只要定語多，人人都是第一。
作者|景行
編輯|文昌龍
大廠云正在變成“定語云”，所有玩家共享市場份額第一。
9月19日，國際數(shù)據(jù)公司IDC的《中國大模型公有云服務(wù)市場分析，2025H1》報告發(fā)布，IDC宣布，2025年上半年，中國公有云上大模型調(diào)用量達536.7萬億tokens。以該口徑統(tǒng)計，火山引擎以49.2%的市場份額位居中國市場第一。而阿里云、百度智能云市場份額分別為27%、17%，位列第二、第三位。
但其他大廠云拿的統(tǒng)計數(shù)據(jù)不是這么說的。
9月9日，國際市場調(diào)研機構(gòu)英富曼(Omdia)發(fā)布的《中國AI云市場,1H25》報告顯示，2025年上半年，中國AI云市場規(guī)模達223億元，其中阿里巴巴占比達到35.8%，市場份額“斷層第一”。二到四名分別為火山引擎14.8%，華為云13.1%，騰訊云7%，百度云6.1%。
百度云則又換了一個統(tǒng)計口徑。根據(jù)IDC2024年中國AI公有云市場報告，百度智能云以24.6%的市場份額與阿里云并列第一，三四名分別為騰訊云19.2%、華為云19%。
不僅如此，百度云的另一統(tǒng)計口徑還包括中標項目及規(guī)模榜單。根據(jù)公開招標信息整理統(tǒng)計，今年上半年我國大模型相關(guān)中標項目累計達到1810個，規(guī)模超過64億元，其中百度智能云以48個中標數(shù)量，5.1億元中標金額位居行業(yè)第一，科大訊飛、火山引擎、阿里云、智譜位列二到五位。
這場定語游戲源于一個簡單的市場背景——企業(yè)云服務(wù)是一個決策成本高，遷移成本更高的市場，爭話語權(quán)就是爭奪客戶。有相關(guān)從業(yè)者對「市象」表示，目前云服務(wù)行業(yè)競爭激烈，市場主流趨勢是多云而非單云。
與此同時，行業(yè)進入刺刀見紅的價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，背后是云賽道的共識與分裂。
共識在于，國內(nèi)客戶所剩不多，頭部客戶上云已基本落地，未來將是存量市場下的競爭；分裂在于，曾經(jīng)統(tǒng)一的云市場，如今已被拆解成無數(shù)個按技術(shù)路線、客戶群體、服務(wù)模式劃分的子戰(zhàn)場，每個玩家都在自己擅長的口徑下畫地為王。
01?各自找各自的定語
一位云服務(wù)從業(yè)者對「市象」表示，各家都宣傳自己的市場份額第一，是因為其客戶方向、產(chǎn)品方向不同。本質(zhì)是圍繞市場份額之爭，展開的不同口徑的統(tǒng)計學魅力。
以火山云為例，在其市場份額第一的表述中，統(tǒng)計口徑聚焦于“對外部客戶提供的大模型公有云服務(wù)調(diào)用量”，不包含自有業(yè)務(wù)調(diào)用。
背后是火山引擎專注AI云的策略，圍繞MaaS（模型即服務(wù)）的方舟平臺向模型開發(fā)者、應(yīng)用者提供模型的訓(xùn)練、推理、評測等服務(wù)，通過賣大模型調(diào)用，先把行業(yè)聲量打出來，押注大模型迅猛發(fā)展，增速超過基礎(chǔ)算力領(lǐng)域，未來tokens（大模型使用量單位）消耗量將有巨幅增長。
火山引擎總裁譚待曾公開表示，只有足夠大的使用量，才能打磨出好模型，市場需要低價大模型，而火山引擎有信心用技術(shù)手段降低成本，不僅輕量化模型降價，主力模型也要夠便宜。
以今年6月發(fā)布的豆包1.6模型為例，其在線推理時輸入和輸出最低價格為0.8元/百萬tokens、8元/百萬tokens，約為DeepSeek R1模型價格的三分之一。
在此背景下，火山云面臨的關(guān)鍵問題是，大模型算力的市場熱潮由Deepseek開啟，僅靠MaaS市場的算力支持，能在短期獲取最大規(guī)模的客戶量和調(diào)用量，但其對長期營收與利潤的支撐力度需要時間給出答案。
