文/DoNews 長風(fēng)
責(zé)編/楊博丞
“如果這個《笑場》可以滿足大家這么一點點的殘存的熱愛的話，我們公司還是對得起這些演員的吧?！?/p>
笑果文化首席內(nèi)容官李誕在這檔節(jié)目中說出的這句話時帶著傷感。包括之后在《脫口秀大會》中吐槽脫口秀存在感很低、希望脫口秀從業(yè)者只靠說段子就能活得很好等言論都折射出這個行業(yè)的落魄。
就連中國脫口秀喜劇節(jié)冠軍、單立人喜劇CEO石老板在個人專場上也調(diào)侃稱，“現(xiàn)在池子的出場費據(jù)說是xx萬了，我呢?你花多少錢買的票心里沒數(shù)嗎?”而比笑果文化前員工池子更紅的李誕過得更加滋潤，商演代言不斷的李誕如今已經(jīng)身價過億，對于任何話題都十分謹(jǐn)慎的他曾對著鏡頭毫不猶豫的說，“我賺到錢了”。
兩個被笑果文化打造出來的脫口秀演員名利雙收，同時也讓國內(nèi)脫口秀行業(yè)的發(fā)展路線走向了不那么脫口秀的方向。
誰才是國內(nèi)脫口秀第一人?
國內(nèi)的脫口秀是從國外引進(jìn)的。該文化發(fā)源于歐美國家的話劇表演，當(dāng)時演出方為了避免觀眾在換幕過程中感到無聊，就會安插一些講笑話的表演。久而久之開始被酒吧藝人效仿，脫口秀就這樣被傳播開來。后來電視節(jié)目興起又被搬上銀幕，讓更多人熟知并逐漸產(chǎn)業(yè)化。
而國內(nèi)脫口秀的傳播正好相反，盡管也是在劇場、酒吧等地做起，但關(guān)注的人寥寥無幾，即便是免費模式的“開放麥”也很難吸引到觀眾，反而是電視節(jié)目成為大眾關(guān)注脫口秀的重要窗口。
2009年，周立波與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)袂創(chuàng)辦了《壹周立波秀》，這檔節(jié)目讓大眾對脫口秀有了一定認(rèn)知，并開始認(rèn)可這類文化內(nèi)容，《壹周立波秀》因此在同時段節(jié)目中多次獲得收視率第一。2010年以周立波為代表的“海派清口”開啟江浙巡演，票房過億。當(dāng)時的李誕還是一個在網(wǎng)上寫寫段子的文藝青年，和上臺講段子還隔著一段距離。
但爆紅不久，周立波就因?qū)映霾桓F的負(fù)面新聞被大眾唾棄，脫口秀也因為失去了這個IP而再次陷入沉寂。這期間雖然不乏《金星脫口秀》、《郭的秀》等同類節(jié)目輪番登場，但都有在市場掀起波瀾，包括現(xiàn)在笑果文化團(tuán)隊制作的《今晚80后脫口秀》。
《今晚80后脫口秀》的制作團(tuán)隊是臨時組建的。李誕、王建國、史炎等當(dāng)紅脫口秀演員都是在那個時候才開始在鏡頭前表演。
雖然這檔節(jié)目在豆瓣上收獲了7.8分，但依舊難掩后期收視率不佳(時常位列同時段十名開外)的問題。這導(dǎo)致節(jié)目招商遇到困難，經(jīng)歷了長期無冠名商的“裸奔時代”。
開播僅一年多，播出時間卻反復(fù)調(diào)整，從周末晚間的黃金檔期調(diào)至了周四深夜，最后還是難逃停播的命運(yùn)，2017年《今晚80后脫口秀》和觀眾正式告別。后來史炎在演講中也直言：“更可怕的是(當(dāng)時)我們沒有什么晉升通道?！?/p>
盡管最終以停播收場，但制作這個節(jié)目也并非毫無收獲。李誕、王建國等段子高手的加入為公司后來的成立打下了基礎(chǔ)。2014年，葉烽帶領(lǐng)這幾個年輕人創(chuàng)辦了笑果文化，成為一家喜劇脫口秀內(nèi)容提供商，并在2016年上線了他們與電視臺合作的最后一檔喜劇綜藝《今夜百樂門》，之后正式轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站。而當(dāng)時的《奇葩說》已經(jīng)成為現(xiàn)象級網(wǎng)綜。
這檔在2014年就登錄愛奇藝的辯論型綜藝首季就拿到了5000萬的廣告贊助，成為互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的冠名之最，時隔一年，節(jié)目主持人馬東成立米未傳媒。5個月后，拿到A輪融資的米未傳媒估值達(dá)到20億，這期間，已經(jīng)完播的兩季《奇葩說》點擊量突破11億。
