撰文｜肖岳
編輯｜包校千
在國(guó)家放開(kāi)三孩生育政策后不久，7月28日，四川攀枝花市率先公布了針對(duì)二三胎的生育補(bǔ)貼政策：直到三歲前，每家每月每孩可享受500元的育兒補(bǔ)貼金。
在此之前，社會(huì)各界對(duì)生育補(bǔ)貼福利呼吁已久。而隨著這一政策正式落實(shí)，攀枝花市正式成為全國(guó)首個(gè)推出育兒補(bǔ)貼的城市，備受矚目的程度可見(jiàn)一斑。
值得注意的是，關(guān)于攀枝花出臺(tái)的育兒補(bǔ)貼政策，也引起了輿論的廣泛熱議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這將為擔(dān)憂育兒成本高昂，但又適齡的寶媽群體帶來(lái)新的希望。還有觀點(diǎn)指出，盡管500元放在北上廣深等城市并不算高，但對(duì)于攀枝花這樣的地級(jí)市來(lái)說(shuō)，力度尚可。
在中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊?？磥?lái)，攀枝花的率先響應(yīng)，其意義在于起到了帶頭作用，后續(xù)或?qū)⒂衅渌鞘嘘懤m(xù)跟進(jìn)。
“在中央的三胎政策下，攀枝花的實(shí)踐帶了好頭，另外從《關(guān)于促進(jìn)人力資源聚集的十六條政策措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）中也能看到，涉及到了生、養(yǎng)、護(hù)、教等多方面，基本上已經(jīng)很全面了，另外在育兒補(bǔ)貼上的實(shí)踐，也為其他城市提供了可供參考和推廣的經(jīng)驗(yàn)，意義重大?！眲⒖『?qiáng)調(diào)。
而DoNews（ID：ilovedonews）通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著攀枝花真金白銀地給予二胎、三胎家庭育兒補(bǔ)貼后，一些此前對(duì)二胎、三胎持觀望態(tài)度的媽媽群體們，開(kāi)始表現(xiàn)出了不同以往的態(tài)度。
其中一部分認(rèn)為，攀枝花此次在經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和相關(guān)的托幼措施上所做的嘗試，讓自己看到了未來(lái)在更多城市推廣的可能，但另一部分則表示，在育兒補(bǔ)貼之外，更期待有關(guān)部門在女性就業(yè)公平保障和育兒配套服務(wù)方面，給予更多的政策性保障。
除此之外，隨著與三胎相關(guān)政策的不斷落地，將給傳統(tǒng)零售快消領(lǐng)域，如嬰幼兒的奶粉、紙尿褲等相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)利好。不僅如此，在母嬰賽道更垂直細(xì)分的消費(fèi)場(chǎng)景中，例如母嬰教育、親子互動(dòng)等線下場(chǎng)景，以及與月子中心為代表的母嬰服務(wù)托管機(jī)構(gòu)，或?qū)⒁材苴s上這波人口紅利。
育兒補(bǔ)貼之外的焦慮
為何在攀枝花一個(gè)地級(jí)市能夠率先實(shí)踐育兒補(bǔ)貼？
對(duì)此，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝指出，由于地理和歷史的原因，攀枝花市屬于偏重傳統(tǒng)重工業(yè)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，在對(duì)環(huán)保要求越來(lái)越高的今天，再加上這種產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)缺乏高科技支撐，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)比較大。如此一來(lái)，導(dǎo)致了許多社會(huì)問(wèn)題，其中最為突出的是年輕人不愿意從事傳統(tǒng)行業(yè)，人才外流問(wèn)題的嚴(yán)重。
“因此，為了留住和吸引人才，促進(jìn)人力資源在此產(chǎn)生聚集效應(yīng)等推動(dòng)下，促成了攀枝花成為首個(gè)推出生育補(bǔ)貼的城市?！彼吻遢x如是說(shuō)。
攀枝花的率先實(shí)踐，或許代表了我國(guó)生育政策進(jìn)入了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因此自然深受寶媽們的關(guān)注，但相較此前被網(wǎng)友討論最多的補(bǔ)貼金額問(wèn)題，她們更關(guān)心自己在職業(yè)生涯和育兒機(jī)構(gòu)上，后續(xù)是否還有更多的政策支持。
王瑩是一位90后寶媽，目前在一家互聯(lián)網(wǎng)大廠工作。在和DoNews交流的過(guò)程中，她坦言相較每月的補(bǔ)貼金額，自己更關(guān)心女性生育對(duì)于職業(yè)生涯和前途的影響。