與此對應(yīng)的是華為云與百度云，這些主導(dǎo)中國云市場的廠商過去長期關(guān)注政企大額訂單，傾向于形成從算力基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)平臺到模型的全技術(shù)解決方案，以深入到大型項目中。
以去年12月，阿里云、百度云與國家電網(wǎng)合作的光明電力大模型為例，從IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施層）的芯片，到PaaS（平臺層）的開發(fā)平臺，再到MaaS（模型層）的大模型能力，光明電力大模型借助大廠的全棧技術(shù)能力，實現(xiàn)了從無人機巡查電網(wǎng)、再到多模態(tài)分析能力識別視頻、圖片，再到智能客服能力，大幅降低了人工登塔檢修的需求量以及人工客服需求量。
這也是百度智能云大力宣傳其大模型中標領(lǐng)域優(yōu)勢的原因，相較火山云押注MaaS，專注模型算力調(diào)用的模式，百度云側(cè)重將云服務(wù)做深做重，爭奪能源、金融、汽車等領(lǐng)域客戶的大額項目。
阿里云則強調(diào)自己作為中國云計算市場拓荒者的地位，作為中國公有云市場入局較早、產(chǎn)品線高度豐富的云玩家，IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國公有云主要廠商中，阿里云在IaaS層與PaaS層的市場份額占比分別為26%和24%，均處于第一位。
正因如此，阿里在大廠云定語戰(zhàn)爭中，堅持選擇營收口徑。
而阿里云的戰(zhàn)略方向，是全力發(fā)展超級AI云。9月24日召開的2025年阿里云棲大會上，阿里集團CEO吳泳銘在演講中表示，token將成為未來的電力，AI云將成為下一代計算機，而大模型則是下一代操作系統(tǒng)。在未來，每個人都將擁有幾十甚至上百個AI Agent，背后是海量的計算資源。
為此，阿里將對數(shù)據(jù)中心進行指數(shù)級擴張，預(yù)計到2032年，阿里云全球數(shù)據(jù)中心能耗將較2022年提升10倍。在3800億的三年AI基建規(guī)劃以外，阿里還將追加投入。
這與后發(fā)者火山云“大模型時代電力商”的定位截然不同，有從業(yè)者透露，近期阿里云對于分銷的動作正在收緊，戰(zhàn)略目標已不在短期市場份額上。
02?利潤決定一切
眼下，國內(nèi)大廠云仍然在價格內(nèi)卷的漩渦里掙扎。
最具代表性的火山云正以超低價策略爭奪競對客戶。有從業(yè)者表示，火山云正在以大幅降本為籌碼挖角阿里云客戶，并承諾“直接降本30%”。
一位接近云計算行業(yè)人士對「市象」表示，目前大廠云業(yè)務(wù)都不賺錢，行業(yè)的通行做法是，不考慮當前利潤，賭未來大模型技術(shù)突破后會有海量的推理需求。未來無論各家宣傳如何，最終還得看利潤。
以今年618期間大廠云集體降價促銷為標志，華為、騰訊等頭部企業(yè)均提供了額度可觀的大模型token免費試用或低價套餐，并將AI服務(wù)能力作為宣傳重點加以推廣。
以華為為例，整個6月，華為云宣布全線產(chǎn)品5折起售，部分云服務(wù)器、對象存儲、云數(shù)據(jù)庫等熱門產(chǎn)品最低秒殺價格壓至1折以下，新用戶云服務(wù)器訂閱價格降至29元每年。對于認證個人及企業(yè)，則能領(lǐng)取萬元禮包及滿減券。阿里云則宣布，618期間向新客戶提供5億算力補貼，出海企業(yè)可獲得最高10萬元滿減券，AI應(yīng)用定制客戶則有機會獲得4萬元的服務(wù)權(quán)益。
更慘烈的戰(zhàn)爭發(fā)生在大模型領(lǐng)域。今年2月，百度ACG 總裁沈抖在百度智能云事業(yè)群全員會上發(fā)出頗具指向性的發(fā)言，稱去年國內(nèi)的惡性價格戰(zhàn)，導(dǎo)致行業(yè)整體的創(chuàng)收相較于國外差了多個數(shù)量級，未來DeepSeek將最先沖擊豆包，原因是其訓(xùn)練成本和投流成本都很高。
