DoNews4月21日消息，OneSight 20日推出《清潔家電品牌出海市場營銷趨勢洞察》報告。報告指出，對中國品牌來說，通過社交媒體營銷影響消費者的購物決策、同時通過社交電商直接促成購買已經(jīng)成為了一種出海新局勢。
報告調(diào)查了17個中國清潔家電出海品牌的BrandOS評分，TOP4的品牌評分均超過100分，科沃斯是所有被觀察品牌中Q1表現(xiàn)最好的品牌，石頭、添可、追覓與其差距較小?？梢婎^部品牌對社交媒體營銷的重視以及積極投入。
被調(diào)查的所有出海清潔家電品牌都在海外社交媒體平臺上設置了主頁，其中Facebook和Instagram是主要集中布局的平臺。中國清潔家電品牌在亞洲和歐洲布局的社媒主頁最多，在日本、印度、泰國這三個國家的重合度最高。
各個平臺的特點如下：Facebook：頻繁發(fā)帖占據(jù)注意力、多角度發(fā)文獲喜愛；Instagram：#Giveaway活動引互動、Reels等特色類型占比均衡；Twitter：圖片帖文更受歡迎、轉(zhuǎn)發(fā)意愿更強；TikTok：用戶互動最活躍、更注重創(chuàng)意表現(xiàn)；LinkedIn：更注重節(jié)日營銷、內(nèi)容更專業(yè)；YouTube：長短視頻雙開花、點贊意愿更強。
在2023年的第一季度，整個行業(yè)使用的話題標簽高頻詞共可以分為三類：品牌&產(chǎn)品詞：#ecovacs、#roborock、#deebot；場景詞：#smarthome、#livingmybestlife；產(chǎn)品功能詞：#robotvacuum、#vacuumcleaner、#mop、#floorcleaningrobo。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東南亞市場擁有以下三大特點：從全球范圍看，東南亞擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶；電商潮+社交媒體熱催動了東南亞的社交電商市場發(fā)展；以及東南亞市場已經(jīng)由年輕消費者主導。
最后，該調(diào)查總結(jié)出清潔家電出海品牌可以借鑒的三個新的營銷方向：首先是把握清潔家電消費線上化及社交電商化的趨勢，及時布局海外社交媒體矩陣，并完善銷售閉環(huán)。
其次是充分了解并尊重目標市場的文化和喜好，將本地化營銷從語言文字的本地化升級為情感和文化的本地化。
最后要把握用戶對清潔家電智能化需求，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷層面，采用圖文、視頻和紅人種草等多種方式展現(xiàn)自身品牌技術(shù)與科技感。
