露不準(zhǔn)確，被福建證監(jiān)局出具警示函。
2023年1月，公司預(yù)告其歸母凈利潤及扣非凈利潤分別為7476.92萬元、1.58億元；同年4月，公司更正業(yè)績，將歸母凈利潤更正為-941.37萬元、扣非凈利潤更正為6936.83萬元。
今年1月，貴人鳥又收到福建證監(jiān)局下發(fā)的《行政監(jiān)管措施決定書》。其中提到，公司實(shí)際控制人兼董事長、總經(jīng)理李志華間接控制了黑龍江誠運(yùn)糧屹玉米購銷有限公司、龍江月盛利糧食有限公司、齊齊哈爾市榮鼎糧食有限公司、甘南縣玉弘糧食購銷有限公司等4家公司，ST貴人與上述4家公司在2021年至2023年間發(fā)生采購交易分別為2401.30萬元、73490.17萬元、12091.72萬元，但未按規(guī)定及時(shí)披露關(guān)聯(lián)交易。
目前，市面上仍存在貴人鳥品牌的鞋服產(chǎn)品。
天貓平臺(tái)的「貴人鳥服飾旗艦店」不僅開啟了直播，仍有超過500種商品在售賣，涵蓋了當(dāng)下火熱的沖鋒衣、風(fēng)曬衣等品類，價(jià)格普遍在150元左右。此外天貓平臺(tái)還有「貴人鳥官方運(yùn)動(dòng)旗艦店」，則涵蓋了品牌旗下多種鞋類。
此外據(jù)了解，目前部分貴人鳥分公司仍在正常經(jīng)營。而據(jù)財(cái)聯(lián)社消息顯示，有貴人鳥的內(nèi)部人士表示，「退市只是上市公司的安排，對(duì)分公司鞋服業(yè)務(wù)經(jīng)營不會(huì)有影響。貴人鳥在鄭州的分公司仍然正常經(jīng)營，員工們也在正常辦公?！?/strong>
雖然貴人鳥還有機(jī)會(huì)重生，但如果不更改產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營的思維，最終還是會(huì)被時(shí)代的洪流給淹沒。
