DoNews11月14日消息，11月14日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，在線音樂(lè)服務(wù)收入表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，在總收入占比近七成，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)韌性不斷增強(qiáng)；其中，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)42.0%至人民幣31.9億元，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)1.03億再創(chuàng)新高，單個(gè)付費(fèi)用戶(hù)月均收入達(dá)到人民幣10.3元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)季度增長(zhǎng)。
TME業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加健康的同時(shí)，公司調(diào)整后凈利潤(rùn)等關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)也持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)?？偸杖霝?65.7 億元，同比降 10.8%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為 15.0 億元，同比增長(zhǎng) 6.5%。
挖掘情緒消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升商業(yè)化水平
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，中國(guó)文化消費(fèi)體現(xiàn)出越來(lái)越明顯的品質(zhì)化、個(gè)性化特征。騰訊音樂(lè)以領(lǐng)先技術(shù)，提高音質(zhì)、歌曲發(fā)現(xiàn)等使用體驗(yàn)，讓用戶(hù)更容易找到好音樂(lè)，滿(mǎn)足數(shù)字時(shí)代文化娛樂(lè)消費(fèi)的個(gè)性化訴求。
音樂(lè)是一種微妙的藝術(shù)形式，它傳遞了音樂(lè)創(chuàng)作者對(duì)世界的觀察、理解。騰訊音樂(lè)希望在長(zhǎng)期維度持續(xù)推動(dòng)重構(gòu)音樂(lè)與人的關(guān)系，以海量高品質(zhì)作品和更智能的觸達(dá)方式，為用戶(hù)美好生活注入音樂(lè)元素，通過(guò)音樂(lè)語(yǔ)言豐富對(duì)世界的感知、體驗(yàn)。
在理解用戶(hù)、滿(mǎn)足用戶(hù)的基礎(chǔ)上，騰訊音樂(lè)深入挖掘文化消費(fèi)內(nèi)在的情緒價(jià)值。在海量年輕用戶(hù)廣度傳播的天然優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以?xún)?nèi)容定制化方案實(shí)現(xiàn)品牌傳播的精度和深度。
三季度，騰訊音樂(lè)聯(lián)合雪碧共同打造Keepin' Me Alive TME × 雪碧酷光燈閃耀之夜，連續(xù)舉辦多場(chǎng)夏日限定酷爽音樂(lè)節(jié)，打造出完整的音樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)鏈路，以獨(dú)特的時(shí)尚潮流氣質(zhì)，觸達(dá)中國(guó)最廣泛的年輕用戶(hù)。此外，，QQ音樂(lè)的巔峰音樂(lè)榜獲得了喜力啤酒等品牌方的支持。
與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)以音樂(lè)為核心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)能力，正在多個(gè)商業(yè)賽道上復(fù)制?；瘖y品品牌珀萊雅聯(lián)手騰訊音樂(lè)共同發(fā)起#讓情緒發(fā)聲校園音樂(lè)公益企劃#。
運(yùn)動(dòng)品牌FILA聯(lián)手騰訊音樂(lè)呈獻(xiàn)「From Nature to Nature與自然和解 可降解音樂(lè)會(huì)」，將品牌的可降解產(chǎn)品特性融合入音樂(lè)作品形成帶有實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)表達(dá)，傳遞時(shí)尚環(huán)保生活理念。
得益于對(duì)用戶(hù)人群標(biāo)簽和商業(yè)品牌精神特質(zhì)的準(zhǔn)確匹配，以及強(qiáng)大的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)能力，騰訊音樂(lè)商業(yè)化水平不斷提升。
平臺(tái)助力藝人全周期成長(zhǎng) 構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化模式
