DoNews2月23日消息（吳麗）據(jù)QuestMobile2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶(hù)11.74億，其中，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活、支付結(jié)算、地圖導(dǎo)航、瀏覽器、效率辦公、智能家居月活用戶(hù)凈增長(zhǎng)位居前八位，綜合電商、網(wǎng)上銀行、本地生活的月活用戶(hù)凈增長(zhǎng)均過(guò)億。
此外，平臺(tái)巨頭的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入了尾聲，騰訊控股市場(chǎng)覆蓋接近95%，滲透率趨于穩(wěn)定，阿里巴巴、百度集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)則仍保持增長(zhǎng)，尤其是字節(jié)系，滲透率同比增長(zhǎng)13.0%，達(dá)到了73.4%（距離百度集團(tuán)的80.6%一步之遙了），同時(shí)，字節(jié)系在用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)占據(jù)上，進(jìn)一步侵蝕騰訊系、百度系的地盤(pán)，總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到21.0%，僅次于騰訊系的35.7%，遠(yuǎn)超過(guò)了快手系（10.2%）、百度系(7.7%)和阿里系(6.7%)。
以下為QuestMobile2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體觀察
Ni
1、市場(chǎng)整體趨穩(wěn)下,頭部行業(yè)、玩家和應(yīng)用依然保持較快增長(zhǎng)
1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋整體趨于飽和下,用戶(hù)規(guī)模依然保持小幅增長(zhǎng),截至2021年12月,全網(wǎng)用戶(hù)再次達(dá)到11.74億新高
1.2互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多數(shù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其中生活服務(wù)、汽車(chē)服務(wù)、智能設(shè)備行業(yè)增速最為突出,十億規(guī)模行業(yè)達(dá)到五個(gè)
1.3增長(zhǎng)TOP細(xì)分行業(yè)覆蓋較為全面,以購(gòu)物消費(fèi)和生活服務(wù)居前,同時(shí)涉及多個(gè)行業(yè)垂域,也充分展現(xiàn)數(shù)字生活發(fā)展的全面化
1.4短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè),增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛
1.5騰訊控股市場(chǎng)覆蓋已接近95%,滲透率趨于穩(wěn)定,阿里巴巴和百度集團(tuán)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),字節(jié)跳動(dòng)隨行業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展,呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)勢(shì)頭
1.6字節(jié)及快手依托短視頻行業(yè)的快速增長(zhǎng),繼續(xù)提升對(duì)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的占據(jù),用戶(hù)的時(shí)間爭(zhēng)奪不斷加劇,市場(chǎng)格局也在逐步被改變
1.7億量級(jí)APP中,金融消費(fèi)和移動(dòng)視頻行業(yè)占據(jù)著絕對(duì)的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì),TOP15 APP中有12個(gè)來(lái)自以上行業(yè),數(shù)字消費(fèi)和線上娛樂(lè)正在全面滲透用戶(hù)生活
1.8月活5000萬(wàn)-1億的APP中,增長(zhǎng)率TOP15 APP涉及行業(yè)則更加多元,廣泛覆蓋多個(gè)領(lǐng)域
2、生活服務(wù)成為BAT小程序最大布局行業(yè),借勢(shì)小程序各大垂域應(yīng)用快速發(fā)展
2.1微信小程序用戶(hù)規(guī)模已趨于穩(wěn)定,阿里、百度智能小程序則依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),擁有著較大的市場(chǎng)拓展空間
2.2生活服務(wù)已成為布局BAT小程序平臺(tái)最廣的行業(yè),金融消費(fèi)和工具類(lèi)行業(yè)在微信、支付寶平臺(tái)也有較多布局,而百度智能小程序則更多偏向教育學(xué)習(xí)、數(shù)字閱讀行業(yè)
2.3金融理財(cái)在APP行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí),也在加速對(duì)于小程序平臺(tái)的布局;通過(guò)對(duì)微信小程序的布局,各大垂直服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用也在全面提升
