撰文：楊洋
在Sensor Tower發(fā)布的1月中國手游發(fā)行商收入TOP30當(dāng)中，新出現(xiàn)的夢趣游戲以《長安幻想》的強勢表現(xiàn)一躍升至榜單第11位，即使來到3月初，該作也一直穩(wěn)居iOS暢銷榜前十，絲毫沒有衰敗的跡象，甚至直逼網(wǎng)易的《夢幻西游》，這不得不讓人重新審視西游like品類所形成的新競爭態(tài)勢。
在iOS暢銷榜中，除了網(wǎng)易系的“西游家族”外，夢趣游戲的《長安幻想》和游卡網(wǎng)絡(luò)的《自在西游》加入了頭部競爭行列，由點點數(shù)據(jù)整理的排名如下：
作為傳統(tǒng)回合制養(yǎng)寵玩法，夢幻與大話雖然不再新穎，但依然憑借根基穩(wěn)固的IP加持與持久的情懷導(dǎo)向，近些年少有模仿者能夠掀起任何波浪，不過《長安幻想》也并不簡單，其背后是成立近10年的廣州詩悅網(wǎng)絡(luò)，也就是推出過爆款《斗羅大陸：武魂覺醒》、《云上城之歌》、《星辰奇緣》而少有人關(guān)注的“沉默王者”。
《長安幻想》的突圍之路沒有什么劍走偏鋒，而是依然圍繞著兩點：賣相與營銷，外加一點點幸運。
首先是美術(shù)層面，《長安幻想》融合了大唐國風(fēng)+仙俠+二次元3種視覺要素，這種畫風(fēng)不僅獨特，而且把控度較好，對西游玩家和所涉及的泛用戶產(chǎn)生了不小吸引力。
為了擺脫“西游換皮”的帽子，開發(fā)者一直在強調(diào)玩法上的差異化，比如更方便的豎屏設(shè)計，用葫蘆抓寵，寵物會有更多的進化形態(tài)以及相應(yīng)的屬性外貌，而戰(zhàn)斗時采用1主角+2靈師+3妖靈的搭配方式，玩家只負責(zé)操縱主角和其妖靈，從而降低操作次數(shù)，增加陣容搭配上的策略性考量。資源獲取上結(jié)合輕度掛機模式，進一步解放玩家的疲憊感，可以說《長安幻想》對玩法的改善更符合玩家對碎片化時間的要求。
（圖片來自TapTap玩家）
《長安幻想》并非沒有缺點，或許是太側(cè)重于年齡較大的情懷玩家群，游戲過于自動化的設(shè)計成了一柄雙刃劍，另外在前期宣傳中，類寶可夢的捉寵模式和實際情況存在偏差，這一點在社區(qū)平臺引起了不少玩家的吐槽。而游戲雖然盡力在做差異化，但依然沒有擺脫爬塔、捉鬼、委任、挖寶等競品中司空見慣的同質(zhì)化內(nèi)容，再刨去上架初期的bug問題，《長安幻想》本質(zhì)上屬于包裝遠勝于玩法的及格產(chǎn)品。
《長安幻想》為什么能爆？顯然是營銷的功勞。
在去年12月27日上線之前，游戲預(yù)先進行了日均400多組素材投放的預(yù)熱期，這個時間長達近一個月，而上線當(dāng)天的素材投放超過6500組，遠超其它品類的投放總和。投放渠道以穿山甲聯(lián)盟和優(yōu)量匯投為主，再輔以頭條抖音等視頻平臺的廣泛覆蓋，《長安幻想》做的就是集中發(fā)力，全域覆蓋。
這樣的事情頭部廠商都會做，比如網(wǎng)易在3月2日上線的《大話西游：歸來》，預(yù)熱期素材投放約為每日150組左右，低于《長安幻想》的水平，但其遞增速度非?？欤焦珳y當(dāng)日已達5000多組，且目前維持著高位投放數(shù)。
從先后時間來看，去年11月剛拿到版號的“歸來”選擇匆匆上馬，有點狙擊《長安幻想》的味道，但買量上的差異也表明了這兩款游戲在公司層面的重視程度，“歸來”更像是承接《夢幻西游網(wǎng)頁版》的基因，以回報率為基準(zhǔn)的“快消產(chǎn)品”，而《長安幻想》準(zhǔn)備得更充分，并選擇在春節(jié)期間加入諸神之戰(zhàn)，用貼近游戲內(nèi)的精美立繪素材為主，再以明星宋軼為核心展開連續(xù)性的素材轟炸，可以說非常有效。
數(shù)據(jù)方面，《長安幻想》在公測一周內(nèi)實現(xiàn)了日均50萬次下載，而《大話西游：歸來》僅做到了接近5萬的峰值，日均收入方面正在爬升，目前剛剛突破日收入100萬的大關(guān)。反觀《長安幻想》，其日收入徘徊在500-1000萬人民幣的區(qū)間，這個水準(zhǔn)已經(jīng)保持了兩個多月。
長安幻想：
《長安幻想》不僅是開年黑馬，在度過兩個月的運營期后，其后勁表現(xiàn)也十分強勁?！洞笤捨饔危簹w來》方面比較令人擔(dān)憂，首先是作為新游，其暢銷成績已經(jīng)掉到了《大話西游》的水平，其次是定位問題，作為《大話西游網(wǎng)頁版》的后繼者，對玩法的高度還原本身是對情懷的尊重，但也會有消耗情懷之嫌，老玩家一旦過了“爽”期，滿足了情懷，流失就會不可避免地發(fā)生。
后方的西游難以追上，前方的《夢幻西游》看似天花板，但已經(jīng)有了松動的跡象。
根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的2月中國iOS手游收入排行榜，《長安幻想》已經(jīng)超越《夢幻西游》位居第5，實現(xiàn)了從8位到第5位的爬升，相對的《夢幻西游》從第9位來到第7位，
并沒有壓制住前者的勢頭。
作為一款上線近8年的長線爆款，《夢幻西游》目前依然維持著iOS日均1.5萬下載，各安卓渠道的熱度也依然不減，用戶忠實度非常高。但這個天花板也封住了自身的成長，目前西游IP更多的關(guān)注點落在了衍生品的探索上，比如剛剛拿到版號的IP新端游《夢幻西游：時空》，或許并非外界所猜測的懷舊服模式，采用全新玩法的可能性頗高。
《長安幻想》猶如打入網(wǎng)易夢幻家族的一根“楔子”，雖然身處被夾擊之勢，但它的成功攪動了該品類一潭死水的市場現(xiàn)狀，也讓新人撼動大廠“領(lǐng)地”成為了可能。
