撰文｜咸閑
最近“貓狗rapper”在各個(gè)平臺(tái)迅速走紅，其中那句“小貓主要工作，是幫我媽把錢用掉~”的歌詞格外引人注目。
看似詼諧幽默的寵物rap背后，反映出越來越多養(yǎng)寵之人把社會(huì)壓力逐漸轉(zhuǎn)移到了寵物身上，以“擬人化”的方式養(yǎng)育自己的愛寵，借此契合自身情感方面的缺失。
這種“擬人化”趨勢(shì)在夏季表現(xiàn)得非常突出——與其說是寵物有這樣的需求，不如說是主人們?cè)卺尫抛陨淼慕箲]，這也促使“它經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈得到了較為廣泛的延伸。
當(dāng)寵物的具體需求被包裝成高端消費(fèi)，當(dāng)“愛寵”變成了“韭菜”，究竟是誰在利用鏟屎官的焦慮賺取利益？
這并非僅僅是降溫的需求，是一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的錯(cuò)覺——真正需要降溫的，或許是養(yǎng)寵物的心態(tài).
養(yǎng)寵人本身：“清涼焦慮”與消費(fèi)動(dòng)力
受高溫天氣以及眾多商家宣傳的影響，寵物的主人們甚至?xí)?jié)省自己的空調(diào)費(fèi)用，也要保護(hù)好自己的“兒子女兒們”不受到高溫的傷害。
依據(jù)相關(guān)調(diào)研，超過70%的寵物主人表示會(huì)在夏季為寵物采取額外的降溫措施，為了保證寵物在夏天的健康，寵物主人們?cè)敢鉃楦鞣N清涼產(chǎn)品和服務(wù)支付費(fèi)用.
根據(jù)《2025寵物行業(yè)白皮書》，2024年中國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3002億元，同比增長7.5%，并且隨著人們生活水平持續(xù)提高，人們毫無保留地將自己的情感傾注在寵物身上。
圖片來源：【華西證券】 寵物行業(yè)深度報(bào)告：寵物經(jīng)濟(jì)支出穩(wěn)步提升，看好寵物服務(wù)板塊
如此一來，寵物在家庭中的地位不斷提升，逐漸從單純的寵物轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ダ锏年P(guān)鍵成員，主人們對(duì)寵物的情感投入日益增多，也就希望可以為寵物提供更好的生活品質(zhì)，滿足寵物們的不同需求。
在夏季，為寵物打造清涼舒適的環(huán)境，成為鏟屎官們表達(dá)對(duì)寵物關(guān)愛的一種途徑，這種由情感驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)，使寵物清涼市場(chǎng)在夏天有了更強(qiáng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性。
而在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，關(guān)于寵物夏日清涼生活的視頻和圖片受到廣泛關(guān)注與分享，寵物的主人們依靠展示自己為寵物準(zhǔn)備的清涼用品和創(chuàng)意避暑方式，獲得了大量的社交認(rèn)同以及契合感.
