近期，消費(fèi)復(fù)蘇成為主要話題，各大城市上演著消費(fèi)反彈的一幕。但可能很多人都沒(méi)想到，一輪新的消費(fèi)增量，竟然出現(xiàn)在了“不起眼”的奧特萊斯和唯品會(huì)身上。今年剛剛開年，兩家就相繼傳來(lái)消息，在業(yè)績(jī)上取得了開門紅。
首先，奧特萊斯的廣場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)的一幕已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。在元旦期間，重慶的砂之船奧特萊斯一天時(shí)間就瘋狂涌入了2.77萬(wàn)人，并且創(chuàng)造了將近1300萬(wàn)的成交額。
北京的奧特萊斯更夸張，北京燕莎奧萊元旦的銷售額達(dá)到9997萬(wàn)元，客流量更是比去年增長(zhǎng)了120%，無(wú)論是營(yíng)收還是客流量，已經(jīng)恢復(fù)到了以前的巔峰狀態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，一年時(shí)間年奧特萊斯國(guó)內(nèi)銷售額超10億元的項(xiàng)目達(dá)到了46家，與上一年的39家相比，增長(zhǎng)超過(guò)17%。
要知道，現(xiàn)在其他零售商的日子并不好過(guò)，和奧萊比起來(lái)更是一個(gè)天上一個(gè)地下。比如說(shuō)全球最大的零售商沃爾瑪，凈利潤(rùn)下降了超過(guò)10%?？上攵瑠W特萊斯的增長(zhǎng)有多醒目。
出乎很多人意料的除了奧特萊斯，還有有線上奧萊之稱的唯品會(huì)。去年，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1032億元，VIP會(huì)員活躍用戶數(shù)量高達(dá)670萬(wàn)人。今年開年以來(lái)，唯品會(huì)更是吸引了越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者，在部分省市的整體銷量同比增長(zhǎng)了超過(guò)30%。
消費(fèi)者瘋狂涌入線下的奧萊，和線上的唯品會(huì)，迎來(lái)了一波新的消費(fèi)增量。事實(shí)上，奧特萊斯和唯品會(huì)能夠出現(xiàn)這一幕，完全是因?yàn)榉狭水?dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的行情，“被動(dòng)”貼合了時(shí)代的脈搏。
在目前大家的消費(fèi)觀念里面，商品品質(zhì)不是衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格雖然是促進(jìn)下單的最關(guān)鍵因素，但是也不能代表一切，只有便宜的大牌商品，才是真正解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
像網(wǎng)友李琦就說(shuō)：“便宜的大牌商品相信大家都很喜歡，品質(zhì)上有保證，價(jià)格也有很性價(jià)比，花最少的錢辦最大的事，這種感覺(jué)確實(shí)很爽?！?/p>
“大牌”和“低價(jià)”看似矛盾，但卻是大家最真實(shí)的消費(fèi)需求。一方面，雖然經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，對(duì)于大牌商品的需求也在變高。
但是另一方面，大家在花錢上已經(jīng)沒(méi)有原來(lái)那么大手大腳了。理性消費(fèi)、注重性價(jià)比、拒絕高溢價(jià)這些消費(fèi)觀念正在成為大家的主流消費(fèi)趨勢(shì)。
奧特萊斯和唯品會(huì)逐漸翻紅的背后，就是因?yàn)榧葷M足了大家對(duì)于大牌的需求，又實(shí)現(xiàn)了大牌的低價(jià)。既要好品質(zhì)大品牌又要性價(jià)比，成為了當(dāng)下新的消費(fèi)潮流。
