撰文 | 小不董
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
北京時(shí)間10月19日凌晨，美國(guó)視頻流媒體服務(wù)提供商N(yùn)etflix（奈飛）公布了該公司的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度該公司收入79.26億美元，同比增長(zhǎng)5.9%。按地域劃分，Netflix第三季度來(lái)自于美國(guó)和加拿大地區(qū)市場(chǎng)的流媒體播放服務(wù)營(yíng)收為36.02億美元，相比之下去年同期為32.58億美元；來(lái)自于歐洲、中東和非洲地區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)收為23.76億美元，去年同期為24.32億美元；來(lái)自于拉丁美洲地區(qū)的營(yíng)收為10.24億美元，去年同期為9.15億美元；來(lái)自于亞太地區(qū)的營(yíng)收為8.89億美元，去年同期為8.34億美元。
Netflix第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)15.33億美元，相比去年的17.55億美元同比下降13%；凈利潤(rùn)為13.98億美元，去年為14.49億美元，同比下滑3.5%；三季度稀釋后每股收益（EPS）為3.1美元，同比下降2.8%。
雖部分?jǐn)?shù)據(jù)有所下降，但整體來(lái)說(shuō)Netflix今年第三季度的表現(xiàn)仍超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。?
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而對(duì)于Netflix近兩個(gè)季度收入小幅度的環(huán)比下降，財(cái)報(bào)中解釋道：“完全是由于外匯影響（美元對(duì)其他貨幣的持續(xù)走強(qiáng)）。我們低估了支付凈增加額，總計(jì)240萬(wàn)，而我們的預(yù)測(cè)為100萬(wàn)，去年同期為440萬(wàn)。”
圖片來(lái)源：Netflix財(cái)報(bào)
Netflix強(qiáng)調(diào)，若剔除外匯影響，三季度營(yíng)收會(huì)同比增長(zhǎng)13%。同時(shí)，Netflix表示，在經(jīng)歷了艱難的上半年之后，公司正走在“重新加速增長(zhǎng)的道路上”。?
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，最高價(jià)為279.3美元/股，收盤(pán)價(jià)為272.38美元/股，漲跌幅達(dá)到13.09%。截止發(fā)稿前，奈飛(NFLX.US)股價(jià)報(bào)268.16美元/股，總市值1193億。
圖片來(lái)源：百度股市通
在英語(yǔ)腳本電視中，Netflix以《怪奇物語(yǔ)4》拉開(kāi)本季度的序幕，10天之內(nèi)創(chuàng)造了13.5億小時(shí)的觀看時(shí)間，它是Netflix有史以來(lái)最大的英語(yǔ)系列劇集，熱度效應(yīng)一直持續(xù)了整個(gè)三季度，在豆瓣上獲得了9.2的高分。
圖片來(lái)源：豆瓣
緊隨其后的是8月的《睡魔》，深受粉絲和劇評(píng)人的喜愛(ài)。接近本季度末，Netflix又推出了粉絲最喜愛(ài)的CobraKai（《眼鏡蛇》）的第五季，和來(lái)自瑞恩·墨菲的限量系列《怪物：杰夫瑞·達(dá)莫》，9月底接棒上線后再次獲得超高時(shí)長(zhǎng)，此系列是Netflix當(dāng)下的第二大英語(yǔ)系列。
非英語(yǔ)節(jié)目方向，《毒梟圣徒》（又翻譯為《蘇里南》）作為韓國(guó)劇集在本季度取得了不錯(cuò)的成績(jī)，自發(fā)布以來(lái)已有1.28億小時(shí)的觀看?！禨intonia》是Netflix在巴西的大熱門(mén)，第三季的觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了3800萬(wàn)小時(shí)。雖然德國(guó)劇《皇后》還處于開(kāi)播初期，但它的開(kāi)播已經(jīng)非常火爆(1.36億小時(shí)的觀看)。
