?撰文 | 曹雙濤
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
還有一天，打工人又將開啟新一年的“作戰(zhàn)模式”。在此，DoNews為大家奉上的春節(jié)特輯也進(jìn)入了終章。
可以說，2024年，是不平凡的一年。
甲辰龍年，作為上古神獸的龍，在國(guó)人心中更是有著其他生肖難以替代的重要地位。同時(shí)因龍的出現(xiàn)往往伴隨著云騰，被看成祥瑞的代表?；诖?，各大品牌方圍繞“龍”元素紛紛“花式整活”，以希望拉動(dòng)春節(jié)期間產(chǎn)品動(dòng)銷。
但和龍年春節(jié)期間熱鬧形成鮮明對(duì)比的則是，年輕人并沒有沉迷過年，而是專心求“財(cái)”。
01.
求“財(cái)”的年輕人，
讓寺廟成為春節(jié)頂流
剛剛過去的2023年，“寺廟經(jīng)濟(jì)”迎來大火。如杭州永福寺、上海玉佛寺、臺(tái)州龍興寺、廈門南普陀寺等寺廟網(wǎng)紅咖啡，吸引眾多年輕人前來打卡，部分寺廟網(wǎng)紅咖啡更是需排隊(duì)2小時(shí)。
在春節(jié)這樣特殊節(jié)日加持下，寺廟更是成為春節(jié)期間頂流中的頂流。
如大年初一“靈隱寺人從眾”的話題登上了社交平臺(tái)熱搜，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上稱，擠不動(dòng)根本擠不動(dòng)，1.5公里的路程我足足開了三四十分鐘。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天中午12點(diǎn)，靈隱寺實(shí)時(shí)客流量3.7萬人次。激增的客流量，讓靈隱寺管理層只能通過大喇叭勸導(dǎo)游客回家。但即便如此，不少年輕人依然愿意花2小時(shí)等待，只為在大年初一為自己、為家人“祈福”“求財(cái)”。
圖源：抖音
不僅僅是靈隱寺，北京雍和宮大年初一激增的客流量，讓武警筑起人墻保護(hù)游客有序前行和安全。普陀山農(nóng)歷除夕當(dāng)天，水上客流量約在4.4萬人次。大年初一15點(diǎn)時(shí)，水上客流量激增至9.35萬人次。大年初四南京雞鳴寺前，依然有大量年輕人在門口排隊(duì)。
圖源：DoNews
不僅僅是高線城市年輕人熱衷“求財(cái)”，下沉市場(chǎng)年輕人更是如此。大年初四期間，DoNews實(shí)地走訪河南省周口市淮陽區(qū)太昊陵景區(qū)，當(dāng)天中午10點(diǎn)，景區(qū)附近的停車場(chǎng)已全部被停滿，景區(qū)內(nèi)更是人擠人。
求姻緣的菩薩我看都不看，財(cái)神殿里我長(zhǎng)跪不起，更是從網(wǎng)絡(luò)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
圖源：DoNews
圖源：DoNews
而淮陽當(dāng)?shù)赜幸环N名為壓縮饃的地方小吃，太昊陵景區(qū)旁售賣壓縮饃一家不到20平方的門面，租金價(jià)格被拍到98萬元。即使位置相對(duì)稍次的門面，租金價(jià)格也高達(dá)41萬?？上攵?，春節(jié)期間當(dāng)?shù)氐娜肆髁俊?/p>
圖源：DoNews
圖源：DoNews
每年農(nóng)歷初五，作為民間傳統(tǒng)意義上的“財(cái)神日”。這一天，也剛好是2月14日西方情人節(jié)，雖說今年“財(cái)神日”撞上了情人節(jié)，但二者在年輕人心中的地位卻有著天壤之別。
和往年相比，今年的情人節(jié)顯得極度冷清和安靜。朋友圈中曬1314、520、99朵玫瑰、約會(huì)晚餐的人少之又少。各大社交媒體平臺(tái)、關(guān)于情人節(jié)的宣傳、爆料也很難看到。甚至有些博主帶貨、測(cè)評(píng)情人節(jié)禮物，評(píng)論區(qū)也清一色地被網(wǎng)友吐槽。
但在“求財(cái)”這件事上，年輕人卻表現(xiàn)出高度的熱情。除正月初五當(dāng)天很多人的朋友圈被各類“財(cái)神”文案刷屏外，來自山西省忻州市五臺(tái)縣的張青告訴我們，為了能夠在大年初五凌晨去當(dāng)?shù)氐奈鍫攺R“求財(cái)”。
他們一家人下午1點(diǎn)就從家中出發(fā)。但因前來“求財(cái)”的人實(shí)在太多，原本1個(gè)小時(shí)的車程被堵到三四個(gè)小時(shí)。到達(dá)五爺廟后，發(fā)現(xiàn)寺廟附近早已是人擠人。甚至距離較遠(yuǎn)的年輕人，大年初三晚上就已出發(fā)。
如張青所言，在社交媒體平臺(tái)上，根據(jù)大量網(wǎng)友曬出的視頻來看，大年初五當(dāng)天五爺廟根本無法走動(dòng)。有網(wǎng)友更是戲稱，當(dāng)天前來“求財(cái)”的人至少有一億。
圖源：抖音
不管是2023年“寺廟經(jīng)濟(jì)”的爆火，或是年輕人對(duì)情人節(jié)愈發(fā)無感，以及春節(jié)期間熱衷“求財(cái)”的背后，本質(zhì)上還是當(dāng)下年輕人面對(duì)讀書、工作、婚姻所帶來的高壓和內(nèi)卷。
種種人生困境下，短時(shí)間內(nèi)又無法找到更好的方式進(jìn)行解決，只能希望通過這種方式緩解自我壓力，完成情緒的釋放和心靈的寄托，以尋求內(nèi)心片刻的安靜。
正如網(wǎng)絡(luò)段子所說：“在上班和上進(jìn)之間，我選擇了上香。在求人和求己之間，我選擇了求佛。在努力和奮斗之間，我選擇了做法?！睋Q言之，“寺廟經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上也是情緒經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
但從去年喜茶和景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名推出的佛喜系列產(chǎn)品翻車案例來看，商家若想抓住利用好年輕人這種情緒做好營(yíng)銷工作，也需慎重規(guī)劃，避免“擦邊”情況出現(xiàn)。
02.
