隨著2024-2025雪季逐漸接近尾聲，國(guó)內(nèi)各大滑雪場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)陸續(xù)披露。其中有兩家滑雪場(chǎng)的數(shù)據(jù)引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注：
北大湖滑雪度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北大湖”）官宣本雪季滑雪人數(shù)達(dá)到105萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%；
萬(wàn)科松花湖度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“松花湖”）官宣本雪季滑雪人數(shù)成功突破百萬(wàn)人次。
值得注意的是，這是北大湖和松花湖開(kāi)業(yè)以來(lái)滑雪人次首度突破百萬(wàn)人次大關(guān)。
這一突破具有劃時(shí)代的雙重破局意義：不僅意味著北大湖和松花湖雙雙躋身國(guó)內(nèi)首批滑雪人次突破百萬(wàn)的滑雪場(chǎng)，將中國(guó)滑雪市場(chǎng)正式推進(jìn)“百萬(wàn)人次”時(shí)代；還意味著北大湖和松花湖成功打破了歐美常年以來(lái)對(duì)于百萬(wàn)人次滑雪場(chǎng)的壟斷，全球滑雪場(chǎng)頭部陣營(yíng)終于出現(xiàn)來(lái)自亞洲的東方選手。
更深層次的意義在于，中國(guó)在如何發(fā)展符合自身特色的區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)方面開(kāi)始有了一套屬于自己的成熟方法論。
01
縱觀北大湖和松花湖過(guò)往雪季的滑雪人次走勢(shì)圖，2022-2023雪季是個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
以北大湖為例，彼時(shí)受到三年疫情結(jié)束和北京冬奧會(huì)雙重利好因素加持，這一雪季北大湖滑雪人次從60萬(wàn)+人次開(kāi)始起飛，隨后以每年20萬(wàn)+人次的增幅一路飆升，短短三個(gè)雪季就實(shí)現(xiàn)滑雪人次翻倍，可謂吃到了近些年國(guó)內(nèi)“三億人上冰雪”浪潮最豐厚的市場(chǎng)紅利。
有人疑惑，從北大湖歷個(gè)雪季滑雪人次增長(zhǎng)情況來(lái)看，感覺(jué)其突破百萬(wàn)人次似乎順理成章，沒(méi)有什么特別稀奇之處呀？
實(shí)際上，“百萬(wàn)人次”對(duì)于99%的滑雪場(chǎng)而言是無(wú)法觸及的天花板級(jí)存在。
來(lái)自《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季國(guó)內(nèi)對(duì)外營(yíng)業(yè)的室外滑雪場(chǎng)共計(jì)719家，其中滑雪人次達(dá)到或者超過(guò)10萬(wàn)人次的滑雪場(chǎng)為50家，占比僅為6.95%。而這50家滑雪人次達(dá)到或者超過(guò)10萬(wàn)人次的滑雪場(chǎng)中，滑雪人次能夠突破50萬(wàn)+的一只手就可以數(shù)的過(guò)來(lái)。
滑雪場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)集中度非常高的產(chǎn)業(yè)。2023-2024雪季，國(guó)內(nèi)TOP50的滑雪場(chǎng)共計(jì)吸引滑雪者1264萬(wàn)人次，占據(jù)當(dāng)年國(guó)內(nèi)滑雪總?cè)舜蔚?4.47%。
因此，突破百萬(wàn)人次的北大湖和松花湖無(wú)疑是牢牢坐穩(wěn)了中國(guó)滑雪場(chǎng)第一陣營(yíng)，而且這對(duì)來(lái)自吉林的滑雪場(chǎng)兄弟在可以預(yù)見(jiàn)的三五年內(nèi)在國(guó)內(nèi)鮮有敵手。
“百萬(wàn)人次”還是一家滑雪場(chǎng)殺入全球滑雪場(chǎng)頭部陣營(yíng)的入場(chǎng)券。
