?用鬼畜、cosplay等二次元形式講解人文歷史小知識、小考點(diǎn)，小兔老師在B站火了。
?“之前本想用RAP唱出來，后來發(fā)現(xiàn)口訣加上有點(diǎn)洗腦的動(dòng)詞打次節(jié)奏效果更好，本身我也是一個(gè)重度二次元用戶?！毙⊥美蠋煾嬖VDoNews。
?在做知識類短視頻之前，小兔老師也是一名老師，她也曾經(jīng)用類似二次元的方式幫助學(xué)生們記憶知識點(diǎn)。在B站、抖音、快手、網(wǎng)易知識公路等平臺分發(fā)過內(nèi)容后，小兔老師的團(tuán)隊(duì)開始重點(diǎn)在網(wǎng)易知識公路分發(fā)。
?“網(wǎng)易希望繼續(xù)扎根泛生活、泛知識領(lǐng)域、挖掘更多知識‘輕食’，讓視頻產(chǎn)業(yè)從以前的快餐變成營養(yǎng)餐，現(xiàn)在有不少人評價(jià)，娛樂視頻像快餐，方便、好吃，但吃多了對身體不好，那我們認(rèn)為，知識類視頻，更像是營養(yǎng)餐，能充饑、有營養(yǎng)、還很健康?！?網(wǎng)易CEO丁磊表示。
?對于創(chuàng)作者的收入方面，丁磊介紹：“用補(bǔ)貼讓優(yōu)秀的創(chuàng)作家月薪過萬，把產(chǎn)權(quán)變成創(chuàng)作者的收入。同時(shí)建立數(shù)字教育版權(quán)平臺，讓創(chuàng)作家從正規(guī)的版權(quán)交易中拿到版權(quán)費(fèi)，創(chuàng)作者們可以靠版權(quán)分到更多蛋糕?！?/p>
?二次元與鬼畜的營養(yǎng)餐
?“學(xué)霸題、二次元、鬼畜視頻上頭、數(shù)正方體……”等關(guān)鍵詞都是小兔老師的標(biāo)簽。
?由于小兔老師的教學(xué)聲音魔性、動(dòng)作活力十足，以至于很多觀眾都被她的視頻洗腦，甚至愛上了在B站學(xué)習(xí)。當(dāng)小兔老師的補(bǔ)習(xí)視頻被B站網(wǎng)友們發(fā)掘出來的那一刻，它就已經(jīng)是鬼畜視頻的上等素材了。
導(dǎo)演介紹：“小兔老師的內(nèi)容最早期偏小朋友一點(diǎn)，后來團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)也受到了更多中學(xué)生以及大學(xué)生朋友的關(guān)注，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在根據(jù)用戶的年齡層不斷做拓展。目前除了中高考考點(diǎn)內(nèi)容之外，還有行測等考公相關(guān)的內(nèi)容。但從小兔老師視頻內(nèi)容的長期規(guī)劃看還是會(huì)深耕于人文歷史領(lǐng)域。讓用戶把小兔老師的內(nèi)容當(dāng)做一本工具書。”
在B站、抖音、快手、以及網(wǎng)易知識公路等不同平臺的分發(fā)中，也會(huì)根據(jù)不同平臺的風(fēng)格在視頻長度和節(jié)奏上做不同的差異化創(chuàng)作。導(dǎo)演告訴我們："在網(wǎng)易知識公路以及網(wǎng)易有道詞典的用戶調(diào)性更加符合小兔老師知識視頻的傳播。
?多元化的變現(xiàn)方式
網(wǎng)易知識公路負(fù)責(zé)人公布了網(wǎng)易知識公路在網(wǎng)易內(nèi)初步構(gòu)建的相關(guān)數(shù)據(jù)：“自2021年1月20日上線以來，目前泛知識、泛生活領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作家新增100多萬、優(yōu)質(zhì)視頻數(shù)2000萬+。有百萬創(chuàng)作家共計(jì)新增3000+，MCN合作機(jī)構(gòu)1500+，幫助200多個(gè)原生IT孵化出圈。”
