“人紅是非多”？在迎來(lái)12周年慶的大喜日子里，小紅書(shū)卻卷入了一場(chǎng)不大不小的輿論風(fēng)波……
01，“玄學(xué)”風(fēng)波始末
近日，多個(gè)自媒體大V賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容，矛頭直指小紅書(shū)平臺(tái)存在“惡毒的詛咒老公、爸爸和婆婆的內(nèi)容”，此類(lèi)極具沖擊力的內(nèi)容跨平臺(tái)傳播之后，引發(fā)不少吃瓜群眾的憤懣：這些極端內(nèi)容的滋生莫非源自平臺(tái)的縱容？
不難看出這些賬號(hào)引用的帖子幾乎都是來(lái)自同一批，而且原帖發(fā)布者呈現(xiàn)出匿名特征（即ID昵稱(chēng)顯示為小紅薯+一串英文和數(shù)字交替的字串的賬號(hào)），并且，在相關(guān)的接樓式評(píng)論中，幾乎只有零星點(diǎn)贊。
這種幾乎沒(méi)有熱度的負(fù)面內(nèi)容，是不可能進(jìn)入流量池的，如果不是刻意通過(guò)關(guān)鍵字段檢索，幾乎不可能發(fā)現(xiàn)它的存在，繼而在別的社交平臺(tái)擴(kuò)散的，在一些自媒體加以“大開(kāi)眼界！這么惡毒”、“小邪書(shū)”、“小紅書(shū)玄學(xué)”等吸睛標(biāo)簽之后，很快引發(fā)了大量吃瓜群眾圍觀。
某種程度上，像是對(duì)曾存在的偶發(fā)個(gè)例的“集中放大”，這一觀點(diǎn)似乎也得到了微博AI智搜的佐證。
比如微博AI智搜援引的大模型Qwen3對(duì)該現(xiàn)象的分析中，就重點(diǎn)提及“這些內(nèi)容多集中于社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)與討論中，實(shí)際源頭并非小紅書(shū)官方倡導(dǎo)或主流用戶行為”、“而是部分匿名賬號(hào)在特定話題下的集群式惡搞或情緒渲泄?！?、“平臺(tái)已對(duì)類(lèi)似內(nèi)容加強(qiáng)審核，但仍有漏網(wǎng)之魚(yú)?！?/p>
筆者抱著一絲好奇，嘗試通過(guò)“小紅書(shū)玄學(xué)希望我老公”的匹配字段來(lái)檢索，看看是否真的尚存極端內(nèi)容，答案顯而易見(jiàn)，檢索出來(lái)的結(jié)果，清一色都是“發(fā)財(cái)”、“好運(yùn)”、“老公掃病”、“成功上岸”之類(lèi)反映當(dāng)代年輕人盼著好事發(fā)生的祈愿內(nèi)容。
此外還有一點(diǎn)不容忽視，如果是通過(guò)小透明賬號(hào)發(fā)布的此類(lèi)極端內(nèi)容，幾乎所有的社交平臺(tái)都難說(shuō)能做到100%規(guī)避，不然這些社交平臺(tái)也就不會(huì)有舉報(bào)+機(jī)/人審的三重機(jī)制存在的必要了。
那這個(gè)有點(diǎn)“邪乎”的瓜倒也不是沒(méi)有一點(diǎn)意義，起碼給包括小紅書(shū)在內(nèi)的社交媒體平臺(tái)提了個(gè)醒，要進(jìn)一步加大審核力度的同時(shí)，也要警惕一些個(gè)例被拿來(lái)“翻炒”，否則就會(huì)陷入被動(dòng)。
02，小紅書(shū)的生存哲學(xué)
競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體江湖，能在一眾App中脫穎而出，要說(shuō)小紅書(shū)沒(méi)有過(guò)人之處，也不符合邏輯，如果非要具象化來(lái)形容它到底有啥獨(dú)到之處，我想可能恰如網(wǎng)友形容的“能展現(xiàn)我國(guó)online的真善美”了。
代表性的事件一個(gè)就是數(shù)月前大量洋抖“難民”的涌入，在小紅書(shū)展現(xiàn)他們生活、才藝的方方面面，這些海外用戶偏偏選擇小紅書(shū)，而不是別的TOP App，或多或少能反映出小紅書(shū)的生態(tài)或社區(qū)氛圍具有獨(dú)特魅力，興許是別的App不具備的。
另外就是據(jù)筆者長(zhǎng)期的觀察 ，不少行業(yè)的大V、kol們尤其素人們都表示喜歡小紅書(shū)的重要原因就是該平臺(tái)有難能可貴的“活人感”，這樣的社區(qū)氛圍很好地契合了喜歡分享生活、追求時(shí)尚和個(gè)性化的Z世代的需求痛點(diǎn)。
比如一個(gè)年輕女性，在粉絲或許只有幾十、幾百的小紅書(shū)賬號(hào)，她分享一條真實(shí)的體驗(yàn)筆記，都會(huì)獲得算法的加持，有足夠的曝光，在去中心化這方面，小紅書(shū)算是做到極致了，并且大概率她的分享內(nèi)容會(huì)收獲類(lèi)似真實(shí)夸夸等情緒價(jià)值拉滿的正反饋 ，這也大大激勵(lì)了她繼續(xù)分享的信心。