“你像我今年30多歲了，雖然也升到了管理崗，不用去做基礎(chǔ)的執(zhí)行工作，但放在內(nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)大廠里，競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣很大?！蓖醅摳锌溃约呵皫啄陸讯サ臅r(shí)候，部門領(lǐng)導(dǎo)或許是出于減輕她工作壓力的緣故，逐漸將其手頭一些大的項(xiàng)目分給了部門里的其他同事負(fù)責(zé)?！爱?dāng)時(shí)做完那個(gè)項(xiàng)目后，本身是有加薪機(jī)會(huì)的，”所以即便是在懷孕期間，王瑩仍然努力工作，想著和大家一樣的工作量，還是能抓住這次加薪的機(jī)會(huì)。可在項(xiàng)目完結(jié)的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)自己并不在加薪的名單里。
雖然這都在她的預(yù)料之中，但她還是覺(jué)得有些失落。從她修完產(chǎn)假再到迎來(lái)新的一次漲薪，她足足又等了兩年。
她記得自己剛修完產(chǎn)假回到工作崗位時(shí)，先是被安排去做了一些瑣碎的工作，過(guò)了一段時(shí)間，領(lǐng)導(dǎo)才逐漸把她之前負(fù)責(zé)的項(xiàng)目交給她來(lái)做。“那種感覺(jué)就好像是，你自己清楚自己修產(chǎn)假回來(lái)后，可以適應(yīng)快節(jié)奏的工作，但領(lǐng)導(dǎo)不一定也會(huì)這樣想，所以我最大的焦慮在于，生三胎對(duì)女性職業(yè)生涯的影響?！?/span>
而在某廣告公司工作的95后寶媽張帆，壓力則來(lái)自于育兒。由于廣告公司加班到晚上九十點(diǎn)鐘是常態(tài)，所以自己在懷一胎的時(shí)候，都是拜托父母來(lái)幫忙帶孩子，相對(duì)來(lái)說(shuō)自己的壓力減少了很多。雖然現(xiàn)在自己有要二胎的打算，但是一想到又得讓老人受累照看孩子，就于心不忍。
“我和我丈夫已經(jīng)商量好了，即便是生二胎，可能會(huì)找阿姨來(lái)帶孩子，不能再麻煩老人們了。但是我之前的同事找過(guò)阿姨，但是說(shuō)服務(wù)非常不好，尤其是和雇主熟悉了，在不盯著的情況下有時(shí)會(huì)偷懶?！睆埛f(shuō)，以上種種，讓她只能暫緩懷二胎的計(jì)劃，“當(dāng)然，這次我也關(guān)注到了攀枝花的《措施》在育兒配套服務(wù)上有提到一些內(nèi)容，我對(duì)這塊還是挺期待，希望之后在其他城市或者就在北京，能有更細(xì)化的政策出臺(tái)?！?/span>
在DoNews與多位寶媽調(diào)研的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，王瑩和張帆的擔(dān)心僅僅是其中一部分，此外還有寶媽基于住房成本的原因，而對(duì)二胎和三胎持觀望狀態(tài)。
母嬰行業(yè)才是最大贏家
隨著“三胎政策”的靴子落地，也為母嬰賽道注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
多位業(yè)內(nèi)人士在與DoNews交流的過(guò)程中指出，在三胎相關(guān)的政策利好以及母嬰行業(yè)本身處于存量競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀下，行業(yè)中在以往剛需的奶粉、尿布、兒童車等品類外，將出現(xiàn)更多的企業(yè)，圍繞著母嬰產(chǎn)品所衍生的服務(wù)以及與親子互動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)進(jìn)行布局。
此外，受“三胎政策”的影響，母嬰市場(chǎng)中與“月子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的企業(yè)數(shù)也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有近9000家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“月子”，此外，從成立時(shí)間來(lái)看，月子相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊(cè)量整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，連續(xù)三年新增超2000家相關(guān)企業(yè)。其中，2019年我國(guó)新增2800余家月子相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)量達(dá)近年來(lái)最高點(diǎn)。2020年我國(guó)新增近2300家月子相關(guān)企業(yè)。
另?yè)?jù)中金企信國(guó)際咨詢此前發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)月子中心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及投資可行性研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，達(dá)到了103.25億元，2018年我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)125億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年我國(guó)月子中心將保持14%左右的年均復(fù)合增速，2019年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破160億元，而到2024年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近310億元。