《毒梟圣徒》海報(bào) 圖片來(lái)源：豆瓣
?值得注意的是，9月24日，Netflix還發(fā)布了英文劇集《三體》的首個(gè)片花，并宣布該劇殺青，開(kāi)播日期尚未確定。早在2020年9月1日，Netflix原創(chuàng)劇集部門(mén)副總裁彼得·弗里德蘭德就發(fā)文宣布，將制作《三體》英文版劇集。
強(qiáng)大的制作陣容也體現(xiàn)了Netflix的誠(chéng)意——該劇的編劇兼監(jiān)制是大衛(wèi)·貝尼奧夫（David Benioff）、D·B·威斯（D.B. Weiss）以及亞歷山大·伍（Alexander Woo），前兩位是《權(quán)力的游戲》主創(chuàng)，而亞歷山大·伍之前是《極地惡靈》第二季的制片人。 原著作者劉慈欣則將與英文譯者劉宇昆共同擔(dān)任該系列劇集的制作顧問(wèn)。
劉慈欣本人也表示：“我非常尊重和信任《三體》英文系列劇集的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，相信他們一定會(huì)為全球的《三體》愛(ài)好者帶來(lái)一系列精彩的視覺(jué)享受。我也很高興世界各地的新老粉絲們未來(lái)能夠在奈飛上看到這個(gè)故事。”
國(guó)內(nèi)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)《三體》這樣強(qiáng)大的IP，但由于龐大的內(nèi)容需要超高的經(jīng)驗(yàn)和能力的支持，關(guān)于《三體》的電影、電視劇、動(dòng)漫至今還是一個(gè)都看不到。騰訊視頻在今年6月下旬曾放出了《三體》電視劇海報(bào)、宣傳片和演職員名單，演職員陣容十分強(qiáng)大。如今，騰訊視頻的官宣海報(bào)過(guò)去了四個(gè)月，還未見(jiàn)到關(guān)于電視劇最新的消息。
圖片來(lái)源：微博
Netflix和騰訊視頻相比而言各有優(yōu)劣，誰(shuí)能夠真的播映，才算是《三體》IP的標(biāo)志牌。?
足夠豐富的內(nèi)容和強(qiáng)勁的供給拉動(dòng)了訂閱用戶數(shù)的增長(zhǎng)，Netflix第三季度擁有2.23億全球訂閱用戶，本季度新增241萬(wàn)訂閱用戶，這一數(shù)據(jù)超出分析師此前預(yù)期。
Netflix本來(lái)是拒絕帶有廣告的訂閱業(yè)務(wù)的，但隨著收入每況愈下，也不得不做出改變。
財(cái)報(bào)中就提及了將提供一種低價(jià)廣告計(jì)劃——Basic with Ads 計(jì)劃，也就是含廣告套餐，11月將在12個(gè)國(guó)家正式推出。累積起來(lái)，這12個(gè)市場(chǎng)在電視和流媒體上的品牌廣告支出約為1400億美元，占全球市場(chǎng)的75%以上。
低價(jià)廣告真的劃算嗎？不一定。這款套餐一推出，就被吐槽“毫無(wú)誠(chéng)意”、“低性價(jià)比”，因?yàn)镹etflix在今年年初時(shí)，將全部訂閱服務(wù)再次漲價(jià)，其中最便宜的基礎(chǔ)版訂閱服務(wù)漲到了9.99美元/月（約 62.96 元人民幣），提供480P的清晰度；支持 HD 分辨率、兩臺(tái)終端的標(biāo)準(zhǔn)訂閱價(jià)格從每月 13.99 美元增長(zhǎng)至 15.49 美元；支持 4K 分辨率的高級(jí)訂閱價(jià)格增長(zhǎng)至 19.99 美元 / 月。
而現(xiàn)在推出的這款套餐雖提供720P畫(huà)質(zhì)，看似能以更低的價(jià)格享受更高的清晰度，但用戶每個(gè)小時(shí)需要看5分鐘左右的廣告，單個(gè)廣告長(zhǎng)度在15秒至30秒之間，并且在節(jié)目的片頭及中間部分播放，且基于廣告的這一訂閱服務(wù)不支持用戶下載電影和電視節(jié)目離線觀看。?