據(jù)了解，網(wǎng)易知識公路打通了網(wǎng)易九旗下網(wǎng)易新聞、云音樂、嚴(yán)選、有道、LOFTER、網(wǎng)易大神、公開課、有道樂讀九大平臺，對優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容提供資源推介。網(wǎng)易視頻號也將在2022年上線,在視頻號生態(tài)體系里面，也包括了品牌廣告、直播電商、知識付費(fèi)、粉絲打賞，四種維度的商業(yè)化變現(xiàn)模式。
網(wǎng)易知識公路將拿出十億定向流量和一億現(xiàn)金補(bǔ)貼給到每一個(gè)垂類。網(wǎng)易食味是網(wǎng)易知識公路孵化的美食IP，聚焦美食服務(wù)下的生態(tài)建設(shè)，落地美食集市、夏日焰火，跟著講聯(lián)手推出仙居尋鮮記。網(wǎng)易評測，通過活動(dòng)評測升級，內(nèi)容生產(chǎn)激勵(lì)，通過線上的直播和線下的選品會(huì)、造物節(jié)、快閃店，打造內(nèi)容生態(tài)。
?在知識創(chuàng)作者變現(xiàn)方式中，直播帶貨成為當(dāng)下的主要商業(yè)模式。網(wǎng)易嚴(yán)選CMO?吳迪裴發(fā)現(xiàn)了知識類創(chuàng)作家在變現(xiàn)中的痛點(diǎn)：“一是轉(zhuǎn)化率低，粉絲只想看知識類內(nèi)容，突然賣貨后就會(huì)降低流量。第二，缺少商品供應(yīng)鏈，在選品時(shí)一旦出現(xiàn)問題，便會(huì)對粉絲口碑和流量造成損傷。”這些都是知識類創(chuàng)作者面臨的問題。
“網(wǎng)易嚴(yán)選希望能夠跟創(chuàng)作者通過我們的商品與創(chuàng)作者共創(chuàng)一些符合創(chuàng)作者內(nèi)容調(diào)性以及粉絲喜愛的內(nèi)容，也希望跟未來更多的創(chuàng)作者合作。可以創(chuàng)作定制化的商品，提供內(nèi)容支持，以及完善的售后服務(wù)體驗(yàn)?！眳堑响潮硎尽?/p>
美食節(jié)目更容易滿足消費(fèi)需求
“在這一年里對知識和內(nèi)容的捕捉發(fā)現(xiàn)，用戶對內(nèi)容的興趣度之外，特別是美食的內(nèi)容有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿和消費(fèi)需求。”網(wǎng)易知識公路負(fù)責(zé)人在講話中表示。
網(wǎng)易知識公路負(fù)責(zé)人告訴我們，美食類的創(chuàng)作者也更容易會(huì)對接到網(wǎng)易嚴(yán)選的食品品類的直播帶貨。
我是不白吃的導(dǎo)演朱宇辰談道：“知識有很多使用場景的，不白吃也是用了很多知識，茶余飯后的談資，很多朋友吃飯時(shí)會(huì)聊起哪個(gè)食物有什么知識，做知識趣味傳播的一點(diǎn)，要看到知識背后的使用場景，并且找到符合這個(gè)場景傳播的手段?！?/p>
?在朱宇辰看來,內(nèi)容創(chuàng)作者要有觀眾思維，打造爆款要?jiǎng)?chuàng)造觀眾喜歡內(nèi)容的方向，在這個(gè)前提之后，可能在網(wǎng)上都可以搜索到的知識內(nèi)容，用我們擅長的方式、獨(dú)有的講解方式，展現(xiàn)成一個(gè)有趣的內(nèi)容告訴你的用戶，所以在爆款內(nèi)容的時(shí)候，很重要的是先去研究選題。
正如網(wǎng)易知識公路負(fù)責(zé)人所說：“從2016年—2020年，大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者的團(tuán)隊(duì)是剪輯后期制作方面存在痛點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)里有70%的時(shí)間經(jīng)歷都花費(fèi)在了視頻后期制作上。從2020年之后，伴隨著剪映等視頻工具的成熟，創(chuàng)作者的后期制作已經(jīng)成熟。 而創(chuàng)作者們更需要的是選題策劃和腳本，網(wǎng)易知識公路則推出了AI選題智庫，利用大數(shù)據(jù)算法分析的方式，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者找到更多選題腳本?！?/p>
