撰文 | 尹太白
編輯 | 包校千
題圖 | IC Photo
同為游戲直播領(lǐng)域翹楚的虎牙和斗魚，如今卻走到了命運(yùn)的分岔路口。
8月中旬，虎牙和斗魚相繼披露了2021年二季度財(cái)報(bào)。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙的凈利潤(rùn)為2.50億元，已連續(xù)15個(gè)季度保持盈利。相比之下，斗魚的業(yè)績(jī)則表現(xiàn)不佳，各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)走低，并且連續(xù)3個(gè)季度處于虧損狀態(tài)。 在虎牙和斗魚的二季度財(cái)報(bào)披露之后，企鵝電競(jìng)有了新動(dòng)作。 8月26日，據(jù)界面新聞消息，騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群于8月中旬宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心總經(jīng)理為黃凌冬，直接向騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼匯報(bào)，黃凌冬同時(shí)還兼任虎牙的董事長(zhǎng)職位。騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負(fù)責(zé)人金亦波將擔(dān)任中心助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報(bào)。 此外，在本次調(diào)整中，游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心、騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群戰(zhàn)略管理中心等。 對(duì)此，騰訊方面回應(yīng)稱，企鵝電競(jìng)一直處于穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)，但關(guān)于企鵝電競(jìng)的業(yè)務(wù)調(diào)整及人事變動(dòng)卻未作出正面回應(yīng)。 從向虎牙和斗魚發(fā)出合并邀約到借助企鵝電競(jìng)重新梳理游戲直播業(yè)務(wù)，一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在虎牙和斗魚合并被終止之后。 7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于禁止虎牙公司與斗魚國(guó)際控股有限公司合并案反壟斷審查決定的公告》。該公告稱，市場(chǎng)監(jiān)管總局決定依法禁止二者合并。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局披露的數(shù)據(jù)，從營(yíng)業(yè)額看，虎牙和斗魚市場(chǎng)份額分別超過40%、30%，排名第一、第二，合計(jì)超過70%；從活躍用戶數(shù)看，雙方市場(chǎng)份額分別超過45%和35%，合計(jì)超過80%；從主播資源看，雙方市場(chǎng)份額均超過30%，合計(jì)超過60%。 隨后，騰訊發(fā)布公告，“將認(rèn)真遵守審查決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任?！眱商旌?，斗魚宣布終止與虎牙的合并協(xié)議。 “對(duì)于騰訊而言，處于其游戲業(yè)務(wù)下游的游戲直播有著不可忽視的戰(zhàn)略意義，如果虎牙和斗魚合并成功，騰訊在游戲直播領(lǐng)域基本難逢敵手?！币晃挥螒蛐袠I(yè)人士向DoNews（ID：ilovedonews）解釋，“游戲業(yè)務(wù)是騰訊最大的營(yíng)收來(lái)源，在流量紅利殆盡以后，游戲直播就成了提高用戶留存、增強(qiáng)用戶粘性的有效途徑。合并被終止，意味著游戲直播領(lǐng)域已不再是騰訊系的虎牙和斗魚的‘專場(chǎng)表演’?！?/span> 眼下，隨著B站、字節(jié)跳動(dòng)和快手加碼游戲直播業(yè)務(wù)，騰訊也在思考如何穩(wěn)固其在游戲直播領(lǐng)域的地位。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，游戲直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局正在悄然生變，新一輪的混戰(zhàn)已拉開帷幕。 虎牙斗魚繼續(xù)肉搏 合并與和平戛然而止，虎牙和斗魚只能硬著頭皮繼續(xù)肉搏，雙方的情況也不太樂觀。 根據(jù)2021年二季度財(cái)報(bào)，虎牙的總營(yíng)收為29.62億元，同比增長(zhǎng)9.8%，凈利潤(rùn)為1.86億元，同比下滑10.14%。而斗魚的情況更為糟糕，其總營(yíng)收為23.37億元，同比下滑6.8%，凈利潤(rùn)為-1.82億元，由去年同期3.19億元轉(zhuǎn)盈為虧。 如果再往前梳理兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，虎牙在2020年四季度、2021年一季度的總營(yíng)收分別為29.9億元、26,1億元；凈利潤(rùn)分別為3.06億元 2.66億元。同一時(shí)期的斗魚總營(yíng)收為22.69億元、21.53億元；凈利潤(rùn)為-1.45億元、-0.31億元。通過縱向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)，虎牙的盈利能力正逐季度遞減，面臨著增收不增利的情況，而斗魚的總營(yíng)收和凈利潤(rùn)則均處于下滑態(tài)勢(shì)，整體已落后于虎牙。 除了總營(yíng)收和凈利潤(rùn)不盡如人意，虎牙和斗魚的用戶規(guī)模也陷入增長(zhǎng)瓶頸。根據(jù)二季度財(cái)報(bào)，虎牙的月活躍用戶數(shù)為7760萬(wàn)，同比微增2.6%；斗魚的月活躍用戶數(shù)為6070萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%。