撰文 | 張? ?宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
號(hào)稱AR“四小龍”之一的Rokid再度獲得巨額融資。
1月8號(hào)，Rokid與合肥市政府簽署了《靈伴智能投資合作協(xié)議》，雙方將共謀共建元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并展開(kāi)深度合作。與此同時(shí)，Rokid還完成了C+輪融資，融資規(guī)模接近5億元，本輪融資由合肥市政府整體牽頭，并引入多家財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)共同參與。
乘著AR產(chǎn)業(yè)的“東風(fēng)”，Rokid最近幾年頻繁獲得融資。2023年4月和11月，Rokid分別獲得余江區(qū)工業(yè)投資集團(tuán)投資的1億元戰(zhàn)略融資和網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)投資的2000萬(wàn)美元戰(zhàn)略融資。而在2014年至2022年，Rokid還累計(jì)獲得過(guò)9輪融資，其中僅2022年一年，Rokid就獲得了4輪約13.59億元的融資。值得注意的是，Rokid的投資方陣容堪稱豪華，包括MFund魔量資本、IDG資本、元璟資本、淡馬錫等多家頂級(jí)機(jī)構(gòu)。截至目前，Rokid的估值已達(dá)到10億美元，躋身新晉“獨(dú)角獸”企業(yè)之列。
圖源：天眼查
盡管Rokid備受投資機(jī)構(gòu)青睞，但其前路卻并非坦途。日前，蘋果的首款頭顯設(shè)備Vision Pro在Apple Store美國(guó)區(qū)上線了預(yù)售海報(bào)，據(jù)悉，Vision Pro將于2月2日在美國(guó)正式發(fā)售，起售價(jià)3499美元，研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測(cè)，Vision Pro上市五年后產(chǎn)量可能會(huì)增加至1260萬(wàn)臺(tái)。除了Vision Pro強(qiáng)勢(shì)入局之外，OPPO、華為、小米等智能手機(jī)廠商也紛紛殺入了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域，令中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局充滿變數(shù)。
在消費(fèi)級(jí)AR服鏡市場(chǎng)尚末大規(guī)模爆發(fā)的背景下，Rokid能否突破重重圍堵并保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，仍是一件未知的事情。
一、押注工業(yè)領(lǐng)域
Rokid創(chuàng)立于2014年7月，是一家專注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司，致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。目前，Rokid旗下研發(fā)的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。此外，2022年10月，Rokid發(fā)布了“元宇宙新物種”Rokid Station；2023年8月，Rokid發(fā)布了消費(fèi)級(jí)OST（Optical See Through）個(gè)人空間計(jì)算平臺(tái)Rokid AR Studio。
事實(shí)上，Rokid的產(chǎn)品布局較為廣泛，尤其在工業(yè)領(lǐng)域，其分別于2020年和2021年推出了工業(yè)用防爆AR智能頭盔Rokid X-Craft和工業(yè)用AR眼鏡Rokid Glass 2。
其中，Rokid X-Craft是首款搭載5G模組的防爆AR智能頭盔，能夠與傳統(tǒng)的安全帽適配，具備防爆、防塵、防水等特點(diǎn)，將混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)、圖像和語(yǔ)音識(shí)別、5G等全球最前沿的技術(shù)運(yùn)用到工業(yè)領(lǐng)域，為工人提供更高效、安全的工作方式，而Rokid Glass 2配備了Rokid自研的全語(yǔ)音操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了AI語(yǔ)音與AR的充分融合，工人可以通過(guò)語(yǔ)音指令進(jìn)行操作，無(wú)需動(dòng)手即可實(shí)現(xiàn)各種功能，如錄像、查詢、通訊等。
C+輪融資完成后，Rokid將以合肥為根據(jù)地，面向全球舉辦元宇宙的開(kāi)發(fā)者大會(huì)，加速促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，并將在合肥落地三個(gè)項(xiàng)目，分別是工業(yè)元宇宙總部、生態(tài)中心及研發(fā)中心。