勞倫特·凡奈特每年發(fā)布的《全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截止2019年，全球滑雪場(chǎng)超過(guò)5000家，其中達(dá)成百萬(wàn)人次的滑雪場(chǎng)共計(jì)53家。
這53家達(dá)成百萬(wàn)人次滑雪場(chǎng)全部被歐美壟斷。
歐洲區(qū)域：奧地利16家、法國(guó)13家、瑞典5家、瑞士5家和意大利7家；
北美區(qū)域：美國(guó)6家和加拿大1家。
一直以來(lái)，中國(guó)都在努力打造滑雪強(qiáng)國(guó)，尤其是境內(nèi)的長(zhǎng)白山脈和阿爾泰山脈，都在對(duì)外宣傳中極力強(qiáng)調(diào)擁有不亞于歐洲阿爾卑斯山脈的雪質(zhì)和環(huán)境。然而，歐洲阿爾卑斯山脈之所以成為全球滑雪圣地，不僅僅是因?yàn)橄忍熳匀粌?yōu)勢(shì)，更核心的是擁有一批實(shí)力強(qiáng)橫的滑雪場(chǎng)。
全球53個(gè)百萬(wàn)人次滑雪場(chǎng)中，坐落在阿爾卑斯山脈的獨(dú)占80%，甚至還有法國(guó)拉普拉涅滑雪場(chǎng)這種每個(gè)雪季250萬(wàn)+滑雪人次的全球榜首，更是讓法國(guó)、奧地利、瑞士等國(guó)家成為名副其實(shí)的滑雪強(qiáng)國(guó)。
突破百萬(wàn)人次的北大湖和松花湖無(wú)疑讓以粉雪聞名的長(zhǎng)白山脈更有底氣躋身全球一流滑雪目的地的序列。
北大湖和松花湖滑雪突破百萬(wàn)人次的一個(gè)潛在重要意義，就是讓全球更多滑雪愛(ài)好者在必刷滑雪場(chǎng)名單中看到新鮮的“中國(guó)身影”，獵奇也好，興趣也罷，這都會(huì)吸引越來(lái)越多的全球滑雪發(fā)燒友將目光投向中國(guó)，再加上這兩年愈發(fā)積極的入境游政策，勢(shì)必會(huì)吸引他們前往中國(guó)體驗(yàn)。
眾所周知，號(hào)稱(chēng)白色鴉片的滑雪運(yùn)動(dòng)的參與者向來(lái)以高凈值人群為主，當(dāng)這批人開(kāi)始轉(zhuǎn)向中國(guó)探索滑雪體驗(yàn)，由此帶來(lái)的潛在利益和輿論影響到底會(huì)有多大。
而這正是中國(guó)從滑雪大國(guó)走向滑雪強(qiáng)國(guó)至關(guān)重要的一步。
02
過(guò)往十年，中國(guó)大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，滑雪場(chǎng)如雨后春筍般出現(xiàn)，為什么只有北大湖和松花湖率先沖破“百萬(wàn)人次”？
這就不得不提兩大滑雪場(chǎng)背后的操盤(pán)手冰雪大省吉林的謀劃布局了。
其實(shí)從2023-2024雪季國(guó)內(nèi)各省滑雪場(chǎng)數(shù)量上來(lái)看，吉林滑雪場(chǎng)數(shù)量在全國(guó)并不是最多的，但為什么吉林反而能最先跑出兩個(gè)百萬(wàn)人次滑雪場(chǎng)呢？
這就要提到吉林發(fā)展滑雪場(chǎng)的一個(gè)明確邏輯——集中資源優(yōu)先打造高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)滑雪場(chǎng)及配套滑雪度假區(qū)。
滑雪場(chǎng)分三大類(lèi)型：旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型和目的地度假型?！?023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)719家滑雪場(chǎng)中，三類(lèi)滑雪場(chǎng)占比分別為77.05%、18.92%和4.03%。
數(shù)量越稀少，說(shuō)明價(jià)值度越高。
吉林想要優(yōu)先重點(diǎn)打造的就是目的地度假型滑雪場(chǎng)。
這類(lèi)滑雪場(chǎng)更像是一個(gè)區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引擎，說(shuō)白了就是能夠以一己之力拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滑雪超級(jí)綜合體項(xiàng)目，主要特點(diǎn)是滑雪專(zhuān)業(yè)度極高、投資規(guī)模龐大大、建設(shè)周期漫長(zhǎng)，覆蓋人群極廣且對(duì)高凈值人群更有吸引力。
