撰文/三井
編輯/李可馨
2022年可謂是國內(nèi)戶外運動發(fā)展之路上具有里程碑意義的一年，每個季節(jié)都有著爆火的戶外運動。
越來越多的人投身戶外運動，飛盤、騎行、滑雪、沖浪等等成為了無數(shù)年輕人周末時光的重要部分。
隨著國家政策的放開，為了彌補被封印的三年，許多人更渴望參與戶外運動，置身大自然、享受自由、釋放自我。2023戶外行業(yè)二次爆發(fā)，幾乎成為行業(yè)共識。
戶外運動流行趨勢雖有著周期性變化，但與年輕人展露出來的熱情并不矛盾。確定性的市場中，必然有著新分化，也帶動著各方涌動；但也因方興未艾，而可能“雜草叢生”。
01、高端化祛魅：由精英走向平民
戶外運動正在大眾化的過程中，逐漸脫離“貴”的刻板印象。
星滔是一位戶外運動愛好者，活躍于北京各大運動的群中，是滑雪、騎行、沖浪三棲愛好者，據(jù)他介紹去年在這幾項運動的總花銷超過了10w。
作為一個有超過十年雪齡、五年車齡的“老鳥”，星滔表示裝備走向平民化是未來國內(nèi)戶外運動裝備發(fā)展的趨勢。他表示，就單從滑雪來講，目前國內(nèi)的成本已經(jīng)比15年前便宜很多了。
是先生的滑雪生涯開始于2005年，那時他在美國上大學，受同學影響開始玩滑雪。起初星滔也認為滑雪的消費一定價格不菲、是貴族運動。
但事實上滑雪在美國的普及程度非常高，參與滑雪的人許多就是普通的打工人，在美國一般的滑雪場，一個三口之家一次滑雪的總費用（衣食住行、門票）不會超過一個成年人一周的薪水。
至于裝備的價格也是從高到低均勻分布，消費者可以根據(jù)自身經(jīng)濟實力進行選擇。滑雪這項運動已經(jīng)融入了美國人的生活，除了運動本身之外，還承擔了更多的家庭建設的功能。
但回國后，星滔發(fā)現(xiàn)身在帝都，竟然鮮有參與滑雪的人群，且當時北京的滑雪場大多只能稱之為雪坡，簡陋的雪場門票基本都要百元以上，體驗感受極差。
所以早期，星滔每年冬季都會專程去哈爾濱或者阿勒泰滑雪，每個雪季的開支都是在美國滑雪的2-3倍。
星滔表示，滑雪的費用對比早年間有所下降，但是這兩年又出現(xiàn)了不降反升的跡象。
據(jù)他個人觀察，導致價格上漲的因素主要是冬奧會的帶動作用和疫情封閉，這兩種因素的疊加造成了如今的“滑雪熱”，旺季的熱門雪場酒店甚至需要提前一個月預定，商家借勢漲價也在情理之中。
除此之外，滑雪裝備也比早年間有更多的選擇。
早年間要買一套雪鞋和雪板“真的很麻煩”，國內(nèi)沒有二級經(jīng)銷商，只能找人從海外代購，時間、人力和物力成本很高。
由于國內(nèi)沒有經(jīng)銷商，商品的售后基本等于沒有。一旦商品在運輸過程中出現(xiàn)損壞需要退換貨時，往返的國際快遞+報關的時間，或許雪季結束還沒能收到。
如今，國內(nèi)的自主品牌發(fā)展迅速，無論在設計、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等方面均有不俗的表現(xiàn)。國產(chǎn)品牌的崛起也打破了戶外運動裝備長期OEM轉內(nèi)銷的生產(chǎn)—銷售模式。
未來的國內(nèi)戶外運動市場，不再是高端品牌一家獨大，百家爭鳴才能更好的發(fā)展、開拓戶外運動裝備的消費市場，降低戶外運動的準入門檻或許是未來3-5年國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。
02、強社交屬性的“錨定效應”
僅就近些年實現(xiàn)破圈發(fā)展的戶外運動而言，無一不是具有強社交屬性的項目。
這里的社交屬性并不局限于人與人之間的社交，還囊括了海量社交媒體平臺上的個人IP推廣和互聯(lián)網(wǎng)傳播效益。
騎行、滑雪、飛盤、徒步等火爆的運動都有著極強的社交屬性和穿搭屬性。在小紅書平臺關于“滑雪穿搭”、“騎行穿搭”、“徒步穿搭”的教程數(shù)不勝數(shù)，甚至還出現(xiàn)了許多“飛盤妝容”的分享。
誠然，“妝容精致、裝備精致”也被熱議為“違背了戶外運動的初心”，但看待Z世代主力軍，或許還要多一層存在即合理，任何一個事物在不同的時代都有著不一樣的表現(xiàn)形式。
年輕一代或許更關注如何優(yōu)雅、精致地參與戶外運動。這就是為何國外火爆的山地車、徒手攀巖等項目在國內(nèi)仍然屬于極其小眾的領域，安全因素只是原因之一，最主要的還是缺乏社交和穿搭屬性。
戶外運動的真諦是走進大自然，以不同的方式看山、看水、看世界。參與是戶外運動的基本盤，“精致運動風”與其并不矛盾，在傳播效果上“精致運動風”是加成的buff存在。
這種強社交屬性，反映到產(chǎn)品層面，可以被解讀為“時尚化”，也可以是更加細分的”場景化“存在。