盡管雙方的用戶規(guī)模均略有增長(zhǎng)，但平均用戶付費(fèi)數(shù)量卻下降明顯。二季度，虎牙的平均付費(fèi)用戶總數(shù)為560萬(wàn)，同比下降9.68%；斗魚的平均付費(fèi)用戶數(shù)為720萬(wàn)，同比下降5.26%。 上述行業(yè)人士分析認(rèn)為，按照雙方目前的形勢(shì)，在接下來(lái)的肉搏戰(zhàn)中斗魚仍很難占據(jù)優(yōu)勢(shì)。一大原因在于，“虎牙的業(yè)務(wù)多元化相對(duì)要優(yōu)于斗魚不少?！?/span> 虎牙和斗魚的營(yíng)收結(jié)構(gòu)基本一致，直播業(yè)務(wù)和廣告及其他業(yè)務(wù)是其主要營(yíng)收來(lái)源。根據(jù)二季度財(cái)報(bào)，虎牙的廣告及其他業(yè)務(wù)收入為3.83億元，同比增長(zhǎng)189.9%，環(huán)比增長(zhǎng)79.8%；斗魚的廣告及其他業(yè)務(wù)收入為1.59億元，同比減少15.7%，環(huán)比微增2.98%。 “盡管廣告及其他業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例有限，但該業(yè)務(wù)屬于‘希望的火種’，同時(shí)也是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中最大的變數(shù)?！痹撔袠I(yè)人士直言，“相比虎牙，斗魚的處境比較危險(xiǎn)?！?/span> 事實(shí)上，資本市場(chǎng)對(duì)待虎牙和斗魚的態(tài)度最終在其股市表現(xiàn)上反映了出來(lái)。截至9月8日美股收盤，虎牙的市值為25.68億美元，斗魚的市值僅為12.98億美元。值得注意的是，如今虎牙的市值較35.02億美元的上市首日市值跌去26.67%，而斗魚則較37.33億美元的上市首日市值跌去65.23%。 企鵝重回戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)手虎視眈眈 對(duì)于騰訊而言，雖然虎牙和斗魚合并計(jì)劃告吹，但游戲直播顯然是一塊無(wú)法放棄的蛋糕。來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年，游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到3.55億人，較2019年同比增長(zhǎng)18.3%，而游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速，并預(yù)計(jì)在2021年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過430億元。 于是，騰訊的企鵝電競(jìng)被推到了臺(tái)前，游戲直播行業(yè)再次變得波云詭譎。 相比游戲直播市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，一個(gè)更高維度的戰(zhàn)略意義在于，企鵝電競(jìng)不僅能狙擊新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有助于構(gòu)建游戲宣傳渠道、延長(zhǎng)游戲生命周期。 “B站、快手和字節(jié)跳動(dòng)每一個(gè)都是狠角色?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士告訴DoNews，如今市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，騰訊自然無(wú)法袖手旁觀，雖然從用戶規(guī)模來(lái)看，企鵝電競(jìng)與虎牙和斗魚有著不小的差距，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶數(shù)也有565萬(wàn)之多，將企鵝電競(jìng)扶持成為繼虎牙和斗魚之后的第三大游戲直播平臺(tái)，本身也是在為未來(lái)鋪路。 一位游戲直播從業(yè)者認(rèn)為，獨(dú)立的游戲直播平臺(tái)未來(lái)將不再有意義，社交、游戲與游戲直播的結(jié)合會(huì)愈加緊密?！吧缃荒転橛螒驇?lái)源源不斷的流量和粘性，而游戲版權(quán)又能為游戲直播保駕護(hù)航。游戲直播的競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)成為生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)?！?/span> 字節(jié)跳動(dòng)或許也意識(shí)到了這一點(diǎn)。在游戲版權(quán)上屢屢受限后，字節(jié)跳動(dòng)早在2019年便組建了一百多人的重度游戲自研團(tuán)隊(duì)“綠洲計(jì)劃”，這支隊(duì)伍很快擴(kuò)張到了上千人，遍布北上深等城市。 收購(gòu)與投資游戲公司也在同步進(jìn)行中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)擁有29家游戲公司，10個(gè)以上的游戲工作室，4大發(fā)行平臺(tái)和超過2000名員工，其中較為知名的游戲公司有上海墨鹍、北京深極、沐瞳科技和北京有愛互娛等。 B站也是一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2020年3月，原大鵝文化CEO王宇陽(yáng)和COO王智開加入B站負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)。而2019年年底，B站剛以5000萬(wàn)元的簽約費(fèi)挖來(lái)了前“斗魚一姐”馮提莫，又斥資8億元拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)的三年獨(dú)家直播版權(quán)。 游戲直播業(yè)務(wù)對(duì)B站的反哺，在其財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。