求“財(cái)”的年輕人，
春節(jié)期間花式搞錢
如果說去寺廟“求財(cái)”是年輕人追求心理安慰的話，那么年輕人在春節(jié)期間花式搞錢這件事上，可以說是無所不用其極。
來自安徽省界首市的攝影師王瑞（化名）告訴DoNews，每年春節(jié)前后為當(dāng)?shù)乜h城結(jié)婚高峰期，當(dāng)?shù)厣蠙n次、規(guī)格相對(duì)較高的酒店，六七對(duì)新人結(jié)婚也屬常態(tài)。但小縣城和大城市不同的是，能夠拍出專業(yè)大片質(zhì)感的攝影師極其匱乏。若遇到類似農(nóng)歷初六、初八、初九這樣的結(jié)婚好日子，好的攝像師更是難求，一場(chǎng)婚禮跟拍價(jià)格更是水漲船高。
雖說小縣城結(jié)婚跟拍很累，尤其是遇到新娘和新郎家距離較遠(yuǎn)時(shí)，基本上早上六點(diǎn)多就要從新郎家中出發(fā)接親，這就意味著自己必須在早上4點(diǎn)多時(shí)達(dá)到新郎家中，拍攝一些接親前的照片。一個(gè)上午跟拍下來，除拍到各類攝影器材電量所剩不多，整個(gè)人也幾乎累癱。
但整個(gè)春節(jié)期間，自己前后承接了10場(chǎng)婚禮跟拍。按照單場(chǎng)1300元，熟人1100元的價(jià)格計(jì)算，前前后后賺了一萬多元，相當(dāng)于當(dāng)?shù)仄胀ù蚬と藘蓚€(gè)多月的工資。
和王瑞做婚禮跟拍搞錢不同的是，來自上海的張明（化名）在春節(jié)假期期間選擇通過幫鏟屎官代養(yǎng)、照看寵物搞錢。
張明表示，國(guó)內(nèi)一二線城市養(yǎng)寵家庭極多，但因這些城市為典型的人口流入型城市。每年春節(jié)期間，大量鏟屎官紛紛返鄉(xiāng)過年。尤其是今年春節(jié)前夕全國(guó)多地遭遇暴雪、凍雨等極端天氣。很多鏟屎官即使想開車帶寵物回家過年，也顯得有心無力。
圖源：《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書——2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》
同時(shí)相比于鼠、蜥蜴、魚等有較小空間就能生存，且日常不需要過多互動(dòng)的寵物，貓、狗等寵物體型較大而又活躍，需要運(yùn)動(dòng)空間，也需要更多照顧與陪伴。
而且早在今年春節(jié)前夕，上海許多寵物醫(yī)院和寵物店的寄養(yǎng)費(fèi)用上漲了40%。有些寵物標(biāo)間收費(fèi)更是高達(dá)600多元/天，SVIP價(jià)格飆漲到1400元/天，這一價(jià)格甚至超過五星級(jí)酒店都貴。可即便如此，也早被訂購(gòu)一空。
多重因素疊加下，鏟屎官們只能找人幫忙代養(yǎng)、代照看寵物。市場(chǎng)需求的存在疊加自己也是一名鏟屎官。讓自己春節(jié)期間放棄了返鄉(xiāng)過年，干起了寵物代養(yǎng)的兼職工作。
這個(gè)工作分為兩種，一是和鏟屎官們約定好時(shí)間，到鏟屎官家中清理貓砂、幫忙喂食、梳理毛發(fā)、遛狗等，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為50元一次，若是距離相對(duì)較遠(yuǎn)的話，來回打車費(fèi)用由鏟屎官們報(bào)銷。
二是因有的鏟屎官不想讓陌生人進(jìn)入家庭，因此他們返鄉(xiāng)前就提前把愛寵放到自己這里喂養(yǎng)，且鏟屎官會(huì)提前準(zhǔn)備好愛寵所需的口糧、玩具、衣服等。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為180元/天，整個(gè)春節(jié)假期前前后后收入大概在8000元。
事實(shí)上，王瑞和張明只是眾多年輕人春節(jié)期間搞錢的縮影。他們中有的騎著三蹦子在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城市場(chǎng)，或賣煙花或賣年貨或賣春聯(lián)。有的在大城市通過組局“搭子”生意，為在大城市不回鄉(xiāng)的年輕人提供情緒價(jià)值。雖說搞錢方式不同，但在“求財(cái)”這件事上，卻沒有年輕人選擇“躺平”。
03.
