撰文 | 長(zhǎng)風(fēng)
編輯 | 楊博丞
IP已經(jīng)成為優(yōu)愛(ài)騰片單中不可缺少的一部分。
日前，優(yōu)愛(ài)騰陸續(xù)召開(kāi)春季招商會(huì)，也公布了自家的最新片單。和以往一樣，無(wú)論什么題材的劇集，在選材上都能看到不同的IP題材。
愛(ài)奇藝“爆款主推”的劇目、優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)大多為IP改編劇。孫儷、趙又廷主演的《理想之城》，黃景瑜、肖戰(zhàn)主演的《王牌部隊(duì)》以及《重生之門(mén)》、《五行世家》均取材自人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。背靠騰訊獲得閱文大量IP資源的騰訊視頻更是直接形成了以IP生態(tài)為基礎(chǔ)的擴(kuò)張策略，推出了《千古玦塵》，《青簪行》等多部原著翻拍劇。
不僅是視頻網(wǎng)站，正午陽(yáng)光、完美影視等影視公司都曾花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買過(guò)IP版權(quán)。并且制作出《瑯琊榜》、《香蜜沉沉燼如霜》等出圈作品。
行業(yè)熱衷于改編IP的原因在于這類劇集為自身帶來(lái)了巨大效益。《盜墓筆記》、《慶余年》等人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的翻拍劇就促使視頻平臺(tái)打開(kāi)版權(quán)付費(fèi)市場(chǎng)以及后續(xù)的超前點(diǎn)播付費(fèi)模式，拉動(dòng)了愛(ài)奇藝、騰訊視頻的會(huì)員營(yíng)收增長(zhǎng)。就連短視頻平臺(tái)也按捺不住，快手在去年8月與中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)達(dá)成合作，以10部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的影視劇改編為起點(diǎn)，未來(lái)還將共同開(kāi)發(fā)100個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。
不過(guò)隨著大眾審美的不斷提升，IP劇粗制濫造的問(wèn)題浮上水面?！而P囚凰》、《擇天記》等只有流量沒(méi)有質(zhì)量的翻拍劇被觀眾舍棄。行業(yè)逐漸意識(shí)到賭馬式的粗獷開(kāi)發(fā)IP并不可行，轉(zhuǎn)而走向精細(xì)化運(yùn)作。
可以看到，近兩年市場(chǎng)雖然仍十分關(guān)注大IP，但根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，這類劇集整體占比正在不斷縮減。在IP改編劇走上要質(zhì)不要量的良性發(fā)展道路的背景下，原創(chuàng)劇集也迎來(lái)了新的發(fā)展，盡管目前整個(gè)原創(chuàng)劇市場(chǎng)還面臨著諸多問(wèn)題。
改編IP的本質(zhì)是流量轉(zhuǎn)化
據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.67億人，全網(wǎng)作品累計(jì)約2800萬(wàn)部，全國(guó)文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)超1.5億，全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超過(guò)500億。拉動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1萬(wàn)億元。這其中就包括影視改編。
這部分產(chǎn)業(yè)給各大視頻網(wǎng)站帶來(lái)極大收益，愛(ài)奇藝可以說(shuō)就是最先吃到螃蟹的玩家之一。
2015年，愛(ài)奇藝上線了李易峰楊洋主演的IP改編劇《盜墓筆記》，上線僅5分鐘即刷下2460萬(wàn)次點(diǎn)擊率，22小時(shí)后流量破億，創(chuàng)造了網(wǎng)劇最快破億紀(jì)錄。愛(ài)奇藝更是借此撕開(kāi)了會(huì)員付費(fèi)模式的口子。
當(dāng)該劇全集內(nèi)容向愛(ài)奇藝VIP會(huì)員正式開(kāi)放后，5分鐘內(nèi)瞬時(shí)播放請(qǐng)求達(dá)1.6億次。平臺(tái)因承受不住如此大規(guī)模的流量“襲擊”，致使愛(ài)奇藝服務(wù)器“大癱瘓”。
這讓市場(chǎng)看到了IP的力量，各大視頻平臺(tái)以及影視公司開(kāi)始囤積極具人氣的漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等各類版權(quán)，據(jù)鳳凰文創(chuàng)洞察報(bào)道，2017年，網(wǎng)文IP劇拿下了中國(guó)電視劇市場(chǎng)份額的70%。這些IP也給予了平臺(tái)一定的回報(bào)，比如在2016年，播放量超20億的網(wǎng)劇100%改編自網(wǎng)文IP。
近兩年IP仍在持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)，幾部爆款劇甚至進(jìn)一步推動(dòng)了視頻網(wǎng)站變現(xiàn)。
