文/DoNews 長(zhǎng)風(fēng)
責(zé)編/楊博丞
“如果這個(gè)《笑場(chǎng)》可以滿足大家這么一點(diǎn)點(diǎn)的殘存的熱愛(ài)的話，我們公司還是對(duì)得起這些演員的吧?！?/p>
笑果文化首席內(nèi)容官李誕在這檔節(jié)目中說(shuō)出的這句話時(shí)帶著傷感。包括之后在《脫口秀大會(huì)》中吐槽脫口秀存在感很低、希望脫口秀從業(yè)者只靠說(shuō)段子就能活得很好等言論都折射出這個(gè)行業(yè)的落魄。
就連中國(guó)脫口秀喜劇節(jié)冠軍、單立人喜劇CEO石老板在個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)上也調(diào)侃稱(chēng)，“現(xiàn)在池子的出場(chǎng)費(fèi)據(jù)說(shuō)是xx萬(wàn)了，我呢?你花多少錢(qián)買(mǎi)的票心里沒(méi)數(shù)嗎?”而比笑果文化前員工池子更紅的李誕過(guò)得更加滋潤(rùn)，商演代言不斷的李誕如今已經(jīng)身價(jià)過(guò)億，對(duì)于任何話題都十分謹(jǐn)慎的他曾對(duì)著鏡頭毫不猶豫的說(shuō)，“我賺到錢(qián)了”。
兩個(gè)被笑果文化打造出來(lái)的脫口秀演員名利雙收，同時(shí)也讓國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)的發(fā)展路線走向了不那么脫口秀的方向。
誰(shuí)才是國(guó)內(nèi)脫口秀第一人?
國(guó)內(nèi)的脫口秀是從國(guó)外引進(jìn)的。該文化發(fā)源于歐美國(guó)家的話劇表演，當(dāng)時(shí)演出方為了避免觀眾在換幕過(guò)程中感到無(wú)聊，就會(huì)安插一些講笑話的表演。久而久之開(kāi)始被酒吧藝人效仿，脫口秀就這樣被傳播開(kāi)來(lái)。后來(lái)電視節(jié)目興起又被搬上銀幕，讓更多人熟知并逐漸產(chǎn)業(yè)化。
而國(guó)內(nèi)脫口秀的傳播正好相反，盡管也是在劇場(chǎng)、酒吧等地做起，但關(guān)注的人寥寥無(wú)幾，即便是免費(fèi)模式的“開(kāi)放麥”也很難吸引到觀眾，反而是電視節(jié)目成為大眾關(guān)注脫口秀的重要窗口。
2009年，周立波與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)袂創(chuàng)辦了《壹周立波秀》，這檔節(jié)目讓大眾對(duì)脫口秀有了一定認(rèn)知，并開(kāi)始認(rèn)可這類(lèi)文化內(nèi)容，《壹周立波秀》因此在同時(shí)段節(jié)目中多次獲得收視率第一。2010年以周立波為代表的“海派清口”開(kāi)啟江浙巡演，票房過(guò)億。當(dāng)時(shí)的李誕還是一個(gè)在網(wǎng)上寫(xiě)寫(xiě)段子的文藝青年，和上臺(tái)講段子還隔著一段距離。
但爆紅不久，周立波就因?qū)映霾桓F的負(fù)面新聞被大眾唾棄，脫口秀也因?yàn)槭チ诉@個(gè)IP而再次陷入沉寂。這期間雖然不乏《金星脫口秀》、《郭的秀》等同類(lèi)節(jié)目輪番登場(chǎng)，但都有在市場(chǎng)掀起波瀾，包括現(xiàn)在笑果文化團(tuán)隊(duì)制作的《今晚80后脫口秀》。
《今晚80后脫口秀》的制作團(tuán)隊(duì)是臨時(shí)組建的。李誕、王建國(guó)、史炎等當(dāng)紅脫口秀演員都是在那個(gè)時(shí)候才開(kāi)始在鏡頭前表演。