《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《規(guī)劃》”）就提出，在規(guī)劃期內(nèi)吉林要爭(zhēng)取打造1-2家冰雪主題國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、10個(gè)滑雪旅游度假地，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)2500億元。
北大湖和松花湖有多受吉林的厚愛(ài)？
在《規(guī)劃》中，吉林未來(lái)5-10年的10個(gè)冰雪經(jīng)濟(jì)重大項(xiàng)目中，北大湖+松花湖占了6個(gè)。
在這一邏輯之下，北大湖和松花湖自2016年開(kāi)始步入狂飆突進(jìn)式發(fā)展階段。
以北大湖為例，僅在2023-2024雪季，北大湖的雪道就從27條狂飆至64條，雪道面積由126公頃增值239公頃，相當(dāng)于1-2年就新建一個(gè)北大湖，而且還在逐漸擴(kuò)張。
03
吉林在圍繞“如何有效激發(fā)大眾滑雪需求”方面打造一套自有邏輯，也是刺激北大湖和松花湖滑雪人次暴漲的另一大原因。
國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)明面上是“群雄爭(zhēng)霸”，暗地里其實(shí)是一場(chǎng)“三國(guó)殺”，只有三位高端局玩家：
河北、新疆和吉林。
新疆滑雪場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是雪質(zhì)好、雪期久（長(zhǎng)達(dá)8-10個(gè)月）以及山地條件佳，由此造就了將軍山、可可托海、吉克普林等為代表的一批天賦異稟的高品質(zhì)滑雪場(chǎng)。
河北滑雪場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)集中在冬奧大基建以及京津冀大市場(chǎng)，以萬(wàn)龍、云頂為代表的一批承接過(guò)北京冬奧會(huì)的滑雪場(chǎng)人氣旺盛。
吉林在兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)板方面并不具有非常大的優(yōu)勢(shì)，但是吉林卻巧妙選擇了一條新路——通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯滑雪消費(fèi)綜合性?xún)r(jià)比。
面對(duì)新疆的挑戰(zhàn)時(shí)，吉林強(qiáng)調(diào)自身大小交通的便捷性以及綜合配套設(shè)施的完善與豐富；面對(duì)河北的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，吉林反過(guò)來(lái)強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)白山粉雪的優(yōu)質(zhì)性與滑雪自然環(huán)境的優(yōu)越性。而每當(dāng)滑雪消費(fèi)者將三大省放在一起對(duì)比時(shí)，吉林就積極凸顯自己在方方面面的綜合性?xún)r(jià)比都是最優(yōu)的選擇。
有滑雪俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人曾向勁旅君解釋?zhuān)瑥幕┌l(fā)燒友的視角來(lái)看，吉林是當(dāng)下國(guó)內(nèi)最具潛力的滑雪目的地?！伴L(zhǎng)白天下雪”的品牌已經(jīng)足夠響亮，隨著長(zhǎng)春、長(zhǎng)白山、通化等主要滑雪城市與國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源地城市的冬季航班持續(xù)加密，而且相互直航城市越來(lái)越多，吉林的大交通優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。還有一個(gè)重大利好因素，那就是2025年通車(chē)的沈白高鐵，沈陽(yáng)是整個(gè)東北亞的交通樞紐城市，從這里高鐵直達(dá)長(zhǎng)白山只需要2個(gè)小時(shí)，這一優(yōu)勢(shì)全面碾壓新疆，讓吉林滑雪場(chǎng)財(cái)富之門(mén)大開(kāi)。
