被視為“女鞋第一股”、成立近30年的時(shí)尚鞋履A股上市公司“星期六”將成為過去時(shí)。
日前，星期六股份有限公司發(fā)公告稱，正式更名為佛山遙望科技股份有限公司，公司證券簡稱隨之變動(dòng)，證券代碼保持不變。
星期六更名遙望科技這一動(dòng)作，有兩層含義——第一，進(jìn)一步確認(rèn)了直播電商在經(jīng)過這么多年發(fā)展，事實(shí)上早已成了公司的現(xiàn)金奶牛的事實(shí)；第二，意味著“遙望科技”取代“星期六”，正式坐上資本市場的牌桌。
更名之后，在資本市場層面，遙望科技的公司畫像和商業(yè)路徑，則會(huì)變得更為清晰和明確。
對(duì)于更名，星期六表示，本次更名符合公司實(shí)際經(jīng)營情況和發(fā)展規(guī)劃，“不存在利用變更名稱、證券簡稱影響公司股價(jià)、誤導(dǎo)投資者的情形?！?/p>
01、星期六“遙望”何方？
星期六在公告中表示，近年來，公司一方面逐步對(duì)原有多品牌時(shí)尚鞋履業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式進(jìn)行優(yōu)化，逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⑵放乒芾?、供?yīng)鏈服務(wù)的輕資產(chǎn)運(yùn)營方式；
另一方面，公司積極利用遙望科技豐富的互聯(lián)網(wǎng)流量資源、高效的流量資源整合運(yùn)營能力以及多年積累的精準(zhǔn)營銷技術(shù)，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，遙望科技目前已經(jīng)成長為該領(lǐng)域相對(duì)領(lǐng)先的公司。
此次更名，也正式意味著“女鞋第一股”星期六將正式轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)，“直播電商第一股”將誕生。
事實(shí)上，對(duì)于此次變更公司名稱的目的，星期六稱是為進(jìn)一步推進(jìn)公司經(jīng)營戰(zhàn)略，集中資源推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓市場更加有效地了解公司主營業(yè)務(wù)，體現(xiàn)遙望的品牌價(jià)值和核心地位。
近年來，星期六在不斷提高公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)能力，重點(diǎn)拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)。
而這也是星期六在主業(yè)疲軟之后，作出的重大業(yè)務(wù)調(diào)整。星期六雖在2009年上市，成為A股首家上市女鞋企業(yè)，但是上市不久就遭遇業(yè)績持續(xù)下滑的困局。2017年，星期六更是迎來巨虧3.52億元，雖然次年扭虧為盈，但是利潤也僅有304萬元。
直至遙望科技被并購進(jìn)來之后，星期六的業(yè)績才再度恢復(fù)增長。此后，遙望科技成為業(yè)績貢獻(xiàn)主力。遙望科技的表現(xiàn)，沒讓實(shí)控人張澤明夫婦失望，也正是如此，讓他們動(dòng)了剝離鞋類資產(chǎn)的心思。
2019年底，公司轉(zhuǎn)讓全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100％股權(quán)，鞋類產(chǎn)品轉(zhuǎn)由第三方代工，至此，星期六完成脫鞋舉動(dòng)，也為正式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)鋪平了所有道路。
02、“女鞋第一股”名不副實(shí)
近年來，隨著女鞋業(yè)務(wù)逐年萎縮，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為星期六營收支柱。
查閱星期六財(cái)報(bào)可以看到，2020年上半年，星球六關(guān)閉了140家線下門店。2021年，星期六的鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)，當(dāng)年的低價(jià)促銷使得全年計(jì)提壞賬準(zhǔn)備及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約3.15億元。同年，星期六的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入為22.66億元，占總營業(yè)收入的80.62%，而鞋履業(yè)務(wù)卻收效甚微，這也是其上市以來虧損最大的一年。
此外，2020年，星期六實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.51億元，其中互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入14.86億元，占營收比重達(dá)到69.1%；2021年，星期六營收28.11億元，其中互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達(dá)22.66億元，占比升至80.62%；而今年前三季度，這一占比已經(jīng)升至90.01%?！芭谝还伞钡男臉I(yè)務(wù)占比已經(jīng)不足一成。