除了能夠獲得資本加持，網(wǎng)綜對于內(nèi)容的約束也沒有那么嚴(yán)格，這也是笑果文化轉(zhuǎn)做網(wǎng)綜的重要原因，其推出的第一檔網(wǎng)綜節(jié)目就是言辭犀利的《吐槽大會》。
不想做藝人的脫口秀演員不是好員工
《吐槽大會》是笑果文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜的第一個節(jié)目，也是讓笑果文化一舉成名的節(jié)目，其最大的看點就是池子、李誕等脫口秀演員以明星嘉賓的黑料為話題，用犀利、幽默的語言講述自己的觀點。這種獨特的綜藝題材加優(yōu)秀的腳本立刻受到大眾關(guān)注，自2017年上線后，前兩季(20集)累計收獲了超過35億次播放量，多期節(jié)目播放量突破2億。
不僅如此，《吐槽大會》第一季還拿到了“2017中國綜藝峰會匠心盛典”的“年度匠心編劇節(jié)目獎”，受到了官方認(rèn)可。這讓脫口秀從過去的小眾文化迅速出圈，也讓擔(dān)任節(jié)目策劃人的脫口秀演員李誕迎來了事業(yè)巔峰。快速走紅后，李誕的通告和廣告代言不斷，而笑果文化也因為手握李誕這樣的IP而身價暴漲。
《吐槽大會》第一季剛剛播完，笑果文化就獲得了CMC領(lǐng)投的1.2億的A輪融資，“國民老公”王思聰?shù)钠账假Y本也通過跟投方式成為該公司股東。但笑果文化并沒有止步于此，在這一年剩下的時間里又趁熱打鐵，陸續(xù)發(fā)起兩輪融資。2019年，笑果文化再次開啟B輪融資，新估值從最初的1.4億元暴漲21倍至30億元。彼時的笑果文化僅成立5年。
在資本的介入下，笑果文化尋求開辟一條能夠快速發(fā)展的路徑。在這種情況下，李誕、王建國等脫口秀演員的自身發(fā)展就需要作出調(diào)整，比如他們要以最容易變現(xiàn)的藝人路線為主，而非專業(yè)的脫口秀演員。
據(jù)了解，笑果文化有4大業(yè)務(wù)線，分別是綜藝內(nèi)容制作、脫口秀線下演出、廣告營銷、藝人經(jīng)紀(jì)。其中藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的大旗就是由李誕以及創(chuàng)作團(tuán)隊前成員池子這些成熟的脫口秀演員扛起來的。李誕、池子走紅后，他們所做的事情與脫口秀越來越少，更多的時間是穿梭在各大綜藝節(jié)目以及廣告片拍攝現(xiàn)場，尤其是李誕。
近兩年李誕在熱門綜藝中頻繁露臉，在2017年《吐槽大會》第一季播完后，李誕隔年連上三期《天天向上》，后來還陸續(xù)成為《快樂大本營》、《向往的生活》、《奇葩說》等節(jié)目的座上賓。除了節(jié)目組，廣告商也相繼找上門來，鉑爵旅拍、去哪兒網(wǎng)都是李誕的“金主爸爸”，可見其商業(yè)價值。
提供商務(wù)接洽服務(wù)的星宸傳媒官網(wǎng)顯示，李誕出場費為40萬元/場，廣告代言費300萬元/兩年。池子雖然沒有李誕身價高，但出場費也已經(jīng)達(dá)到25萬/場，代言費120萬/兩年，這對于脫口秀從業(yè)者來說已經(jīng)非常了不起。單立人喜劇CEO石老板就曾在自己的線下演出中講到，2016年他與池子共同參與了一個國際脫口秀比賽，盡管最終石老板獲得了冠軍，但其發(fā)展情況卻遠(yuǎn)不如獲得亞軍的池子。
石老板不是個例。獲得2017年脫口秀喜劇節(jié)冠軍以及愛奇藝CSM中國職業(yè)脫口秀大賽冠軍的周奇墨同樣處境不佳。周奇墨2018年在南京舉辦的個人專場單人門票最高價格僅80元，而笑果文化的新星卡姆在深圳的專場脫口秀的最低票價為180元，最高達(dá)到880元。
為了將這些IP綁定，笑果文化還推行了員工持股制度。李誕作為頂級流量擁有5.04%的股份，比“國民老公”王思聰旗下的普思資本還高出一倍多。王思文、程璐、張博洋、梁海源則通過笑樂文化分別持有笑果文化1%左右的股份。
笑果文化距離成就脫口秀行業(yè)還有距離
如今笑果文化已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，但這個標(biāo)桿是否有效帶動了脫口秀的發(fā)展?