2.4各大垂直服務(wù)行業(yè)通過(guò)對(duì)小程序的廣泛布局,突破了自身平臺(tái)流量的限制,實(shí)現(xiàn)了更廣闊的用戶(hù)覆蓋,尤其以近幾年快速崛起的新興行業(yè)表現(xiàn)更為明顯
2.5除小程序外,許多應(yīng)用也在多終端增加合作,突破單一渠道局限,通過(guò)與廠家、其他智能設(shè)備的合作實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景發(fā)展
2.6許多發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在通過(guò)相關(guān)聯(lián)的生態(tài)渠道進(jìn)行廣泛布局,強(qiáng)化自有生態(tài)體系的同時(shí)也為內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多樣化的形態(tài)
3、年輕年長(zhǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)需求更加多元化,城際分布趨穩(wěn)下,下沉市場(chǎng)依然具有廣闊增長(zhǎng)空間
3.1年長(zhǎng)和年輕人群依然是用戶(hù)增長(zhǎng)的主要來(lái)源,用戶(hù)分布越來(lái)越趨向均衡化
3.2不同年齡群體呈現(xiàn)出明顯的興趣偏好差異,帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)多元化的同時(shí),也為許多行業(yè)加深細(xì)化提供機(jī)遇
3.3各級(jí)城市分布整體已趨于穩(wěn)定,全國(guó)各地人才政策調(diào)整,二三線城市成為許多人群主要去向
3.4各城際用戶(hù)分布雖然趨于穩(wěn)定,但下沉市場(chǎng)的行業(yè)滲透依然有較大的提升空間,尤其以生活服務(wù)、金融理財(cái)、出行服務(wù)等行業(yè),增長(zhǎng)比例較高
4、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)維穩(wěn)增長(zhǎng),媒介投放與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并重
4.1 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,規(guī)模保持增長(zhǎng)
下半年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)活躍,Q4迎來(lái)電商集中營(yíng)銷(xiāo),進(jìn)一步刺激廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求。
4.2互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,電商平臺(tái)之間的投放競(jìng)爭(zhēng)激烈;非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,美妝護(hù)理品牌占據(jù)頭部,并以國(guó)際集團(tuán)品牌為主
4.3從媒介類(lèi)型上看,近交易特征的電商類(lèi)廣告仍是廣告主主要投放選擇,具內(nèi)容互動(dòng)屬性的短視頻廣告增長(zhǎng)最快
4.4短視頻、綜合資訊類(lèi)媒介更受互聯(lián)網(wǎng)廣告主的青睞,而網(wǎng)絡(luò)社交和在線視頻媒介對(duì)非互聯(lián)網(wǎng)廣告主偏好程度更高
4.5除廣告營(yíng)銷(xiāo)外,品牌積極布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),根據(jù)平臺(tái)特性精準(zhǔn)投放
隨著用戶(hù)內(nèi)容平臺(tái)線上行為加深,品牌更加重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng),與KOL合作進(jìn)行商業(yè)推廣的廣告形式投放費(fèi)用增長(zhǎng)可觀。
4.6各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)呈現(xiàn)不同特性,品牌主可根據(jù)自身特點(diǎn)并結(jié)合不同平臺(tái)中的用戶(hù)內(nèi)容偏好差異進(jìn)行內(nèi)容投放
4.7除與KOL合作外,消費(fèi)品牌積極完善內(nèi)容平臺(tái)官方號(hào)布局,一方面充分發(fā)揮品牌素材優(yōu)勢(shì),完善內(nèi)容矩陣,另一方面將品牌官方號(hào)作為公域平臺(tái)中重要私域流量接口,沉淀品牌私域用戶(hù)
5、國(guó)產(chǎn)終端品牌繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),下沉及年輕年長(zhǎng)用戶(hù)成為重要推動(dòng)因素
5.1?iOS與安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已基本穩(wěn)定在20%和80%格局下,連續(xù)兩年比例未發(fā)生太大變化