求“財(cái)”的年輕人，
為避免被催婚選擇加班
和張明選擇通過兼職搞錢不同的是，國(guó)內(nèi)某快遞企業(yè)客服主管李偉（化名）告訴我們，今年春節(jié)期間，快遞企業(yè)仍沿用此前的快遞不打烊服務(wù)模式。根據(jù)公司規(guī)定，春節(jié)期間值班員工發(fā)放三倍工資。假期結(jié)束后，值班人員可申請(qǐng)調(diào)休。
基于此，自己也選擇春節(jié)期間值班多賺加班費(fèi)。畢竟多搞“財(cái)”，滿足自身的情緒價(jià)值，遠(yuǎn)比其他更重要。且一想到返鄉(xiāng)過年，28歲來自農(nóng)村的自己，不可避免地就會(huì)被父母瘋狂催婚，安排各種相親局。
但在婚姻這件事上，自己卻相當(dāng)理智。暫且不說自己農(nóng)村老家結(jié)婚需要同時(shí)承擔(dān)高額的彩禮、房子、車子，以及結(jié)婚的各種支出。一想到婚后婆媳矛盾、輔導(dǎo)娃寫作業(yè)時(shí)雞飛狗跳的場(chǎng)面，自己本能地對(duì)婚姻就有所抗拒。
事實(shí)上，和李偉這樣春節(jié)期間抗拒父母催婚，而選擇加班的年輕人不在少數(shù)?？咕芨改复呋榈谋澈?，本質(zhì)上是兩代人在婚姻這件事上，價(jià)值觀完全不同。對(duì)于70后、60后、50后以及更往前的人，相似的生活環(huán)境、相似的興趣愛好，很容易讓“愿得一人心，白首不相離”從理想變成現(xiàn)實(shí)。
但對(duì)于90后、95后、00后而言，他們處在國(guó)內(nèi)從農(nóng)業(yè)社會(huì)迅速向工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型中。尤其是對(duì)于即將成長(zhǎng)起來的05后來說，更是出生、成長(zhǎng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和AI爆發(fā)時(shí)代。
現(xiàn)代化進(jìn)程的加速、社會(huì)思想的愈發(fā)開放、個(gè)體家庭成長(zhǎng)環(huán)境、面臨壓力、興趣愛好的完全不同，讓每個(gè)人本能地選擇在不同角色之間穿梭。能夠遇到志同道合，真正懂你的人越來越少。甚至在大數(shù)據(jù)算法加持下，AI或許比男/女朋友還要懂你。
父母無法理解年輕人對(duì)婚姻的態(tài)度，又疊加國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)，尤其是中西部農(nóng)村地區(qū)，仍是一個(gè)熟人社會(huì)市場(chǎng)。熟人社會(huì)下，大家最怕的就是來自鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的指責(zé)和口水，這點(diǎn)從每年春節(jié)期間另打工人最怕的就是“農(nóng)村情報(bào)站”側(cè)面也能證實(shí)。
而且在下沉市場(chǎng)，甚至農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)厝杂兄苤氐膫鹘y(tǒng)觀念，一旦誰家孩子到了適婚年齡，仍不選擇結(jié)婚，很容易被看成“異類”。基于此，父母為減少熟人對(duì)自己、對(duì)自家兒女的指責(zé)，只能通過各種方式來催婚。
隨著越來越多像李偉這樣的年輕人，對(duì)婚姻態(tài)度的逐漸轉(zhuǎn)變，和婚姻綁定的“愛情經(jīng)濟(jì)”“舔狗經(jīng)濟(jì)”也變得愈發(fā)蒼白無力。這點(diǎn)不管是從去年七夕期間“舔狗經(jīng)濟(jì)”的崩盤，或是上文所述今年情人節(jié)的愈發(fā)冷清均能側(cè)面證實(shí)。
而當(dāng)年輕人不愿意在愛情上投入過多時(shí)間、精力、金錢后，他們也逐漸從悅TA向悅已轉(zhuǎn)變，更注重滿足自身情緒價(jià)值。中國(guó)青年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，讓自己保持心情愉悅，是情緒化消費(fèi)的主要原因（29%），其次是作為枯燥無味生活的調(diào)節(jié)（22%）。
結(jié)語：
春節(jié)或許還是那個(gè)春節(jié)，自始至終從未發(fā)生過改變。如年輕人春節(jié)期間“求財(cái)”讓寺廟成為頂流，這何嘗不是新春期間祝福自己、家人、朋友的另一種方式呢？既然如此，我們也希望大家2024年皆能暴富。
