撰文 | 大婷
題圖 | IC Photo
《云南蟲谷》大概也沒想到，一年之后，《昆侖神宮》收官尾聲里，它會因為天價賠償再次沖上熱搜。
10月26日，西安市中級人民法院就用戶在（抖音）平臺上發(fā)布《云南蟲谷》剪輯片段，被騰訊提訴一案作出判決，抖音一審被判以每集200萬元標(biāo)準(zhǔn)賠償騰訊相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失，加上其他合理費用，賠償金額達(dá)到了3240萬。
金額一出，立刻引起了廣泛的討論。
一方面，該金額打破了全國同類案件的判賠記錄，是去年最高記錄的16倍。在這樣高昂的賠償金額之下，圍繞著其具體裁定標(biāo)準(zhǔn)的好奇以及合理性爭議也就隨之而來了。
另一方面，長視頻與短視頻對打許久，去年開始才逐步呈現(xiàn)出友好合作的態(tài)勢，而此次騰訊高額索賠也將話題再度引向了版權(quán)方“霸道”、“版權(quán)霸凌”，甚至是內(nèi)容“壟斷”以及長短視頻到底能否展開良性合作的討論。
更有網(wǎng)友調(diào)侃，“長視頻連年虧損之下，‘南山必勝客’都要成為騰訊的創(chuàng)收部門了?！?/strong>
一、天價賠償，視頻“霸總”南山必勝客
根據(jù)相關(guān)判決書的詳細(xì)信息，西安市中級人民法院認(rèn)為，盡管抖音平臺采取措施減少了相關(guān)涉及作品的內(nèi)容數(shù)量，但平臺內(nèi)用戶的侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。
因此，抖音屬于幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費用3240萬元。
但不管是騰訊提交的證據(jù)還是法院的認(rèn)定都顯示，在這個過程中，抖音作為平臺方，進(jìn)行了刪除了大部分相關(guān)視頻內(nèi)容等措施。同時，考慮短視頻平臺對于二創(chuàng)內(nèi)容的管理難度以及存在“適當(dāng)引用”的情況，因此，判決書也明確了，本案不適用懲罰性賠償。
同時法院也駁回了騰訊提出的“擾亂了市場競爭秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭”的提訴。
那么3240萬的高額賠償依據(jù)為何？
根據(jù)判決書信息，法院認(rèn)定賠償價格的原因參考要素包含了《云南蟲谷》原著知名度高、演員知名、制作費用以版權(quán)授權(quán)費用高昂、劇集熱度等指標(biāo)。
依據(jù)賠償價格判定的因素，不少媒體都對標(biāo)了情況最為相似的案例——愛奇藝就《瑯琊榜》《老九門》訴快手的兩個案件。法院判決快手公司賠償愛奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費用金額為218萬余元。
據(jù)了解，兩部作品合計賠付218萬元，已經(jīng)算是同類案件中的高額賠償了，但金額依然不到本次判賠額的10%。
再對比知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)知產(chǎn)寶發(fā)布的《2021年視頻類案件對判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究報告》中的數(shù)據(jù)，2021年全國法院做出的可公開檢索的視頻類侵權(quán)判決共2549篇，獲賠總金額大部分集中于5萬元以下。
其中電視劇類的最高獲賠金額為40集電視劇《春風(fēng)十里不如你》的200萬元，即每集5萬元，且該案還是被告直接侵權(quán)，提供了完整劇集的全片，而非像抖音這次，只是對平臺上用戶上傳的剪輯片段沒能有效清理。
對比本案的每集200萬，的確讓人不免疑惑。
而從案件審理的全過程來看，騰訊方面指出，2021年8月30日《云南蟲谷》在騰訊視頻獨播之后，抖音用戶在平臺上傳了許多該劇剪輯片段。于2021年9月22日，向西安市中級人民法院起訴，要求抖音立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費用1000萬元。
但在案件開庭前，騰訊變更訴訟請求，將索賠金額上升至9000萬元。
這個做法有些眼熟。
公開信息顯示，2021年底，針對《斗羅大陸》這個項目的版權(quán)糾紛，騰訊也曾向法院申請變更訴訟請求，將索賠金額從6160萬元提高到8億元。
同樣是高昂索賠，也同樣是變更了訴訟請求，大幅提高了賠償金額。
當(dāng)然，這也并不是騰訊首次喊出“天價”。
《掃黑風(fēng)暴》時期，騰訊視頻就對抖音發(fā)起過高達(dá)1億元的索賠。從最終結(jié)果來看，《掃黑風(fēng)暴》的1億賠償訴求未得到支持，而《斗羅大陸》的糾紛案目前則尚未裁決。
