撰文 | 翟子瑤
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
緊跟中秋之后的國(guó)慶長(zhǎng)假開始，在大多數(shù)游客進(jìn)行放松的時(shí)候，民宿酒店、各旅游景區(qū)、OTA平臺(tái)等迎來(lái)了每年最忙碌的時(shí)期。
國(guó)慶十一假期是每年的旅游旺季，攜程、去哪兒網(wǎng)等多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的旅游已經(jīng)恢復(fù)到2019年的50%以上。
同程旅行的報(bào)告顯示，2021年“十一”黃金周期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。在DoNews的采訪中，我們了解到，與假期相關(guān)的民宿預(yù)定也迎來(lái)了高峰期，價(jià)格也有20%左右的漲幅。經(jīng)過一年多休整期的旅行社遇到了跟團(tuán)沒人，收益慘淡的情況。
今年的中秋國(guó)慶假期有一周的間隔，也有游客選擇了中秋到國(guó)慶前的錯(cuò)峰出行，避免景區(qū)擁擠。響應(yīng)國(guó)家政策，周邊短途自駕游也成為今年的旅游特色，紅色旅游景區(qū)也迎來(lái)了小高峰。
9月24日，去哪兒發(fā)布了2021年國(guó)慶出游分析。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)后近一周國(guó)慶機(jī)票出票量明顯加速，比中秋節(jié)前一周增長(zhǎng)約2成。而一些熱門航線機(jī)票價(jià)格更便宜了，例如9月23日搜索10月2日起飛的北京-三亞航線，裸票價(jià)格低至975元。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，由于中秋與國(guó)慶間僅有10天的間隔，加之局部疫情的影響，今年國(guó)慶出游預(yù)訂“比往年來(lái)得晚一些”，整體錯(cuò)后至假期前一周。
跟團(tuán)沒人，旅行社慘淡
“我們完全沒有感受到任何假期的來(lái)臨，以往假期的忙碌已然是不存在了。”國(guó)內(nèi)某旅行社的中層員工蘇源無(wú)奈的調(diào)侃道。
蘇源所在的旅行社主打境外高端游，也有部分國(guó)內(nèi)游。但從去年疫情到來(lái)后，境外游中斷，國(guó)內(nèi)選擇跟團(tuán)的也少了很多。去年他還抱有疫情可以過去的希望，然而今年看到國(guó)外疫情依舊，他也打消了會(huì)恢復(fù)的念頭。
“今年暑假期間，跟團(tuán)游有了一些游客，但8月份國(guó)家不再讓發(fā)團(tuán)之后，就沒有跟團(tuán)游了。”
文旅部在9.29日的發(fā)布會(huì)上表示：嚴(yán)格實(shí)施跨省旅游經(jīng)營(yíng)“熔斷”機(jī)制，對(duì)出現(xiàn)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的?。▍^(qū)、市），立即暫停旅行社和在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)該?。▍^(qū)、市）跨省團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。暫不恢復(fù)旅行社和在線旅游企業(yè)出入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。
蘇源所在的旅行社做了業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移，開始轉(zhuǎn)向房產(chǎn)、博鰲體檢、周邊游和大健康方向。他們也是環(huán)球影城的一級(jí)代理商。“我個(gè)人或者說(shuō)我們同事為了活命還得利用境外資源做做代購(gòu)過活”蘇源說(shuō)。
陸玖財(cái)經(jīng)根據(jù)各上市公司發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，A股上市的凱撒旅業(yè)、眾信旅游、騰邦國(guó)際、嶺南控股四家傳統(tǒng)旅行社，疫前超過80%甚至接近100%的營(yíng)收都來(lái)源于旅游產(chǎn)品服務(wù)，而這四家最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日，受旅游業(yè)寒冬影響，它們的總營(yíng)收同比降幅分別為67.65%、78.71%、93.54%和77.89%。
民宿受偏愛
木鳥民宿發(fā)布《2021國(guó)慶出游住宿數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)》，用戶國(guó)慶長(zhǎng)假玩到嗨，3-6天是主流，網(wǎng)紅城市的網(wǎng)紅民宿備受歡迎，鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)115%。
位于北京懷柔的有院以后民宿從中秋到國(guó)慶預(yù)定已滿，負(fù)責(zé)人劉野告訴我們，節(jié)假日相比于往常的價(jià)格會(huì)提高百分之二十左右，需要提前三到四周預(yù)定。景區(qū)是民宿的一個(gè)基本的配套，劉野認(rèn)為20分鐘以內(nèi)的車程客人基本都是可以接受的，越近當(dāng)然越好。
有院以后的民宿都在郊區(qū)，北京今年夏天的雨水較多，影響了民宿的預(yù)定。而三亞的店受疫情影響較大，節(jié)假日的預(yù)定情況不太樂觀。
