“我們已是第三年參展了。我們很高興能夠來海南參展并延續(xù)我們對消博會和海南市場的承諾”，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示，“今年不同于以往，因為我們帶來了一個標志性的品牌——碧歐泉。它是一個高端男士護膚品牌，潛力巨大?！?/p>
4月11日，歐萊雅參展第三屆中國國際消費品博覽會。這一次，歐萊雅攜旗下碧歐泉于法國展館亮相，在展示產(chǎn)品的同時，對外發(fā)布「產(chǎn)品環(huán)境影響信息及等級標注系統(tǒng)」（簡稱“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”），這也是“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”的中國首秀。?
對于中國市場的消費復蘇，費博瑞充滿信心和期待，“今年年初中國調(diào)整出入境管理政策，出行變得更加便利，使得人們的出行意愿增強。大家又變得愿意交流相聚。這是非常積極的信號，因為社交聚會能夠創(chuàng)造美好和快樂的時刻，促進消費?！?/p>
在費博瑞看來，中國市場的消費者需求將會愈發(fā)多元化?！霸谶^去幾年，我們看到更加精致和多元化的妝容。消費者在使用截然不同的全新產(chǎn)品，打造截然不同的妝容和風格。這就是美妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。它會變得更加精致，品質(zhì)更高，同時也會與消費者產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)。”
放眼整個中國市場，即使如今中國消費者能夠全世界自由出行，費博瑞仍相信他們會尋找能夠獲得最佳服務的地方，“這也是為什么我認為海南仍有很大的發(fā)展空間和潛力”，在消博會現(xiàn)場，費博瑞接受了來自DoNews在內(nèi)的多家媒體采訪，關(guān)于海南、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等，費博瑞也給出了他的看法。
▲歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞先生
01、?賦能可持續(xù)發(fā)展，為產(chǎn)品劃分“三六九等”
在今年法國館上，碧歐泉打造了15平方米的沉浸式展臺，以生物科技與可持續(xù)發(fā)展交匯之美為設(shè)計靈感，呈現(xiàn)出四大體驗區(qū)：“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”展示區(qū)、游戲互動區(qū)、明星產(chǎn)品陳列區(qū)以及產(chǎn)品體驗區(qū)。?
展區(qū)中碧歐泉10款明星產(chǎn)品悉數(shù)陳列，其中包括碧歐泉男士藍鉆緊膚露、藍鉆淡紋精華、「水動力」爆水瓶與保濕乳、「大白瓶」身體乳等。同時，展區(qū)桌臺上配有觸摸互動屏，訪客可借此直觀了解碧歐泉核心產(chǎn)品的“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”評級及相關(guān)展示信息。
▲碧歐泉展臺
“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”的發(fā)布是歐萊雅今年參展的一大亮點，體現(xiàn)出集團對環(huán)保的重視。
在經(jīng)濟進入到低碳轉(zhuǎn)型階段之際，歐萊雅對綠色消費的關(guān)注也與日俱增。去年，歐萊雅中國與上海市消費者權(quán)益保護基金會共同成立“歐萊雅健康低碳專項基金”，以開發(fā)可持續(xù)創(chuàng)新解決方案。?
今年，歐萊雅終于在消費者博覽會上帶來了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的成果——“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”。
該系統(tǒng)由由歐萊雅集團與11位獨立科研專家根據(jù)歐盟產(chǎn)品環(huán)境足跡（PEF）指南的內(nèi)容和要求，采用嚴謹?shù)目茖W方法共同開發(fā)，從14個方面（如溫室氣體排放、水資源短缺、海洋酸化和對生物多樣性的影響等）衡量歐萊雅產(chǎn)品在其生命周期的每個階段對地球的影響。
該系統(tǒng)以直觀和可對比的方式為消費者呈現(xiàn)了產(chǎn)品對環(huán)境的影響，包括詳細披露每件產(chǎn)品的整體環(huán)境評分、碳足跡和水足跡、生產(chǎn)與包裝情況、以及產(chǎn)品社會責任方面的信息，通過這些指標為產(chǎn)品從A到E劃分五個等級。?
其中“A”級對應著歐萊雅所有同類產(chǎn)品中對環(huán)境影響最小的產(chǎn)品，環(huán)境影響程度隨等級依次遞增，“E”級對應所有同類產(chǎn)品中對環(huán)境影響最大的產(chǎn)品。目前，其評估標準已獲得國際公認的獨立審計機構(gòu)必維國際檢驗的認證。
在費博瑞看來，低碳消費潮流下，“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”的發(fā)布能夠幫助消費者更好的做出購買決策?！爱斚M者選購產(chǎn)品時，‘產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤’能夠喚醒他們的環(huán)保意識，幫助他們作出評估。這是我們在推動可持續(xù)發(fā)展方面邁出的重要一步?！?/p>
未來，歐萊雅會將該系統(tǒng)逐步應用于自家品牌，此次參展的碧歐泉已經(jīng)成為首個“試用”品牌。
“碧歐泉始終致力于保護環(huán)境。碧歐泉一直在推廣Water Lovers計劃，開展凈灘行動并清潔海洋，保護生物多樣性。該品牌一直強烈呼吁對海洋的保護，我們也身體力行攜手當?shù)貓F隊開展了在海南的凈灘行動”，費博瑞談道。
碧歐泉的自身定位是年輕、都市、健康、突破，其產(chǎn)品一直選用更天然、高效、純凈、可持續(xù)的活性成分，具有滿足市場綠色消費需求的基礎(chǔ)，與“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤”尋找的評級對象十分貼合。?