即使是國(guó)內(nèi)的愛(ài)優(yōu)騰，在完全不充會(huì)員的情況下，片頭廣告一般在90秒左右，就算是看電影也基本上不超過(guò)2分鐘。而Netflix的此項(xiàng)服務(wù)在價(jià)格達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員的45%的同時(shí)，用戶還要看大量的廣告，設(shè)想一下，正看到劇情高潮突然橫插廣告，十分影響觀看感受，也不劃算。?
或許是預(yù)見(jiàn)了用戶需要時(shí)間適應(yīng)新項(xiàng)目，Netflix在財(cái)報(bào)中也表明，對(duì)于新廣告業(yè)務(wù)十分樂(lè)觀，但預(yù)計(jì)不會(huì)在第四季度做出實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)，因?yàn)镹etflix將在季度內(nèi)推出基本廣告計(jì)劃，并預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移逐漸增加在該計(jì)劃中的成員資格?！拔覀兊哪繕?biāo)是為我們的潛在新會(huì)員提供更多選擇——而不是讓會(huì)員放棄他們目前的計(jì)劃。不想更改的會(huì)員將以當(dāng)前價(jià)格繼續(xù)使用他們當(dāng)前的計(jì)劃，沒(méi)有廣告?！?/p>
除了電視和電影，Netflix即將迎來(lái)游戲發(fā)布一周年，這一年是Netflix建立游戲基礎(chǔ)設(shè)施并了解會(huì)員如何與游戲互動(dòng)，游戲的初步嘗試讓Netflix看到了跨越電視或電影和游戲的內(nèi)容的巨大機(jī)會(huì)。例如，在動(dòng)漫《賽博朋克：Edgerunners》推出后（觀看次數(shù)為4900萬(wàn)小時(shí)），第三季度CD Projekt游戲的PC使用量飆升了17次。
9月12日，Netflix與歐洲最大的視頻游戲公司之一、法國(guó)游戲大廠育碧（Ubisoft）合作，以支持其游戲業(yè)務(wù)。將在明年推出三款基于育碧游戲的新手機(jī)游戲，包括其最成功的游戲《刺客信條》（Assassin's Creed）、《Mighty Quest》手游版本，以及歷史益智冒險(xiǎn)游戲《勇敢的心》（Valiant Hearts）。
目前Netflix已經(jīng)收購(gòu)了3家游戲工作室，分別為去年9月收購(gòu)的冒險(xiǎn)游戲《Oxenfree》的開(kāi)發(fā)商N(yùn)ight School Studio、今年3月初收購(gòu)的代表作為《怪奇物語(yǔ)》的芬蘭手游開(kāi)發(fā)商N(yùn)ext Games，以及今年3月底收購(gòu)的小型獨(dú)立視頻游戲工作室Boss Fight Entertainment。
當(dāng)前，Netflix有35款游戲在服務(wù)中，開(kāi)始逐步探索更高的留存率。Netflix看到了跨越電視或電影和游戲的內(nèi)容的巨大機(jī)會(huì)，同時(shí)在財(cái)報(bào)中表示，將在未來(lái)幾年專(zhuān)注于創(chuàng)造熱門(mén)游戲，將游戲主動(dòng)性提升到一個(gè)新的水平。?