根據(jù)B站2021年二季度財(cái)報(bào)，以O(shè)GV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）和直播為主的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入，同比增長(zhǎng)98%至16.3億元，占總營(yíng)收的比例達(dá)36%。值得注意的是，自2020年四季度以來(lái)，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)已連續(xù)三個(gè)季度超越游戲業(yè)務(wù)，成為了公司最大的營(yíng)收來(lái)源。 與此同時(shí)，B站也在向游戲直播的上游發(fā)力。今年8月，B站舉辦了2021年游戲新品發(fā)布會(huì)，一口氣推出了10款獨(dú)家代理游戲和6款自研游戲新作，包括《代號(hào)：依露希爾》《代號(hào)：艾塔》《大江湖之蒼龍與白鳥》《寶石研物語(yǔ)：伊恩之石》《代號(hào)：紅月》等。下半年，B站還將負(fù)責(zé)騰訊《英雄聯(lián)盟》、網(wǎng)易《哈利波特》等重磅游戲聯(lián)運(yùn)。 相比之下，快手在游戲直播領(lǐng)域的打法較為緩和。2019年2月，快手推出了獨(dú)立的游戲直播APP“電喵直播”，提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲下載等內(nèi)容；7月，快手又公布“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持”計(jì)劃，宣布2019年將引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。 根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)，截止2020年6月，快手的直播日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.7億，已經(jīng)占據(jù)了2020年線上直播行業(yè)56%的市場(chǎng)份額，其游戲直播月活躍用戶數(shù)突破了2.2億，游戲短視頻月活躍用戶數(shù)則超過3億。 從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，游戲直播行業(yè)已由此前的“雙雄爭(zhēng)霸”變成了“群雄逐鹿”。 高壓政策下，直播打賞危矣 根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，在全體網(wǎng)民中滲透率達(dá)到62.4%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。而游戲直播作為網(wǎng)絡(luò)直播的一部分，也已迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。 “與直播行業(yè)相關(guān)的政策正密集出臺(tái)，未來(lái)，對(duì)于游戲直播的監(jiān)管會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。如何在強(qiáng)監(jiān)管之下合規(guī)運(yùn)營(yíng)，將是所有游戲直播平臺(tái)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)?！鄙鲜鰪臉I(yè)者表示。 9月8日，中央宣傳部、國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。 約談指出，各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)要提高政治站位、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深刻認(rèn)識(shí)嚴(yán)格管理、防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的重要性緊迫性，堅(jiān)決將有關(guān)要求落到實(shí)處，切實(shí)保護(hù)未成年人身心健康。 而針對(duì)游戲直播，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審核把關(guān)，嚴(yán)禁含有錯(cuò)誤價(jià)值取向、淫穢色情、血腥恐怖等違法違規(guī)內(nèi)容，堅(jiān)決抵制拜金主義、“娘炮”、“耽美”等不良文化，同時(shí)禁止出現(xiàn)高額打賞、未成年人打賞等情況。 9月2日，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》正式發(fā)布并開始施行，其中明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以語(yǔ)言刺激、不合理特殊對(duì)待、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。 不難發(fā)現(xiàn)，接二連三的監(jiān)管手段，除了對(duì)游戲直播內(nèi)容作出明確要求外，還將矛頭指向了游戲直播平臺(tái)最為核心的商業(yè)模式——直播打賞。 根據(jù)二季度財(cái)報(bào)，虎牙的直播業(yè)務(wù)收入為25.79億元，占總營(yíng)收的比例為87.1%，斗魚的直播業(yè)務(wù)收入為21.78億元，占總營(yíng)收的比例為93.2%。 “游戲直播本來(lái)就是政策監(jiān)管重點(diǎn)關(guān)照的對(duì)象，而且全社會(huì)對(duì)于直播打賞滋生出的一些非理性行為和灰色空間的不滿也在與日俱增，這讓以直播打賞為商業(yè)模式的游戲直播平臺(tái)面臨著諸多不確定性?！痹搹臉I(yè)者向DoNews表示，調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，探索更多切實(shí)可行的商業(yè)模式，將是游戲直播平臺(tái)接下來(lái)的主要方向。