在母嬰電商平臺(tái)寶貝格子CEO張?zhí)焯炜磥?lái)，隨著三孩政策的不斷落地，母嬰行業(yè)中的月子中心以及相關(guān)配套服務(wù)獲得促進(jìn)，同時(shí)對(duì)于母嬰賽道中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇破圈介入母嬰行業(yè)，既是順應(yīng)政策，也符合母嬰賽道中品牌的發(fā)展趨勢(shì)。
“目前行業(yè)里，在物質(zhì)層面是被極大豐富了，也跑出了大量的新品牌，由此也帶來(lái)了一些問(wèn)題，比如同質(zhì)化和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的，基于此很多品牌已經(jīng)將目光從原來(lái)的停留于產(chǎn)品層面，轉(zhuǎn)向了從增值服務(wù)和附加服務(wù)上找尋增量以及差異化?！睆?zhí)焯炫e例道，比有些母嬰品牌在圍繞著產(chǎn)品，著手去做月子護(hù)理、育兒知識(shí)、親子交流活動(dòng)等，從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)，從線上到線下的用戶閉環(huán)。
據(jù)張?zhí)焯煜駾oNews介紹，目前寶貝格子除在產(chǎn)品上嘗試做自己的OEM外，在服務(wù)上則更加細(xì)化，會(huì)根據(jù)平臺(tái)上母嬰群體所處階段，為用戶提供育兒師、產(chǎn)后康復(fù)師等專業(yè)人士，滿足平臺(tái)上用戶群體的產(chǎn)后康復(fù)、小兒推拿、催乳等等不同需求。
“對(duì)母嬰行業(yè)中的品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的機(jī)會(huì)在于將產(chǎn)品和服務(wù)融合在一起，而通過(guò)這種方式將用戶需求解決好后，企業(yè)做品牌剩下的事，也就水到渠成，因此有越來(lái)有多的企業(yè)選擇圍繞產(chǎn)護(hù)、月子中心等產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局?！睆?zhí)焯毂硎尽?/span>
三孩概念股爆發(fā) 利好母嬰新業(yè)態(tài)
三胎相關(guān)政策發(fā)布除為母嬰行業(yè)帶來(lái)新的勢(shì)能外，DoNews注意到，與之相關(guān)的概念股也都會(huì)出現(xiàn)不同程度的上漲。
此前，隨著《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于優(yōu)化生育政策 促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》的正式公布，7月21日三胎概念板塊開(kāi)盤走高，盤中一度漲超2%，之后有所回落，截至收盤，同花順三胎概念指數(shù)漲0.99%，板塊內(nèi)近七成的個(gè)股實(shí)現(xiàn)上漲。
而在攀枝花市在攀枝花市提出二孩及以上孩子育兒補(bǔ)貼政策的同一天，三孩概念股又再次呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)，7月29日當(dāng)天，長(zhǎng)江健康、海倫鋼琴、愛(ài)嬰室等概念股漲停。
在宋清輝看來(lái)，三胎政策的落地，以及攀枝花的實(shí)踐，是長(zhǎng)期利好資本市場(chǎng)，而非短期的刺激行為。
“目前，鼓勵(lì)三胎政策仍在路上，預(yù)計(jì)接下來(lái)該政策和細(xì)則還會(huì)進(jìn)行不斷地補(bǔ)充和完善，屬于重大長(zhǎng)期利好。”宋清輝說(shuō)道。
同時(shí)，宋清輝指出，與生育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也將會(huì)受到利好，而隨著新生嬰兒的激增，以嬰兒衛(wèi)生護(hù)理用品為例，與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈需求將大爆發(fā)，其市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)桐創(chuàng)控股創(chuàng)始人、盛景嘉成母基金合伙人湯明磊介紹，對(duì)于母嬰賽道來(lái)說(shuō)，在此契機(jī)下，除了功能細(xì)分的品類能跑出新品牌，依托場(chǎng)景細(xì)分的品類，如自駕場(chǎng)景、旅游場(chǎng)景、多胎場(chǎng)景等也有跑出新品牌的機(jī)會(huì)。
“因?yàn)?，從母嬰品類本身?lái)說(shuō)，作為已經(jīng)存在超過(guò)20年時(shí)間的行業(yè)，是一個(gè)老行業(yè)了，但是同時(shí)母嬰兒童行業(yè)又是一個(gè)新行業(yè)，因?yàn)槊磕暧脩舳荚诟?，比如?dāng)下新一代寶媽更關(guān)注成分，更關(guān)注顏值，更關(guān)注場(chǎng)景，更關(guān)注品質(zhì)，而不盲目迷信海外大牌，而這都給賽道中新業(yè)態(tài)與新品牌的崛起，埋下了契機(jī)?！睖骼谧詈笳f(shuō)道。