正是這種認(rèn)同感激發(fā)了其他寵物主人的消費(fèi)欲望，推動(dòng)了寵物清涼市場(chǎng)的發(fā)展，
產(chǎn)品與服務(wù)：從基礎(chǔ)降溫到“輕奢”消費(fèi)
今年夏天，“寵物消暑戰(zhàn)”打響之后，寵物市場(chǎng)產(chǎn)出的降溫產(chǎn)品變得日益多樣化。從幾十元的冰墊到上萬元的寵物空調(diào)，從網(wǎng)紅冰浴SPA到寵物專屬水上樂園，商家們費(fèi)盡心思為毛孩子打造清涼方案，契合了大眾在高溫天氣養(yǎng)寵物的各項(xiàng)需求。
這些花樣百出的產(chǎn)品和服務(wù)，正在解決高溫天養(yǎng)寵的"老大難"問題。也讓鏟屎官們的錢包越掏越歡，許多鏟屎官表示‘錢袋子要保不住了
寵物清涼用品
冰絲涼席、凝膠冰墊等基礎(chǔ)降溫用品仍是主流，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這類商品銷量同比增長230%。
而高端市場(chǎng)同樣火熱，2000元的智能恒溫寵物床供不應(yīng)求，甚至有消費(fèi)者調(diào)侃：“我家貓的空調(diào)比我的還高級(jí)”。
“此外，降溫服、寵物涼鞋等戶外裝備也成了夏季剛需，部分產(chǎn)品甚至加入防水、透氣等科技元素，價(jià)格水漲船高?！?/p>
寵物空調(diào)、智能風(fēng)扇等設(shè)備瞄準(zhǔn)精細(xì)化需求，主打"專屬降溫空間"。
小體積、低噪音的設(shè)計(jì)適合放在寵物窩內(nèi)，部分產(chǎn)品還能根據(jù)環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)溫濕度，滿足"科學(xué)養(yǎng)寵"的消費(fèi)理念。
寵物清涼服務(wù)
夏季，線下服務(wù)同樣火熱，寵物美容店推還出了各種清涼美容項(xiàng)目，如寵物冰浴、寵物清涼SPA等。
這些服務(wù)能夠清潔寵物的毛發(fā)和皮膚，還能通過添加薄荷、蘆薈等清涼成分，為寵物帶來涼爽的感覺。
同時(shí)，美容師還會(huì)為寵物修剪毛發(fā)，減少寵物在高溫下的熱量積聚。而這項(xiàng)服務(wù)的預(yù)約已經(jīng)排到了兩周后，198元/次的價(jià)格擋不住鏟屎官的熱情。
更奢侈的消暑方式也在興起——寵物水上樂園配備泳池、滑梯等設(shè)施，甚至提供救生衣、專屬毛巾，讓毛孩子體驗(yàn)"夏日限定"玩水樂趣。
而對(duì)于需要外出的主人，寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)推出"清涼套餐"，空調(diào)房、消暑飲食一應(yīng)俱全，價(jià)格自然不菲。
盡管多樣化產(chǎn)品滿足了不同需求，但也催生了盲目消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士指出，寵物降溫市場(chǎng)的爆發(fā)，反映出現(xiàn)代養(yǎng)寵人對(duì)寵物生活質(zhì)量的重視。預(yù)計(jì)未來三年，這一細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元。
然而在繁榮背后，部分非理性消費(fèi)現(xiàn)象值得警惕。市場(chǎng)需要的是從"情感消費(fèi)"向"理性消費(fèi)"轉(zhuǎn)型，避免陷入過度營銷的消費(fèi)陷阱。
未來之路：從情感消費(fèi)到降溫剛需
寵物清涼經(jīng)濟(jì)的崛起，表面上是源于消費(fèi)升級(jí)，實(shí)則暗藏“偽需求”的泡沫。
我們應(yīng)該意識(shí)到未來是否該警惕這種"降溫剛需"的異化，意識(shí)到這樣的消費(fèi)以及宣傳視頻中的各類產(chǎn)品是不是自己家的“孩子”真正需要的東西。
事實(shí)上，真正的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)該發(fā)生在消費(fèi)邏輯的底層：從"給毛孩子最好的"這種情感綁架，轉(zhuǎn)向科學(xué)養(yǎng)寵的理性認(rèn)知。
未來的發(fā)展方向，不應(yīng)停留在擬人化的消費(fèi)狂歡，而應(yīng)回歸寵物本身的健康需求。
智能溫控設(shè)備、環(huán)保降溫用品等實(shí)用產(chǎn)品，若能精準(zhǔn)匹配寵物健康需求，遠(yuǎn)比一些“寵物潮品”更有價(jià)值。
只有當(dāng)消費(fèi)決策不再被焦慮裹挾，寵物經(jīng)濟(jì)才能真正從“情感消費(fèi)”邁向“降溫剛需”，完成從擬人化到福利化的本質(zhì)的大跨越。
參考資料：
1.?【華西證券】 寵物行業(yè)深度報(bào)告：寵物經(jīng)濟(jì)支出穩(wěn)步提升，看好寵物服務(wù)板塊
2.?《2025寵物行業(yè)白皮書》
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