在年輕人的婚禮上，基本上熟悉流程的人都會(huì)知道，組成一個(gè)車隊(duì)是各地已經(jīng)約定俗成的傳統(tǒng)，但是與之前大多數(shù)車隊(duì)除了頭車之外基本上都是BBA構(gòu)成的不同，就在最近有媒體曝出，連年輕人結(jié)婚也不要BBA了？國(guó)產(chǎn)新能源取代傳統(tǒng)豪車到底該怎么看呢？
一、連年輕人結(jié)婚也不要BBA了？
據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道，進(jìn)入四季度，在浙江做婚車租賃生意的徐先生逐漸忙碌起來(lái)?！斑@個(gè)月通宵好幾次了，國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間的新能源婚車訂單數(shù)量比今年前9個(gè)月加起來(lái)還多?！痹陔x浙江800公里遠(yuǎn)的江西，小米汽車車主俱樂(lè)部部長(zhǎng)阿浩更為忙碌，他們俱樂(lè)部國(guó)慶婚車訂單已超過(guò)120單?！艾F(xiàn)在已經(jīng)停止接單了?！卑⒑?月底對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)。
蔣先生是一名標(biāo)準(zhǔn)的95后，現(xiàn)就職于杭州某互聯(lián)網(wǎng)大廠，雖非車企相關(guān)從業(yè)者，但他從小就對(duì)汽車感興趣。“我和多數(shù)95后一樣經(jīng)歷過(guò)BBA（盛行）時(shí)代，一度覺得長(zhǎng)大后會(huì)擁有一臺(tái)BBA?！闭J(rèn)知的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2020年左右?！半S著國(guó)產(chǎn)新能源車銷量的急速增長(zhǎng)，特別是我體驗(yàn)過(guò)國(guó)產(chǎn)新能源車后，BBA就不香了，或者說(shuō)我心中的BBA已經(jīng)變成了國(guó)產(chǎn)新能源車?！笔Y先生說(shuō)。
蔣先生的婚禮定在月底，一個(gè)月前他決定婚車用剛上市的新款小鵬P7，“它是獨(dú)特的帥”?！拔覍?duì)婚禮的理解是取悅自己，而不是講究排場(chǎng)。無(wú)論是勞斯萊斯還是邁巴赫，都是特別常見的婚車，我們喜歡創(chuàng)新，不喜歡千篇一律?！闭劶霸颍Y先生表示。
杜先生在婚禮前兩個(gè)月就決定用問(wèn)界當(dāng)婚車，并很快在網(wǎng)上征集到“尊界S800+問(wèn)界M9”的組合，頭車是車友支援的，問(wèn)界M9則是找婚車公司租賃的。他的婚禮于10月5日在南京舉行。
二、國(guó)產(chǎn)新能源取代傳統(tǒng)豪車該咋看？
越來(lái)越多的年輕人開始在結(jié)婚時(shí)摒棄BBA，轉(zhuǎn)而選擇國(guó)產(chǎn)新能源車型作為婚車，這一現(xiàn)象背后究竟蘊(yùn)含著怎樣的市場(chǎng)邏輯呢？
首先，傳統(tǒng)豪車在中國(guó)婚禮中扮演著非常重要的角色。在傳統(tǒng)婚禮接親的儀式中，使用豪華汽車組成車隊(duì)早已成為國(guó)人婚慶文化中不可或缺的一環(huán)。過(guò)去幾十年，一輛輛黑色或銀色的奔馳S級(jí)、寶馬7系、奧迪A8組成的婚車隊(duì)伍，不僅象征著新郎家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更承載著“體面”“風(fēng)光”“有面子”的社會(huì)期待。BBA憑借其悠久的品牌歷史、成熟的造車工藝以及在國(guó)人心中根深蒂固的“豪華”標(biāo)簽，長(zhǎng)期壟斷了高端婚車市場(chǎng)。
尤其是在二三線城市，租用BBA車隊(duì)幾乎是婚禮標(biāo)配，甚至成為衡量婚姻“成功與否”的隱性標(biāo)準(zhǔn)。這種現(xiàn)象的背后，是上世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西方工業(yè)文明的仰視心理，以及對(duì)“德系品質(zhì)”近乎崇拜的品牌認(rèn)知。在那個(gè)國(guó)產(chǎn)汽車尚處于模仿與追趕階段的年代，BBA幾乎等同于“高端”與“可靠”的代名詞，其在婚慶場(chǎng)景中的地位也因此被不斷強(qiáng)化和固化。
比如說(shuō)，筆者結(jié)婚的時(shí)候，雖然對(duì)于組車隊(duì)這種事情沒有太大的興趣，但是為了滿足老人的需要和家里親朋好友的要求，還是組了一個(gè)以?shī)W迪為代表的車隊(duì)來(lái)進(jìn)行接親，其實(shí)不僅是我們當(dāng)?shù)兀鞯鼗槎Y中的車隊(duì)都是一種必然的選項(xiàng)。
其次，年輕一代對(duì)于BBA已經(jīng)失去了興趣。對(duì)于當(dāng)下的年輕一代而言，這種以BBA為代表的“傳統(tǒng)豪車車隊(duì)”已經(jīng)逐漸被視為陳舊、保守甚至有些“土味”的象征。Z世代和千禧一代的成長(zhǎng)背景與父輩截然不同，他們成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛、科技快速迭代的時(shí)代，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不再建立在單一的“舶來(lái)”標(biāo)簽上，而是更看重產(chǎn)品本身的科技感、設(shè)計(jì)美學(xué)、智能化體驗(yàn)以及品牌所傳遞的價(jià)值理念。