去年中旬，愛(ài)奇藝通過(guò)兩部熱播劇《慶余年》和《陳情令》成功推出“超前點(diǎn)播”收費(fèi)模式和星鉆會(huì)員，拓寬了會(huì)員付費(fèi)消費(fèi)場(chǎng)景，使得該平臺(tái)在會(huì)員數(shù)減少的情況下，會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)的收入在2020年Q3仍同比增長(zhǎng)7%至40億元。其中，《陳情令》大結(jié)局的付費(fèi)點(diǎn)播量達(dá)到520萬(wàn)，最終的點(diǎn)播收入高達(dá)1.56億元。
騰訊也在2021年第一季度財(cái)報(bào)表示，一些IP改編為動(dòng)畫(huà)及真人劇集的作品廣受歡迎，例如《斗羅大陸》等，會(huì)員留存率較高。
為什么IP改編劇能如此受追捧?這與IP擁有自帶流量的特質(zhì)密切相關(guān)。
頭部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《盜墓筆記》在網(wǎng)上連載之際收獲了大量粉絲，在其帶動(dòng)下，該小說(shuō)出版的九本實(shí)體書(shū)總銷量得以超過(guò)1200萬(wàn);其他“古早”人氣網(wǎng)文也在粉絲力量的幫助下，得以在新興的音頻領(lǐng)域取得不錯(cuò)的收聽(tīng)量;如今的IP翻拍劇容易出爆款的原因也在于此。
這類翻拍劇可以在原有流量的推動(dòng)下走進(jìn)大眾視野?！顿樞觥贰ⅰ墩鐙謧鳌返菼P在翻拍的時(shí)候均未播先火，大到選角安排，小到服化道，各種細(xì)節(jié)上的問(wèn)題都有可能登上微博熱搜，在引起網(wǎng)絡(luò)熱議后引來(lái)一部分路人關(guān)注，收割新流量。
但改編IP也并非百發(fā)百中。
IP運(yùn)營(yíng)力不足，改編終究毀原著
自2015年IP元年至今，平臺(tái)以及制作公司著實(shí)產(chǎn)出了不少爆款劇集，但也沒(méi)少翻車。
《狼殿下》從劇情到臺(tái)詞都被指“辣眼睛”，大眾評(píng)分僅有4.3分;張一山版《鹿鼎記》播出之后在演員演技、情節(jié)設(shè)置、剪輯方面都遭到詬病，遭遇口碑滑鐵盧，大眾評(píng)分3.3分，成為“最差金庸武俠翻拍劇”。采用經(jīng)典“IP+流量藝人”套路、由韓國(guó)人氣漫畫(huà)《狂野少女》改編的《甜蜜暴擊》也被網(wǎng)友調(diào)侃“沒(méi)見(jiàn)到甜蜜，每一秒都是暴擊”，“改編毀原著”的“箴言”就此產(chǎn)生。
此前的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《默讀》、《天官賜?！返茸髌吩趥鞒鲆环某蓜〉臅r(shí)候，引發(fā)了不少書(shū)粉的抵觸，IP爆款論最終變成了IP失靈論。對(duì)于這種現(xiàn)象，制片人于淼將其原因歸結(jié)為行業(yè)盲目開(kāi)發(fā)。
于淼告訴DoNews(ID：ilovedonews)，“有些IP并不適合改編，這些IP在開(kāi)發(fā)的時(shí)候，如果是完全按照原著來(lái)拍可能會(huì)因?yàn)槿鄙俸芏鄸|西難以支撐。但是大刀破斧的去改也會(huì)產(chǎn)生很多問(wèn)題，比如編劇功底是不是夠強(qiáng)，而且這樣做也就意味著整個(gè)IP就等于白買了，粉絲也不會(huì)接受?！边@在之前已經(jīng)有不少前車之鑒。
《鳳囚凰》就是魔改劇中的典型。為了避開(kāi)敏感的穿越情節(jié)，制片方對(duì)很多相關(guān)劇情進(jìn)行了刪減，基本背離了原IP 的核心要點(diǎn)，最終豆瓣評(píng)分僅3.7。大大消耗了粉絲對(duì)IP的忠誠(chéng)度，降低了原著的商業(yè)價(jià)值。作為耽美小說(shuō)的《成化十四年》也因?yàn)樵诜臅r(shí)加入了BG(異性戀)線，勸退了大量原著粉。
接受過(guò)教訓(xùn)后，行業(yè)一改之前的冒進(jìn)。“現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)對(duì)于IP的選擇越來(lái)越謹(jǐn)慎。除了流量以外，業(yè)內(nèi)更看重這個(gè)IP是不是一個(gè)好故事以及是否有可操作性?！辈贿^(guò)，即便具備了這些特質(zhì)，由于行業(yè)不成熟，打造優(yōu)質(zhì)作品依舊困難。
閱文CEO程武就曾表示，當(dāng)前中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級(jí)階段，IP運(yùn)營(yíng)能力以及IP人才儲(chǔ)備上還存在諸多問(wèn)題。并在此基礎(chǔ)上提出閱文要培養(yǎng)更多導(dǎo)演、編劇在內(nèi)的創(chuàng)作者。
而在告別粗放走向精品化趨勢(shì)到來(lái)的大環(huán)境下，IP劇開(kāi)發(fā)的步調(diào)隨之慢了下來(lái)。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，從2017-2019年中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)劇IP劇數(shù)量占比情況來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)劇IP劇數(shù)量比重呈逐年下降的趨勢(shì)。這3年中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)劇IP劇數(shù)量占比分別為42%、32%以及29%。
