在智能手機(jī)難講出新鮮事、AI Device沒(méi)實(shí)質(zhì)存在感的當(dāng)前，人形機(jī)器人和 AR眼鏡卻憑強(qiáng)烈的新奇感異軍突起，成了科技時(shí)尚圈的弄潮兒，尤其是AR眼鏡賽道，一時(shí)間涌進(jìn)來(lái)雷鳥(niǎo)、XREAL、影目、星紀(jì)魅族等多路豪強(qiáng)，更有華為和小米這樣的巨無(wú)霸在躍躍欲試 ，群雄混戰(zhàn)，鹿死誰(shuí)手？
01，“中國(guó)版”Meta Ray-Ban花落誰(shuí)家？
10月20日晚，智能眼鏡品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新一條微博引發(fā)圈內(nèi)熱議，其表示“王自如入職雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，他的新身份會(huì)是什么？”并還用到了“近日，雷鳥(niǎo)迎來(lái)一位特別的「新同事」王自如，據(jù)說(shuō)他已正式入職，還與創(chuàng)始人深聊許久，做產(chǎn)品？當(dāng)顧問(wèn)？還是有更大的計(jì)劃？”成功吊起了網(wǎng)友胃口。
10月21日，經(jīng)過(guò)一夜的發(fā)酵，王自如入職雷鳥(niǎo)相關(guān)話(huà)題在多家媒體的報(bào)道、一眾大V的參與討論上，徑直沖上微博熱搜，吃瓜群眾十分好奇，他真的要去雷鳥(niǎo)？沒(méi)有董明珠給他開(kāi)工資條的日子不好過(guò)啊，還得是要找個(gè)班上？
10月22日，王自如趁勢(shì)打鐵，推出了已錄制好的播客節(jié)目，而這期時(shí)長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)的深度對(duì)話(huà)節(jié)目的嘉賓，正是雷鳥(niǎo)科技&雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的創(chuàng)始人李宏偉，至此，雷鳥(niǎo)和王自如雙方一場(chǎng)漂亮的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)正式閉環(huán)。
10月23日當(dāng)晚，王自如更是進(jìn)行雷鳥(niǎo)新品RayNeo Air4 新品發(fā)布會(huì)全程直播，至此，他在雷鳥(niǎo)擔(dān)任什么職位已不重要，為雷鳥(niǎo)帶來(lái)的關(guān)注度和其新品發(fā)布會(huì)帶來(lái)的直接熱度或許更重要。
由是引出了本文第一個(gè)問(wèn)題，方興未艾的AR眼鏡賽道都到了要拼營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的時(shí)候了？
目前在中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)，已經(jīng)涌現(xiàn)出多個(gè)佼佼者，尤其是XREAL，以顯著的銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額成為領(lǐng)跑者，據(jù)公開(kāi)資料，2022年~2025年，XREAL已連續(xù)4年成為全球消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量冠軍；
在北美市場(chǎng)，XREAL的份額高達(dá)43.9%，XREAL One Pro在高端市場(chǎng)更是表現(xiàn)突出，在歐美市場(chǎng)，XREAL亦吃下了39.4%的份額，在亞太市場(chǎng)，除了拿下日韓的份額冠軍外，在中國(guó)區(qū)還拿下了銷(xiāo)售額的登頂。
2025年Q2，XREAL的出貨量同比大漲113.7%，在囊括AR+VR的市場(chǎng)份額中排名第2，僅次于“一哥”Meta，也就是說(shuō)，截至目前，XREAL在全球消費(fèi)市場(chǎng)，都已經(jīng)成功構(gòu)建了較深的品牌心智護(hù)城河。
看起來(lái)，似乎最有望拿下中國(guó)“一哥”的就數(shù)XREAL了？
Nope！因?yàn)槌薠REAL，還有Rokid、影目、星紀(jì)魅族和雷鳥(niǎo)的表現(xiàn)都堪稱(chēng)亮眼，而且，狹義賽道的王者最終能否稱(chēng)王，還取決于非狹義賽道的“六邊形戰(zhàn)士”們的表現(xiàn)，比如在AI+AR領(lǐng)域齊發(fā)力的蘋(píng)果、華為、小米和抱上吉利大腿的星紀(jì)魅族等一眾科技巨頭。
據(jù)公開(kāi)可查的2023年數(shù)據(jù)顯示，XREAL憑31.6%的份額排名第一，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新憑23.1%的份額排名第二，Rokid憑18.4%的份額排名第三，XREAL、雷鳥(niǎo)和Rokid也一度被稱(chēng)之為國(guó)內(nèi)AR眼鏡三強(qiáng)。