根據(jù)中國證券網(wǎng)統(tǒng)計，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。
而轟轟烈烈的天價版權(quán)拉鋸，也讓騰訊陷入了“霸道”“壟斷”的企業(yè)形象漩渦。輿論話題的風(fēng)口甚至轉(zhuǎn)向了“西安中院負(fù)責(zé)該案一審的審判長姚建軍，曾在半年前的2022年4月23日，與騰訊法務(wù)共同起出席一場‘算法推薦與平臺著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任’的研討會”的討論。
要知道，所謂的“南山必勝客”，絕不是來自用戶或者輿論場的純褒義調(diào)侃，一定程度上，這樣的調(diào)侃，也反饋了市場對騰訊“霸道”印象之深。
二、是版權(quán)之爭，還是競爭之術(shù)？
一個無法回避的事實，在長視頻行業(yè)增長見頂、市場疲勞的情況之下，短視頻衍生內(nèi)容已經(jīng)成為了長視頻宣發(fā)鏈路上必不可少的一環(huán)，并逐漸發(fā)展出了新的商業(yè)模式。
事實上，如果說短視頻在二創(chuàng)、預(yù)告引用等衍生內(nèi)容里反復(fù)被拷打，那么長視頻的盈利困局則更加焦灼。
在流量與內(nèi)容消費變化大趨勢的另一頭，長視頻連年虧損、會員增長乏力，只能不斷通過漲價、超前點播等等方式提升ARPU值。就連高昂的索賠都像是無力對抗下的回本之術(shù)。
兩方對壘，火力全開的攻防之下，內(nèi)容方無法在宣發(fā)上延長內(nèi)容長尾效應(yīng)、創(chuàng)作者創(chuàng)作活力受限，誰也沒有討到好處。
直到去年7月，愛奇藝宣布與抖音達(dá)成合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作和宣傳推廣等方面展開探索。
雙方的合作，細(xì)化到二創(chuàng)對正片引用時長的約定、短視頻的直接跳轉(zhuǎn)等細(xì)則。
從開放“迷霧劇場”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，到年初的《人世間》再到年中的《蒼蘭訣》，很顯然，長視頻也好，短視頻也罷，雙方的目的都在于建立更廣泛的合作機(jī)制，創(chuàng)新版權(quán)規(guī)范，形成良性互動，促進(jìn)內(nèi)容行業(yè)的良性發(fā)展。
以愛奇藝本年度大熱劇《蒼蘭訣》為例。
根據(jù)劇集出品方數(shù)據(jù)顯示，《蒼蘭訣》在抖音站內(nèi)相關(guān)播放量過億的話題共計18個，累計播放量達(dá)230億，其中主話題#蒼蘭訣 播放量達(dá)180億。
抖音站內(nèi)，該劇相關(guān)內(nèi)容共產(chǎn)生超1100個熱點，累計曝光近80億，《蒼蘭訣》抖音官號總播放量超25億。
合作對雙方的利好肉眼可見。
一直以來，長短視頻平臺如何拉鋸，版權(quán)方對于內(nèi)容版權(quán)的主張始終都有說服力。
宏觀層面，版權(quán)保護(hù)的核心和最終目標(biāo)，是保護(hù)創(chuàng)作權(quán)益，進(jìn)而鼓勵創(chuàng)作、傳播，促進(jìn)行業(yè)生態(tài)健康協(xié)同發(fā)展。這是行業(yè)共識。
但是，需要強(qiáng)調(diào)的是，在當(dāng)下的行業(yè)生態(tài)當(dāng)中，長視頻與短視頻，根本無法完全剝離彼此，獨立存在。這一點，從近幾年長視頻內(nèi)容行業(yè)營銷對于短視頻端口的重視攀升當(dāng)中可見一斑。
因此，商業(yè)競爭角度，不斷在版權(quán)拉鋸戰(zhàn)中主張加大懲罰性賠償在版權(quán)侵權(quán)案件中的應(yīng)用，其最終目標(biāo)，無非是利用規(guī)則放大內(nèi)容版權(quán)堅壁清野的力度，爭奪話語權(quán)，從而提升議價能力。這個故事也相當(dāng)眼熟，音樂場也是這么玩的。
長視頻試圖通過拿捏著內(nèi)容價格的尺度，提高內(nèi)容價值，以彌補(bǔ)因這些年的競爭不斷被抬升的內(nèi)容成本。
可“壟斷”“高價”這條路，長視頻走過了，而且栽了跟頭。捏住內(nèi)容水龍頭的做法，只會讓故事又回到那條幾乎將長視頻燒到了寒冬的獨家版權(quán)搶奪老路上。
這樣的行業(yè)背景下，若版權(quán)所有方用“維權(quán)”的名義，走壟斷之路，進(jìn)而實現(xiàn)打擊競爭對手的目標(biāo)。參考監(jiān)管部門對音樂行業(yè)版權(quán)壟斷監(jiān)管的迭代，相關(guān)部門對視頻行業(yè)版權(quán)壟斷的監(jiān)管也只是時間問題。
