DoNews9月23日消息，近日，泡泡瑪特攜手著名豪華生活方式品牌雷克薩斯推出限定款聯(lián)名產(chǎn)品，人氣IP LiLiOS對雷克薩斯品牌主張及產(chǎn)品元素進(jìn)行了完美演繹，兩者的極致碰撞令消費(fèi)者可以看到潮玩與汽車品牌在聯(lián)名創(chuàng)新上的強(qiáng)大張力。
據(jù)了解，此次聯(lián)名是泡泡瑪特首度跨界汽車行業(yè)，在IP合作上，泡泡瑪特選擇了與雷克薩斯品牌調(diào)性極為契合的新生代爆款I(lǐng)P LiLiOS，聯(lián)名款潮玩的很多設(shè)計細(xì)節(jié)都強(qiáng)化了雷克薩斯獨(dú)有的標(biāo)志性印記。別具一格的L型日間行車燈、雷克薩斯 RX精雕細(xì)琢的前格柵服裝花紋元素設(shè)計、雷克薩斯 LC極為大膽的那不勒斯黃和閃蝶藍(lán)車漆顏色，都得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)，甚至雷克薩斯周邊產(chǎn)品小熊公仔也有了出鏡的機(jī)會，與 LiLiOS一起傳遞著雷克薩斯所帶給消費(fèi)者的“豪華生活方式”。
此次聯(lián)名可以說是天作之合，LiLiOS是泡泡瑪特旗下Silent Trick工作室近年推出的高人氣IP，其帶有的故事感使其很快贏得了年輕消費(fèi)群體的心。LiLiOS在小小少年的外殼下，天然地對世間萬物持有好奇與探索，他漫步于城市與山海，用腳步探索著世界的美妙，這種探享底色正與雷克薩斯品牌核心價值不謀而合。雷克薩斯作為領(lǐng)先的豪華生活方式品牌，一直致力于為探享家們帶來更多元與不設(shè)限的活力與想象力，與IP的人物特征珠聯(lián)璧合，通過藝術(shù)創(chuàng)作賦能，IP的文化價值與品牌的價值主張實(shí)現(xiàn)了完美的合二為一。
據(jù)了解，泡泡瑪特與雷克薩斯的LiLiOS聯(lián)名套裝限量發(fā)售100臺，套裝包含雷克薩斯ES車型一臺、LiLiOS親生娃1體、LiLiOS抱枕及LiLiOS定制車貼。9月22日，套裝將隨著雷克薩斯京東旗艦店開業(yè)正式開啟售賣。
作為泡泡瑪特旗下IP在汽車行業(yè)的首秀，此次合作意義非凡，為潮玩與汽車行業(yè)品牌的深度聯(lián)動提供了極有價值的借鑒視角，藝術(shù)家通過匠心設(shè)計，品牌主張和產(chǎn)品哲學(xué)在潛移默化中傳遞給了用戶，不僅升華了品牌感染力，也讓豪華汽車品牌的年輕化布局迸發(fā)出全新的活力，推動品牌深度影響更廣闊的年輕用戶圈層。據(jù)悉，泡泡瑪特與雷克薩斯合作推出的聯(lián)名大娃也將亮相9月底在上海舉辦的PTS國際潮流玩具展。
近幾年，隨著潮玩文化的不斷破圈，泡泡瑪特的IP授權(quán)業(yè)務(wù)也漸入佳境，單看今年上半年，IP與優(yōu)衣庫、華為、夢龍、巴黎水等頭部品牌的合作都成為行業(yè)盛事，實(shí)現(xiàn)了IP藝術(shù)價值與商業(yè)價值的雙重疊加，據(jù)泡泡瑪特上半年財報顯示，授權(quán)IP收入由上年同期的3億元，增至今年上半年的4.12億元，增幅達(dá)40.2%，彰顯了強(qiáng)勁的增長動力。
泡泡瑪特IP授權(quán)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國潮玩行業(yè)正在韌性增長，潮玩逐漸從小眾文化走向大眾層面，此種趨勢也帶動著泡泡瑪特品牌授權(quán)業(yè)務(wù)不斷邁入更廣闊的天地，從合作品牌到所涉行業(yè)以及授權(quán)區(qū)域上都不斷實(shí)現(xiàn)新的突破，在未來，泡泡瑪特會持續(xù)推進(jìn)IP授權(quán)業(yè)務(wù)精耕細(xì)作，充分發(fā)揮潮玩IP在激發(fā)商業(yè)動能上的無限活力。