在數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人的持續(xù)輸出，是行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。騰訊音樂(lè)堅(jiān)定推進(jìn)內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略，將音樂(lè)服務(wù)置于核心位置，以流量扶持、商業(yè)轉(zhuǎn)化等方式助力上游內(nèi)容生產(chǎn)，發(fā)揮平臺(tái)資源整合優(yōu)勢(shì)，幫助不同類(lèi)型、不同階段的藝人成長(zhǎng)，由此奠定藝人合作理想選擇的行業(yè)位置。
騰訊音樂(lè)與知名唱片公司和音樂(lè)人建立深入互利合作機(jī)制，充分發(fā)揮數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的資源整合優(yōu)勢(shì)，打造全生命周期的藝人支持體系，向成熟、轉(zhuǎn)型、新星等不同層級(jí)、不同成長(zhǎng)階段藝人，提供從差異化資源對(duì)接、宣發(fā)、內(nèi)容制作合作，到個(gè)人品牌塑造在內(nèi)的全方位服務(wù)方案，為藝人打開(kāi)職業(yè)生涯上升通道。
例如，騰訊音樂(lè)與靈魂歌手袁婭維進(jìn)行合作，以平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源和定制化服務(wù)匹配成熟藝人尋求全方位突破的需求。從影視OST到音樂(lè)綜藝、從音樂(lè)節(jié)到主流舞臺(tái)，從品牌資源到公益活動(dòng)，TME全方位助力袁婭維上升發(fā)展。此外，在TME的全方位助力下，11月17日，袁婭維將發(fā)表自己的個(gè)人全新專(zhuān)輯《在與生俱來(lái)的不平衡里(Allure)》, 消息一經(jīng)公布，就被媒體與行業(yè)樂(lè)評(píng)人稱(chēng)為“本屆金曲獎(jiǎng)強(qiáng)有力的角逐者”。
陳卓璇、米卡等新生代實(shí)力歌手，也在騰訊音樂(lè)資源優(yōu)勢(shì)支持下，獲得熱門(mén)綜藝與高口碑影視OST演唱的機(jī)會(huì)。騰訊音樂(lè)人劉瑾睿在央視中秋晚會(huì)上與著名演員楊冪合唱《若把你》，話題出圈實(shí)現(xiàn)職業(yè)曲線加速提升。
今年的現(xiàn)象級(jí)演出——周深出道9周年線下演唱會(huì)也是由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)出品，TME live騰訊音樂(lè)超現(xiàn)場(chǎng)主辦，演出深情飽滿(mǎn)、制作精良，引發(fā)全網(wǎng)熱議，總閱讀量達(dá)18.6億+，總討論量達(dá)815.8w+，上榜話題共29個(gè)，累計(jì)上榜82次。
面向潛力原創(chuàng)音樂(lè)人，騰訊音樂(lè)推出“新勢(shì)力計(jì)劃”。目前已有上百位新興音樂(lè)人借助該計(jì)劃獲得了首次登臺(tái)演出的機(jī)會(huì)。數(shù)首優(yōu)質(zhì)作品入選由Billboard公告牌聯(lián)合騰訊音樂(lè)及旗下QQ音樂(lè)共同發(fā)起的“THE ONE”原創(chuàng)音樂(lè)大賽合輯。
這些案例呈現(xiàn)出騰訊音樂(lè)對(duì)不同藝人上升發(fā)展的深入觀察和定制化方案輸出，持續(xù)為中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)注入新鮮活力，推動(dòng)市場(chǎng)整體健康發(fā)展。
騰訊音樂(lè)清晰的商業(yè)化轉(zhuǎn)型路徑，以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)科技化前景贏得業(yè)界肯定。盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，騰訊音樂(lè)的成功，不僅僅體現(xiàn)在其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更重要的是其為行業(yè)構(gòu)建的可持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化模式。通過(guò)與各大音樂(lè)公司和藝人的合作，騰訊音樂(lè)成功地將音樂(lè)內(nèi)容和服務(wù)商業(yè)化，為行業(yè)帶來(lái)新的盈利模式。
騰訊音樂(lè)平臺(tái)正在成為一個(gè)無(wú)限連接的生態(tài)，一端觸達(dá)海量用戶(hù)的情感需求和情緒表達(dá)，一端觸達(dá)音樂(lè)廠牌和藝人，在藝術(shù)傳承、情感分享、感受美好中完成自身商業(yè)化價(jià)值，在中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)向上的大勢(shì)中，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展，不斷強(qiáng)化內(nèi)生性成長(zhǎng)邏輯實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健成長(zhǎng)。