根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期北京、上海、成都出行人次最多，家庭和多人出游是出行主流，精品客棧、獨(dú)棟別墅、四合院、復(fù)式房型等更受用戶青睞。鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，國(guó)慶訂單量超35%；西北地區(qū)人氣大漲，喀什民宿訂單量同比去年暴增10倍。北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、舟山、長(zhǎng)沙、青島、深圳是最熱門的旅游城市。
途家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“ 疫情中用戶對(duì)民宿需求發(fā)生了變化，這同時(shí)也是民宿迭代方向：游客從出境游回流至國(guó)內(nèi)游中高端旅游；跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌危?/span>用戶更加關(guān)注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)；用戶對(duì)住宿個(gè)性化和私密性的需求迸發(fā)。
劉野說(shuō)：“對(duì)于民宿來(lái)說(shuō)，五一以及中秋、國(guó)慶假期都是民宿的旺季，過了國(guó)慶，基本上要等元旦才能迎來(lái)一波高潮。”
紅色旅游成新寵
恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,攜程、去哪兒網(wǎng)等多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游景區(qū)迎來(lái)小高峰。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，貴州成為度假熱門top10目的地。貴州在9月中旬的搜索量，較上月同期搜索量翻倍增長(zhǎng)。紅軍長(zhǎng)征路+遵義會(huì)議會(huì)址+息烽集中營(yíng)+西江千戶苗寨+黃果樹+小七孔6日游，遵義會(huì)議會(huì)址+紅軍服換裝+黃果樹+梵凈山+小七孔等，融合了紅色元素和自然民族元素的線路，搜索和銷售量增幅較大。
從客戶畫像來(lái)看，大學(xué)生成為預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的主力。95后群體在紅色旅游群體中的占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長(zhǎng)。
紅色旅游和民族風(fēng)情也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村游，一些極具特色的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，黔東南連續(xù)兩年位居國(guó)慶民宿預(yù)訂量的前列。在今年的民宿預(yù)訂熱度榜上，黔東南的上升速度也位于第三。貴州荔波縣部分民宿國(guó)慶期間，間夜價(jià)格超過千元，甚至高于當(dāng)?shù)匾恍┚频辍?/span>
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)期間，，鄧小平故里等名人故居類景區(qū)、四川瀘定橋等紅色遺址類景區(qū)都在“十一”黃金周熱門景區(qū)之列，延安、遵義、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、杭州、井岡山等地的紅色旅游景點(diǎn)人氣較高。
“講述歷史要有新的視角和新的表達(dá)方式，才能符合當(dāng)今的觀眾，特別是年輕一代的審美。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副院長(zhǎng)盧娟認(rèn)為，紅色旅游消費(fèi)已呈現(xiàn)出年輕化、家庭化趨勢(shì)，需要有越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新模式提供給消費(fèi)者。
結(jié)語(yǔ)
隨著更多95后的Z時(shí)代人群進(jìn)入到旅游大軍中，他們有了更多新奇小眾的玩法。也更喜歡參考社交媒體的攻略以及跟隨視頻博主的推薦。在北京工作的米娜選擇了留在北京，與朋友一起打卡幾家平時(shí)沒有時(shí)間去的景區(qū)和餐廳。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)+”成為今年對(duì)年輕人最具吸引力的玩法，露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、沙漠露營(yíng)+篝火晚會(huì)、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)、海島露營(yíng)、穿越露營(yíng)等等都是馬蜂窩玩家們樂于探索并分享的潮酷玩法。在馬蜂窩平臺(tái)上，露營(yíng)的搜索熱度在近一周漲幅打200%，北京、成都和廣東，是熱門露營(yíng)目的地。
在廣州工作的Max選擇了中秋延長(zhǎng)假期的方式到北京旅游，她沒有借鑒各大平臺(tái)的攻略，而是問了在廣州熟悉北京的同事朋友，參考了他們的意見，在北京去了故宮、長(zhǎng)城、頤和園、南鑼鼓巷后海等有代表性的景區(qū)，四季民福的烤鴨、南門涮肉也給他們南方人帶來(lái)了驚喜。問及國(guó)慶旅游的安排，她說(shuō)，先回家陪父母，避開高峰期，10月底左右自駕去大西北。