在新能源汽車時(shí)代，BBA在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上的遲緩與保守，使其在智能化、三電技術(shù)、用戶體驗(yàn)等方面逐漸落后于中國(guó)頭部新勢(shì)力品牌。反觀國(guó)產(chǎn)新能源車企，如蔚來(lái)、理想、問(wèn)界、嵐圖等，從一開始就以“智能電動(dòng)車”為核心定位，主打大屏交互、自動(dòng)駕駛、OTA升級(jí)、無(wú)鑰匙進(jìn)入、遠(yuǎn)程控車等前沿科技，精準(zhǔn)契合了年輕人對(duì)“未來(lái)感”和“科技范”的追求。
因此，讓一群崇尚科技、追求個(gè)性的年輕人，在人生最重要的婚禮上使用“油車時(shí)代”的象征——BBA，不僅顯得格格不入，甚至可能被解讀為“缺乏新意”“不懂潮流”?；檐嚥辉偈菃渭兊摹懊孀庸こ獭保蔀樾氯藗€(gè)性與生活方式的延伸，也正是如此我們看到大量的年輕人開始選擇國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力車型成為婚車車隊(duì)的組成。
第三，國(guó)產(chǎn)新能源的高端化也為婚禮用車奠定了基礎(chǔ)?；仡櫱皫啄甑氖袌?chǎng)格局，國(guó)產(chǎn)新能源汽車大多集中在中低端領(lǐng)域進(jìn)行布局。彼時(shí)，受限于技術(shù)積累不足、品牌影響力較弱等因素，國(guó)產(chǎn)新能源車企主要依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，產(chǎn)品定位相對(duì)親民，難以對(duì)傳統(tǒng)豪車形成實(shí)質(zhì)性的威脅。但經(jīng)過(guò)多年的砥礪奮進(jìn)和技術(shù)攻關(guān)，如今的國(guó)產(chǎn)新能源行業(yè)早已今非昔比。眾多車企紛紛加大研發(fā)投入，在電池續(xù)航、智能駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展，并大膽地向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
像尊界、仰望這類本土品牌推出的高端車型，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)上的獨(dú)具匠心，還是內(nèi)飾配置的豪華精致程度，亦或是動(dòng)力性能的強(qiáng)勁表現(xiàn)，都不遜色于勞斯萊斯、賓利等國(guó)際頂尖奢侈品牌。它們?nèi)诤狭讼冗M(jìn)的科技元素與東方文化美學(xué)，打造出兼具時(shí)尚感與功能性的產(chǎn)品，精準(zhǔn)地抓住了年輕消費(fèi)者的心理需求。
比如，不少國(guó)產(chǎn)新能源高端車型配備了超智能的自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、沉浸式的智能座艙體驗(yàn)以及高效便捷的快充技術(shù)，這些都讓年輕人為之傾心。而且，國(guó)產(chǎn)品牌在售后服務(wù)方面往往更具本土化優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)榭蛻籼峁└淤N心周到的服務(wù)保障。正是由于這些全方位的提升與優(yōu)化，使得年輕人開始更加愿意接納并青睞國(guó)產(chǎn)新能源汽車。
第四，婚車國(guó)產(chǎn)化乃至于新能源化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，婚車車隊(duì)開始全面由國(guó)產(chǎn)新能源替代傳統(tǒng)豪車將會(huì)是市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。一方面，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的全面高端化布局，國(guó)產(chǎn)新能源車型在技術(shù)、品質(zhì)、品牌等方面將不斷提升，與傳統(tǒng)豪車的差距將越來(lái)越小，甚至在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超越。這將使得國(guó)產(chǎn)新能源在婚車市場(chǎng)具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的消費(fèi)者選擇。
另一方面，政策環(huán)境對(duì)于新能源汽車的發(fā)展也起到了積極的推動(dòng)作用。為了促進(jìn)新能源汽車的普及和應(yīng)用，政府出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，如購(gòu)車補(bǔ)貼、免費(fèi)上牌、不限行等，這些政策降低了新能源汽車的購(gòu)買和使用成本，提高了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。同時(shí)，隨著充電基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，新能源汽車的使用便利性也得到了大幅提升，進(jìn)一步消除了消費(fèi)者的后顧之憂。
因此，年輕人結(jié)婚不再選擇BBA，而是青睞國(guó)產(chǎn)新能源豪車，絕非偶然現(xiàn)象，而是時(shí)代發(fā)展的必然，看懂當(dāng)前一系列表象背后的消費(fèi)趨勢(shì)的變化，才是最值得我們關(guān)注的事情。
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