另外一點(diǎn)就是工具作用，很多年輕女性用戶是把小紅書(shū)當(dāng)做生活必備的“百科全書(shū)”看待的，在上面搜旅游、美食、美妝、穿搭功略玩得不亦樂(lè)乎，并且尤其讓其余平臺(tái)羨慕的還有一組數(shù)據(jù)，男性用戶通過(guò)小紅書(shū)搜索內(nèi)容的增速同比大增63%，這說(shuō)明小紅書(shū)在拓展性別內(nèi)容邊界上收效顯著。
以及最為核心的一條，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值節(jié)節(jié)走高，其背后的邏輯同樣真實(shí)、自然且有說(shuō)服力！
比如大量用戶的UGC內(nèi)容，一步到位解決了廣告的信任痛點(diǎn)，這些種草筆記對(duì)主動(dòng)搜索的用戶來(lái)講天然會(huì)有較高的信任度，另外小紅書(shū)的主要用戶恰恰是集中在一二線城市，具備中等及以上消費(fèi)有能力的群體占比高達(dá)近90%。
于是就形成了一個(gè)種草到消費(fèi)到分享的商業(yè)閉環(huán)，這也是小紅書(shū)估值不斷水漲船高的核心敘事，還是來(lái)具體看一組關(guān)鍵數(shù)字：
2018年6月，小紅書(shū)估值來(lái)到了30億美元的水平線，彼時(shí)巨無(wú)霸阿里就領(lǐng)投了D輪。
2021年11月，小紅書(shū)又進(jìn)行了一輪戰(zhàn)略融資，融資金額高達(dá)5億美元，淡馬錫、騰訊資本和阿里巴巴等豪華天團(tuán)領(lǐng)投，此輪投后估值已來(lái)到200億美元的歷史峰值。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年，小紅書(shū)以月活用戶2.8億、日均內(nèi)容發(fā)布量超4000萬(wàn)條的亮眼數(shù)據(jù)引行業(yè)關(guān)注，全年?duì)I收突破300億元，同比增長(zhǎng)42%，其中國(guó)際業(yè)務(wù)用戶增長(zhǎng)180%，廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)UGC內(nèi)容社區(qū)頭把交椅。
也是在2024年，小紅書(shū)電商GMV突破4000億元。同期，抖音電商、快手電商等同為內(nèi)容平臺(tái)的電商規(guī)模為3.5萬(wàn)億元、1.39萬(wàn)億元。日前，淘寶天貓與小紅書(shū)宣布進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購(gòu)買(mǎi)的全鏈路，進(jìn)一步拓展了其電商GMV的想象空間。
近日，據(jù)據(jù)彭博社披露，金沙江創(chuàng)投一份標(biāo)注為2025年3月的內(nèi)部文件顯示，小紅書(shū)估值已狂飆至260億美元（約合人民幣1868億元），這什么概念呢？也就是說(shuō)按照這個(gè)最新估值，對(duì)照《中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)榜2025》，小紅書(shū)已然超過(guò)了米哈游、OPPO、vivo和大疆等一眾行業(yè)翹楚。
6月7日，投中網(wǎng)援引一位為L(zhǎng)P收購(gòu)小紅書(shū)老股的投資人稱(chēng)，小紅書(shū)真實(shí)成交價(jià)或許已經(jīng)加價(jià)至300億美元；最新報(bào)價(jià)更是飆至350億美元（約合2500億人民幣，已經(jīng)觸到了電商巨頭SHEIN的LEVEL）。短短三個(gè)月內(nèi)，小紅書(shū)估值狂飆90億美元，漲幅堪稱(chēng)行業(yè)奇跡！
8月2日，小紅書(shū)12周年慶在北京、上海、武漢、廣州4城同步舉辦，沒(méi)有傳統(tǒng)公司周年慶各種冗長(zhǎng)的儀式和老掉牙的團(tuán)建形式，小紅書(shū)給員工悉心準(zhǔn)備的是知名學(xué)者的大師課、22項(xiàng)趣味運(yùn)運(yùn)會(huì)、公益拍賣(mài)、音樂(lè)派隊(duì)和千人水槍大戰(zhàn)，員工直呼“so cool!”
……
從社區(qū)氛圍到用戶口碑，從企業(yè)文化到商業(yè)生態(tài)，估值一路攀升的小紅書(shū)，還會(huì)帶來(lái)哪些驚喜？拭目以待！
參考資料：
微博AI智搜
小紅書(shū)12周年慶的AB面：上午聽(tīng)賈樟柯談創(chuàng)作，晚上用水槍澆領(lǐng)導(dǎo)衣服-新黃河
小紅書(shū)否認(rèn)被阿里巴巴收購(gòu)，估值1863億一多多增超50%-長(zhǎng)江商報(bào)
小紅書(shū)圍墻“倒退”，值值卻飆到了2500億，資本魔術(shù)還是規(guī)則重寫(xiě)？-無(wú)冕財(cái)經(jīng)
從“種草社區(qū)”到“社交電商”：小紅書(shū)的千億野心與變現(xiàn)困局-外參觀察
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