DoNews 2月18日 消息（程夢玲）2月17日，2021年春節(jié)檔以78.22億元票房成績圓滿收官。阿里影業(yè)旗下燈塔研究院《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，除78.22億總票房成績較2019年大增32.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄外，2021春節(jié)檔同時憑借1.6億總觀影人次再創(chuàng)新紀(jì)錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》（35.5億）、《你好，李煥英》（27.2億），將八成票房攬入囊中。
今年春節(jié)檔全國平票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。
從用戶數(shù)據(jù)來看，本屆春節(jié)檔，80%的用戶僅觀看1部影片；雙人結(jié)伴觀影占比較2019年春節(jié)檔降低7%，單人和多人觀影側(cè)則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節(jié)檔影片一票難求，用戶觀影時段集中度較往期春節(jié)檔有明顯降低，14:00-15:00場次依舊是最受歡迎的觀影時段，與此同時，上午場和夜場觀影占比有所提升。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購票占比有所下降，較2019年春節(jié)檔降低5%。臺州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過年”，一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過年”。從區(qū)域表現(xiàn)來看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉城市Top5。其中，上海以超3.66億總票房數(shù)據(jù)大幅領(lǐng)先。
在多元化的題材類型、制作精良的內(nèi)容之外，不斷升級的數(shù)字化營銷方式也成為春節(jié)檔主流。由阿里影業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌“沖擊播”，自2020年7月電影行業(yè)復(fù)工首部新片《第一次的離別》開始，不斷為后疫情時代的電影宣發(fā)開疆拓土，上熱搜、增想看、拉預(yù)售，線上路演“沖擊播”已成為電影宣發(fā)的標(biāo)配動作。
本次春節(jié)檔期間，“沖擊播”已經(jīng)為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等春節(jié)檔影片宣發(fā)造勢。其中，《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠、劉昊然攜手薇婭的線上路演更創(chuàng)下售票105萬張的行業(yè)新紀(jì)錄。從“沖擊播”到“沖擊播3.0”，不斷進(jìn)化著的線上路演宣發(fā)方式見證著中國電影市場的穩(wěn)健復(fù)蘇。
