DoNews3月10日消息（長風），據(jù)《晚點 LatePost》報道，小紅書將提升直播業(yè)務為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務。新部門負責人為銀時（花名），他同時也是小紅書社區(qū)生態(tài)負責人。在此之前，小紅書的直播業(yè)務歸屬于社區(qū)部旗下二級部門的業(yè)務組。
電商被小紅書當做是推動公司利潤增長的關鍵業(yè)務，直播電商作為該行業(yè)提升GMV最有效的方式，受到小紅書的高度關注。相比抖音、快手、淘寶等平臺，小紅書的直播業(yè)務起步更晚，直到 2020 年才正式上線，但運營模式卻敢為人先。
為了將交易留在平臺上，小紅書并沒有向其他短視頻平臺一樣在直播中接入外部商品鏈接，主播帶貨的商品都來源于平臺自建的選品池，這也意味著主播沒有向外導流的權限以及貨源有限。
但為了不影響社區(qū)氛圍，小紅書在做直播電商時仍然克制。最初只將直播間放在私域流量中展現(xiàn)，即用戶如果想看某個博主直播，必須從該博主閃動的頭像處和關注頁點擊進入，而非抖音的強制推送模式。
也許是過于保守，相關業(yè)務雖然已經(jīng)開展很久，卻并沒取得太大進展，電商業(yè)務負責人一直是小紅書內(nèi)部變動較為頻繁的部門級崗位。但投資人對小紅書的耐心已經(jīng)磨得差不多了。2022年下半年，一部分早期投資者，開始以低于六折的價格在市場上公開出售小紅書老股。
為了加速商業(yè)化，小紅書在直播電商之外，也在推進其他業(yè)務商業(yè)化。
此前，小紅書更改了自己的內(nèi)容排序目標。之前圖文排序是以CES評分體系作為評判標準，而新增加的視頻內(nèi)容，則以用戶瀏覽時長來作判斷標準。當下，小紅書希望通過圖文保住業(yè)務基本盤，同時讓視頻承擔起一部分營收壓力。