近幾年此類案例比比皆是。截至2019年秋冬，The North Face已經(jīng)發(fā)布了20余個聯(lián)名系列；李寧旗下的“LINING—1990”即專注于國潮；“卡戴珊家族”的小妹Kendall Jenner早已用瑜伽褲、跑步鞋、運動背心、噸噸桶等一整套運動裝備，構建起了一套“運動時尚”，引領著不少粉絲的穿搭。
當時尚不再是“時裝”的特權，也順勢改變著電商平臺的做法。近來，淘寶天貓運動戶外方面就曾表示，未來或也將考慮把時尚這一標準置入如防曬服、露營帳篷、跑鞋等戶外單品中。
“多場景切換”的單品也在強社交屬性方面扮演重要角色，因為更輕便，也更有話題性，才更能彰顯“個性色彩”。
駱駝品牌在給NewSportsGo的答復中表示，輕戶外的流行，讓傳統(tǒng)戶外品牌由功能性建立起來的行業(yè)壁壘開始松動。在產(chǎn)品差異化并不非常顯著的輕戶外市場里，“多場景切換”的單品會體現(xiàn)更大化價值。
因此，駱駝產(chǎn)品在外觀設計上拋開重運動屬性，“都市戶外”產(chǎn)品支線更考慮潮流元素和可搭配性，在內(nèi)容頁與營銷上打造了系列搭配指引，日常生活中更通用。
03、方興未艾，承壓潛行
如今的戶外運動正在向輕緩逐漸轉型。
在國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》中不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的運動不僅僅停留在高強度，反之，更多的是一種輕型的運動，比如徒步，旅行、露營等，這些運動也適合中老人群體的參與。
除此之外，政府通過豐富戶外產(chǎn)品、項目和戶外活動方式供給，推動全域戶外、全人群戶外運動生活的便捷化、常態(tài)化。
對于戶外運動的從業(yè)者而言，2023年無疑是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年，在NewSportsGo走訪了一家戶外運動俱樂部后發(fā)現(xiàn)，近幾年行業(yè)的高速發(fā)展帶來無限發(fā)展空間的同時壓力也與日俱增。
李想早期是一位資深驢友，如今從事戶外運動行業(yè)已有3年，主要負責組織北京周邊的徒步活動，服務人群主要是中老年人。
李想認為，徒步項目的發(fā)展已經(jīng)進入了瓶頸期，如今比拼的不是路線的選擇，更多的是服務。
李想一周至少4天的時間都穿梭于北京周邊的山林中，他表示與巔峰時期相比最近的客人流失比較嚴重，許多人開始轉型自行車運動。
李想告訴NewSportsGo，他早期任職于國企的組織部，業(yè)余熱愛徒步，后期轉型做了全職徒步工作室。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展后，他明顯感覺自己的團隊新鮮血液不足，隨著成員年齡的增長，許多人退出了徒步圈，而且對于中老年群體而言，有閑有錢且行有余力的人并不多，這導致他的團隊人員流失后補充速度較為緩慢。
中老年人保守的消費觀也是限制李想更進一步的關鍵。
李想表示，現(xiàn)在的年輕人的健康投資意識都很強，運動、健身的風氣很好，且年輕人更注重體驗感，對于新鮮事物有較高的興趣，也比較愿意在這些領域消費，這就能豐富團隊的利潤。
最明顯的區(qū)別就在于，青年團裝備精良、走走停停、歡聲笑語，年輕人只是想置身山林的同時享受生活；而中老年人則喜歡相對“艱苦”的過程，或許是老一輩更享受奮斗精神?？偠灾嗄陥F像度假，中老年團像受罪。
為了招攬新用戶，李想不得不開設抖音和小紅書，在慢慢摸索中也收獲了幾千的粉絲并順利實現(xiàn)了轉化。
談到戶外運動未來的發(fā)展，李想表示：打破圈層壁壘、提供優(yōu)質(zhì)服務、提升社群的獨特性和不可替代性將會是未來戶外運動行業(yè)的主旨。
戶外運動在國內(nèi)的大趨勢仍然向上，但各個領域卻呈現(xiàn)出不同的近況。
人們對于露營、騎行、路亞、滑雪等項目的參與熱情有增無減，但也仍受季節(jié)性影響頗深。拿飛盤運動來說，氣溫尚未回暖前，飛盤很久未出現(xiàn)在人們的視野。
“很多人從2022年的沖動進場，轉成了如今的觀望態(tài)勢”，翼鯤飛盤學院主講師鄭淳在年后走訪了多個城市的俱樂部和社群后如此表示。
據(jù)他向懶熊體育估計，90%以上的俱樂部今年可能不會再做下去。2022年，翼鯤飛盤開展的教練員培訓項目，一期40~60個名額基本上會引來翻倍的報名數(shù)，但2月26日，翼鯤在深圳舉辦一場培訓，只有十幾個人參加。
盡管玩家變少了，比賽卻沒有減少。然而，專業(yè)的飛盤賽事，只有玩家報名費和品牌贊助等微薄的收入，營收問題尚待解決。
目前現(xiàn)存戶外運動多多少少都存在待解難題，而且戶外項目已經(jīng)基本開發(fā)完全，短時間內(nèi)很難出現(xiàn)新的項目，傳播效果和家庭參與屬性將會是決定能否做大做強的關鍵。
注：應受訪者要求，文中星滔為化名。