5.2 OPPO、小米等國(guó)有終端品牌保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),品牌分布逐步趨于均衡化
5.3原有品牌依然是各終端用戶(hù)換機(jī)的主要去向,但蘋(píng)果用戶(hù)轉(zhuǎn)向國(guó)有終端品牌的用戶(hù)比例正在全面提升,OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度則在逐步穩(wěn)固
5.4下沉市場(chǎng)數(shù)字化的深入發(fā)展以及年輕年長(zhǎng)用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)是國(guó)產(chǎn)終端市場(chǎng)擴(kuò)展的重要原因
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)垂直細(xì)分行業(yè)洞察
娛樂(lè)內(nèi)容、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域用戶(hù)注意力吸引加深,服務(wù)生活、互聯(lián)協(xié)作領(lǐng)域數(shù)字化升級(jí)
1、娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域1.1短視頻行業(yè)Ⅰ.短視頻行業(yè)不斷嘗試新玩法,打造優(yōu)質(zhì)短劇、深入用戶(hù)本地生活服務(wù)等領(lǐng)域中,用戶(hù)活躍度與粘性持續(xù)提升
Ⅱ.隨著用戶(hù)使用短視頻粘性提升,短視頻持續(xù)搶占用戶(hù)在其他行業(yè)的注意力
Ⅲ.短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù),其中極速版增速顯著,在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下,用戶(hù)向頭部應(yīng)用集中
Ⅳ.短視頻用戶(hù)對(duì)于視頻類(lèi)作品、參與團(tuán)購(gòu)、汽車(chē)興趣偏好更為強(qiáng)烈
Ⅴ.短視頻內(nèi)容在碎片化內(nèi)容時(shí)代日益占據(jù)主流,各頭部玩家不斷拓展內(nèi)容邊界,優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容火熱
Ⅵ.短視頻平臺(tái)進(jìn)攻本地生活,為本地生活商家創(chuàng)造有價(jià)值的種草場(chǎng)景,為用戶(hù)打造高品質(zhì)本地生活服務(wù)“新樣態(tài)”
1.2在線視頻行業(yè)Ⅰ.內(nèi)容娛樂(lè)行業(yè)在經(jīng)歷“清朗行動(dòng)”、題材整頓等系列調(diào)控后進(jìn)入良性發(fā)展階段,在線視頻行業(yè)亦迎來(lái)新的周期
Ⅱ.對(duì)分眾化勢(shì)態(tài)日益加劇的用戶(hù)市場(chǎng),平臺(tái)加快搭建劇場(chǎng)、打造創(chuàng)新網(wǎng)綜、進(jìn)一步布局獨(dú)播劇等開(kāi)展策略調(diào)整
Ⅲ.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)以及社會(huì)文化傳播作用愈加重要,在線視頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)及文化傳播價(jià)值突顯
Ⅳ.在線視頻用戶(hù)結(jié)構(gòu)以年輕化、一二線等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)用戶(hù)為主,中老年和下沉市場(chǎng)成流量洼地
Ⅴ.在線視頻平臺(tái)通過(guò)版本及產(chǎn)品創(chuàng)新模式,觸達(dá)下沉市場(chǎng)
1.3數(shù)字閱讀行業(yè)Ⅰ.在線閱讀行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)逐漸平穩(wěn),在經(jīng)歷一段的波動(dòng)期后,用戶(hù)規(guī)模有所回升
Ⅱ.免費(fèi)閱讀持續(xù)火熱,刺激用戶(hù)流量進(jìn)一步增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,免費(fèi)閱讀活躍用戶(hù)規(guī)模以及APP人均使用時(shí)長(zhǎng)均獲得了明顯的增長(zhǎng),進(jìn)一步為在線閱讀行業(yè)的用戶(hù)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的助力。
Ⅲ.免費(fèi)閱讀流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著,頭部免費(fèi)閱讀APP規(guī)模增速明顯
Ⅳ.同為字節(jié)系的產(chǎn)品,抖音帶來(lái)的龐大流量成為刺激番茄免費(fèi)小說(shuō)用戶(hù)增長(zhǎng)的重要原因,番茄免費(fèi)小說(shuō)與抖音用戶(hù)畫(huà)像相似,年齡、城市等維度的集中度接近
Ⅴ.視頻化背景下,反哺在線閱讀,短視頻的發(fā)展為在線閱讀行業(yè)帶來(lái)新的增量
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到2.9億。在線閱讀用戶(hù)與短視頻用戶(hù)在興趣偏好方面有著較高得相似度。除此之外,短視頻能夠?yàn)樵诰€閱讀提供新的傳播形式,短視頻的迅速發(fā)展能夠有助于促進(jìn)在線閱讀行業(yè)的增長(zhǎng)。
