DoNews2月7日消息，懶熊體育近期發(fā)現，臨近春節(jié)，最近lululemon門店部分商品的價格悄悄地有了微調。但根據懶熊體育多方得到的消息，這只是一個“序曲”，2024年lululemon在中國大陸市場將整體漲價，而大中華區(qū)的澳門、香港等地區(qū)并不在漲價范圍之內。
lululemon這次漲價的方式是有節(jié)奏和漸進的。操作的方式是待漲價商品會暫時下架，收入門店倉庫或者直接回到后端大倉做調整，一到兩周之后重新回到門店漲價售賣。漲價將以少量多次的方式進行，在2024年內相當一部分女裝商品會完成漲價。
但是2024年這波普漲主要針對基本盤穩(wěn)固的女裝商品，暫時不涉及鞋品和男裝。鞋品還在市場培育期不具備漲價條件，而較晚推出的男裝目前暫定在2025年漲價。
據懶熊體育了解，此次漲價的幅度主要有30元和130元兩個檔。計劃漲價30元的產品其價格調整已經開始，漲價130元的產品會隨后開始調整。以品牌經典的女士上裝Swiftly系列為例，目前其在部分門店價格已經上漲了30元。
關于這波漲價的原因可以有多重解讀。最主要的就是提營收。2022年，lululemon發(fā)布了“Power of Three x2”增長策略，計劃要求到2026年將收入從2021年的62.5億美元翻一番，達到125億美元。
顯然，國際市場成為了重要的增量來源，“Power of Three x2”增長策略中就包括國際市場收入翻兩番。而在國際市場中，考慮到增速和市場規(guī)模，中國無疑已經成為了品牌的增長引擎。
根據lululemon 2023年第三季度財報，公司凈營收同比增長19%至22億美元，北美業(yè)務凈營收增長12%。相較之下國際業(yè)務凈營收增長高達49%，其中，中國市場凈營收同比增長了53%，而在2023年第一財季和第二財季，中國市場增速分別為79%和61%?？梢哉f2023年一整年，lululemon在中國市場的表現都相當不錯。
這樣的良好表現，lululemon自然也有了不斷加碼中國市場的理由，并加快在二三線城市的布局。2022年1月底，lululemon在中國市場的門店數量為86家，而截至2023年三季度末，lululemon在中國有133家門店，其中中國大陸有114家。
線上方面，今年開年lululemon抖音官方旗艦店正式開業(yè)，標志其加碼線上，試圖在新渠道挖掘中國市場增量。因此在中國市場行情一路走高的情況下，lululemon在中國市場漲價，拉高營收就并不奇怪了。
在提升營收之外，懶熊體育還了解到了兩個原因。
其中之一是稅率，lululemon在中國大陸市場承擔的稅率較在其他市場稅率較高，因此大陸市場相比美國和加拿大等市場利潤點較低，漲價無疑可以彌補利潤點損失。
原因其二是新品類表現平淡。近幾年lululemon加快了品類擴張的腳步，具體動作包括推出鞋品，發(fā)力男裝——包括就在這個2月，它剛剛正式推出了首個男鞋系列。但尚在培育期的新品類尤其是鞋類短期內還無法在營收增長上有多大貢獻。
不過有這種動作的并不止lululemon一家。據懶熊體育了解，對于漲價不少國際與國內品牌也都在列入日程，有的品牌已經開始行動，例如戶外運動品牌始祖鳥就表示，將從今年2月15日起，全線上調品牌產品零售價。
當前l(fā)ululemon在中國市場表現相當亮眼，士氣正旺，這無疑給了品牌調整的底氣。在經濟下行、消費下降、鞋服賽道高度內卷的形勢下，lululemon這次稍顯讓人“意外”的漲價行為，乃至其他開始漲價的品牌，他們提價的效果還有待觀察。
