DoNews11月23日消息，11月23日上午，在海口市召開的中國演出行業(yè)協(xié)會八屆二次理事會上，同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》（下稱《報告》）。
《報告》顯示，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平。而演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應，其中，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40%。
《報告》認為，在需求全面復蘇的大背景下，2023年國內(nèi)演出市場與旅游市場的融合亮點紛呈，從親子游到夜游再到火熱的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。
“為一場演出奔赴一座城”，前三季度演出市場觀演人次超1.1億
2023年前三季度，全國演出市場呈現(xiàn)供需兩旺的格局?！秷蟾妗凤@示，2023年一季度全國共舉辦了6.89萬場各類演出，同比增長183.5%；二季度舉辦了12.44萬場，同比增長713.1%，環(huán)比增長80.6%；三季度全國各類演出進一步增加到了14.91萬場，同比增長577.7%，環(huán)比增長19.9%。
演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應。《報告》顯示，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過了2019年全年水平。
其中，演唱會和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會觀演人次占比59.6%。對比而言，相對專業(yè)細分的音樂會、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。
為借勢火爆的演出市場，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流?！秷蟾妗芬越衲晔钇诼糜瓮緸槔?，2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。
同程旅行平臺門票預訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國重點景區(qū)舉辦的演出演藝的入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區(qū)總體客流量。
2023年前三季度，西安、洛陽等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動了國內(nèi)重點景區(qū)演出演藝入園人次?！秷蟾妗凤@示，2023年1至9月份，演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出40%，其中，7月和8月演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出38%。在1至9月份全國旅游景區(qū)熱門出游主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前四名。
2023年前三季度，同程旅行平臺票務(wù)預訂量較高的旅游演藝主要有：《又見敦煌》演出、《駝鈴傳奇》秀、《文成公主》大型實景劇、尼山圣境金聲玉振演出等。
演出旺季疊加暑期旅游旺季，“演出+旅游”引爆親子文旅新消費
2023年暑期是全國演出市場的旺季，同時也是暑期旅游旺季，二者疊加為暑期文旅市場帶來了一些新亮點，比如“演出+親子游”的火爆。2023年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億人次，全國多個目的地游客接待量創(chuàng)了歷史新高。驅(qū)動2023年暑期旅游熱度的核心因素中，親子游的火爆是重要因素。
龐大的親子游客群對兒童劇場、博物館、主題樂園等相關(guān)的親子文旅項目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場的繁榮?！秷蟾妗凤@示，全國兒童劇及親子類演出在2023年暑期共計演出1.37萬場，觀眾人數(shù)186.61萬人次，票房收入5.57億元，在劇場和新型演藝空間各演出類型中分別占比19.36%、16.91%、14.07%。按觀演人次統(tǒng)計，2023年前三季度兒童劇占比2.8%，觀演人數(shù)超過300萬人次，其中暑期占比超六成。
根據(jù)同程旅行平臺暑期主題樂園門票預訂數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆國際大馬戲、北京環(huán)球度假區(qū)、深圳世界之窗、長沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東盟神畫、成都歡樂谷、北京歡樂谷、沈陽方特歡樂世界的暑期預訂量位居前列，豐富多彩的主題演出、音樂節(jié)、夜間秀場等為其客流量增長提供了強有力的支撐。
演出對旅游消費帶動效應顯著，演出新空間添citywalk新場景
《報告》顯示，大型演唱會、音樂節(jié)等已成為相關(guān)城市旅游消費的重要“引流”項目。2023年8月17日至20日，周杰倫巡回演唱會呼和浩特站觀眾達18萬人次，其中跨省觀演占比超過70%；2023年7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節(jié)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區(qū)跨城觀演的觀眾。
2023年以來，國內(nèi)重點旅游城市的歷史文化街區(qū)、街頭演出，以及“l(fā)ivehouse”等演出新空間共同打造的演出盛宴，為旅游增添了全新的消費場景。
《報告》來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月平臺“Citywalk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%，北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當季演出資源的Citywalk目的地深受年輕游客青睞。
在喜歡的城市邊走邊看，順便看一場喜歡的音樂會、舞臺劇或參加一場熱鬧的明星演唱會，成為不少年輕消費者的新選擇。年輕人“奔赴”較多的熱門城市主要有北京、西安、成都、蘇州、長沙等。
《報告》認為，演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。
2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價率在40%以上。同等情況下，擁有熱門文旅設(shè)施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房價的核心條件之一。
數(shù)據(jù)還顯示，2023年1至9月份，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍?？土髁糠矫?，演出市場熱度較高的城市的重點景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平，并且演出場次較多的暑期（7月-8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%。
在旅游消費大眾化、碎片化、品質(zhì)化的大背景下，同程旅行針對國民新旅游消費趨勢積極布局“旅行+X”創(chuàng)新營銷，“旅行+演出”是重點關(guān)注的細分領(lǐng)域之一。
2023年，同程旅行先后與騰訊音樂娛樂集團、葛仙村等合作伙伴共同打造了TMEA音樂盛典、同程葛仙村音樂節(jié)，還聯(lián)動目的地伙伴成功舉辦了?？谕桃魳飞罟?jié)。
憑借獨特的創(chuàng)意和在目的地營銷方面的出色表現(xiàn)，?？谕桃魳飞罟?jié)在國家音樂產(chǎn)業(yè)基地主辦的第二屆音樂營銷峰會上榮獲“2023年度優(yōu)秀音樂營銷項目獎”。