2021年第一度該趨勢(shì)繼續(xù)保持。據(jù)IP價(jià)值觀提供的數(shù)據(jù)，2021年一季度上新劇集約為76部，其中IP劇集數(shù)量約為44部，約占整體的58%，而2020年一季度上新的IP劇約為48部，占當(dāng)季所有上新劇比例約為77%。
IP劇集占比下降意味著原創(chuàng)市場(chǎng)有了更多嶄露頭角的機(jī)會(huì)。
沉在水下的原創(chuàng)劇本
去年，原創(chuàng)市場(chǎng)便產(chǎn)生了《二十不惑》、《三十而已》等爆款劇集。其中《三十而已》最終點(diǎn)擊量破70億，超過(guò)1.7億用戶收看，微博和抖音的話題討論量均超過(guò)200億。今年的《覺(jué)醒年代》更是讓原創(chuàng)再攀高峰。
但相比之下，原創(chuàng)的戰(zhàn)斗力較IP改編劇仍有一定差距。2019年骨朵平均熱度超70的劇集達(dá)27部，其中僅有4部為原創(chuàng)劇集，IP改編劇集數(shù)量高達(dá)85%。藝恩發(fā)布的《2020年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2020年頭部劇中IP改編劇數(shù)量稍減但仍超6成，也就是說(shuō)成為爆款的原創(chuàng)劇依然很少。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本太少嗎?在劇本超市CEO王鶴鳴看來(lái)并非如此?！笆袌?chǎng)上并不缺好的原創(chuàng)劇本，問(wèn)題在于怎么把找到這些劇本。因?yàn)樵瓌?chuàng)是沉在水底的那部分，不像IP因?yàn)橛袛?shù)據(jù)參考所以浮在水面上可以被發(fā)現(xiàn)。因?yàn)闊o(wú)法分辨，市場(chǎng)錯(cuò)過(guò)了很多好作品?！?/p>
在2019年的第一屆“華語(yǔ)編劇黃金周大會(huì)”上，主辦方發(fā)布的《中國(guó)編劇行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》文件也指出，專業(yè)編劇從業(yè)人數(shù)保守估算超過(guò)14萬(wàn)。而每年有作品播出的編劇僅占3%，大量的劇本處于無(wú)法投拍的狀態(tài)。
挖掘劇本只是打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇的一個(gè)環(huán)節(jié)，在這之外，還要給劇本找到好的制作團(tuán)隊(duì)。
“因?yàn)槠脚_(tái)收的不是劇本而是影片，所以一個(gè)好劇本還需要給到一個(gè)好的制片人，好的導(dǎo)演好以及好的制作公司，這中間的鏈條太長(zhǎng)了。編劇如果缺乏這樣的能力，最終就會(huì)導(dǎo)致好故事沒(méi)能拍成好作品，平臺(tái)就不會(huì)買賬，最終只能被埋沒(méi)。所以，希望能夠有更多聯(lián)結(jié)編劇、劇本和影視公司的中介平臺(tái)出現(xiàn)，給原創(chuàng)劇本提供一個(gè)被發(fā)現(xiàn)的路徑。”
劇本超市作為這樣一個(gè)平臺(tái)，目前已經(jīng)與愛(ài)優(yōu)騰、華誼兄弟等4000多家公司建立了深度合作，推出了《號(hào)手就位》等作品。
除了外部加持，原創(chuàng)市場(chǎng)要想更進(jìn)一步發(fā)展，還要從內(nèi)提高編劇的創(chuàng)新能力。愛(ài)奇藝CEO龔宇就在今年的“編劇之夜”上表示，愛(ài)奇藝每個(gè)月有數(shù)次的評(píng)審會(huì)，每一次看幾個(gè)項(xiàng)目到十幾個(gè)項(xiàng)目，但看到的項(xiàng)目都有似曾相識(shí)的感覺(jué)。
無(wú)論是做IP改編劇還是做原創(chuàng)劇，平臺(tái)以及制作方的最終目的還是產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品，打造更多爆款。而在政策嚴(yán)打注水劇、觀眾欣賞水平越來(lái)越高的情況下，此前行業(yè)所信奉的流量即市場(chǎng)的理念已經(jīng)不再奏效。只有進(jìn)一步提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)，讓作者、導(dǎo)演、編劇等每一個(gè)環(huán)節(jié)都做好做強(qiáng)，才能輸出受到認(rèn)可的影視劇。
正如于淼所說(shuō)，“作為網(wǎng)文IP，《隱秘的角落》并不算多么頭部的作品，但是在很好的運(yùn)作之下，改編后的影視劇可以帶來(lái)的效果可以說(shuō)是超出預(yù)期，大眾反倒是在劇的推動(dòng)下開(kāi)始回顧小說(shuō)。”而整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終還是要回歸到內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)。
