DoNews3月26日消息，3月26日，2024京東大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)在京舉行，吸引全球近千頭部時(shí)尚品牌前來參加。據(jù)大會(huì)介紹，在過去的一年，京東大時(shí)尚為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)的同時(shí)，也幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)快速、健康的成長。同時(shí)，借助“春曉計(jì)劃”等一系列舉措，2023年，京東大時(shí)尚事業(yè)部的第三方商家數(shù)量同比增長超過200%、上百個(gè)品類的新品數(shù)量同比增長超5倍。
2024年，京東大時(shí)尚將通過更豐富的供給、更開放的供應(yīng)鏈、全面升級(jí)的服務(wù)與AI技術(shù)創(chuàng)新，為合作伙伴帶來更確定性的增長。
（京東大時(shí)尚2023年度最佳合作伙伴獎(jiǎng)部分品牌代表及頒獎(jiǎng)嘉賓）
新品、奧萊、細(xì)分賽道全面布局 豐富供給搶位消費(fèi)者心智
隨著多元化的消費(fèi)需求逐漸攀升，消費(fèi)者希望獲得更豐富、更個(gè)性化、更具高性價(jià)比的商品。因此，加速構(gòu)建開放共贏的商家生態(tài)，完善多種貨盤供應(yīng)，成為打造新品首選與低價(jià)策略，并實(shí)現(xiàn)確定性增長的基石。
得益于京東在時(shí)尚領(lǐng)域生態(tài)建設(shè)的不斷提升，2023年，包括國貨美妝至本、TOMSEN、戴比爾斯、QEELIN、WE11DONE、KISSCAT、Caramella、GUCCI、DIOR美妝、織造司等眾多海內(nèi)外時(shí)尚大牌入駐京東，其中，DIOR、蒂凡尼、BOTTEGA VENETA等品牌，在2023年11.11期間成交額同比增長均超4倍。更多時(shí)尚品牌、商家將京東作為新品首發(fā)、爆品孵化的重要陣地。
為了更好地讓品牌、商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，京東大時(shí)尚事業(yè)部也隨即推出打標(biāo)新品28天流量扶持等升級(jí)舉措，讓更多新品有機(jī)會(huì)成長為爆品，推動(dòng)新品成交貢獻(xiàn)由2022年的32%提升至2023年的37%。
（京東大時(shí)尚2023年度生意增長獎(jiǎng)部分品牌代表及頒獎(jiǎng)嘉賓）
此外，為了打造更健康的低價(jià)策略，2023年，京東正式上線大牌奧萊頻道，在業(yè)內(nèi)率先完成商品全生命周期的低價(jià)場域建設(shè)。目前已有超過300個(gè)品牌、超70000件商品匯聚大牌奧萊頻道，帶給消費(fèi)者一站式、全品類的大牌正品低價(jià)購物選擇，全面構(gòu)建大牌奧萊千萬流量場。
除了對(duì)新品和高性價(jià)比的追求，消費(fèi)者對(duì)于商品的多元化、個(gè)性化需求也成為主要趨勢。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，國潮、禮遇、專業(yè)等細(xì)分賽道的需求明顯提升，其中包括國貨美妝、漢服、騎行、防曬衣等多個(gè)細(xì)分品類在京東實(shí)現(xiàn)了高速增長。為了準(zhǔn)確觸達(dá)消費(fèi)者需求，在此次合作伙伴大會(huì)上，京東大時(shí)尚事業(yè)部全面發(fā)布“趨勢賽道加速增長計(jì)劃”，將以更精準(zhǔn)的趨勢洞察、更全面的營銷賦能、更專業(yè)的營運(yùn)服務(wù)，為更多合作伙伴提供全鏈路經(jīng)營解決方案。在今年2月的京妝大牌日活動(dòng)中，美妝品牌韓束即參與其中，活動(dòng)期間，韓束成交額同比增長達(dá)727%。
（京東大時(shí)尚2023年度生意增長獎(jiǎng)部分品牌代表及頒獎(jiǎng)嘉賓）
建設(shè)開放健康的營商生態(tài) 全面完善高質(zhì)量用戶群
為了構(gòu)建更加靈活的供應(yīng)鏈體系，給品牌、商家提供更加開放、健康的營商生態(tài)，2024年，京東大時(shí)尚事業(yè)部將繼續(xù)加強(qiáng)“1+1+N店鋪矩陣”布局，即為品牌打造“1個(gè)品牌官旗、1個(gè)自營官旗、N個(gè)經(jīng)銷商體系”的方式，通過三方商家渠道豐富全面貨盤，以自營渠道收獲核心爆款，在經(jīng)銷商渠道聚焦低價(jià)心智，讓彼此相互補(bǔ)充，在商品豐富度、流量效率、低價(jià)體系得到最大程度的優(yōu)化，全面構(gòu)建知名品牌的完整店鋪矩陣。同時(shí)，通過小時(shí)購、到家、到店等全渠道模式，充分聯(lián)動(dòng)線上線下全渠道資源，滿足不同渠道的用戶需求。