2024年第四季度，星紀(jì)魅族在主流電商平臺(tái)2000-2999元價(jià)格區(qū)間的銷(xiāo)量份額達(dá)41.5%，位列行業(yè)第一，來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告顯示，其銷(xiāo)量與品牌熱度皆處行業(yè)第一梯隊(duì)，并將其列為國(guó)內(nèi)“AR眼鏡五小龍”之首；
在一體式智能眼鏡細(xì)分賽道，INMO（影目）的表現(xiàn)十分突出，全系列產(chǎn)品銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)4年位列全國(guó)一體式智能眼鏡銷(xiāo)量榜首。旗下INMO Go憑親民定價(jià)和良好的佩戴體驗(yàn)，在目標(biāo)客群中獲得了較高的美譽(yù)度。
2025 上半年，全球音頻與音頻拍攝眼鏡出貨突破 240 萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)以 35.5% 的市場(chǎng)份額超越美國(guó)，位居全球第一，其中小米推出的智能音頻眼鏡在國(guó)內(nèi)智能音頻眼鏡市場(chǎng)近兩個(gè)月銷(xiāo)量躍升至前列，未來(lái)不排除會(huì)發(fā)力AR眼鏡賽道的可能性；
除了小米，另一個(gè)多棲科技巨頭華為也一早布局了AI/AR眼鏡，2023年上半年數(shù)據(jù)顯示，華為首款A(yù)R眼鏡發(fā)布上市后迅速獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR線(xiàn)上銷(xiāo)量第四名，2024年華為的智能音頻眼鏡市占率一度超過(guò)60%；
2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí) AR設(shè)備（不含無(wú)顯示的AI眼鏡）銷(xiāo)量達(dá)18.6萬(wàn)臺(tái)，其中華為的貢獻(xiàn)顯著，而據(jù)據(jù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，智能音頻眼鏡往AR眼鏡發(fā)展通常是最符合市場(chǎng)與技術(shù)迭代規(guī)律的演進(jìn)。
中國(guó)AR眼鏡江湖，除了“五小龍”打得火熱，還有華為 、小米兩頭巨獸在虎視眈眈，不到最后一刻，不知道誰(shuí)才是真正的“一哥”！
02，AR眼鏡的“iPhone時(shí)刻”還有多遠(yuǎn)？
長(zhǎng)久以來(lái)，圍繞繼智能手機(jī)之后，誰(shuí)最有可能成為下一代計(jì)算平臺(tái)入口的討論就沒(méi)停止過(guò)，而AR眼鏡最終成了行業(yè)共識(shí)，這也很好地解釋了為何包括蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、Meta、華為、小米……等國(guó)際國(guó)內(nèi)一眾科技巨頭都在排兵布陣的原因。
但是，熱鬧歸熱鬧，個(gè)中冷暖只有自己知道，一如曾風(fēng)靡一時(shí)的VR/XR頭顯，如今市場(chǎng)上也變得“冷清”，現(xiàn)成的案例就有2個(gè)：
曾被蘋(píng)果寄予厚望的Apple Vision Pro自2024年2月全球發(fā)售后，新鮮勁沒(méi)撐過(guò)開(kāi)售首月就持續(xù)下滑，有不少花2萬(wàn)多巨款激情下單的用戶(hù)現(xiàn)在要么轉(zhuǎn)手要么就束之高閣了，最終截至2025年上半年，全球銷(xiāo)量才50萬(wàn)，不到Meta智能眼鏡的1/4。
品牌力強(qiáng)悍到無(wú)以復(fù)加的蘋(píng)果都難以把Vision Pro帶火，其實(shí)反映出了很多問(wèn)題，最核心的 就是，這昂貴的玩意，除了嘗下鮮，別無(wú)它用，所以，也就不具備走進(jìn)尋常百姓家的基礎(chǔ)；
AVP的折戟，也反映出AR\VR\XR……類(lèi)設(shè)備/眼鏡，要想真正破圈式普及，還需要解決很多問(wèn)題，拿軟件生態(tài)舉例，比如沒(méi)有足夠剛需的內(nèi)容或“殺手級(jí)應(yīng)用”支撐著用戶(hù)持續(xù)不斷地使用它，所以買(mǎi)回來(lái)也是吃灰。
第二個(gè)案例則是敢開(kāi)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商先河的vivo，今年8月，它們重磅發(fā)布了vivo Vision探索版，甚至在北上廣深等一線(xiàn)城市的12家vivo體驗(yàn)店還擺出了概念樣機(jī)供消費(fèi)者體驗(yàn)，但是截至目前，都未有真正量產(chǎn)的消息出爐。
這類(lèi)‘大家伙’很難真正吸引消費(fèi)者，輕量化多得多的AR類(lèi)眼鏡就可以了嗎？
答案是仍然充滿(mǎn)著挑戰(zhàn)，比如AR眼鏡行業(yè)就面臨著體積與重量、FOV（視場(chǎng)角）、亮度與功耗“不可能三角”：
