DoNews12月25日消息，12月25日，淘寶正式公布了2023年度十大商品榜單。輔酶Q10、洞洞鞋、“愛因斯坦的腦子”、演唱會(huì)燈牌、孫子兵法、烏梅子醬、醬香拿鐵、馬面裙、核能充電寶、“涿州圖書加油包”入選。
作為國(guó)民電商平臺(tái)，擁有近9億活躍的消費(fèi)者，淘寶每年公布的年度商品折射出多元的社會(huì)圖景，見證著消費(fèi)活力和流行趨勢(shì)，也暗藏著生意密碼。
在這張2023淘寶年度十大商品榜單中，我們發(fā)現(xiàn)了4個(gè)年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，或許也得以窺見未來(lái)幾年最重要的生意機(jī)會(huì)。
1、更愿意為情緒價(jià)值買單
演唱會(huì)定制燈牌是2023年當(dāng)之無(wú)愧的年度商品。今年以來(lái)，“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”在全國(guó)輪番上演。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，天貓雙11期間，演唱會(huì)相關(guān)商品成交暴漲300倍。
年輕人愿意為精神愉悅買單，承載情緒價(jià)值的商品更容易受到消費(fèi)者喜愛。00后張建茜來(lái)自邢臺(tái)一個(gè)淘寶村，首次創(chuàng)業(yè)就選擇了虛擬商品，今年高考季，其淘寶店里“愛因斯坦的大腦”月銷達(dá)到12萬(wàn)單。這個(gè)神奇寶貝也入選了今年的淘寶年度商品。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)極有可能出現(xiàn)明顯的“內(nèi)容升級(jí)”趨勢(shì)，即實(shí)物商品向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變、功能產(chǎn)品向認(rèn)知消費(fèi)轉(zhuǎn)變、性價(jià)比購(gòu)買向情緒消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
2、追求性價(jià)比基礎(chǔ)上的個(gè)性化
洞洞鞋是2023年絕對(duì)頂流鞋款，“鞋花暗語(yǔ)”和“洞門文學(xué)”讓其煥發(fā)新生機(jī)。僅在7月，就有1659萬(wàn)人在淘寶搜索洞洞鞋，話題多次沖上淘寶熱搜。洞洞鞋的爆火也帶動(dòng)了配件生意，鞋花成為熱門賽道。8月，淘寶舉辦了一場(chǎng)洞洞鞋鞋花大賞，數(shù)十萬(wàn)人觀看，一時(shí)間成為坊間熱議焦點(diǎn)。
年輕人用形態(tài)各異的鞋花妝點(diǎn)，DIY出獨(dú)屬于自己的鞋子?？梢钥闯?，年輕人更加追求實(shí)用基礎(chǔ)上的個(gè)性化審美。此前年度商品入圍榜單中的軍大衣也是相似的邏輯，“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”。
2023年，性價(jià)比成為消費(fèi)市場(chǎng)的主線之一。但僅比拼低價(jià)顯然不夠，凸顯消費(fèi)者個(gè)人的差異化與獨(dú)特性在今天也尤為重要。
3、文化自信帶來(lái)國(guó)潮消費(fèi)熱情
今年，國(guó)風(fēng)服飾集中爆發(fā)，而馬面裙無(wú)疑是其中最受歡迎的單品。今年雙11，淘寶賣出超73萬(wàn)條馬面裙，能鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)。淘寶“新中式”賽道的蓬勃發(fā)展，來(lái)自年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，是民族自信心提升的表現(xiàn)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的漢服賽道中，淘寶商家“織造司”脫穎而出。其成功的關(guān)鍵在于產(chǎn)品策略，店鋪上新的第一款仿妝花馬面裙，放棄了傳統(tǒng)漢服的成套搭配，反而選擇了時(shí)裝里最常見的毛衣、襯衫和白T，創(chuàng)始人表示，“就是想讓馬面裙成為衣柜里像牛仔褲一樣的百搭單品”。
文化自信帶來(lái)的廣闊機(jī)遇已成為共識(shí)，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，難點(diǎn)在于如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代場(chǎng)景相融合。以馬面裙為代表的淘寶商家，率先走出了一條可借鑒的道路。
4、從追熱點(diǎn)到用消費(fèi)“造”熱點(diǎn)
淘寶2023年度十大商品榜單中，有多款是社會(huì)熱點(diǎn)帶出圈的商品。熱播劇《狂飆》帶火《孫子兵法》在淘寶大賣，李榮浩單曲《烏梅子醬》帶動(dòng)淘寶相關(guān)商品銷售火爆……
每當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出現(xiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣第一時(shí)間上萬(wàn)能的淘寶搜索和購(gòu)買衍生商品， “周邊商品賣爆”往往接力成為下一波社交媒體討論的新熱點(diǎn)。
人民在線總編輯單學(xué)剛表示，作為國(guó)民電商平臺(tái)，淘寶平臺(tái)內(nèi)商品銷量變化與社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)生呈現(xiàn)出鮮明的“同頻共振”色彩。熱點(diǎn)流量從自媒體平臺(tái)熱搜遷移到淘寶熱搜的過(guò)程，也是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿、并最終為大量中小商家?guī)?lái)生意機(jī)會(huì)的過(guò)程。
