在社交媒體上，“經(jīng)濟(jì)上行的美”正成為熱議話題。
回望那個(gè)時(shí)期的臺(tái)灣音樂(lè)，小虎隊(duì)開(kāi)啟了流行音樂(lè)的偶像化時(shí)代，青春與朝氣征服著兩岸三地；憂郁王子姜育恒憑借著其獨(dú)特的嗓音和深情的演唱風(fēng)格打動(dòng)了一代人。毫無(wú)疑問(wèn)，90年代正是臺(tái)灣唱片工業(yè)的高峰期。其中，開(kāi)麗娛樂(lè)（Carrier Entertainment）作為標(biāo)志性唱片公司，推出了姜育恒、小虎隊(duì)、少女隊(duì)、紅孩兒等眾多偶像團(tuán)體和經(jīng)典藝人，留下了一系列傳唱至今的經(jīng)典作品。
三十余年后的今天，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)大中華區(qū)（Universal Music Greater China）宣布與臺(tái)灣唱片公司擎天娛樂(lè)（Skyhigh Entertainment）達(dá)成戰(zhàn)略發(fā)行合作，將在全球數(shù)字平臺(tái)上線由擎天娛樂(lè)所代理的開(kāi)麗娛樂(lè)旗下藝人的經(jīng)典作品，包括小虎隊(duì)全部曲庫(kù)、吳奇隆與蘇有朋的經(jīng)典單飛專輯以及姜育恒的經(jīng)典專輯。同時(shí)，憂歡派對(duì)、紅孩兒、少女隊(duì)等知名團(tuán)體與藝人的曲庫(kù)也將同步上線，再現(xiàn)臺(tái)灣流行音樂(lè)的黃金時(shí)代。
當(dāng)我們感慨“經(jīng)濟(jì)上行的美”時(shí)，那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典曲庫(kù)也在成為全新的內(nèi)容資產(chǎn)。
老歌如何成新資產(chǎn)？
環(huán)球音樂(lè)與擎天娛樂(lè)的攜手合作，為臺(tái)灣流行音樂(lè)的經(jīng)典時(shí)刻按下了“重播鍵”。
1987年，姜育恒以“當(dāng)自己專輯的制作人”為條件簽約了飛碟唱片，隨后他獨(dú)立擔(dān)任制作人，發(fā)行了唱片《驛動(dòng)的心》。也是在這一年，他與自己的老搭檔、臺(tái)灣知名經(jīng)紀(jì)人苗秀麗共同創(chuàng)立了開(kāi)麗創(chuàng)意組合，隸屬于飛碟唱片。
在開(kāi)麗時(shí)期，姜育恒先后發(fā)行了《一世情緣》《跟往事干杯》《多年以后·再回首》等多張經(jīng)典專輯。《想哭就哭》《旅》《有空來(lái)坐坐》《別讓我一個(gè)人醉》，以及最具代表性的兩張精選集《心歌1》《心歌2》也在此期間推出。
同期，開(kāi)麗創(chuàng)意組合為學(xué)生才藝選秀節(jié)目《TV新秀爭(zhēng)霸站》公開(kāi)征選3名男生作為助理主持。在眾多參賽者中脫穎而出的吳奇隆、陳志朋、蘇有朋，組成“小虎隊(duì)”，開(kāi)啟了臺(tái)灣流行音樂(lè)的偶像初世代。1989年伊始，一張并不是主推作品的嘗試專輯《新年快樂(lè)》猛地將小虎隊(duì)推到了舞臺(tái)中央，其中收錄的《青蘋果樂(lè)園》一曲成名，成為大眾對(duì)小虎隊(duì)記憶的起點(diǎn)。
僅20天后，小虎隊(duì)發(fā)行了首張組合專輯《逍遙游》，首周銷量近20萬(wàn)張，最終總銷量近1500萬(wàn)張，開(kāi)創(chuàng)組合神話。隨后的三張專輯《男孩不哭》《紅蜻蜓》《星星的約會(huì)》不斷刷新銷售紀(jì)錄，直到《愛(ài)》橫空出世，“三只虎”的故事被推向頂峰。
不久之后，陳志朋入伍，專輯《再見(jiàn)》宣布巔峰的暫時(shí)落幕，《Best Dance Remix》作為紀(jì)念專輯發(fā)售。1993年，陳志朋歸來(lái)，成員在相繼發(fā)行《星光依舊燦爛》《快樂(lè)的感覺(jué)永遠(yuǎn)一樣》《庸人自擾》三張專輯。時(shí)間一晃來(lái)到1995年，小虎隊(duì)在臺(tái)灣、新加坡、大陸舉辦多場(chǎng)“虎嘯龍騰狂飆95演唱會(huì)”。
