文/DoNews 尹太白
責(zé)編/楊博丞
對(duì)于新上任的陌陌CEO王力而言，用“臨危受命”來(lái)形容并不為過(guò)。
在此之前，一個(gè)不得不正視的情況是，曾經(jīng)輝煌無(wú)限的陌陌正處于衰退的過(guò)程當(dāng)中。
從今年初開(kāi)始，陌陌的股價(jià)便一路下滑，年內(nèi)累計(jì)跌幅高達(dá)62%。2018年，陌陌的股價(jià)曾飆升至頂峰，一度超過(guò)百億美元，而截至發(fā)稿，其市值僅為31.11億美元，較鼎盛時(shí)期跌去了近七成。
不過(guò)王力顯然是“有備而來(lái)”，他在全員信中這樣寫(xiě)道：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)像青少年一樣自生增長(zhǎng)的幸運(yùn)十年已經(jīng)過(guò)去，我們要面對(duì)一個(gè)屬于中年人的新時(shí)代。在這一過(guò)程中，將在陌陌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略布局中，尋找見(jiàn)縫插針的機(jī)會(huì)。
衰退中的陌陌
2015年是陌陌發(fā)展過(guò)程中一個(gè)至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此時(shí)距離奔赴紐交所上市還不足一年，陌陌便陷入了巨大的轉(zhuǎn)型漩渦中。
事實(shí)上，唐巖很早就意識(shí)到了陌陌的天花板。在他看來(lái)一個(gè)開(kāi)放式社交平臺(tái)如果只有功能性屬性的話(huà)，將很難產(chǎn)生持續(xù)性，唐巖認(rèn)為“內(nèi)容消費(fèi)和社交是一個(gè)互補(bǔ)的東西?！?/p>
2015年12月，唐巖決定開(kāi)通紅人直播業(yè)務(wù)，2016年4月全面升級(jí)直播功能，唐巖的孤注一擲使得陌陌成功趕上了直播風(fēng)口，并且實(shí)現(xiàn)了持續(xù)至今的營(yíng)收增長(zhǎng)和用戶(hù)增長(zhǎng)，僅這一年，直播業(yè)務(wù)就為陌陌帶來(lái)26億的收入。
直播打通了陌陌營(yíng)收的任督二脈，也淡化了陌陌的神器標(biāo)簽和社交基因，但唐巖卻從來(lái)不正面承認(rèn)陌陌是個(gè)直播平臺(tái)，他始終打著陌生人社交的旗號(hào)，對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己的社交基因。
對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，直播不過(guò)是視頻社交戰(zhàn)略的一部分，除了帶來(lái)現(xiàn)金流之外，直播對(duì)陌陌來(lái)說(shuō)有著更深遠(yuǎn)的價(jià)值——爭(zhēng)取更多的用戶(hù)留存時(shí)間、提高用戶(hù)活躍度以及提高社交效率，唐巖也試圖建立一個(gè)更開(kāi)放，能讓陌生人建立關(guān)系的平臺(tái)。
結(jié)果也是顯而易見(jiàn)的，直播把陌陌拉出了營(yíng)收和用戶(hù)增長(zhǎng)的困境，將它提升到了一個(gè)新的發(fā)展高度。
雖然直播讓陌陌實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，但隨著抖音、快手、B站等新平臺(tái)的崛起，陌陌再次遇到困境。
直播對(duì)于陌陌究竟有多重要呢?
據(jù)陌陌2020年第二季度財(cái)報(bào)，在其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，直播收入占據(jù)大頭，實(shí)現(xiàn)了收入26.029億元，占比高達(dá)67%。
但這節(jié)火車(chē)頭卻漸漸失去了動(dòng)力——陌陌的月活用戶(hù)數(shù)一直處于下降態(tài)勢(shì)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2014年第四季度，陌陌的月活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)為22.2%，到了2019年第二季度，這一數(shù)字已跌至5.1%，而如今，其月活躍用戶(hù)數(shù)更是降至-5.59%。
而用戶(hù)流失造成的后果最終反應(yīng)在了財(cái)報(bào)上，根據(jù)二季度數(shù)據(jù)，陌陌的總營(yíng)收為38.68億元，同比下降了6.8%，其中，直播服務(wù)營(yíng)收26.03億元，同比下降16%;凈利潤(rùn)下降至4.56億元，同比下降37.6%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)和月活三連同比下降，使得陌陌的股價(jià)持續(xù)下跌。
除此之外，被陌陌收購(gòu)的探探仍處于虧損當(dāng)中。在2020年第二季度，探探運(yùn)營(yíng)虧損為7080萬(wàn)元，而去年同期虧損為4910萬(wàn)元。
陌陌衰退，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
王力能力挽狂瀾嗎?