工業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)是Rokid的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，也是Rokid在合肥布局的重點(diǎn)工作。據(jù)悉，Rokid的AR眼鏡商業(yè)化落地的三個(gè)方向分別是文旅領(lǐng)域、消費(fèi)端和工業(yè)領(lǐng)域，其中，工業(yè)領(lǐng)域是增長(zhǎng)速度最快的方向。Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明表示，2023年Rokid的營(yíng)收同比增長(zhǎng)200%，其中工業(yè)領(lǐng)域占Rokid整體營(yíng)收的1/4，還有很強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年來(lái)自工業(yè)領(lǐng)域的營(yíng)收同比增長(zhǎng)100%。
在工業(yè)領(lǐng)域，AR眼鏡具備很大的優(yōu)勢(shì)，覆蓋場(chǎng)景包括工業(yè)質(zhì)檢、遠(yuǎn)程協(xié)作、輔助裝配、安全培訓(xùn)等等。
目前，Rokid與工業(yè)領(lǐng)域的結(jié)合主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，分別是定制化解決方案：Rokid根據(jù)工業(yè)企業(yè)的具體需求，提供定制化的AR解決方案；培訓(xùn)和指導(dǎo)：Rokid的AR技術(shù)可以用于工業(yè)領(lǐng)域的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高員工的專業(yè)技能和工作效率；遠(yuǎn)程協(xié)作：Rokid的AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨地域的合作和交流；數(shù)據(jù)分析：Rokid的AR技術(shù)可以與工業(yè)大數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和挖掘，幫助企業(yè)更好地了解生產(chǎn)流程和設(shè)備運(yùn)行情況，優(yōu)化生產(chǎn)和管理效率。
盡管Rokid在工業(yè)領(lǐng)域取得了初步成效，但也面臨重重困難，比如AR眼鏡的硬件設(shè)備需要具備高精度、低延遲、高穩(wěn)定性等特點(diǎn)，以滿足工業(yè)領(lǐng)域的實(shí)時(shí)性要求。然而，現(xiàn)有的AR眼鏡設(shè)備在小型化、重量、性能等方面仍然存在一定的限制，難以滿足工業(yè)領(lǐng)域的需求；再比如AR眼鏡需要提供自然、直觀的交互方式，以滿足工業(yè)領(lǐng)域的需求。然而，現(xiàn)有的AR眼鏡在交互方式上仍存在限制，如語(yǔ)音識(shí)別精度、手勢(shì)識(shí)別準(zhǔn)確率等問(wèn)題，需要進(jìn)一步改進(jìn)和提升。
此外，不同的工業(yè)場(chǎng)景對(duì)AR眼鏡的需求和功能要求不同，需要針對(duì)具體場(chǎng)景進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，這對(duì)于Rokid的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力而言，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
二、入局空間計(jì)算，對(duì)標(biāo)Vision Pro？
2023年6月，在蘋果舉辦的WWDC23上，Vision Pro橫空出世，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，“Apple Vision Pro將開(kāi)啟空間計(jì)算時(shí)代”。
兩個(gè)月后，Rokid在2023 Rokid Jungle發(fā)布會(huì)上推出了消費(fèi)級(jí)OST（光學(xué)透視）個(gè)人空間計(jì)算平臺(tái)Rokid AR Studio，其由AR空間計(jì)算眼鏡Rokid Max Pro和AR空間計(jì)算主機(jī)Rokid Station Pro組成，宣稱“空間交互時(shí)代”正式拉開(kāi)帷幕。Rokid也成為了國(guó)內(nèi)第一家入局消費(fèi)級(jí)空間計(jì)算的企業(yè)。
圖源：Rokid發(fā)布會(huì)
所謂空間計(jì)算，本質(zhì)是虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度融合，在XR、3D、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、機(jī)器視覺(jué)、物聯(lián)網(wǎng)、傳感、體感、AIGC等融合技術(shù)的加持下，用戶可利用MR頭顯等終端以及空間操作系統(tǒng)身臨其境地與數(shù)字內(nèi)容和空間環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)?？臻g計(jì)算強(qiáng)化了數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的虛實(shí)融合，應(yīng)用場(chǎng)景十分廣闊。
值得一提的是，Rokid在空間計(jì)算場(chǎng)景下已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步落地。目前，全國(guó)至少有300家博物館均有Rokid AR眼鏡。在數(shù)字展陳方面，Rokid通過(guò)YodaOS-Master操作系統(tǒng)和AR創(chuàng)作工具Rokid靈境，使得展覽形式發(fā)生改變，比如自然博物館將消失的物種通過(guò)AR進(jìn)行復(fù)原、購(gòu)物商場(chǎng)把宇宙空間搬進(jìn)了室內(nèi)等。
