小紅書柯南：美食類消費日活超越美妝 成站內(nèi)第一大品類
向密 2020-03-03 14:01:36
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DoNews 3月3日消息（記者 向密） 小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南日前在內(nèi)部廣場對談中透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內(nèi)第一大垂直品類。
紅書的社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，美食、文化娛樂、運動健身、醫(yī)療健康和教育成為過去一個月新增發(fā)布量最多的品類。小紅書在社區(qū)里發(fā)起的宅家話題中，“宅家美食不重樣”、 “宅家大作戰(zhàn)”的話題瀏覽量分別達3.9億、5億，其中“宅家美食不重樣”話題相關(guān)筆記超過51萬篇。
Quest Mobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月24日到2月2日期間，小紅書的日活躍用戶數(shù)同比增幅達35.0%，日均使用時長同比增長44.9%。
小紅書方面表示，過去外界普遍認(rèn)為美妝時尚和旅游出行是小紅書的專長品類，忽略了美食、文化娛樂、健身、教育等品類的增長。疫情期間，在美妝和出行品類增長受影響的情況下，小紅書的用戶時長和日活不降反升，也從側(cè)面證明，小紅書已經(jīng)在用戶層面建立了多品類的心智。
另據(jù)介紹，近期猿題庫、作業(yè)幫、嘰里呱啦等K12品牌先后在小紅書投放了開屏廣告，連鎖火鍋品牌撈王也正式入駐并參與到小紅書的直播公測中，通過大廚直播教做菜的形式為疫情后實體店消費的恢復(fù)蓄力。（完）
小紅書柯南：美食類消費日活超越美妝 成站內(nèi)第一大品類
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