DoNews11月21日消息，11月20日，從茅臺集團官方獲悉，茅臺生態(tài)農業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布，將世界經(jīng)典雞尾酒與東方味道相融，一同革新全球預調雞尾酒領域新格局，解鎖貴州茅臺酒在茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力之外的全新可能。
茅臺集團董事長丁雄軍表示，此次推出的“MOJT”系列雞尾酒 ，就是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變，所作出的重要嘗試。
實際上，茅臺已和蒙牛、瑞幸等多個品牌進行了合作，并推出了多款年輕化的產(chǎn)品。多位白酒專家向《證券時報》表示，茅臺推出年輕化產(chǎn)品，主要是為了打破傳統(tǒng)茅臺產(chǎn)品穩(wěn)重、商務的刻板印象，通過創(chuàng)造一個新的、時尚、高頻場景觸達年輕消費者，提高茅臺話題度，吸引更多年輕人關注茅臺，挖掘潛在消費群體。
據(jù)悉，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令三款產(chǎn)品，靈感分別來源于血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒配方，以茅臺生態(tài)農業(yè)公司生產(chǎn)的藍莓蒸餾酒為主要基酒，使用黔東南丹寨當?shù)氐乃{莓汁及其他新鮮果汁，利用蒸餾、發(fā)酵、調配等多道工藝中的技術革新，實現(xiàn)了0香精、0防腐劑、0人工色素添加，并調入貴州茅臺酒這一傳神之筆，進一步豐富產(chǎn)品內“貴州味道”的多元性和層次感。市場建議零售價539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml，預計一瓶可以調制10杯-20杯雞尾酒。
值得一提的是，茅臺不僅與MOJT莫其托共同推出了年輕人喜愛的雞尾酒，還將年輕人喜愛的歌星周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官。
近幾年來，貴州茅臺不斷推出年輕化、個性化、時尚化產(chǎn)品，吸引年輕人接受茅臺醬香口感，培養(yǎng)潛在消費人群。
2022年5月，首家茅臺冰淇淋旗艦店在貴州省遵義市的茅臺國際大酒店開業(yè)，隨后茅臺冰淇淋上線i茅臺APP。
2023年9月，茅臺與瑞幸推出了“醬香拿鐵”，隨后茅臺又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。
丁雄軍指出，“茅臺冰淇淋等不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來?！?/p>
