DoNews3月20日消息，3月20日，泡泡瑪特發(fā)布2023年財報。財報顯示，泡泡瑪特全年實現(xiàn)營收63億元（人民幣，下同），同比增長36.5%；調(diào)整后凈利潤11.9億元，同比增長107.6%。營收、凈利潤均創(chuàng)歷史新高。
全球化高歌猛進，海外營收超10億，再造一個“泡泡瑪特”的目標更進一步； 以IP為核心的集團化全面展開，樂園正式開園，游戲即將上線；隨著全球化和集團化兩大戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，“潮玩”兩個字已不足以定義泡泡瑪特。
過去一年，泡泡瑪特港澳臺及海外業(yè)務營收達到10.66億元，同比增長134.9%，收入占比升至16.9%；中國內(nèi)地全年實現(xiàn)營收52.35億元，同比增長25.7%。2023年銷售額過億元的IP首次達到10個，頭部IP SKULLPANDA及MOLLY營收雙雙突破10億元，IP運營能力進一步彰顯。用戶群體不斷擴大，2023年中國內(nèi)地新增會員數(shù)量835萬。此外，毛利率、凈利率、庫存周轉等運營指標持續(xù)優(yōu)化，公司盈利能力顯著增強。
2023年，泡泡瑪特在港澳臺及海外市場通過持續(xù)拓展新市場、深入推進本土化運營，延續(xù)了高速發(fā)展的勢頭，海外再造一個“泡泡瑪特”的目標更進一步。深化DTC戰(zhàn)略是近年來泡泡瑪特全球化的核心思路，通過布局品牌線下門店、線上渠道，及舉辦行業(yè)展會，泡泡瑪特品牌及旗下IP在全球認可度進一步提升。
2023年，泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國、荷蘭，全球門店單日銷售額紀錄數(shù)次刷新。截至2023年底，泡泡瑪特港澳臺及海外門店達到80家（含合營），機器人商店達到159臺（含合營及加盟）。2023年9月，泡泡瑪特在新加坡舉辦了首屆海外大型潮玩展，三天累計超過2萬名觀眾入場。
在消費復蘇的大背景下，潮玩品類依然展現(xiàn)出巨大的市場潛力，泡泡瑪特中國內(nèi)地市場滲透率進一步提升。2023年，泡泡瑪特在中國內(nèi)地新開55家線下門店，門店數(shù)量增至363家。新設123臺機器人商店，機器人商店數(shù)量增至2190臺。
線上渠道方面，2023年泡泡瑪特抽盒機小程序實現(xiàn)收入7.29億元，天貓旗艦店實現(xiàn)收入3.22億元。內(nèi)容電商增長迅猛，抖音旗艦店2023年實現(xiàn)收入2.83億元，同比增長431.2%。隨著渠道的持續(xù)擴張及產(chǎn)品的不斷豐富，泡泡瑪特的用戶群體進一步擴大，中國內(nèi)地累計注冊會員總數(shù)不斷攀升，超過3400萬人，會員貢獻銷售占比92.1%，會員復購率達到50% 。
在業(yè)績保持高速增長的同時，2023年泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫存周轉等運營指標數(shù)據(jù)也在持續(xù)優(yōu)化，表現(xiàn)出了優(yōu)秀的盈利和運營能力。財報顯示，2023年泡泡瑪特毛利率從2022年的57.5%提升至61.3%，提升3.8個百分點；凈利率18.9%，提升6.5個百分點；庫存周轉天數(shù)133天，下降了23天，精細化運營能力穩(wěn)步提升。
IP孵化與運營始終是泡泡瑪特業(yè)務的核心。2023年，泡泡瑪特經(jīng)典IP表現(xiàn)穩(wěn)定，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實現(xiàn)收入10.24億元、10.2億元、7.38億元，同比增長20.3%、27.2%、27.6%。
其中，MOLLY作為誕生17年的經(jīng)典IP，仍然保持了強勁的生命力；SKULLPANDA僅《溫度》單系列銷售額即達到驚人的3.14億元；THE MONSTERS通過在泡泡瑪特樂園內(nèi)生動鮮活的形象成功破圈，收入3.68億元，同比增長39.9%。新銳IP勢頭強勁，PDC (Pop Design Center)推出的多個IP表現(xiàn)亮眼，其中Hirono小野以設計語言觸發(fā)粉絲情感共鳴，2023年收入達3.51億元，同比增長149.5%。
通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新引領消費潮流，是泡泡瑪特長期獲得外界認可的重要砝碼。2023年，泡泡瑪特為推動潮玩藝術化而打造的高端產(chǎn)品線MEGA COLLECTION實現(xiàn)收入6.82億元，品牌產(chǎn)品運營日漸成熟。
此外，搪膠毛絨公仔成為2023年的品類爆款，THE MONSTERS-心動馬卡龍系列更是火爆出圈，成為現(xiàn)象級新品。而以IP的Q版形象為設計靈感的泡泡萌粒依然備受歡迎，誕生至今已發(fā)售十余個系列產(chǎn)品。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅貢獻了不菲的業(yè)績，也進一步提升了IP價值。
近幾年，泡泡瑪特始終堅定不移地執(zhí)行全球化與集團化兩大戰(zhàn)略，面對復雜多變的經(jīng)濟、社會環(huán)境，依然保持業(yè)務穩(wěn)步推進，實現(xiàn)營收增長并持續(xù)盈利，體現(xiàn)了強大的組織韌性。2023年是泡泡瑪特上市以來，戰(zhàn)略成果初見成效的一年，全球化與以IP為核心的集團化都結出了豐碩果實：泡泡瑪特樂園落地北京朝陽公園，成為潮玩行業(yè)首個沉浸式IP主題樂園；游戲業(yè)務宣布即將上線；旗下青年當代藝術運營機構inner flow在北京798藝術區(qū)落地inner flow Gallery；動畫業(yè)務也在積極籌備中......
業(yè)內(nèi)人士分析稱，2020年泡泡瑪特上市時，大家都在瘋狂探究“潮玩”到底屬于何種品類，如何實現(xiàn)井噴式增長。上市三年，“潮玩”兩個字已不足以定義泡泡瑪特，公司正從潮流玩具公司轉型為國際化IP運營集團。
回看泡泡瑪特上市前后透露的國際化、集團化戰(zhàn)略及今天取得的成績，這家公司展現(xiàn)了其戰(zhàn)略的前瞻與執(zhí)行的定力，泡泡瑪特正在以自己的節(jié)奏成長，并有望成為具備全球影響力的潮流文化娛樂集團?，F(xiàn)在，是時候重新認識這家公司了。
