編者按：
新經(jīng)濟(jì)催生新職業(yè)。改娃師、塔羅師、陪診師、芳香治療師、網(wǎng)絡(luò)配音員、AI提示詞工程師、人工智能訓(xùn)練師、碳排放管理員……一批新奇有趣的新崗位正相繼而生。
最直接的，這不僅為新青年提供了更豐富的就業(yè)選擇，也折射出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。而更實(shí)際的，它們相對小眾甚至未被官方認(rèn)可，但已經(jīng)直接改變了新青年的精神面貌。
在“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為高頻詞匯的當(dāng)下，新職業(yè)順勢成為洞察新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)、新生活的一個(gè)窗口、一面鏡子，我們每個(gè)人都在直接或間接的參與其中，并可能與之長期共存。氫消費(fèi)《新時(shí)代新職人》系列選題希望記錄正在發(fā)生的變化。
撰文?| 林小白
編輯?|?李可馨來源?|?氫消費(fèi)出品
ID?|?HQingXiaoFei
“做家務(wù)的時(shí)候，聽播客簡直就是精神按摩”，播客忠實(shí)聽眾小敏感慨，“播客完完全全成了年輕人的生活搭子。”
《CPA2024播客營銷白皮書》顯示，從起床洗漱開始，播客就走進(jìn)了聽眾的一天，直到睡前播客依舊在陪伴著聽眾。收聽播客的場景也從做家務(wù)、通勤，延伸至睡前洗澡的放空時(shí)段。
起到“心靈撫慰”的播客節(jié)目也迎來一波新增長。上述白皮書顯示，2020年中文播客數(shù)量迎過一次井噴式增長。截至2023年9月，即便是新興的中文播客平臺(tái)小宇宙，其上的播客節(jié)目總數(shù)量也已經(jīng)超過7.5萬檔。
在這些節(jié)目的背后，是不少年輕人在為聽眾源源不斷地輸出精品內(nèi)容?？梢哉f，他們才是真正陪伴聽眾的那批“電子搭子”。
喘息的出口
四年前，小珂（小紅書博主@不想上班）還是一名小學(xué)語文老師，工作壓力和外婆去世讓她一時(shí)之間無所適從。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)小珂錄了期播客，評論區(qū)一個(gè)暖心聽眾的陪伴，讓她開始了自己的播客節(jié)目。在陪伴聽眾的同時(shí)，小珂也開始了自己的自愈之旅。
小珂大學(xué)學(xué)的是漢語言文學(xué)，畢業(yè)后聽家里安排按部就班去了本市一個(gè)小學(xué)當(dāng)語文老師，一邊代課一邊考編。這樣的日子在親戚和朋友眼中舒服又穩(wěn)定，但她總感覺自己缺點(diǎn)什么。
2020年10月，打小陪伴她的外婆因?yàn)檐嚨溔ナ溃偌由袭?dāng)時(shí)學(xué)校布置的各種形式工作壓力很大，小珂迫切想“和人嘮兩句”。心理學(xué)表明，傾訴能減除心理壓力，當(dāng)人有了心理負(fù)擔(dān)時(shí)，有一個(gè)合適的傾訴渠道和傾聽者是最好的解決辦法。
“自己也二十大幾了，如果把這些事情說給父母聽，他們不理解也會(huì)擔(dān)心。跟身邊的朋友說，大家也都很忙，沒必要。當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上看到了一篇關(guān)于播客的文章，正巧我也挺想做自媒體的，但是因?yàn)樯缈植幌肼赌樣X得那不如就做播客”，小珂表示。