雖然這檔節(jié)目在豆瓣上收獲了7.8分，但依舊難掩后期收視率不佳(時(shí)常位列同時(shí)段十名開(kāi)外)的問(wèn)題。這導(dǎo)致節(jié)目招商遇到困難，經(jīng)歷了長(zhǎng)期無(wú)冠名商的“裸奔時(shí)代”。
開(kāi)播僅一年多，播出時(shí)間卻反復(fù)調(diào)整，從周末晚間的黃金檔期調(diào)至了周四深夜，最后還是難逃停播的命運(yùn)，2017年《今晚80后脫口秀》和觀眾正式告別。后來(lái)史炎在演講中也直言：“更可怕的是(當(dāng)時(shí))我們沒(méi)有什么晉升通道?！?/p>
盡管最終以停播收?qǐng)觯谱鬟@個(gè)節(jié)目也并非毫無(wú)收獲。李誕、王建國(guó)等段子高手的加入為公司后來(lái)的成立打下了基礎(chǔ)。2014年，葉烽帶領(lǐng)這幾個(gè)年輕人創(chuàng)辦了笑果文化，成為一家喜劇脫口秀內(nèi)容提供商，并在2016年上線了他們與電視臺(tái)合作的最后一檔喜劇綜藝《今夜百樂(lè)門(mén)》，之后正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站。而當(dāng)時(shí)的《奇葩說(shuō)》已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。
這檔在2014年就登錄愛(ài)奇藝的辯論型綜藝首季就拿到了5000萬(wàn)的廣告贊助，成為互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的冠名之最，時(shí)隔一年，節(jié)目主持人馬東成立米未傳媒。5個(gè)月后，拿到A輪融資的米未傳媒估值達(dá)到20億，這期間，已經(jīng)完播的兩季《奇葩說(shuō)》點(diǎn)擊量突破11億。
除了能夠獲得資本加持，網(wǎng)綜對(duì)于內(nèi)容的約束也沒(méi)有那么嚴(yán)格，這也是笑果文化轉(zhuǎn)做網(wǎng)綜的重要原因，其推出的第一檔網(wǎng)綜節(jié)目就是言辭犀利的《吐槽大會(huì)》。
不想做藝人的脫口秀演員不是好員工
《吐槽大會(huì)》是笑果文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜的第一個(gè)節(jié)目，也是讓笑果文化一舉成名的節(jié)目，其最大的看點(diǎn)就是池子、李誕等脫口秀演員以明星嘉賓的黑料為話題，用犀利、幽默的語(yǔ)言講述自己的觀點(diǎn)。這種獨(dú)特的綜藝題材加優(yōu)秀的腳本立刻受到大眾關(guān)注，自2017年上線后，前兩季(20集)累計(jì)收獲了超過(guò)35億次播放量，多期節(jié)目播放量突破2億。
不僅如此，《吐槽大會(huì)》第一季還拿到了“2017中國(guó)綜藝峰會(huì)匠心盛典”的“年度匠心編劇節(jié)目獎(jiǎng)”，受到了官方認(rèn)可。這讓脫口秀從過(guò)去的小眾文化迅速出圈，也讓擔(dān)任節(jié)目策劃人的脫口秀演員李誕迎來(lái)了事業(yè)巔峰?？焖僮呒t后，李誕的通告和廣告代言不斷，而笑果文化也因?yàn)槭治绽钫Q這樣的IP而身價(jià)暴漲。
《吐槽大會(huì)》第一季剛剛播完，笑果文化就獲得了CMC領(lǐng)投的1.2億的A輪融資，“國(guó)民老公”王思聰?shù)钠账假Y本也通過(guò)跟投方式成為該公司股東。但笑果文化并沒(méi)有止步于此，在這一年剩下的時(shí)間里又趁熱打鐵，陸續(xù)發(fā)起兩輪融資。2019年，笑果文化再次開(kāi)啟B輪融資，新估值從最初的1.4億元暴漲21倍至30億元。彼時(shí)的笑果文化僅成立5年。