與此同時(shí)，吉林也是這幾年針對(duì)冰雪旅游消費(fèi)補(bǔ)貼最積極的省份之一。
2024-2025雪季，吉林省文旅廳就開(kāi)展境內(nèi)外客源地冰雪主題推廣活動(dòng)、小分隊(duì)“ 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)” 上門(mén)營(yíng)銷(xiāo)等30余次。開(kāi)通冰雪旅游直通車(chē)線路55條,對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出給予3％-5％門(mén)票收入獎(jiǎng)補(bǔ)。投放冰雪消費(fèi)券23.6萬(wàn)張，核銷(xiāo)超過(guò)3700萬(wàn)元,直接帶動(dòng)冰雪消費(fèi)超過(guò)1.3億元。
吉林這套主打“超高性?xún)r(jià)比”的營(yíng)銷(xiāo)邏輯在消費(fèi)端格外吃香，吸引了大批量冰雪旅游人群前往吉林。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季和2024-2025雪季，吉林共計(jì)吸引游客1.25億人次和1.7億人次，位居全國(guó)之首。
有如此充沛的客流量作為基礎(chǔ)，北大湖和松花湖滑雪人次以滑雪人次瘋漲就不難理解了。
04
北大湖和松花湖兩大百萬(wàn)人次滑雪場(chǎng)的誕生，離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)越且穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，這背后則需要所在區(qū)域政府耐心、持續(xù)且長(zhǎng)久的打造一片冰雪經(jīng)濟(jì)沃土。
吉林省委書(shū)記黃強(qiáng)曾表示，全國(guó)十大滑雪場(chǎng)吉林省占三席，雪道總長(zhǎng)度居全國(guó)前列，架空索道數(shù)量全國(guó)第一，吉林的最終目標(biāo)是將“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”。
吉林在實(shí)踐這一目標(biāo)方面是一個(gè)典型的“長(zhǎng)期主義者”。
不久前，吉林剛剛召開(kāi)全省雪季工作總結(jié)會(huì)議，有參與會(huì)議的知情人士向勁旅君透露，吉林幾乎是舉全省之力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，不僅各地市都將冰雪經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)在支持，而且全省所有部門(mén)都制定了支持冰雪經(jīng)濟(jì)的對(duì)應(yīng)方案，從各個(gè)角度支撐吉林冰雪經(jīng)濟(jì)一路狂奔。
基礎(chǔ)支撐方面。去年吉林省發(fā)改委爭(zhēng)取下達(dá)國(guó)債資金1000多萬(wàn)元，用于支持松花湖等冰雪項(xiàng)目的設(shè)備更新改造。吉林省工信廳推動(dòng)吉林大學(xué)冰雪旅游實(shí)驗(yàn)室、吉林市冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)園等機(jī)構(gòu)探索滑雪模擬器、滑雪智能穿戴設(shè)備、雪地特種車(chē)輛等新設(shè)備的開(kāi)發(fā)，并推動(dòng)滑雪板等冰雪裝備新產(chǎn)品的研發(fā)。吉林省科技廳則支持相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)攻克室內(nèi)滑雪裝備、造雪機(jī)、滑雪裝備測(cè)試儀器等技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。吉林省自然資源廳和吉林省林草廳則對(duì)省內(nèi)重大滑雪度假區(qū)項(xiàng)目的用地保障給予及時(shí)支持，確保重大冰雪項(xiàng)目的建設(shè)施工。