這一時(shí)期，飛碟唱片被華納音樂(lè)收購(gòu)，飛碟團(tuán)隊(duì)陸續(xù)離職。其中，開(kāi)麗創(chuàng)意組合退出飛碟唱片旗下后，成立了開(kāi)麗娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)；作為飛碟唱片三巨頭之一的吳楚楚則在出走后，與知名音樂(lè)人陳大力與陳秀男共同創(chuàng)立了擎天娛樂(lè)。
2006年后，開(kāi)麗娛樂(lè)停止運(yùn)作。2014年，開(kāi)麗娛樂(lè)及其前身開(kāi)麗創(chuàng)意組合旗下藝人的音樂(lè)版權(quán)由擎天娛樂(lè)代理。經(jīng)過(guò)數(shù)次變革，橫跨三十年的600余首歌曲、66張專輯全面上線數(shù)字平臺(tái)——環(huán)球音樂(lè)與擎天娛樂(lè)的此次合作囊括了開(kāi)麗娛樂(lè)的經(jīng)典代表作品，不僅小虎隊(duì)的全部曲庫(kù)得以重制，姜育恒在開(kāi)麗時(shí)期的經(jīng)典作品也將悉數(shù)呈現(xiàn)。
由小虎隊(duì)、姜育恒領(lǐng)銜，600余首80-90年代風(fēng)靡華語(yǔ)世界的流行金曲、66張代表華語(yǔ)歌壇初代偶像藝人及團(tuán)體最高制作水準(zhǔn)的專輯，都在此次合作中重新上線。其中，包括大量上世紀(jì)九十年代初期臺(tái)灣流行歌壇偶像文化的初領(lǐng)風(fēng)潮者，如帶領(lǐng)小虎隊(duì)出道的師姐組合憂歡派對(duì)、“二代青春偶像組合”紅孩兒；小虎隊(duì)暫時(shí)解散后，開(kāi)麗推出的三人所組成的青春少女組合少女隊(duì)；臺(tái)灣綜藝節(jié)目中著名的“檳郎姊妹花”成員、金韻民歌獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)歌手姚黛瑋；擅長(zhǎng)輕聲吟唱女人心事，在上世紀(jì)九十年代初期非?；钴S的飛碟旗下女歌手李之勤……
這些名字，共同代表了華語(yǔ)流行音樂(lè)“偶像團(tuán)體時(shí)代”的第一個(gè)黃金高潮。如今，小虎隊(duì)、姜育恒等曲庫(kù)的重新上線，不僅是一次經(jīng)典IP的回歸，更體現(xiàn)了老歌在當(dāng)下市場(chǎng)中的特殊價(jià)值。對(duì)80后、90后而言，這些旋律承載了青春記憶和代際共鳴，具備強(qiáng)烈的情感喚醒效應(yīng)。
“小虎隊(duì)、姜育恒等音樂(lè)人的作品已經(jīng)從當(dāng)年的卡帶、黑膠和CD，成功地‘移民’到了數(shù)字平臺(tái)。這些歌曲不再是父輩抽屜里的舊物，而是所有用戶都能隨時(shí)點(diǎn)擊播放的數(shù)字資產(chǎn)。”環(huán)球唱片大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅（Timothy Xu）表示，“他們是華語(yǔ)流行樂(lè)壇不可磨滅的文化符號(hào)，影響了整整一代人。我們非常榮幸能與擎天娛樂(lè)合作，將這些寶貴的音樂(lè)資產(chǎn)以全新的數(shù)字面貌呈現(xiàn)給全球樂(lè)迷。這不僅是對(duì)經(jīng)典的致敬，更是連接不同世代樂(lè)迷的橋梁?！?/p>
值得一提的是，此次環(huán)球音樂(lè)與擎天娛樂(lè)拿出了十足的誠(chéng)意。此次合作上線的600余首歌曲、66張專輯中，有24張專輯是經(jīng)過(guò)母帶重制的高規(guī)格版本。借助先進(jìn)的音頻修復(fù)與增強(qiáng)技術(shù)，此次重制既保留了原作的時(shí)代風(fēng)貌與情感厚度，又在音質(zhì)上全面提升，更符合當(dāng)下聽(tīng)眾對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)的期待。
