在發(fā)布2020年度業(yè)績預(yù)告后，“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器，股價連連下跌，一周內(nèi)跌幅超32%，較歷史高點幾近腰斬。
據(jù)資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬向藍鯨TMT介紹，通常一家上市公司的市盈率應(yīng)該在15-20倍，超過20倍的市盈率估值就會偏高，小熊電器的市盈率要遠遠超過這一數(shù)字，預(yù)計未來其股價仍有下跌趨勢。
再看小熊電器季度財報，2020年一季報、中報、三季報的歸屬凈利潤同比增速分別為83.7%、98.9%、92.1%，凈利潤增長呈放緩趨勢。
對此，小熊電器解釋稱，本年度受新型冠狀肺炎病毒疫情的影響，同時結(jié)合其實際發(fā)展戰(zhàn)略需要，公司對費用投放節(jié)奏進行了戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致凈利率在季度之間有一定的波動。
重營銷投放，是大多新消費品牌的崛起的法寶之一，或許暫無可指摘。但近年來其研發(fā)能力卻一直廣受詬病，而且產(chǎn)品的質(zhì)量問題以及售后服務(wù)維修，也成為消費者投訴重災(zāi)區(qū)。在黑貓投訴上，搜索“小熊電器”有近90條結(jié)果。
相比其他小家電品牌，小熊電器以平價高顏值，俘獲一批忠實擁躉。但平價高顏值，并不是品牌的保護傘。在小家電從耐消品向快消品轉(zhuǎn)變的時代大背景下，新興的小家電品牌層出不窮，消費者能選擇的可替代性產(chǎn)品也越來越多。
僅2020年，就有北鼎、火雞電器、純米科技，相繼完成融資，同時摩飛、BRUNO等網(wǎng)紅產(chǎn)品也深受歡迎，傳統(tǒng)家電品牌蘇泊爾、美的等，也紛紛加碼創(chuàng)意高顏值年輕化小家電產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士表示，用低價的方式帶來激烈競爭，使得產(chǎn)品本身很難再有溢價能力，以犧牲利潤的方式來換取銷量，在這場價格戰(zhàn)中，并沒有企業(yè)真正獲勝。
在消費者忠誠度易逝的今天，品牌競速是全緯度比拼，一旦某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，消費者轉(zhuǎn)身就將你拋棄。
