DoNews 2月16日消息（記者 趙晉杰）風(fēng)靡一時(shí)的直播答題鼻祖應(yīng)用HQ Trivia，只經(jīng)過了3年的發(fā)展，就無奈迎來了關(guān)門通知：2月14日，開發(fā)商HQ宣布正在關(guān)閉應(yīng)用，并解雇公司25名全職員工。
直播答題從國外火到國內(nèi)
2017年8月，HQ Trivia iOS版發(fā)布，通過直播答題的模式，比拼到最后的參與用戶可以直接獲得真實(shí)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。新奇的玩法、低門檻的參與度，HQ Trivia在短短半年時(shí)間內(nèi)，就火到了中國，更是被《時(shí)代》雜志評(píng)為2017年“年度應(yīng)用程序”。
2018年1月3日，王思聰一條“沖頂大會(huì)，我撒幣，我樂意”的微博掀起了國內(nèi)知識(shí)競(jìng)賽直播答題 APP熱潮。隨后，映客“芝士超人”、西瓜視頻“百萬英雄”、花椒“百萬贏家”等紛紛跟進(jìn)，全民直播答題狂潮拉開帷幕。
曇花一現(xiàn)的熱度
臨近春節(jié)，正當(dāng)各個(gè)直播答題軟件摩拳擦掌之際，這一風(fēng)口卻毫無意外等來了政策監(jiān)管。2月14日，除夕的前一天，國家廣電總局正式發(fā)出通知，要求加強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)，指出了直播答題不容忽視的社會(huì)問題：有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。
2月15日，幾大直播答題平臺(tái)相繼宣布暫停業(yè)務(wù)。
難以跑通的商業(yè)模式
以直播答題鼻祖、也是活得最長的HQ Trivia為例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在其整個(gè)生命周期中，軟件總下載量為1500萬人，最高同時(shí)在線用戶量為238萬，相比動(dòng)輒過億人次的移動(dòng)社交工具、移動(dòng)聊天服務(wù)和短視頻應(yīng)用，直播答題的天花板太低。
創(chuàng)投圈每年都有新的風(fēng)口誕生，從O2O、VR、AI，到直播答題、區(qū)塊鏈，那些沒有真正商業(yè)邏輯支撐的，都只會(huì)隨著一陣風(fēng)消逝。
在2018年初接受DoNews采訪時(shí)，遠(yuǎn)瞻資本創(chuàng)始人胡明烈表示，對(duì)于直播答題這類事件性產(chǎn)品能否有延續(xù)性卻持保守態(tài)度，“像當(dāng)年的幸運(yùn)52，是每周一期，如果讓一個(gè)用戶連續(xù)一周看幾十期，還能讓用戶保證一樣的興趣愛好嗎？胡明烈表示了質(zhì)疑，并強(qiáng)調(diào)，“遠(yuǎn)瞻是肯定不會(huì)投所謂風(fēng)口上的項(xiàng)目的”。
此外，智能語音搜索外掛和電商平臺(tái)販賣的“答題輔助軟件”，以及復(fù)活卡等，也在讓這一在線游戲失去它的公平性和趣味性。
在HQ Trivia宣布關(guān)停之前，國內(nèi)部分短視頻平臺(tái)又開始重啟直播答題活動(dòng)。2019年12月14日，西瓜視頻率先推出的《頭號(hào)英雄》上線，隨后快手《快手狀元》也在2020年1月8日啟動(dòng)。重新歸來的直播答題，紛紛選擇了與央視、人民日?qǐng)?bào)等官方機(jī)構(gòu)合作的形式，來保證內(nèi)容的合規(guī)。
從競(jìng)爭(zhēng)角度上，由兩大短視頻平臺(tái)再次點(diǎn)燃的這場(chǎng)直播答題活動(dòng)，已經(jīng)很少再看到其他玩家的入局。大家都明白：這不過是兩家互相爭(zhēng)奪用戶的一種引流手段罷了。（完）