李誕曾在《脫口秀大會》第二季的節(jié)目中說到，過去一年他的存在感很高，但對于他想做的脫口秀事業(yè)卻感到很尷尬，因為笑果文化一直沒有推出什么新人。
脫口秀行業(yè)缺乏人才一直被外界所詬病，笑果文化也一直試圖培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的脫口秀演員，其位于上海的笑果工廠為喜愛脫口秀的演員提供表演舞臺、發(fā)現(xiàn)新星，演員只要報名就有機(jī)會參與。除此之外，笑果文化還在去年和今年相繼推出了《楊麥克競選賽》和《好笑突擊營》，都是針對脫口秀新人的項目。
公司CEO賀曉曦曾對外表示“我們堅持做大量門票很便宜的開放麥，而且每場都會留名額給到新人，就是想給到脫口秀演員一個舞臺去鍛煉自己，去展示自己。”但在成立的6年時間里，除了前員工池子外，再沒有挖掘到大IP。
這只是脫口秀在中國受挫的原因之一，從觀眾對“全國首檔脫口秀專場演出節(jié)目”《笑場》的反應(yīng)來看，大眾對于脫口秀文化本身似乎也不“感冒”。
2020年上線的《笑場》整體表現(xiàn)不盡人意。這檔節(jié)目不邀請明星加持，完全回歸到脫口秀的本質(zhì)。舞臺上只有思文、呼蘭等脫口秀演員用講段子的方式持續(xù)輸出自己的觀點。但這種把線下脫口專場搬到線上的節(jié)目并沒有引發(fā)關(guān)注，即便有大IP李誕坐鎮(zhèn)，思文、呼蘭等人氣演員參與，《笑場》的最高播放量也只有2000多萬，最低播放量600多萬，不僅與《吐槽大會》相差甚遠(yuǎn)，還與《脫口秀大會》存在很大距離。
即便如此，笑果文化仍在不斷加碼線下業(yè)務(wù)。
李誕曾在一次采訪中表示，線下表演才是笑果文化做脫口秀的的核心?！拔覀儽仨氉鼍€下，去了解觀眾并讓觀眾了解我們，這是我們一直在做的事情。我們做線上節(jié)目也是告訴投資人，說服他們，讓他們明白他們投的企業(yè)在做什么事。”
笑果文化希望將線上流量引導(dǎo)到線下，將脫口秀劇場做大，這種模式與美國脫口秀恰好相反。
美國脫口秀演員是從線下俱樂部或者酒吧開始表演，講得好自然能賣票，之后有機(jī)會去《周六夜現(xiàn)場》或者《深夜秀》這樣的節(jié)目中做編劇或當(dāng)演員，最終可能會有自己的節(jié)目或者辦自己的專場。但這個鏈條在國內(nèi)并沒有跑通，很多像周奇墨這樣的脫口秀演員默默無聞。
可以說，笑果文化成就了自己，但沒有成就行業(yè)。除非以后各大廠牌、公司否復(fù)制這種模式，而這又需要有優(yōu)秀的節(jié)目制作能力，對于傳統(tǒng)的脫口秀從業(yè)人員來講，這又是一道鴻溝。
不過最近的笑果文化也不平靜。由于旗下脫口秀演員的藝人標(biāo)簽太明顯，一直受到外界極大關(guān)注。而就在近期，笑果文化的核心成員李誕、卡姆、池子相繼陷入輿論漩渦，解約、出軌、吸毒等負(fù)面新聞不斷。正如李誕所說，公司今年不僅受到了疫情沖擊，還因為公司脫口秀演員的言行而“挫上加挫、折上加折，本不富裕的脫口秀行業(yè)現(xiàn)在雪上加霜?！?/p>
盡管外界的批評聲不斷，但李誕依然樂觀表示“The Show Must Go On !”但在失去池子、卡姆兩員大將的情況下，笑果文化接下來如何彌補(bǔ)人才缺失以及如何管理藝人仍是一大難題。畢竟脫口秀演員很難被誰管控，在卡姆、池子之前，周立波也是因為太熱愛“自由”，最終在行業(yè)中銷聲匿跡。