在高品質(zhì)音源標(biāo)準(zhǔn)下，母帶重制能滿足不同代際用戶的消費(fèi)習(xí)慣：上一代聽(tīng)眾在重溫中獲得更佳的聽(tīng)感體驗(yàn)，Z世代聽(tīng)眾則能在熟悉的數(shù)字環(huán)境中無(wú)縫接觸這些作品。正是這種跨代際的適配，才能支撐起懷舊內(nèi)容的持續(xù)消費(fèi)。
為何紛紛瞄準(zhǔn)經(jīng)典曲庫(kù)？
上個(gè)世紀(jì)，數(shù)字點(diǎn)唱機(jī)遍布美國(guó)的酒吧，微醺的客人都會(huì)選擇點(diǎn)歌唱一首。
按照唱片業(yè)的慣性思維，用戶只會(huì)選擇當(dāng)時(shí)排行榜中的熱門單曲，數(shù)字點(diǎn)唱機(jī)運(yùn)營(yíng)公司Ecast的曲庫(kù)里要有1萬(wàn)多首作品無(wú)人問(wèn)津。但出乎意料的是，后臺(tái)數(shù)據(jù)揭示了另一種現(xiàn)實(shí)，每三個(gè)月，曲庫(kù)中98%的專輯都至少被唱過(guò)一次。
這個(gè)細(xì)節(jié)后來(lái)被商業(yè)記者Chris Anderson寫進(jìn)了《長(zhǎng)尾理論》。它證明了一個(gè)被低估的事實(shí)：當(dāng)平臺(tái)不再受限于“有限貨架空間”，人們的選擇其實(shí)遠(yuǎn)比我們想象的更為分散。經(jīng)典與舊歌不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是缺乏被觸達(dá)的機(jī)會(huì)。數(shù)字平臺(tái)所釋放的，正是這種被長(zhǎng)期壓抑的“長(zhǎng)尾價(jià)值”。
對(duì)此，Chris在20年前斷言：“如果說(shuō)20世紀(jì)的娛樂(lè)業(yè)是關(guān)于熱門作品的，那么21世紀(jì)則是關(guān)于無(wú)數(shù)細(xì)分市場(chǎng)的?！?/strong>
伴隨著數(shù)字平臺(tái)的興起，用戶消費(fèi)音樂(lè)的門檻無(wú)線趨近于零，經(jīng)典、小眾、細(xì)分市場(chǎng)的可達(dá)性被持續(xù)放大，用戶在海量的曲庫(kù)中不斷找到與自己的記憶、情感和場(chǎng)景相契合的作品。
近年來(lái)，Bob Dylan、Neil Young 等重量級(jí)藝人選擇將個(gè)人曲庫(kù)整體轉(zhuǎn)讓，引發(fā)資本市場(chǎng)廣泛關(guān)注。這背后凸顯出一個(gè)事實(shí)：經(jīng)典曲庫(kù)的價(jià)值正在被重新評(píng)估。數(shù)字化不僅讓舊作品重新具備商業(yè)流通能力，更借助平臺(tái)的分發(fā)效率，延伸出穩(wěn)定而持久的長(zhǎng)尾收益。
如今，音樂(lè)版權(quán)正從一次性的唱片發(fā)行收益，轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期的數(shù)字化資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。事實(shí)上，包括環(huán)球音樂(lè)在內(nèi)的三大唱片公司都在加碼重磅經(jīng)典曲庫(kù)的布局，積極拓展自身的版權(quán)儲(chǔ)備。
因此，此次與擎天娛樂(lè)的戰(zhàn)略合作對(duì)環(huán)球音樂(lè)而言，具有明確的戰(zhàn)略意義。