自2005年以來，碧歐泉已經(jīng)減少了53%的負責生產(chǎn)的工廠的總用水量（以每件最終產(chǎn)品所消耗水的升數(shù)計算），減少了87%的二氧化碳排放量（以噸/二氧化碳當量計算），減少了38%的廢棄物產(chǎn)出量（以每件最終產(chǎn)品所產(chǎn)生的廢棄物克數(shù)計算）。
碧歐泉的目標是，到2030年，其產(chǎn)品包裝中所用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。目前該品牌產(chǎn)品使用的包裝瓶塑料有60%以上來自回收材料。
02、“準確回應”消費復蘇下的中國市場?
產(chǎn)品以外，服務也成硬道理。
如今，國內(nèi)消費者的消費方式已經(jīng)從過去的單純購買產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費和體驗消費，尤其是美妝消費，消費者傾向于去線下店試用、聽導購推薦和講解，甚至關(guān)注門店裝修。這也是近幾年美妝集合店火爆的原因。
“在春節(jié)期間，我們看到出行的強勢復蘇，也看到商場和門店中再度出現(xiàn)大量客流。不過有趣的是，我們看到消費者也希望獲得更多的體驗，尋求更多的服務。他們不只是購買產(chǎn)品，還在體驗、互動。我認為這傳遞出新的信號，展現(xiàn)了中國市場消費復蘇的方式?！?/p>
費博瑞表示，消費者希望獲得更多的體驗、尋求更多服務，消費需求也變得更加個性化、多元化?！安蕣y很好的體現(xiàn)出了這一點。過去國內(nèi)消費者的妝容都比較常規(guī)，而現(xiàn)在，消費者更喜歡用使用截然不同的全新產(chǎn)品，打造截然不同的妝容和風格。”
小紅書發(fā)布的《2023年美妝消費十大趨勢》中，就提到了“量膚定制”、“彩妝工程師”、“妝容角色化”、“居家六邊形戰(zhàn)士”。
對于歐萊雅等行業(yè)翹楚來說，準確回應這些需求對于未來發(fā)展至關(guān)重要，這也是歐萊雅注重海南市場的原因。
在消費體驗方面，消費者作為游客來到海南本身就抱著愉悅的心情，其高質(zhì)量的基礎(chǔ)建設(shè)措施進一步強化了這一心態(tài)。費博瑞對DoNews表示，海南的酒店、零售行業(yè)的水平很高，能夠為中國消費者提供高水平的旅游零售體驗。?
“已經(jīng)實現(xiàn)了娛樂和零售融合的海口國際免稅城就是其中的標桿，而近期海棠灣三亞國際免稅城的擴建則意味著，海南正在進一步提升自身的品質(zhì)消費。”
歐萊雅將海南看做是一座金礦，讓消費者能夠在海南發(fā)現(xiàn)歐萊雅的新品牌、新產(chǎn)品和新服務，并與品牌建立聯(lián)結(jié)。歐萊雅的目標是讓回到居住城市的消費者保持對這些品牌的忠誠度，為消費者在海南和所在城市提供服務。
放眼整個中國市場，歐萊雅有著更高的預期。
“我認為在過去25年間最可貴的是，我們不僅從中國的對外開放中受益，同時也為中國的創(chuàng)新生態(tài)圈貢獻著自身的力量。我們通過研發(fā)和創(chuàng)新中心、智能運營與數(shù)字化專業(yè)能力不斷創(chuàng)新。歐萊雅（中國）已經(jīng)連續(xù)三年舉辦BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營，并借此契機與諸多初創(chuàng)企業(yè)合作。這是我們深耕的領(lǐng)域，也是我們面向未來的決心?！?/p>
費博瑞表示，中國的中等收入群體還在增加。如今，中國放開，國內(nèi)大眾的消費能力也將在這一階段得到進一步釋放。
疊加全島封關(guān)運作的政策，歐萊雅或?qū)@得更喜人的成績?！笆紫?，我們將把握海南自由貿(mào)易港的巨大潛力，以及海南未來的投資機遇。這些有關(guān)消費和自由貿(mào)易港的政策無疑將推動消費和美妝市場的發(fā)展，我們都在關(guān)注這項政策，也在探索如何從中受益。?
如今中國消費者能夠全世界自由出行，但費博瑞仍相信他們會尋找能夠獲得最佳服務的地方，“而我認為海南仍有很大的發(fā)展空間和潛力”。
一方面費博瑞認為，中國消費者人數(shù)眾多，但并非所有人都會去亞太地區(qū)旅游，依然會有很多人前往海南旅游。其次，在過去4年中，海南島各項條件不斷升級，零售行業(yè)不斷創(chuàng)新?！叭缃诤Ｌ臑车娜齺唶H免稅城將進行擴建，這一新的零售標桿是世界一流的，或?qū)⑹侨蛞?guī)模最大的免稅城之一。”
對于粵港澳大灣區(qū)機遇，費博瑞也有自己看法，“在過去幾年中，我們對線上、線下消費者進行分析，了解他們旅游出行和探索發(fā)現(xiàn)的方式。我們相信大灣區(qū)促進城際交通的舉措，不僅有助于其內(nèi)部城際之間出行，還有利于人們前往海南和香港往返旅行。這是一種探索發(fā)現(xiàn)的能力。在人們探索發(fā)現(xiàn)的過程中，美妝就能得到發(fā)展?！?/p>