有觀點(diǎn)指出，Rokid AR Studio是在對(duì)標(biāo)Apple Vision Pro。對(duì)此，祝銘明表示否定，“Rokid就是自己，但二者會(huì)是空間計(jì)算時(shí)代的兩個(gè)經(jīng)典品牌。”
“在Vision Pro發(fā)布之后，未來(lái)純VR將不復(fù)存在，只會(huì)剩下兩種AR產(chǎn)品的不同技術(shù)路線：分別是以Vision Pro為代表的VST（視頻透視）以及以Rokid等采用的OST（光學(xué)透視）技術(shù)路線。蘋果的Vision Pro在當(dāng)下不會(huì)給Rokid造成直接沖擊，作為兩條不同的技術(shù)路線，重量級(jí)與輕量級(jí)的產(chǎn)品在未來(lái)也會(huì)同時(shí)存在?！弊ｃ懨鞣Q。
然而需要指出的是，空間計(jì)算的前提在于生態(tài)、硬件配置、網(wǎng)絡(luò)、芯片和算法的緊密相連與協(xié)同，當(dāng)前現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界虛實(shí)融合的水平處于初級(jí)階段，距離成熟的用戶體驗(yàn)尚有一定距離。不容忽視的是，空間計(jì)算的每一項(xiàng)能力都是技術(shù)打磨以及供應(yīng)鏈培養(yǎng)后的結(jié)晶，每一項(xiàng)能力都具有極高壁壘，并且組合之后的壁壘更高。Rokid最終能否留在牌桌上，關(guān)鍵還得看是否擁有真正的硬實(shí)力。
三、生態(tài)和技術(shù)仍然缺失
艾瑞咨詢發(fā)布的2023年H1國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷售報(bào)告顯示，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新延續(xù)優(yōu)勢(shì)并進(jìn)一步擴(kuò)張，以32.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一；Nreal和Rokid也有不同幅度的增長(zhǎng)，分別以22.9%和19.7%的市場(chǎng)份額斬獲第二名和第三名，而華為以11%的占有率躍升至第四名，INMO影目以5.2%的份額位列第五名。
盡管市場(chǎng)占有率排在前三名，但Rokid仍然面臨諸多困境。
首先，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)相提并論，并且應(yīng)用端也始終未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。最重要的是，內(nèi)容生態(tài)無(wú)法僅依靠AR眼鏡廠商開(kāi)拓，還要由來(lái)自各行各業(yè)的合作伙伴共同建設(shè)，不是短期內(nèi)能迅速解決的事。在此困境下，AR眼鏡的發(fā)展方向便是先借用智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)，然而帶來(lái)的后果是，雖然AR眼鏡補(bǔ)上了內(nèi)容生態(tài)的短板，但卻最終淪為了智能手機(jī)的配件。
艾瑞咨詢認(rèn)為，理想狀態(tài)下，硬件、軟件、內(nèi)容呈螺旋促進(jìn)模式，環(huán)環(huán)緊扣且相輔相成。目前國(guó)內(nèi)AR消費(fèi)級(jí)應(yīng)用生態(tài)基本移植手機(jī)2D應(yīng)用，沒(méi)有真正帶有AR功能、發(fā)揮AR虛實(shí)結(jié)合、交互能力價(jià)值的應(yīng)用；應(yīng)用場(chǎng)景大多停留在大屏，作為手機(jī)配件存在，應(yīng)用于觀影、游戲等比較小眾場(chǎng)景。整體行業(yè)等待爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。
其次，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的技術(shù)成熟度較低。根據(jù)艾瑞咨詢梳理AR核心技術(shù)發(fā)展情況的發(fā)現(xiàn)，目前整體技術(shù)尚不成熟，單一環(huán)節(jié)的提升難以攝動(dòng)全行業(yè)的攀升。短期內(nèi)（3-5年）可商業(yè)化落地的技術(shù)盡管已實(shí)現(xiàn)較大飛躍，但相較于主要落地場(chǎng)景的已有成熟方案來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)效益仍然很低。長(zhǎng)期來(lái)看（5年后），盡管各關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展路徑相對(duì)明確，但技術(shù)成熟的時(shí)間節(jié)點(diǎn)較遠(yuǎn)且階段變現(xiàn)能力弱。
顯然，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡僅適用于微交互，即便一應(yīng)用場(chǎng)景域或軟件融合并應(yīng)用了AR眼鏡，帶來(lái)的也只是新鮮體驗(yàn)，并不具備顛覆性意義。未來(lái)，完善內(nèi)容生態(tài)及相關(guān)技術(shù)，挖掘適合AR眼鏡的使用場(chǎng)景和定位，仍是Rokid不得不面對(duì)的難題。