而就在今年一月，繼兩年前出售鞋履業(yè)務(wù)生產(chǎn)部門后，星期六又計(jì)劃將鞋類銷售業(yè)務(wù)打包出售，僅保留鞋類商標(biāo)業(yè)務(wù)，這表示公司將徹底從傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為社交電商服務(wù)企業(yè)。
今年4月，星期六董事會(huì)換屆，遙望科技董事長謝如棟成為上市公司董事長、總經(jīng)理、法定代表人，遙望科技副總裁馬超成為上市公司董事，而其創(chuàng)始人張澤民夫婦則保留控制權(quán)。
此次更名，對(duì)外界透露的更多是遙望科技作為星期六最賺錢的部門，釋放其在電商行業(yè)的核心地位和品牌價(jià)值。
事實(shí)上，早在星期六宣布并購遙望科技時(shí)，坊間對(duì)于遙望科技“借殼上市”的傳言不絕于耳。
根據(jù)公開資料，遙望科技曾于2015年12月掛牌新三板，并在2017年3月摘牌，理由是，從新三板退出是因?yàn)橄肴ジ髁鞯馁Y本市場。
如今看來，“借殼星期六”的猜測也并非空穴來風(fēng)。追溯張澤民夫婦保留控制權(quán)的原因，或只是因?yàn)樵诋?dāng)年并購遙望時(shí)為穩(wěn)定軍心做出的一紙承諾。根據(jù)上市公司公告，保留控制權(quán)的承諾有效期將截止至2024年3月22日。
當(dāng)前，直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，品牌方會(huì)傾向于選擇符合法規(guī)要求、更值得信任的頭部機(jī)構(gòu)。
03、遙望能“望”多遠(yuǎn)？
遙望科技自身的歷史也不短，2010年11月成立，在2018布局直播電商領(lǐng)域，成為以直播為核心的綜合型企業(yè)。
和其他MCN機(jī)構(gòu)不同，明星直播是遙望科技的一張“王牌”。公司官網(wǎng)顯示，包括王祖藍(lán)、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃圣依、鄭秀妍Jessica等都是遙望科技的簽約合作藝人。
中報(bào)顯示，2022年上半年，公司累計(jì)簽約藝人超40位，簽約藝人主要投入短視頻和直播電商業(yè)務(wù)；并建立超過2萬個(gè)國內(nèi)外品牌入駐的供應(yīng)鏈體系，覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類。
可見，遙望科技在打造新IP方面，已具備成熟的資質(zhì)。并且其已從原來的“超級(jí)頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級(jí)渠道”模式，這也意味著遙望科技又面臨了新的挑戰(zhàn)，如穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、強(qiáng)大的組織調(diào)度能力等。
此外，遙望科技還面臨謙尋文化、美ONE、辛有志嚴(yán)選、交個(gè)朋友、無憂傳媒等MCN機(jī)構(gòu)類機(jī)構(gòu)的壓力。
不得不承認(rèn)的是，鞋履生意的落幕已成定局，而直播電商正如日中天。
但是盡管擁有賈乃亮、黃圣依等已在平臺(tái)站穩(wěn)腳跟的成熟主播，但過渡依賴電商直播業(yè)務(wù)的遙望科技并非沒有增長隱憂。
眾所周知，與明星合作雖然能帶來更多流量，但是大部分明星直播的帶貨業(yè)績并不突出?；貧w到遙望科技來講，業(yè)務(wù)更多是看運(yùn)氣，以及還需要藝人在直播帶貨層面的綜合實(shí)力，這些也是對(duì)明星藝人的考驗(yàn)，對(duì)遙望科技來說，值不值得他們花錢來推廣這些藝人，也是值得思考的問題。
遙望科技大手筆對(duì)藝人的投入，體現(xiàn)在了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。
數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，星期六營業(yè)收入18.01億元的同時(shí)，營業(yè)成本卻高漲81%至13.81億元。公司在公告中解釋，稱是社交電商業(yè)務(wù)規(guī)模和收入增加，相應(yīng)的流量推廣成本、合作方分成成本增加。
而與此同時(shí)，單看遙望科技，其盈利能力并不穩(wěn)定。2019年-2021年，雖然遙望科技的營業(yè)收入從7.44億元增至22.19億元，但凈利潤卻從2.11億元降至6529萬元。2022年上半年，營業(yè)收入16.09億元，凈利潤則回升至1.8億元。
目前，直播電商行業(yè)進(jìn)入門檻仍然很低、競爭格局相對(duì)分散，隨著新的市場參與者不斷涌入，市場競爭將更加激烈。遙望科技?xì)⑷胫辈ル娚藤惖?，可能面臨競爭優(yōu)勢被削弱、盈利空間被進(jìn)一步壓縮的風(fēng)險(xiǎn)。
MCN行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，目前發(fā)展較為迅速，全國大大小小的MCN機(jī)構(gòu)加起來不下10萬家；隨著該行業(yè)異軍突起，也存在惡性競爭、假冒偽劣、誠信缺失等問題。
而這些，都是留給遙望科技的新難題。