1.4手機(jī)游戲行業(yè)
Ⅰ.在游戲版號(hào)縮緊以及新出的未成年保護(hù)條例影響下,游戲市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步發(fā)生改變,各細(xì)分類(lèi)型手游對(duì)用戶(hù)游戲時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇
MOBA、飛行射擊依舊是占據(jù)用戶(hù)游戲時(shí)長(zhǎng)的主要游戲類(lèi)型,但在缺乏新品的影響下,飛行射擊游戲的時(shí)長(zhǎng)占比明顯下滑,而得益于《金鏟鏟之戰(zhàn)》的上線,策略游戲的占比增長(zhǎng)表現(xiàn)最好。
Ⅱ.騰訊系游戲占據(jù)TOP10中的多個(gè)席位,除此之外《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》兩款新游進(jìn)入TOP10
Ⅲ.典型新游:《英雄聯(lián)盟手游》憑借“英雄聯(lián)盟”這一世界知名游戲IP,在2021年10月正式上線后的首月活躍用戶(hù)規(guī)模便突破六千萬(wàn),其中《王者榮耀》成為其重要的游戲用戶(hù)來(lái)源。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示《英雄聯(lián)盟手游》連續(xù)兩月活躍用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)下滑,來(lái)自同類(lèi)型(《王者榮耀》、同IP(《金鏟鏟之戰(zhàn)》)游戲產(chǎn)品的新安裝活躍&回流用戶(hù)占比減少。
Ⅳ.典型新游:作為延續(xù)二十多年經(jīng)典IP所改編的游戲,《哈利波特:魔法覺(jué)醒》帶來(lái)的“情懷”成為吸引女性用戶(hù)以及36至40歲“中年用戶(hù)”的關(guān)鍵詞
Ⅴ.2021年游戲版號(hào)的發(fā)放進(jìn)一步收緊,游戲廠商對(duì)于新品的投入愈發(fā)謹(jǐn)慎,自帶用戶(hù)流量的強(qiáng)IP游戲產(chǎn)品依舊是廠商的主要發(fā)力點(diǎn),
2021年取得成績(jī)的新品如《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《哈利波特:魔法覺(jué)醒》等均來(lái)自于知名IP的改編,知名IP改編游戲產(chǎn)品有助于在版號(hào)縮緊時(shí)期降低廠商的試錯(cuò)成本。
Ⅵ.游戲微信小程序TOP10:《歡樂(lè)斗地主》活躍用戶(hù)規(guī)模遠(yuǎn)高于其他;棋牌類(lèi)游戲小程序成為用戶(hù)游戲時(shí)間的主要占據(jù)者
1.5新聞資訊行業(yè)Ⅰ.新聞資訊內(nèi)容緊跟社會(huì)民生、熱點(diǎn)等,及時(shí)高效滿(mǎn)足用戶(hù)獲取信息需求,用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)
Ⅱ.在視頻內(nèi)容加持下,新聞資訊行業(yè)人均使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)均有提升,相較去年新聞資訊行業(yè)用戶(hù)粘性增強(qiáng)
Ⅲ.新聞資訊行業(yè)呈現(xiàn)馬太效應(yīng),頭部綜合資訊平臺(tái)憑借資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng),中小平臺(tái)面臨用戶(hù)流失壓力
Ⅳ.31歲以上用戶(hù)為綜合資訊TOP5 APP新增用戶(hù)重要來(lái)源,下沉市場(chǎng)持續(xù)助力綜合資訊行業(yè)的發(fā)展
Ⅴ.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和視頻內(nèi)容加持下,新聞資訊行業(yè)下沉市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模和平均使用時(shí)長(zhǎng)均有提升
Ⅵ.基于內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)多元的發(fā)展模式,綜合媒體優(yōu)勢(shì)和企業(yè)需要進(jìn)行差異化布局
Ⅶ.泛終端設(shè)備從時(shí)間、空間層面突破原有平臺(tái)局限,可以實(shí)現(xiàn)更廣闊的服務(wù)提供
資訊服務(wù)應(yīng)用的泛終端發(fā)展可以更全面的覆蓋用戶(hù)的生活場(chǎng)景,更精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)在合適的時(shí)間,通過(guò)合適的方式,為用戶(hù)提供合適的資訊內(nèi)容。
2、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域2.1移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)Ⅰ.移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)蓬勃發(fā)展,用戶(hù)規(guī)模突破11億,多元化模式下用戶(hù)粘性持續(xù)提升,雙11直播帶動(dòng)下月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破10小時(shí)