做播客的前期準(zhǔn)備小珂都是在網(wǎng)上搜教程自學(xué)的。硬件就買了一個(gè)麥克風(fēng)，音頻用手機(jī)自帶錄音軟件錄制，但是節(jié)目定位、名稱、簡介和節(jié)目話題她準(zhǔn)備了半個(gè)月的時(shí)間。
“首先要明確自己節(jié)目的定位，是輸出型還是閑聊型。輸出型對前期準(zhǔn)備要求高，每期節(jié)目必須言之有物，還得深入淺出。因?yàn)椴タ偷穆牨娖毡槲幕奖容^高，要想吸引他們，內(nèi)容質(zhì)量得過關(guān)。閑聊型主要靠播客主自身的表現(xiàn)力和親和力，因?yàn)槁牨姶蟛糠质窃谧约簾o聊瑣碎的時(shí)間段打開播客，播客主可以分享一下自己的故事，做一個(gè)扯閑篇兒播客。我給自己的節(jié)目定位是閑聊型，主要就是分享工作中遇到的各種事情。”
把門窗關(guān)閉，隔絕外部噪音，麥克風(fēng)一擺，找好話題，小珂開始了自己第一期節(jié)目錄制。她選擇的錄制軟件是手機(jī)相機(jī)，錄制視頻上傳電腦，剪輯的時(shí)候把音頻視頻分離單獨(dú)剪輯音頻。該期節(jié)目的主題是：分享孩子們童心童趣的搞笑瞬間。這期是她覺得錄得最開心的一期，“節(jié)目發(fā)出去后立馬有近百人收聽”。
一個(gè)叫“我佛糍粑”的聽眾率先在評論區(qū)分享了她四歲孩子的搞笑瞬間，“我和我家寶寶玩捉迷藏，她跑到臥室看到我了，我和她說我不是媽媽，然后她就跑出去又繼續(xù)找我了?！?/p>
后續(xù)每期節(jié)目“糍粑”都會(huì)評論，了解下來她（亞楠）和小珂一樣是小學(xué)老師，同時(shí)也是個(gè)四歲孩子的媽媽。社會(huì)身份的相似讓她們惺惺相惜，正好小珂的節(jié)目缺一個(gè)合伙錄制人，兩人聊了聊決定一起錄制播客。
“傾訴是我和亞楠錄制播客的初衷。成人的世界不容易，進(jìn)一寸有一寸的荊棘。太多時(shí)候，我們都感覺心房里像有一只填滿密集情緒的大象，沒有透氣的空隙。而播客給了我們喘息的出口，在治愈自己的同時(shí)，也用聲音陪伴了聽眾?！?/p>
聲音媒介天然具有建立信任感和親密關(guān)系的能力。播客主用聲音陪伴人們的生活、解壓疏導(dǎo)情感、浸潤感染人心，它也因具有對抗孤獨(dú)、撫慰心靈的重要功能而逐漸受到年輕人追捧。
大敏（小紅書博主@大敏）的播客《放肆生長》聽眾大部分都是年輕人，她拉了一個(gè)聽眾群，以便能及時(shí)聽到大家對自己播客節(jié)目的反饋和激勵(lì)。
“看短視頻是解壓，聽播客介于消遣和學(xué)習(xí)之間?！甭牨娫S璐在群里說，之前在學(xué)校實(shí)習(xí)上班的時(shí)候通勤時(shí)間很長就會(huì)戴上耳機(jī)聽大敏的播客。習(xí)慣養(yǎng)成了之后，現(xiàn)在回到學(xué)校后早上起床和晚上睡覺前也要聽一聽。有時(shí)候壓力大睡不著也會(huì)聽，聽到大敏的聲音就會(huì)感覺很安心。雖然節(jié)目更新的頻率很慢，但也不會(huì)取關(guān)。
出口有點(diǎn)窄
粉絲到3000的時(shí)候，大敏在播客賺到了第一筆錢。
