8月20日，由小米營銷主辦、多牛傳媒麥道伯仲協(xié)辦的2020年MIMO CLUB小米移動互聯(lián)網(wǎng)營銷分享會隆重拉開帷幕。小米集團互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部效果渠道總監(jiān)田野宣布，在5G起速，IOT升級的全新階段，小米營銷將以流量增勢、智能投放和新效能為核心，賦能合作伙伴，用新模式精準(zhǔn)提升效率，打造全域智能營銷新樣板。
2017年，MIMOCLUB誕生，它聚集了優(yōu)質(zhì)代理商、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)和營銷達(dá)人來共同探討未來的營銷趨勢。作為開放、前沿的營銷俱樂部，在每一年的營銷分享會中，小米也都會與眾多合作伙伴碰撞出新的營銷策略，以迎接新的挑戰(zhàn)和機遇。
提升流量增勢 連接無限未來
在智能時代，小米已經(jīng)有了完整的媒介渠道生態(tài)體系。在最基礎(chǔ)的應(yīng)用商店分發(fā)模式上，經(jīng)過十年沉淀小米應(yīng)用商店全球累計分發(fā)量已經(jīng)達(dá)到2800億，遍布中國、印度、印尼、俄羅斯和西班牙五大國際市場，未來還將進(jìn)一步在全球升級。更值得注意的是，在過去的一年里，小米國內(nèi)應(yīng)用商店日活躍量提升了22.7%，日分發(fā)量下載量提升了29.8%。
此外，在非應(yīng)用商店渠道中，瀏覽器不再獨撐大旗，小米Newhome內(nèi)容中心、全局搜索、以及智能助理負(fù)一屏成為了新的增量場景。
數(shù)據(jù)顯示，以上流量入口覆蓋了8000萬商業(yè)用戶，日分發(fā)量達(dá)到20億，用戶累計使用時長超過了50分鐘，在行業(yè)內(nèi)名列前茅。
在最新的升級迭代中，OTA廣告將正式亮相。田野表示，“OTA可以理解為廣告就是系統(tǒng)級的軟預(yù)裝產(chǎn)品，如果在時機以及頻次上允許的情況下，它可以與硬預(yù)裝相媲美?！?/p>
OTA廣告是基于MIUI系統(tǒng)升級而產(chǎn)生的廣告模式，通過大版本的升級后，用戶會進(jìn)入到新版MIUI介紹環(huán)節(jié)，當(dāng)介紹內(nèi)容瀏覽完成后，用戶可自然的看到推薦廣告。
田野解釋，OTA廣告按照下載進(jìn)行計費，既能最大程度保證廣告主的利益，又能帶來最大的品牌曝光機會。
除此之外，桌面級產(chǎn)品Newhome內(nèi)容中心和智能助理的負(fù)一屏也將進(jìn)行升級，場景、模式都可以進(jìn)一步進(jìn)行定制，讓內(nèi)容時刻匹配用戶需求?！拔磥砦覀兊姆职l(fā)思維也將從單一的流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁考恿舸娴乃季S方式?！碧镆氨硎尽?/p>
智能投放 使命必達(dá)
在碎片化時代中，智能精準(zhǔn)投放，能讓廣告主完美平衡市場預(yù)算和KPI壓力，并讓效率和效果達(dá)到雙高，激發(fā)營銷的最大潛力。
在這一方面，小米營銷有了更高層次的布局。All In oCPX、RTA廣告和Deeplink將三位一體，合力打造智能投放的全新架構(gòu)。
小米營銷All In oCPX今年的目標(biāo)是將深度轉(zhuǎn)化的能力拓展到全域流量，并完成多目標(biāo)優(yōu)化和行業(yè)拓展的效果增益。依托小米獨有OS系統(tǒng)，在小米云平臺、DMP平臺和商業(yè)化數(shù)據(jù)等綜合數(shù)據(jù)模型運用，智能出價廣告可在過程中不斷學(xué)習(xí)，自主提高廣告效果。
RTA廣告則瞄準(zhǔn)數(shù)據(jù)加密互通，為智慧營銷打下基礎(chǔ)，其流量實時篩選的能力，可賦能廣告主擁有更加精準(zhǔn)的決策權(quán)。廣告主甚至可以提前判斷流量價值，在廣告投放中更加有的放矢。
而Deeplink則針對用戶黏性攻堅，在用戶安裝完成打開APP后，可直達(dá)Deeplink詳情頁，讓強廣告位和內(nèi)容頁聯(lián)系更緊密，從而提升下載率和次留轉(zhuǎn)化率。
新效能提升效率
在小米營銷體系中，有了充沛的流量和智能投放技術(shù)，下一步就是如何讓它們進(jìn)行化學(xué)反應(yīng)來真正提高效率，幫助合作伙伴將更多資源合理利用。
在這一方面，EMI投放平臺正運用程序化創(chuàng)意來幫助廣告優(yōu)化師來解決繁瑣的流程，節(jié)約時間，降低成本。
以往，優(yōu)化師需要將海量素材傳至后臺，并設(shè)置必要條件，然后人肉檢驗廣告投放效果在作出調(diào)整判斷，費時費力。而小米EMI程序化創(chuàng)意上線后，即可自動完成多素材的交叉組合，迅速遴選出最優(yōu)創(chuàng)意，并加大曝光，停止下發(fā)次優(yōu)廣告創(chuàng)意，將廣告資源利用率最大化。
除此之外，如同小米的智能硬件產(chǎn)品非常注重用戶體驗，小米營銷也格外重視廣告主的用戶體驗，在廣告診斷這一環(huán)節(jié)中，也將服務(wù)做到了極致。小米營銷即將上線“廣告診斷工具”，拆解廣告投放過程中的所有環(huán)節(jié)，并一一進(jìn)行排查，定位每個問題產(chǎn)生的節(jié)點，再提供專業(yè)定制化的解決方案，讓廣告主在投放全流程中無后顧之憂。