Ⅱ.多樣化電商平臺(tái)滿(mǎn)足用戶(hù)多元化購(gòu)物消費(fèi)需求,綜合電商、閑置交易、生鮮電商等行業(yè)均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)
Ⅲ.綜合電商行業(yè)增量用戶(hù)更多來(lái)自下沉地區(qū),三線及以下城市用戶(hù)的規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)增量貢獻(xiàn)率超6成
Ⅳ.淘特、京東極速版等偏向下沉市場(chǎng)應(yīng)用保持良好增速
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2021年12月,淘寶特價(jià)版用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.57億,同比增長(zhǎng)72.2%,京東極速版用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1891萬(wàn)。
Ⅴ.購(gòu)物消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮也在助推存量交易平臺(tái)的發(fā)展,平臺(tái)社區(qū)氛圍吸引更多年輕用戶(hù)加入
Ⅵ.C2C與C2B2C多模式并行,閑置交易開(kāi)拓下沉市場(chǎng)
Ⅶ.全景流量視角:小程序持續(xù)為電商平臺(tái)獲取多樣化流量來(lái)源,APP與小程序構(gòu)建全景矩陣覆蓋更多購(gòu)物場(chǎng)景
Ⅷ.在資本、監(jiān)管等多重因素影響下,生鮮電商社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,美團(tuán)、拼多多、阿里巴巴等巨頭系應(yīng)用保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)
Ⅸ.存量時(shí)代,用戶(hù)體驗(yàn)愈加重要,以消費(fèi)者為中心的品牌DTC模式在多領(lǐng)域興起
新興汽車(chē)品牌、美妝品牌等通過(guò)APP、小程序、官方號(hào)等多元化私域渠道觸達(dá)用戶(hù),并及時(shí)捕捉消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶(hù)體驗(yàn)的契合
2.2金融理財(cái)行業(yè)Ⅰ.金融服務(wù)線上化進(jìn)程加速,多場(chǎng)景迎來(lái)流量提升
Ⅱ.隨著銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速,APP成為了銀行獲客、活客的重要陣地,多家手機(jī)銀行用戶(hù)規(guī)模突破億級(jí)大關(guān)
Ⅲ.Z世代、銀發(fā)人群以及下沉市場(chǎng)等為網(wǎng)上銀行主要增量群體
Ⅳ.數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作陸續(xù)在多地開(kāi)展,從金融服務(wù)切入,逐漸圍繞零售支付,覆蓋衣、食、住、行全領(lǐng)域
3、服務(wù)生活領(lǐng)域3.1生活服務(wù)行業(yè)Ⅰ.數(shù)字化全面發(fā)展,帶動(dòng)生活服務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng),月活用戶(hù)規(guī)模接近十億
Ⅱ.數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速本地生活不斷升級(jí);此外,在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型吸納多元人才,求職招聘活躍持續(xù)增高
Ⅲ.外賣(mài)服務(wù)布局多渠道,小程序以快速、方便被用戶(hù)頻繁使用,以美團(tuán)外賣(mài)、餓了么為主的典型玩家用戶(hù)量呈上升趨勢(shì)
Ⅳ.平臺(tái)相繼推出綠色通道縮短商家入駐時(shí)間,餐飲商家線上化進(jìn)程加快,外賣(mài)商家版用戶(hù)規(guī)模持續(xù)提升
Ⅴ.求職者找工作更為精垂化,垂直招聘類(lèi)平臺(tái)月活增長(zhǎng)快速
Ⅵ.招聘旺季過(guò)后,針對(duì)藍(lán)領(lǐng)招聘的垂直類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模保持著波動(dòng)提升趨勢(shì),且較去年大幅提升
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2021年12月,專(zhuān)注技工、維修工等藍(lán)領(lǐng)人群招聘的APP,如趕集直招、魚(yú)泡網(wǎng)APP,同比增長(zhǎng)均在160%以上。
3.2出行服務(wù)行業(yè)Ⅰ.伴隨出行服務(wù)場(chǎng)景更加深入生活,行業(yè)流量穩(wěn)步提升,2021年中用戶(hù)規(guī)模突破10億大關(guān)
Ⅱ.隨著地圖導(dǎo)航服務(wù)向打車(chē)、本地生活等多場(chǎng)景擴(kuò)充,流量提升顯著
Ⅲ.行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈,網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)多模式運(yùn)營(yíng)同臺(tái)較量