Tezo的品牌官方PR通過平臺(tái)聯(lián)系到她想咨詢關(guān)于播客通勤耳機(jī)“Tezo鳶”的合作。品牌PR給的報(bào)價(jià)是2000元，讓大敏在一期節(jié)目中植入Tezo鳶產(chǎn)品的廣告。這次合作后，她又接了幾期小宇宙品牌合作帶貨，價(jià)位都在1000-3000之間。
不得不說，大敏是幸運(yùn)的，這種幸運(yùn)或許要感謝時(shí)代的轉(zhuǎn)場。要知道，在播客還尚屬小眾的時(shí)代，很多人因?yàn)闊o法變現(xiàn)而抱憾離場。
在播客界已然摸爬滾打了6年的「神神叨叨GodsRap」，也沒能避免在2021年戛然而止的按下暫停鍵。
播客主劉鑫在2021年6月17日，突然發(fā)布一則停更通知在其節(jié)目公眾號上，“自去年下半至今，因工作原因，節(jié)目質(zhì)量持續(xù)下降，更新頻率無法保證。原本希望于第二屆播客節(jié)后，逐漸降低更新頻率，但鑒于近日出現(xiàn)突發(fā)情況，致使本人下定決心：即日起，「神神叨叨GodsRap」將永遠(yuǎn)停止更新?！?/p>
劉鑫不僅宣布節(jié)目停更，更在停更通知中表明這是永久停更，自己很慚愧，對不起朋友和搭檔，因?yàn)槭鲁鐾蝗粵Q定停更前并未征求對方意見。
雖然劉鑫并沒有明確停更原因 ，只是模糊其詞的表明因主業(yè)工作無法兼顧播客工作，但是不難推測，如果作為“副業(yè)”的播客收入來源穩(wěn)定且豐厚，誰會(huì)舍得輕易放棄呢？
在公眾號評論區(qū)里，許多聽眾紛紛表示對節(jié)目的喜愛與惋惜，“太遺憾了。一直很喜歡小鑫和你的節(jié)目?！渡裆襁哆丁纷龅梅浅ＵJ(rèn)真，令我欽佩。不知道說啥好了，但真的希望小鑫不要走，《神神叨叨》永遠(yuǎn)叨下去”，
至于劉鑫的可能去向，其在對粉絲的回應(yīng)中也曾隱約提及：說不好是否還會(huì)做其他節(jié)目，也可能寫寫公眾號訂閱號，但一定會(huì)有其他方式，也希望在未來能有機(jī)會(huì)帶來更多有意思的內(nèi)容。
早些時(shí)期，播客主楊一和他做的第一個(gè)播客“楊一電臺(tái)”也曾因“變現(xiàn)難題”停更，楊一表示，“這種節(jié)目成本太高了，也不賺錢，我一個(gè)人做了 7、8 個(gè)月，加上全職工作實(shí)在忙不過來，就停了”。
但曾困擾著播客主們的“變現(xiàn)難題”，也在播客這一行業(yè)逐漸走到時(shí)代臺(tái)前，而使得播客主們再次回歸。
如今，楊一建立起的JustPod早已實(shí)現(xiàn)盈利并擴(kuò)大規(guī)模，經(jīng)營著好幾檔播客節(jié)目，截止2021年時(shí)，JustPod 旗下已有 16 檔原創(chuàng)節(jié)目，包括連續(xù) 3 年獲得蘋果最佳播客的“忽左忽右”，而劉鑫的「神神叨叨GodsRap」公眾號也在2023年5月24日再次悄然更新。
一篇名為《喝下<永生之酒>，來場鬧劇般的討論》的節(jié)目預(yù)告，讓還在駐守著“聽覺圣地”的三兩聽眾頗為驚喜，沒有過多解釋，劉鑫直接開啟新一檔播客節(jié)目介紹到，“這期節(jié)目中，我和小朱老師攜手我的摯友兼「接收頻段」主理辛辰，一起放水，從我們各自的視角，展開講一講發(fā)生于1930年的虛構(gòu)故事”。
但時(shí)隔幾年，聽眾們還能否為劉鑫的聲音捧場尚未得知，當(dāng)篇預(yù)告閱讀量不到300，緊隨其后在6月1日發(fā)布的另一檔播客節(jié)目預(yù)告閱讀量勉強(qiáng)破百，此后，神神叨叨GodsRap公眾號再未更新過。