在資本的介入下，笑果文化尋求開(kāi)辟一條能夠快速發(fā)展的路徑。在這種情況下，李誕、王建國(guó)等脫口秀演員的自身發(fā)展就需要作出調(diào)整，比如他們要以最容易變現(xiàn)的藝人路線為主，而非專(zhuān)業(yè)的脫口秀演員。
據(jù)了解，笑果文化有4大業(yè)務(wù)線，分別是綜藝內(nèi)容制作、脫口秀線下演出、廣告營(yíng)銷(xiāo)、藝人經(jīng)紀(jì)。其中藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的大旗就是由李誕以及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)前成員池子這些成熟的脫口秀演員扛起來(lái)的。李誕、池子走紅后，他們所做的事情與脫口秀越來(lái)越少，更多的時(shí)間是穿梭在各大綜藝節(jié)目以及廣告片拍攝現(xiàn)場(chǎng)，尤其是李誕。
近兩年李誕在熱門(mén)綜藝中頻繁露臉，在2017年《吐槽大會(huì)》第一季播完后，李誕隔年連上三期《天天向上》，后來(lái)還陸續(xù)成為《快樂(lè)大本營(yíng)》、《向往的生活》、《奇葩說(shuō)》等節(jié)目的座上賓。除了節(jié)目組，廣告商也相繼找上門(mén)來(lái)，鉑爵旅拍、去哪兒網(wǎng)都是李誕的“金主爸爸”，可見(jiàn)其商業(yè)價(jià)值。
提供商務(wù)接洽服務(wù)的星宸傳媒官網(wǎng)顯示，李誕出場(chǎng)費(fèi)為40萬(wàn)元/場(chǎng)，廣告代言費(fèi)300萬(wàn)元/兩年。池子雖然沒(méi)有李誕身價(jià)高，但出場(chǎng)費(fèi)也已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)120萬(wàn)/兩年，這對(duì)于脫口秀從業(yè)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常了不起。單立人喜劇CEO石老板就曾在自己的線下演出中講到，2016年他與池子共同參與了一個(gè)國(guó)際脫口秀比賽，盡管最終石老板獲得了冠軍，但其發(fā)展情況卻遠(yuǎn)不如獲得亞軍的池子。
石老板不是個(gè)例。獲得2017年脫口秀喜劇節(jié)冠軍以及愛(ài)奇藝CSM中國(guó)職業(yè)脫口秀大賽冠軍的周奇墨同樣處境不佳。周奇墨2018年在南京舉辦的個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)單人門(mén)票最高價(jià)格僅80元，而笑果文化的新星卡姆在深圳的專(zhuān)場(chǎng)脫口秀的最低票價(jià)為180元，最高達(dá)到880元。
為了將這些IP綁定，笑果文化還推行了員工持股制度。李誕作為頂級(jí)流量擁有5.04%的股份，比“國(guó)民老公”王思聰旗下的普思資本還高出一倍多。王思文、程璐、張博洋、梁海源則通過(guò)笑樂(lè)文化分別持有笑果文化1%左右的股份。
笑果文化距離成就脫口秀行業(yè)還有距離
如今笑果文化已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，但這個(gè)標(biāo)桿是否有效帶動(dòng)了脫口秀的發(fā)展?