過(guò)去幾年，唐巖帶領(lǐng)陌陌完成了從0到1，又從1到10的蛻變。如今，接力棒被傳到了王力的手中，王力能力王狂瀾嗎?
據(jù)一位不愿具名的陌陌內(nèi)部人士透露，王力出任CEO并不意外，實(shí)際上，大概在兩年前，王力就已經(jīng)全面管理陌陌了，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！八t早要接過(guò)接力棒的，內(nèi)部早已形成了共識(shí)?！?/p>
2018年4月，王力在成為總裁后，就逐步開(kāi)始對(duì)陌陌的業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全面管理。根據(jù)2018年年報(bào)數(shù)據(jù)，當(dāng)年總營(yíng)收為134.084億元，凈利潤(rùn)34.544億;2019年總營(yíng)收為170.15億元，凈利潤(rùn)44.898億元，收入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
對(duì)于王力出任新CEO，唐巖表示：“我認(rèn)為沒(méi)有人比王力更勝任領(lǐng)導(dǎo)陌陌的工作。王力在陌陌擔(dān)任總裁及首席運(yùn)營(yíng)官的經(jīng)驗(yàn)，及其在公司近十年的職業(yè)生涯，使他成為新任首席執(zhí)行官的最佳人選。我們認(rèn)為王力過(guò)去展現(xiàn)出的領(lǐng)導(dǎo)才能和廣泛的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)是他能勝任這一職務(wù)的關(guān)鍵所在，這包括執(zhí)行戰(zhàn)略愿景的能力、對(duì)員工和核心價(jià)值觀(guān)恪守承諾、以及專(zhuān)注于為股東帶來(lái)回報(bào)。我很高興能把此職位交給這樣一位杰出的領(lǐng)導(dǎo)者，也期待著與王力一起，為陌陌開(kāi)創(chuàng)更加美好的未來(lái)?！?/p>
雖然唐巖對(duì)王力贊賞有加，但仍然無(wú)法忽視的是，在抖音、快手以及淘寶、京東等巨頭環(huán)伺之下，陌陌的直播空間顯然在被逐漸壓縮。而且可以預(yù)見(jiàn)的是，陌陌未來(lái)的日子不會(huì)好過(guò)。
由于抖音等直播平臺(tái)對(duì)主播大力扶持，外加流量的加持，陌陌的一些主播也順勢(shì)跳槽到了其他平臺(tái)，可以說(shuō)，抖音、快手等直播平臺(tái)的崛起，不僅搶占了陌陌的主播資源，同時(shí)也搶占了陌陌的用戶(hù)。
盡管唐巖曾在幾年前就強(qiáng)調(diào)，陌陌和抖音快手并非完全同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)在短視頻平臺(tái)已在直播領(lǐng)域長(zhǎng)驅(qū)直入，而直播作為陌陌的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一旦面臨增長(zhǎng)困境，陌陌的前路勢(shì)必會(huì)更加艱難。
王力當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2018年以來(lái)，陌陌及其關(guān)聯(lián)公司已先后發(fā)布過(guò)數(shù)十款社交類(lèi)APP，這當(dāng)中還包括了國(guó)際業(yè)務(wù)，這些APP包括赫茲、瞧瞧、對(duì)眼、芒西、陌多多等等，但都未能激起水花，名聲最響的，就是2019年8月陌陌推出的換臉軟件ZAO了，但ZAO也只是在朋友圈火了一陣，便很快陷入沉寂。
但王力或許還是想堅(jiān)持自己的策略，他在全員信中寫(xiě)道：“陌陌內(nèi)部已經(jīng)養(yǎng)育了一些新產(chǎn)品，探探也孵化了不少，能不能茁壯成長(zhǎng)要看運(yùn)氣，也看我們的文化土壤或者說(shuō)創(chuàng)新氛圍夠不夠好，哺育未來(lái)也是接下來(lái)我最重要的使命。同時(shí)，集團(tuán)也會(huì)積極利用現(xiàn)金和其他資本工具，更主動(dòng)地在市場(chǎng)上尋找潛在的機(jī)會(huì)。公司接下來(lái)也會(huì)推出一個(gè)真正由我主導(dǎo)并直接負(fù)責(zé)的戰(zhàn)略項(xiàng)目，新的十年在一些固若金湯的領(lǐng)域依然有著見(jiàn)縫插針的機(jī)會(huì)，讓我們不妨試試?！?/p>
不得不承認(rèn)的是，無(wú)論是社交還是直播，戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)都已大變，王力恐怕無(wú)法再如當(dāng)時(shí)一樣云淡風(fēng)輕，而力挽狂瀾，或許言之過(guò)早。