通過(guò)數(shù)字化修復(fù)和標(biāo)準(zhǔn)化處理經(jīng)典曲庫(kù)，環(huán)球音樂(lè)不僅豐富了自身在華語(yǔ)市場(chǎng)的版權(quán)儲(chǔ)備，也提升了這些內(nèi)容在流媒體平臺(tái)和各類數(shù)字渠道上的可發(fā)行性。借助這些高質(zhì)量、可被精準(zhǔn)觸達(dá)的曲庫(kù)，環(huán)球音樂(lè)能夠更好地覆蓋細(xì)分市場(chǎng)和本土用戶群體，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)中建立差異化優(yōu)勢(shì)。
從行業(yè)角度看，這一布局不僅延長(zhǎng)了經(jīng)典曲庫(kù)的生命周期，也增強(qiáng)了環(huán)球音樂(lè)在內(nèi)容供應(yīng)鏈中的議價(jià)能力和市場(chǎng)掌控力。在流媒體與數(shù)字消費(fèi)日益碎片化的環(huán)境下，充實(shí)版權(quán)儲(chǔ)備、精準(zhǔn)覆蓋細(xì)分市場(chǎng)，成為環(huán)球音樂(lè)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
更為重要的是，隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)典曲庫(kù)不僅是過(guò)去音樂(lè)作品的集合，而是成為訓(xùn)練模型與生成新內(nèi)容的重要素材庫(kù)。
內(nèi)容創(chuàng)作高度依賴大數(shù)據(jù)和算法學(xué)習(xí)的背景下，這些版權(quán)資產(chǎn)具備了新的路徑價(jià)值。在傳統(tǒng)的版權(quán)價(jià)值之外，經(jīng)典曲庫(kù)能通過(guò)授權(quán)給AI平臺(tái)或創(chuàng)作者，支持源源不斷的二次創(chuàng)作和衍生內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
換句話說(shuō)，經(jīng)典曲庫(kù)的生意無(wú)疑是AI時(shí)代開(kāi)啟了“第二曲線”，為AIGC音樂(lè)提供源源不斷的“水電煤”，順勢(shì)而為，曲線取勝。
結(jié)語(yǔ)
近年來(lái)，懷舊消費(fèi)、情懷消費(fèi)始終熱議不斷。
經(jīng)典曲庫(kù)承載著80、90后青春的記憶，也在悄悄觸碰著新一代的耳朵。數(shù)字化和流媒體讓這些旋律得以跨越世代，在影視、短視頻、游戲乃至AI生成內(nèi)容中再次被喚醒，讓經(jīng)典從記憶延伸為持續(xù)流動(dòng)的文化與商業(yè)資產(chǎn)。
不過(guò)，從版權(quán)的視角來(lái)看，這種懷舊消費(fèi)與情懷消費(fèi)也在迭代出新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核。經(jīng)典曲庫(kù)從CD、磁帶、黑膠遷移到高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字解碼格式，這意味著版權(quán)價(jià)值正被重新定義：從單純的內(nèi)容供應(yīng)，到數(shù)字化資產(chǎn)再利用，再到 AI 內(nèi)容生態(tài)的核心資源，形成了一條從存量到增量、從傳統(tǒng)收益到創(chuàng)新收益的完整鏈條。
未來(lái)，經(jīng)典曲庫(kù)將不再只是過(guò)去的記憶，更可能成為數(shù)字時(shí)代文化敘事的源泉，讓老歌與新世代在創(chuàng)意的浪潮中相遇，成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)。
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