游戲暫時(shí)還不能給業(yè)績(jī)帶來(lái)明顯的支撐，但能否成為Netflix新的增長(zhǎng)勢(shì)能，未來(lái)可期。
“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在大力投資以推動(dòng)訂閱戶和參與度，但建立一個(gè)大型、成功的流媒體業(yè)務(wù)很難——我們估計(jì)他們都在虧損，2022年的總運(yùn)營(yíng)虧損超過(guò)100億美元，而Netflix的年運(yùn)營(yíng)虧損為5至60億美元利潤(rùn)?！盢etflix在財(cái)報(bào)中毫不避諱地說(shuō)道。
財(cái)報(bào)中，Netflix將其他幾家媒體跟自己做了比較，并且暗暗表示其他媒體比不上自己：在英國(guó)，Netflix占視頻觀看量的8.2%，是亞馬遜的2.3倍和Disney+的2.7倍；在美國(guó)，Netflix占電視時(shí)間的7.6%，是亞馬遜的2.6倍、迪士尼+Hulu的1.4倍。
然而其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼，在推出Disney+三年左右的時(shí)間，憑借漫威、星戰(zhàn)、皮克斯等知名IP，就已經(jīng)在用戶數(shù)量上超過(guò)了Netflix。
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近6個(gè)半年期五家知名媒體訂閱數(shù)變化 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
此外，華納旗下HBO Max有《權(quán)力的游戲》、《欲望都市》、《生活大爆炸》、《哈利波特》等知名劇集；亞馬遜Prime Video會(huì)員可以觀看亞馬遜原創(chuàng)和電影，其他未包括的項(xiàng)目需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，代表作有《高堡奇人》、《博斯》、《黑袍糾察隊(duì)》、《羅曼諾夫后裔》、《了不起的麥瑟爾夫人》等。?
Hulu的名字據(jù)說(shuō)來(lái)自中國(guó)的“葫蘆”和“互錄”，但在中國(guó)一直鮮為人知。事實(shí)上，Hulu在北京有分支機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期以來(lái)一直希望進(jìn)入中國(guó)。旗下包括《9·11》、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》第17季、《康斯坦丁》、《識(shí)骨尋蹤》、《辛普森一家》等熱門(mén)劇集。
以上幾家單拎出來(lái)都是Netflix的勁敵，而且目前上線廣告會(huì)員的也并非Netflix一家，眾多流媒體巨頭都會(huì)給Netflix造成競(jìng)爭(zhēng)壓力，品牌選擇哪一家投放，還要看平臺(tái)最終的轉(zhuǎn)化率。
第四季度通常是Netflix一年中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率最低的季度，因?yàn)樗ǔＪ荖etflix在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)支出方面最大的季度。Netflix預(yù)計(jì)，2022財(cái)年第四季度公司的營(yíng)收將達(dá)77.76億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)0.9%，這一業(yè)績(jī)展望未能達(dá)到分析師預(yù)期，財(cái)報(bào)中依然將下降原因歸于美元兌其他貨幣持續(xù)走強(qiáng)。并且本季度利潤(rùn)表現(xiàn)明顯超出公司指引，主要源于部分預(yù)算開(kāi)支延到四季度了，這也導(dǎo)致四季度的利潤(rùn)指引低于市場(chǎng)預(yù)期。
Netflix還預(yù)測(cè)今年四季度流媒體付費(fèi)用戶將凈增加450萬(wàn)，比分析師預(yù)期的增幅390萬(wàn)高出15.4%。Netflix表示，“對(duì)四季度付費(fèi)用戶凈增長(zhǎng)的預(yù)期是基于，假設(shè)當(dāng)季和以往一樣有季節(jié)性增長(zhǎng)，以及推出的內(nèi)容實(shí)力雄厚，它們可以抵消宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟所導(dǎo)致的負(fù)面影響?！?/p>
Netflix副總裁Spencer Wang表示：“早期訂閱者很有幫助，但現(xiàn)在我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)擁有如此廣泛的價(jià)格分層和不同的合作伙伴關(guān)系，任何特定訂閱者的經(jīng)濟(jì)影響都可能大相徑庭?！?/p>