李誕曾在《脫口秀大會(huì)》第二季的節(jié)目中說(shuō)到，過(guò)去一年他的存在感很高，但對(duì)于他想做的脫口秀事業(yè)卻感到很尷尬，因?yàn)樾幕恢睕](méi)有推出什么新人。
脫口秀行業(yè)缺乏人才一直被外界所詬病，笑果文化也一直試圖培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的脫口秀演員，其位于上海的笑果工廠為喜愛(ài)脫口秀的演員提供表演舞臺(tái)、發(fā)現(xiàn)新星，演員只要報(bào)名就有機(jī)會(huì)參與。除此之外，笑果文化還在去年和今年相繼推出了《楊麥克競(jìng)選賽》和《好笑突擊營(yíng)》，都是針對(duì)脫口秀新人的項(xiàng)目。
公司CEO賀曉曦曾對(duì)外表示“我們堅(jiān)持做大量門(mén)票很便宜的開(kāi)放麥，而且每場(chǎng)都會(huì)留名額給到新人，就是想給到脫口秀演員一個(gè)舞臺(tái)去鍛煉自己，去展示自己?！钡诔闪⒌?年時(shí)間里，除了前員工池子外，再?zèng)]有挖掘到大IP。
這只是脫口秀在中國(guó)受挫的原因之一，從觀眾對(duì)“全國(guó)首檔脫口秀專(zhuān)場(chǎng)演出節(jié)目”《笑場(chǎng)》的反應(yīng)來(lái)看，大眾對(duì)于脫口秀文化本身似乎也不“感冒”。
2020年上線的《笑場(chǎng)》整體表現(xiàn)不盡人意。這檔節(jié)目不邀請(qǐng)明星加持，完全回歸到脫口秀的本質(zhì)。舞臺(tái)上只有思文、呼蘭等脫口秀演員用講段子的方式持續(xù)輸出自己的觀點(diǎn)。但這種把線下脫口專(zhuān)場(chǎng)搬到線上的節(jié)目并沒(méi)有引發(fā)關(guān)注，即便有大IP李誕坐鎮(zhèn)，思文、呼蘭等人氣演員參與，《笑場(chǎng)》的最高播放量也只有2000多萬(wàn)，最低播放量600多萬(wàn)，不僅與《吐槽大會(huì)》相差甚遠(yuǎn)，還與《脫口秀大會(huì)》存在很大距離。
即便如此，笑果文化仍在不斷加碼線下業(yè)務(wù)。
李誕曾在一次采訪中表示，線下表演才是笑果文化做脫口秀的的核心。“我們必須做線下，去了解觀眾并讓觀眾了解我們，這是我們一直在做的事情。我們做線上節(jié)目也是告訴投資人，說(shuō)服他們，讓他們明白他們投的企業(yè)在做什么事?！?/p>
笑果文化希望將線上流量引導(dǎo)到線下，將脫口秀劇場(chǎng)做大，這種模式與美國(guó)脫口秀恰好相反。
美國(guó)脫口秀演員是從線下俱樂(lè)部或者酒吧開(kāi)始表演，講得好自然能賣(mài)票，之后有機(jī)會(huì)去《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》或者《深夜秀》這樣的節(jié)目中做編劇或當(dāng)演員，最終可能會(huì)有自己的節(jié)目或者辦自己的專(zhuān)場(chǎng)。但這個(gè)鏈條在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有跑通，很多像周奇墨這樣的脫口秀演員默默無(wú)聞。
可以說(shuō)，笑果文化成就了自己，但沒(méi)有成就行業(yè)。除非以后各大廠牌、公司否復(fù)制這種模式，而這又需要有優(yōu)秀的節(jié)目制作能力，對(duì)于傳統(tǒng)的脫口秀從業(yè)人員來(lái)講，這又是一道鴻溝。
不過(guò)最近的笑果文化也不平靜。由于旗下脫口秀演員的藝人標(biāo)簽太明顯，一直受到外界極大關(guān)注。而就在近期，笑果文化的核心成員李誕、卡姆、池子相繼陷入輿論漩渦，解約、出軌、吸毒等負(fù)面新聞不斷。正如李誕所說(shuō)，公司今年不僅受到了疫情沖擊，還因?yàn)楣久摽谛阊輪T的言行而“挫上加挫、折上加折，本不富裕的脫口秀行業(yè)現(xiàn)在雪上加霜?！?/p>
盡管外界的批評(píng)聲不斷，但李誕依然樂(lè)觀表示“The Show Must Go On !”但在失去池子、卡姆兩員大將的情況下，笑果文化接下來(lái)如何彌補(bǔ)人才缺失以及如何管理藝人仍是一大難題。畢竟脫口秀演員很難被誰(shuí)管控，在卡姆、池子之前，周立波也是因?yàn)樘珶釔?ài)“自由”，最終在行業(yè)中銷(xiāo)聲匿跡。