你想要兼顧清晰度與輕量化，現(xiàn)有技術(shù)方案諸如光波導(dǎo)或Micro-OLED都很難完美平衡，一臺(tái)智能手機(jī)不過(guò)200g左右，你玩長(zhǎng)了都累手，動(dòng)輒300g左右的AR眼鏡，長(zhǎng)時(shí)間佩載？首先就不大現(xiàn)實(shí)。
另外，目前主流AR眼鏡的FOV僅40°-50°，在視頻網(wǎng)站看到用戶(hù)用AR錄過(guò)視頻的都知道，視場(chǎng)角太過(guò)狹小，這就導(dǎo)致觀影時(shí)沉浸感不足，講白話(huà)就是這玩意你看東西很難上癮。
以及續(xù)航表現(xiàn)，你在戶(hù)外強(qiáng)光下使用時(shí)，狂飆的功耗會(huì)瘋狂榨干你的電池，如果出去玩戴著這玩意，續(xù)航焦慮是難免的……最終，消費(fèi)者可能就是嘗鮮玩一玩，然后呢，又掏出自己的手機(jī)，該干嘛干嘛了。
以及，當(dāng)媒體屢屢報(bào)道這類(lèi)帶攝像頭的智能眼睛會(huì)引發(fā)引重的隱私擔(dān)憂(yōu)時(shí)，公眾對(duì)其的容忍度可能會(huì)不斷降低，一旦被貼上新時(shí)代的 “偷拍神器”的標(biāo)簽，縱使你是即便是AI/AR類(lèi)設(shè)備的發(fā)燒友，戴著它出門(mén)，可能也會(huì)面臨著無(wú)形的壓力，普通消費(fèi)者還敢買(mǎi)嗎？
再來(lái)一組最新的數(shù)據(jù)，感受一下什么叫堪稱(chēng)“全民爆款”的產(chǎn)品，來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的最新消息顯示，iPhone17系列在中國(guó)市場(chǎng)的激活量已突破600萬(wàn)大關(guān)，距離其正式開(kāi)售滿(mǎn)打滿(mǎn)算才過(guò)去一個(gè)月零5天。這個(gè)數(shù)字，超過(guò)了過(guò)去數(shù)年全球AR眼鏡的銷(xiāo)量之和。
所以，分析下來(lái)不難發(fā)現(xiàn)，AR眼睛的“iPhone時(shí)刻”仍然很……遙遠(yuǎn)，但是，作為一塊難得的增量市場(chǎng)，它仍然是值得押注的賽道，宏觀來(lái)看，未來(lái)5年乃至10年，AR眼鏡市場(chǎng)仍充滿(mǎn)想象力。
據(jù)IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)智能眼鏡2025年出貨量將突破290萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)121%，2025年上半年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量達(dá)406.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.2%，到2029年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將突破4000萬(wàn)臺(tái)；
IDC還預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)2024-2029年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到55.6%，增速排名全球第一，到2030年，2030年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)5340億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超60%；
另?yè)?jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)，2025年H1，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)26.2萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)37%，創(chuàng)歷史新高；來(lái)自Counterpoint研報(bào)顯示，2025年全球AR+AI眼鏡出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)1451.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.5%；
對(duì)于這樣一個(gè)正處于高速增長(zhǎng)的行業(yè)，誰(shuí)能分到最大一杯羹？就八仙過(guò)海，各顯神通了！
參考資料：
又是第一！華為音頻眼鏡贏麻了，隱藏著AR野心？-雷科技
銷(xiāo)量暴漲107%卻難進(jìn)尋常家，AR眼鏡真火還是虛火？-TMT星球
「行業(yè)」AR眼鏡市場(chǎng)：爆發(fā)前夜，技術(shù)革新引領(lǐng)新機(jī)遇-家電圈網(wǎng)
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