DoNews1月26日消息，過(guò)了臘八就是年，如今，走進(jìn)各大商超門(mén)店，滿眼龍年新春年貨已經(jīng)悄然上架。作為零售行業(yè)的龍頭企業(yè)，永輝旗下自有品牌在今年推出了一系列亮眼吸睛的年貨，不僅有“堅(jiān)貨滿滿”的堅(jiān)果大禮盒，更有全球直采的“發(fā)財(cái)椰”、湖南特色商品“銀絲卷”，民生好貨“泰甄香米”等等。
據(jù)了解，永輝自有品牌于1月26日在全國(guó)上線“多放價(jià)”促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)品質(zhì)與實(shí)惠的年味盛宴。
只放“價(jià)”，不吵“價(jià)”
堅(jiān)持“性?xún)r(jià)比”的永輝自有品牌在春節(jié)之際推出“多放價(jià)”，并將品類(lèi)延伸到生鮮、食用品。
事實(shí)上，隨著當(dāng)前市場(chǎng)商品愈發(fā)多元化、渠道愈發(fā)多樣化，同樣規(guī)格、同樣品類(lèi)的商品，是不是同一個(gè)產(chǎn)品配方、同一個(gè)產(chǎn)區(qū)，不同配方、不同產(chǎn)區(qū)的商品有怎樣的區(qū)別？這些都會(huì)對(duì)品牌的商品力和性?xún)r(jià)比造成一定的影響。永輝自有品牌始終認(rèn)為，在堅(jiān)持產(chǎn)品“質(zhì)價(jià)比”的初心下真正把價(jià)格打下來(lái)，讓更多人享受高品質(zhì)商品的同時(shí)“薅到羊毛”，才是能夠讓消費(fèi)者提高品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。
打造高性?xún)r(jià)比商品的底氣
近期，在開(kāi)業(yè)即火爆的永輝云南旗艦店中，永輝自有品牌的田趣泰甄香米和永輝農(nóng)場(chǎng)鮮雞蛋就進(jìn)入店內(nèi)的熱銷(xiāo)商品榜單。事實(shí)上，永輝的民生商品一直以來(lái)都備受歡迎，在去年的10月，永輝就在抖音打造了一場(chǎng)“雙節(jié)”(國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié))專(zhuān)場(chǎng)優(yōu)惠直播，成為抖音全國(guó)本地綜合類(lèi)目TOP1。其中，永輝自有品牌田趣泰甄香米、惠相隨大豆油在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)成為了永輝的“明星產(chǎn)品”。
為了更多讓利消費(fèi)者，永輝自有品牌的 “多放價(jià)”的活動(dòng)也將在后續(xù)持續(xù)釋能，如在抖音上9.9元就可以買(mǎi)到永輝農(nóng)場(chǎng)贛南臍橙1.5kg，惠相隨東北大米10kg也只需要39.9元直接送到家。
田趣、惠相隨、永輝農(nóng)場(chǎng)作為永輝旗下重要的自有品牌，能做到如此低價(jià)，和永輝的供應(yīng)鏈實(shí)力是密不可分的。針對(duì)米面糧油、紙巾、蘋(píng)果梨這類(lèi)可提前“收儲(chǔ)”的商品，永輝自有品牌可以通過(guò)直采模式，甄選國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度高的產(chǎn)品源頭，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化種植或原料采買(mǎi)，通過(guò)預(yù)判來(lái)年行情，與原產(chǎn)地建立信息互通、共享的健康透明的系統(tǒng)，將單件成本控制到最低，讓永輝的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
釋放品牌新活力
依托于永輝極具性?xún)r(jià)比的供應(yīng)鏈，永輝自有品牌也打造出了多款爆款單品。比如近期在社交媒體上被消費(fèi)者熱捧的“發(fā)財(cái)椰”。作為永輝自有品牌永輝農(nóng)場(chǎng)秒開(kāi)椰青的新春“發(fā)財(cái)”裝，就是順應(yīng)年輕人在發(fā)光發(fā)熱之間選擇了發(fā)財(cái)?shù)膫€(gè)性化趨勢(shì)，不僅以“發(fā)財(cái)椰”的諧音為產(chǎn)品命名，還在外箱上采用“財(cái)神爺”的卡通形象，用一種新潮的形式，讓年輕人把“財(cái)神爺”帶回家；永輝農(nóng)場(chǎng)丹東草莓的新年限定版也被網(wǎng)友成為“i人之光”，通過(guò)在包裝盒上設(shè)計(jì)了“冬日表白情話”，讓一些難以開(kāi)口的情話，直接被一盒草莓搞定。
備受消費(fèi)者青睞的休閑零食品牌饞大獅也推出煙花筒外觀的堅(jiān)果爆竹桶，以永輝自有品牌春節(jié) “這貨指定好”的點(diǎn)贊手勢(shì)主題，為國(guó)潮龍年呈現(xiàn)滿滿心意?？梢钥吹剑垒x自有品牌不斷推出符合當(dāng)下消費(fèi)需求、全球甄選的年貨新品，拓寬品類(lèi)邊界，持續(xù)注入新活力，而以新奇特的包裝形式與營(yíng)銷(xiāo)為消費(fèi)者打造新春年貨，就是自有品牌在2024年邁出的第一步。
深耕供應(yīng)鏈，提供全球好物
此外，基于現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯，永輝超市還整合“國(guó)內(nèi)+全球”供應(yīng)鏈，把供應(yīng)鏈源頭拓展至全球多國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地。在該策略下，永輝自有品牌也放眼全球，嚴(yán)苛選擇商品，尤其加大了“地標(biāo)性”商品的選擇。
針對(duì)春節(jié)期間熱銷(xiāo)的火鍋場(chǎng)景商品，永輝自有品牌永輝農(nóng)場(chǎng)在春節(jié)前上市了歐洲、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家的冰鮮牛腱子、肥牛切片等11款進(jìn)口牛肉系列。其中，肥牛切片是嚴(yán)選30個(gè)月以?xún)?nèi)的美國(guó)谷飼安格斯牛種，以穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)口感搶占牛肉這一巨大的增量市場(chǎng)。饞大獅的美國(guó)巴旦木、越南腰果等6款在內(nèi)的堅(jiān)果系列產(chǎn)品均采摘當(dāng)季堅(jiān)果，其中紫衣腰果精選 A180規(guī)格。據(jù)了解，目前最好的規(guī)格是A180（A180指一磅里有180顆，數(shù)字越小表明顆粒越大）。本次推出的“堅(jiān)果滿滿”系列禮盒也是其年貨重磅上新商品之一，能夠讓消費(fèi)者輕松享受進(jìn)口商品。
誠(chéng)然，零售商超需要在產(chǎn)品定位上轉(zhuǎn)型，在價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)之外需要堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，圍繞消費(fèi)者的需求變化進(jìn)行商品重構(gòu)。以往，商超以平臺(tái)模式把商家的商品賣(mài)出去。而在當(dāng)下，商超必須以商品來(lái)吸引顧客，不斷通過(guò)差異化提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著永輝精細(xì)化管理不斷縱深，也將給商超賽道帶來(lái)更多新的驚喜和體驗(yàn)。