火山引擎總裁譚待聞言迅速回應(yīng)：“豆包1.5Pro的預(yù)訓(xùn)練、推理成本均低于deepseekv3，更是遠低于國內(nèi)其他模型，在當前的價格下仍有可觀的毛利。國內(nèi)外的廠商都在依靠技術(shù)創(chuàng)新，降低模型價格，我們也只是實現(xiàn)了Geminiflash2的價格水平而已。大家應(yīng)該像 deepseek一樣聚焦基本功，聚焦創(chuàng)新，不急不躁，少無端猜測，歸因外部?！?/p>
這場大模型價格戰(zhàn)由幻方的DeepSeek-V2發(fā)起，這款號稱性能比肩GPT-4的旗艦?zāi)Ｐ兔堪偃ftokens輸入、輸出價格分別為1元和2元，價格只有GPT-4的約1%。
就像卷攝影已經(jīng)成為智能手機的入門門檻，卷價格也迫使大廠一再降費，字節(jié)豆包、阿里通義、百度文心都是這場價格戰(zhàn)的追隨者。去年5月的豆包大模型發(fā)布會現(xiàn)場，火山引擎總裁譚待宣布，豆包主力模型價格比行業(yè)水平便宜了99.3%；今年4月百度發(fā)布的文心4.5 Turbo，每百萬tokens輸入、輸出價格分別為0.8元和3.2元，僅為DeepSeek-V3的40%。
“已經(jīng)是白菜價了，不管是誰橫插一腳，現(xiàn)在打成了一折?！币晃唤咏袠I(yè)人士對「市象」表示。
相比之下，今年8月OpenAI公布的GPT-5使用價格，是輸入1.25美元/百萬tokens，輸出10美元/百萬tokens。
大打價格戰(zhàn)，有兩個顯著的影響，一是大模型迅速白菜價化，滲透率快速提升，驅(qū)動企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，AI正成為行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施；二是整體盈利空間被明顯壓縮，行業(yè)普遍面臨商業(yè)模式和可持續(xù)性上的挑戰(zhàn)。
今年8月，華為云CEO張平安發(fā)文宣布組織架構(gòu)調(diào)整，明確將收縮非戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，加大AI領(lǐng)域投入。其中，產(chǎn)品部、公有云服務(wù)部、研發(fā)部等核心團隊均遭裁撤，云EI產(chǎn)品線下的盤古大模型相關(guān)部門被明確撤銷。?
這場改革的目標是扭虧轉(zhuǎn)盈，砍掉一切看不到前景的無關(guān)業(yè)務(wù)，爭取在2025年實現(xiàn)盈利。在此之前，華為云已將企業(yè)郵箱、域名注冊、云監(jiān)控、交通智能體、對話機器人服務(wù)等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)陸續(xù)退市，未來華為云將聚焦"3+2+1"戰(zhàn)略布局，即通算、智算、存儲、AI PaaS、數(shù)據(jù)庫、安全業(yè)務(wù)。
回到文章開頭，相比用眼花繚亂的定語爭奪“市場份額”第一的話語權(quán)，把已有基礎(chǔ)設(shè)施與自身的獨有生態(tài)，與AI相結(jié)合，才是趨勢所在。隨著云賽道進入下半場，大廠云將進一步聚焦，在低端份額處守勢，在AI方向取攻勢，強調(diào)進一步與產(chǎn)業(yè)融合的能力。
未來市場看的不再是價格優(yōu)勢，而是以大模型能力為代表的“制空權(quán)”。更深入產(chǎn)業(yè)需求的多模態(tài)模型、AI Agent，以及從微軟、谷歌、亞馬遜口中搶下的全球市場份額，才是值得云大廠追逐的“優(yōu)質(zhì)定語”。
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