DoNews7月21日消息，20日，“李子園”品牌方在浙江杭州以“青春萬歲”為主題，舉辦“2023李子園超級(jí)品牌發(fā)布會(huì)”。據(jù)悉，此次發(fā)布會(huì)是李子園針對(duì)品牌戰(zhàn)略及形象的全新升級(jí)。
據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，會(huì)上，李子園發(fā)布最新品牌口號(hào)“青春甜不甜？喝瓶李子園！”，強(qiáng)調(diào)了青春、甜與品牌的緊密聯(lián)系；同時(shí)，更新品牌角色及超級(jí)符號(hào)“李子園同學(xué)”，產(chǎn)品包裝全線升級(jí)煥新；此外，李子園將通過其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、語言體系、符號(hào)系統(tǒng)形成“李子園品牌三角形”理論，開展“李子園”品牌建設(shè)。
“李子園”品牌創(chuàng)始人、李子園董事長(zhǎng)李國(guó)平表示，歷經(jīng)29年的品牌沉淀，李子園‘甜牛奶飲品’成為了幾代年輕人的青春回憶。公司的目標(biāo)是通過不斷創(chuàng)新和卓越的市場(chǎng)推廣，讓更多的消費(fèi)者了解并喜愛李子園的產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)李子園從區(qū)域品牌成為全國(guó)性的品牌。
據(jù)悉，李子園圍繞品牌戰(zhàn)略，將針對(duì)后端研發(fā)制造能力，以“創(chuàng)新超越”為理念，致力于吸引人才和加強(qiáng)研發(fā)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在前端營(yíng)銷創(chuàng)新能力上，與戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷咨詢公司華與華建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并加強(qiáng)品牌宣傳和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。
此次品牌升級(jí)后，李子園將以央視為電視平臺(tái)，并在全國(guó)百余城市進(jìn)行線上線下品牌傳播，同時(shí)配合新媒體渠道新玩法，使李子園的全新品牌形象深入人心。此外，李子園聯(lián)合QQ音樂在發(fā)布會(huì)開啟“2023年第一屆李子園甜美女生評(píng)選大賽”，共同打造長(zhǎng)線校園賽事IP。
發(fā)布會(huì)上，李子園聯(lián)合華與華共同宣布，“李子園超級(jí)品牌”正式發(fā)布。
李子園1994年創(chuàng)辦，據(jù)沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，按2022年中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品零售銷量計(jì) (“噸”)，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達(dá)23.3萬噸，其市占率達(dá)46.6%，在中國(guó)內(nèi)地甜牛奶飲品賽道排名第一。
據(jù)悉，目前李子園已初步完成了產(chǎn)業(yè)基地和市場(chǎng)區(qū)域的全國(guó)布局，擁有五個(gè)生產(chǎn)基地，市場(chǎng)區(qū)域覆蓋全國(guó)各個(gè)省份，過去6年復(fù)合增長(zhǎng)率近20%，2021年，李子園在上交所A股上市。