陌陌迫切需要新故事
王力在公開(kāi)信中稱(chēng)，唐巖將探索集團(tuán)業(yè)務(wù)新的領(lǐng)域和邊界，自己會(huì)基于合伙人對(duì)深耕細(xì)作的興趣，推動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定持續(xù)地增長(zhǎng)。
這向外界透露出的新分工是，王力主內(nèi)，而唐巖主外，并試圖走出一條陌陌從未走過(guò)的路。這條路，便是影視行業(yè)。
公開(kāi)資料顯示，陌陌影業(yè)成立于2016年11月11日，唐巖是法定代表人。成立雖然有三年多的時(shí)間，但此前一直鮮有動(dòng)作。根據(jù)此前的媒體報(bào)道，陌陌影業(yè)副總裁曾理表示陌陌影業(yè)在過(guò)去兩年多的時(shí)間一直在努力地去學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)于陌陌影業(yè)，唐巖也曾在采訪(fǎng)中說(shuō)道：這將是未來(lái)要做的事情之一，而目標(biāo)就是把泛娛樂(lè)觸角伸入具體的藝人打造、明星經(jīng)紀(jì)、影視宣發(fā)和網(wǎng)劇打造等產(chǎn)業(yè)鏈條中。
一家做陌生人社交和直播的互聯(lián)網(wǎng)公司入局影視行業(yè)，其實(shí)并不是一件難以理解的事情，近十年間，影視行業(yè)發(fā)展十分迅猛，且迅速由60億規(guī)模發(fā)展到了600億。
目前，關(guān)于陌陌影業(yè)的信息并不多，但今年7月份，經(jīng)緯中國(guó)創(chuàng)始管理合伙人張穎曾在微博中透露一個(gè)關(guān)鍵信息，張穎當(dāng)時(shí)稱(chēng)，“陌陌影業(yè)出品，唐巖跨界嘗試的第一部電影，就入圍了威尼斯電影節(jié)，這才是跨界發(fā)展之高度。有幸讓他給我小規(guī)模放映了一次，認(rèn)真好看，Producer Yan確實(shí)不是在玩票”。
在該微博下面，配的是電影《不止不休》的海報(bào)，這是一部是由賈樟柯監(jiān)制、王晶執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)題材勵(lì)志影片，該電影除了入圍第77屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)，同時(shí)還入圍了第45屆多倫多國(guó)際電影節(jié)，而導(dǎo)演王晶憑借此片在第四屆平遙國(guó)際電影展上獲得費(fèi)穆榮譽(yù)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。
事實(shí)上，在電影《不止不休》之前，陌陌就已經(jīng)不斷在向影視行業(yè)靠攏了。
此前，陌陌曾協(xié)助推廣了三部外語(yǔ)電影，分別是《絕殺慕尼黑》《冰雪女王4》和《寶萊塢機(jī)器人2.0》。直到去年，陌陌影業(yè)注冊(cè)資本增資1億元，并且在當(dāng)年下半年的平遙電影節(jié)上發(fā)布了首檔電影《不止不休》，另外，由陌陌出品，賈樟柯監(jiān)制，段奕宏、沙寶亮領(lǐng)銜主演的《一刀天堂》預(yù)計(jì)會(huì)在2021年上映。
但影視行業(yè)真的是能成為陌陌的新故事嗎?
自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，影視行業(yè)也承受著巨大壓力。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，僅2020年第一季度，我國(guó)關(guān)停的影視公司數(shù)量就達(dá)到5328家，可謂觸目驚心。
而另一組數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2019年共有1884家影視公司關(guān)?！绱丝磥?lái)，這場(chǎng)資本退潮趨勢(shì)早在去年就顯現(xiàn)端倪。隨著投機(jī)資本的撤出，這一降溫過(guò)程也是影視行業(yè)在前期的過(guò)熱后所必須經(jīng)歷的陣痛。
陌陌此時(shí)選擇進(jìn)軍影視行業(yè)，既關(guān)乎未來(lái)的可能性，也直接關(guān)系陌陌更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的市值。
不過(guò)總體來(lái)看，陌陌的未來(lái)還是不容樂(lè)觀(guān)，在當(dāng)今這樣的大背景之下，臨陣換帥并且積極探索邊界的陌陌真能絕處逢生嗎?