條條大路通羅馬？
時(shí)間在流轉(zhuǎn)，關(guān)于聲音的生意，仍舊值得期待。
據(jù)全球播客行業(yè)網(wǎng)站ListenNotes數(shù)據(jù)顯示，中文播客的用戶已經(jīng)超越了1億人次，在各類媒介增長率逐漸放緩，甚至陷入停滯的2023年，播客用戶的增長率仍舊強(qiáng)勁，連續(xù)兩年超越15%，尚屬于競爭未飽滿的藍(lán)海市場。
播客的第一個(gè)賺錢途徑還是付費(fèi)，以小宇宙FM為例，小宇宙FM播客主的收入渠道主要包括精品內(nèi)容付費(fèi)和聽眾打賞。
精品內(nèi)容付費(fèi)主要針對輸出型播客，因?yàn)樗鼈兊膬?nèi)容領(lǐng)域都很垂直，醫(yī)學(xué)、金融、科技、商業(yè)、心理學(xué)、玄學(xué)等，播客主將節(jié)目設(shè)置為付費(fèi)，聽眾可以因需購買。還有一部分播客主打造個(gè)人IP，免費(fèi)播客，將聽眾引流到社區(qū)或公眾號賣課。
但對于播客節(jié)目本身來講，最主要的盈利模式還是廣告。一般來說，播客的廣告營銷方式分為口播廣告（主要形式）、節(jié)目贊助、貼片廣告、品牌電臺(tái)、定制原生節(jié)目。
盡管廣告的方式多樣，都是以品牌營銷為目的，最終的收入和帶貨成績掛鉤，比較不穩(wěn)定。而且這種以口播廣告為主的營銷形式，相較于目前市面上主流的視頻和圖文，很大程度上無法滿足一些品牌的宣傳需求。
小林（小紅書@臺(tái)妹小林）經(jīng)常會(huì)被人問到這樣的問題：“播客有前景嗎？現(xiàn)在人們都在玩抖音、快手。”“做播客主有收入嗎，收入穩(wěn)定嗎？”。當(dāng)對方得知她做了半年播客只賺了不到一萬元后，臉上露出不解的神情，覺得賺這么少小林還每天花心思寫稿子真不值得。
不能否認(rèn)的是，聲音經(jīng)濟(jì)在近幾年的確很有市場，播客主目前作為一份主業(yè)雖然還沒有辦法養(yǎng)活自己，但作為一份副業(yè)賺點(diǎn)小錢綽綽有余。當(dāng)然，不否認(rèn)播客這個(gè)行業(yè)被短視頻沖擊嚴(yán)重，盈利方式還處于摸索期。
拿日談公園來講，如何商業(yè)化一直是該節(jié)目的運(yùn)營方向，這也是日談公園公司化運(yùn)營后一直以來的敘事方式之一。在過去幾年，日談公園進(jìn)行過非常多類型的商業(yè)嘗試，比如聯(lián)動(dòng)推廣、定制節(jié)目、品牌播客、日光集市等，在播客的商業(yè)變現(xiàn)模式上，日談公園一直都是個(gè)比較前衛(wèi)的探索者。
日談公園最初接商單廣告的時(shí)候播客都算不上一個(gè)行業(yè)，所以很多商業(yè)形式是探索出來的，2024播客主們還在摸索更多的盈利可能性，音頻平臺(tái)們正努力將聽覺空間從居家場景向乘用車等方方面面延伸。
聲音帶貨，也正開始散發(fā)著獨(dú)特的、區(qū)別于視覺沖擊的直擊心靈力量。今年618，三個(gè)年輕女孩主持的《末日狂花》一期節(jié)目帶貨18萬元。兩個(gè)月后，單立人喜劇的《諧星聊天會(huì)》推出特別季付費(fèi)節(jié)目，至今售出近4萬份，收入超400萬元。
?雖然如今視覺經(jīng)濟(jì)盛行，但聲音電波不會(huì)消失，永遠(yuǎn)有新的聽眾愛上它。