Ⅳ.租車(chē)模式、聚合模式等平臺(tái)加大網(wǎng)約車(chē)投入力度,搶占市場(chǎng)釋放空間;T3出行、曹操出行等集中發(fā)力在新一線城市
3.3汽車(chē)服務(wù)行業(yè)Ⅰ.疫情帶來(lái)的黑天鵝負(fù)面影響已基本消弭,汽車(chē)服務(wù)行業(yè)持續(xù)向好,行業(yè)值近2年以來(lái)連創(chuàng)新高,線上汽車(chē)服務(wù)快速發(fā)展彌補(bǔ)線下需求“抑制期”的空白
Ⅱ.隨著我國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì),用戶(hù)對(duì)汽車(chē)服務(wù)的需求日益提升,在違章查詢(xún)、車(chē)主服務(wù)等行業(yè)流量提升明顯
Ⅲ.行業(yè)持續(xù)煥發(fā)新活力,涌現(xiàn)一批加油、充電等新服務(wù)業(yè)態(tài),滿(mǎn)足更多垂直場(chǎng)景化需求,改善用戶(hù)體驗(yàn),提升駕乘效率
Ⅳ.受缺“芯”及原材料價(jià)格上漲影響,產(chǎn)業(yè)下游盈利壓力遞增,整車(chē)廠縮減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算,一方面公域投放聚焦在效果轉(zhuǎn)化相對(duì)更高的垂媒行業(yè),另一方面也在尋求成本更低、轉(zhuǎn)化更為有效的營(yíng)銷(xiāo)鏈路
Ⅴ.汽車(chē)整車(chē)廠基于社交流量,紛紛上線官方小程序應(yīng)用,完善私域營(yíng)銷(xiāo)鏈路,探索新品宣傳、促銷(xiāo)及多元服務(wù)新渠道
近1年來(lái),新上線的汽車(chē)類(lèi)微信小程序中,MAU TOP10中有8個(gè)是汽車(chē)品牌旗下品宣、銷(xiāo)售、選車(chē)類(lèi)應(yīng)用。
從同比增速看,增長(zhǎng)TOP10汽車(chē)服務(wù)微信小程序中,車(chē)廠官方應(yīng)用亦占6席。
Ⅵ.針對(duì)未來(lái)機(jī)遇,無(wú)論是新購(gòu)、或是置換用戶(hù),行業(yè)增量空間依然很大
比較有車(chē)群體體量,違章查詢(xún)行業(yè)尚有1億級(jí)以上的用戶(hù)增量空間;比較計(jì)劃買(mǎi)車(chē)群體體量,汽車(chē)資訊行業(yè)存在2千余萬(wàn)以上的規(guī)模增量空間。
3.4健康美容行業(yè)Ⅰ.健康美容行業(yè)在2019年底達(dá)到頂峰,因多種因素影響,用戶(hù)規(guī)模逐步趨于穩(wěn)定
Ⅱ.居家健身成為市場(chǎng)新熱潮,隨時(shí)隨心的鍛煉方式更符合當(dāng)下市場(chǎng)需求,從設(shè)備到課程都在強(qiáng)化居家健身服務(wù)
Ⅲ.居家健身也更加提高了晚間時(shí)段的用戶(hù)活躍,其中以一二線城市35歲以下用戶(hù)為主
Ⅳ.行業(yè)多款A(yù)PP通過(guò)加強(qiáng)居家健身服務(wù),用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)
4、互聯(lián)協(xié)作領(lǐng)域4.1辦公商務(wù)行業(yè)Ⅰ.后疫情時(shí)代,用戶(hù)遠(yuǎn)程辦公習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成,辦公商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)
Ⅱ.商務(wù)辦公行業(yè)用戶(hù)粘性平穩(wěn)增長(zhǎng),并存在探索新應(yīng)用使用的欲望,用戶(hù)需求仍存在挖掘的空間
Ⅲ.企業(yè)提升增效趨勢(shì)背景下,辦公商務(wù)多行業(yè)流量實(shí)現(xiàn)提升
“云辦公”受青睞,不受時(shí)間、地域等因素限制實(shí)現(xiàn)辦公協(xié)同提升工作效率,商業(yè)查詢(xún)用戶(hù)體量相對(duì)較小,但增速較快。
Ⅳ.典型辦公APP不斷挖掘需求,升級(jí)應(yīng)用功能,在今年仍然保持著持續(xù)獲客趨勢(shì),并較去年有明顯漲幅
Ⅴ.商業(yè)查詢(xún)類(lèi)應(yīng)用基于公開(kāi)信息,為用戶(hù)決策避險(xiǎn)提效,用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)明顯
4.2智能設(shè)備行業(yè)Ⅰ.隨著物聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善, 智能設(shè)備行業(yè)得到迅速發(fā)展,行業(yè)滲透率已接近25%
Ⅱ.智能設(shè)備的市場(chǎng)教育也在不斷完善,用戶(hù)對(duì)于智能應(yīng)用使用程度日漸加深
Ⅲ.室內(nèi)、室外場(chǎng)景數(shù)字化不斷提升,智能家居、智能汽車(chē)等行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)顯著
Ⅳ.智能設(shè)備快速發(fā)展帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí),也為許多制造廠商提供了新的市場(chǎng)機(jī)遇,互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局正在面臨變局