（京東大時(shí)尚2023年度全渠道獎(jiǎng)品牌代表及頒獎(jiǎng)嘉賓）
此外，依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，京東大時(shí)尚也為包括波司登在內(nèi)的諸多服飾品牌，提供了自營入倉、廠直模式，以及VMI云倉模式等高彈性、高靈活性的供應(yīng)鏈解決方案，全方位提升品牌運(yùn)營效率，進(jìn)一步降本增效；并同時(shí)攜手零售其他品類，進(jìn)行多元化營銷模塊共建，帶來包括與3C數(shù)碼、家電家居、健康等跨品類聯(lián)合的合作機(jī)會(huì)，打造更多成功的營銷品牌IP標(biāo)桿案例。
除了良性營商環(huán)境外，京東多年沉淀的海量優(yōu)質(zhì)用戶，也為品牌、商家獲得高質(zhì)量增長提供了更有力的支撐。其中，依托于京東近6億活躍用戶，京東大時(shí)尚也同樣擁有著大量高購買力、高頻復(fù)購人群。更重要的是，從整體行業(yè)來看，京東的時(shí)尚用戶的購買力已達(dá)到行業(yè)的5倍。
而伴隨著京東時(shí)尚商品豐富度提升，以及京東采銷直播、內(nèi)容生態(tài)等領(lǐng)域的不斷發(fā)力，年輕用戶、女性群體在京東的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，同時(shí)，消費(fèi)者在京東的停留時(shí)長也在逐漸攀升，種草、拔草的隨機(jī)性消費(fèi)進(jìn)一步增強(qiáng)，京東的用戶群體已經(jīng)逐漸形成更加全面、完善的規(guī)模畫像。
持續(xù)提升購物體驗(yàn) 幫助品牌商家降本增效
在滿足龐大的優(yōu)質(zhì)用戶人群消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，除了豐富多樣化的貨盤，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與更具領(lǐng)先的技術(shù)革新，也同樣是提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)、助力合作伙伴降本增效的重要因素。
近年來，京東陸續(xù)推出美妝按需前臺(tái)可選禮盒、鞋服復(fù)原、騎行/健身器械上門安裝等6大行業(yè)領(lǐng)先服務(wù)，以及包括滿59包郵、免費(fèi)上門取退、美妝過敏無憂、180天只換不修等超20項(xiàng)時(shí)尚品類特色服務(wù)，涵蓋鞋服、美妝、奢品、腕表、黃金珠寶、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)時(shí)尚細(xì)分品類，提升消費(fèi)者高品質(zhì)購物體驗(yàn)，持續(xù)提高品類心智建設(shè)。
（京東大時(shí)尚2023年度最佳合作伙伴獎(jiǎng)部分品牌代表及頒獎(jiǎng)嘉賓）
同時(shí)，智能客服、智能外呼等豐富技術(shù)工具，以及AI技術(shù)在服飾、美妝等時(shí)尚品類積極布局，包括AI直播、AI穿搭等應(yīng)用，也進(jìn)一步幫助更多品牌、商家降本增效，實(shí)現(xiàn)更健康的增長。
（京東AI搭配展示）
為了給更多品牌、商家?guī)砀玫暮献骺臻g，此次合作伙伴大會(huì)中，京東大時(shí)尚事業(yè)部為男女裝、美妝、運(yùn)動(dòng)鞋服、黃金珠寶、奢品、內(nèi)衣、童裝童鞋、鞋靴、鐘表眼鏡、箱包配飾、戶外裝備、體育健身等品類的合作伙伴，頒發(fā)了包括2023年度消費(fèi)者體驗(yàn)獎(jiǎng)、年度全渠道獎(jiǎng)、年度生意增長獎(jiǎng)、年度百億俱樂部獎(jiǎng)、年度最佳合作伙伴獎(jiǎng)在內(nèi)的13個(gè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)。
（京東大時(shí)尚2023年度百億俱樂部獎(jiǎng)品牌代表及頒獎(jiǎng)嘉賓）
京東2023年四季度財(cái)報(bào)顯示，截至2023年底，京東三方商家數(shù)量已近百萬。對(duì)“多快好省”用戶體驗(yàn)的極致追求，和近百萬商家的繁榮生態(tài)，帶動(dòng)了京東的活躍用戶數(shù)加速增長。這意味著，更多消費(fèi)者在購買服飾、美妝產(chǎn)品時(shí)，更愿意將京東作為首選。而與京東攜手，實(shí)現(xiàn)合作共贏，也成為眾多時(shí)尚品牌商家更具確定性的增長密碼。