市場(chǎng)保障方面。吉林省衛(wèi)生廳在全省42家滑雪場(chǎng)設(shè)置臨時(shí)醫(yī)療處置點(diǎn)，指定滑雪場(chǎng)定點(diǎn)救治醫(yī)院并開(kāi)辟綠色通道。吉林省應(yīng)急管理廳聯(lián)合多部門(mén)成立9個(gè)省級(jí)督導(dǎo)檢查組，赴各地督導(dǎo)冰雪旅游安全檢查。吉林省市場(chǎng)監(jiān)督管理廳成立雪季消費(fèi)維權(quán)工作專(zhuān)班，重點(diǎn)解決影響消費(fèi)者冰雪旅游體驗(yàn)和消費(fèi)滿(mǎn)意度的突出問(wèn)題。吉林省氣象廳與各冰雪企業(yè)合作，針對(duì)雪季多變的天氣提供準(zhǔn)確預(yù)警。吉林省交通廳劃定6個(gè)重點(diǎn)區(qū)域、50個(gè)重點(diǎn)保障場(chǎng)所，17處交通運(yùn)輸執(zhí)法服務(wù)臺(tái)，確保雪季交通秩序。
消費(fèi)保障方面。吉林省工會(huì)安排1000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，面向全省職工發(fā)放16萬(wàn)張+消費(fèi)優(yōu)惠券，刺激冰雪消費(fèi)。吉林省商務(wù)廳指導(dǎo)舉辦第八屆冰雪美食節(jié)，同時(shí)開(kāi)展新春消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)全省1200多家企業(yè)參與促銷(xiāo)，拉動(dòng)雪季消費(fèi)47億元。吉林省教育廳通過(guò)積極落實(shí)“中小學(xué)生雪假”和開(kāi)展校園冰雪運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)更多青少年及家長(zhǎng)參與冰雪活動(dòng)。吉林省體育局通過(guò)引入多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)重大冰雪賽事，營(yíng)造冰雪消費(fèi)氣氛。
吉林各地市也鉚足勁兒刺激冰雪消費(fèi)。
吉林省會(huì)長(zhǎng)春今年雪季打造了“一主兩新四場(chǎng)十園多點(diǎn)”產(chǎn)品體系，冰雪產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)模和豐富度達(dá)到歷年之最，由此推動(dòng)全市雪季游客接待量和旅游花費(fèi)突破7800萬(wàn)人次和1300億元，再創(chuàng)新高。冰雪經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)吉林市通過(guò)打造“ 凇星江山夜,雪鳥(niǎo)食文泉”十大文旅I P 集群,共推出38類(lèi)62項(xiàng)產(chǎn)品，讓“霧凇之都·滑雪天堂”的城市品牌更響亮。前郭縣承辦了吉林省首屆群眾冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，吸引國(guó)內(nèi)外游客17416人次。四平發(fā)放冰雪消費(fèi)券30萬(wàn)。遼源打造的悅動(dòng)遼源歡樂(lè)薈接待游客34.64萬(wàn)人次。通化承辦全國(guó)高山滑雪大師賽等多項(xiàng)高端冰雪賽事。白山推出“激情松花江冰上運(yùn)動(dòng)季”“雪遇331 尋夢(mèng)鴨綠江”“長(zhǎng)白山下 冰雪奇緣”和“金山銀山 美麗白山”四大冰雪品牌活動(dòng)。松原升級(jí)推出千燈雪世界、查小魚(yú)兩大冰雪IP主題樂(lè)園。白城在查干浩特冰雪游樂(lè)園、西郊公園冰雪樂(lè)園打造滑雪區(qū)。延邊州圍繞“長(zhǎng)白天下雪·吉美在延邊”打造75項(xiàng)冰雪活動(dòng)。長(zhǎng)白山管委會(huì)新增雪雕版云頂天宮等10余個(gè)冰雪項(xiàng)目。梅河新區(qū)五奎山全新開(kāi)板運(yùn)營(yíng)……
正是因?yàn)橛羞@些官方力量在背后的保駕護(hù)航，讓吉林冰雪經(jīng)濟(jì)在供需兩端都始終擁有穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。
不難預(yù)測(cè)，中國(guó)吉林長(zhǎng)白山脈正在成為培育全球冰雪經(jīng)濟(jì)巨無(wú)霸的新興沃土，未來(lái)將會(huì)有更多北大湖和松花湖級(jí)別的優(yōu)質(zhì)冰雪企業(yè)脫穎而出，未來(lái)可期。
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