“過去一年在抖音宣推的歌曲數(shù)達(dá)19000首，本年度10000+音樂人的新歌在汽水音樂紅心數(shù)突破萬次。”
6月25日，汽水音樂負(fù)責(zé)人焦鈺博在由汽水音樂x抖音舉辦的2025「看見音樂計(jì)劃」年中行業(yè)論壇上，分享了這組數(shù)據(jù)。
作為參與者，本次論壇可謂議程緊湊，干貨滿滿。平臺(tái)負(fù)責(zé)人的主題分享聚焦音樂生態(tài)建設(shè)、爆款音樂宣推、音樂人成長扶持三大核心議題，隨后便是音樂人與行業(yè)專家的圓桌暢聊，共同探討了短視頻時(shí)代，音樂人和版權(quán)方如何依靠平臺(tái)之力，在抖汽音樂生態(tài)的托舉下，乘風(fēng)破浪。
聽完最大的感受就是，過去一年，汽水音樂&抖音構(gòu)建了更完整的音樂生態(tài)，以戰(zhàn)略升級(jí)推動(dòng)了兩大平臺(tái)的流量互通和價(jià)值轉(zhuǎn)化，推歌、推人的效率進(jìn)一步提升，算是給音樂行業(yè)吃了一顆“定心丸”。
給音樂行業(yè)吃一顆“定心丸”
前陣子，全網(wǎng)最熱門的話題莫過于“你可能不認(rèn)識(shí)我，但你一定聽過我的歌”。
可以看到，一大批爆款歌手、獨(dú)立音樂人、創(chuàng)作人站在鏡頭前，以略帶自嘲的語氣講出這句話，隨后播放自己演唱或創(chuàng)作的曾席卷全網(wǎng)的爆款歌曲。網(wǎng)友在聽之前只想說“好大的口氣”，聽完后無不拜服“好大的名氣”。
這一次上古大神的集體回歸，其實(shí)暴露了音樂行業(yè)的兩大難題：本身推歌就難，推出來的爆款生命周期也有限；推人更難，哪怕是所謂有代表作的歌手也很難被大眾認(rèn)知。
如今，這兩大難題有了更好的解法。在抖汽音樂生態(tài)的加持下，借助立體化的音樂消費(fèi)場景與豐富玩法，讓音樂不止于聽，更可以被看見、被記住。
據(jù)焦鈺博透露，從音樂創(chuàng)作、發(fā)行、宣推，再到全曲消費(fèi)、線下演出、實(shí)體衍生，分別對(duì)應(yīng)著銀河方舟、抖音發(fā)行、抖音宣推平臺(tái)到汽水音樂、汽水音樂節(jié)、銀河方舟商城，抖汽音樂生態(tài)以完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)嵌入到音樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了強(qiáng)綁定關(guān)系，連接行業(yè)與用戶的觸點(diǎn)也更加全面。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Luminate發(fā)布的《2024年終音樂報(bào)告》顯示，截至去年年底，音頻流媒體服務(wù)上有 2.02 億首的獨(dú)立曲目，相當(dāng)于每月約150 萬首、每天約5萬首新歌上傳到平臺(tái)。
考慮到AI音樂的加速迭代，流媒體服務(wù)上的歌曲會(huì)越來越多，反之也意味著歌曲越來越難被聽到。報(bào)告也顯示，這2.02億首歌曲中將近一半的播放量不超過10次，大約1.755億（87%）首歌的播放次數(shù)不超過1000次，按照Spotify的規(guī)則，這些歌不會(huì)產(chǎn)生任何版稅。
而基于抖音上舞蹈挑戰(zhàn)、劇情化二創(chuàng)、達(dá)人聯(lián)動(dòng)、明星合創(chuàng)等豐富的互動(dòng)玩法，以及汽水音樂+抖音雙端協(xié)同的流量優(yōu)勢，讓越來越多的好音樂有了出頭機(jī)會(huì)。
以新人ZaZaZsu咂咂蘇為例，經(jīng)由汽水音樂的精準(zhǔn)算法完成冷啟后，歌曲《愛河》上線兩個(gè)月即達(dá)成超100萬播放、平臺(tái)內(nèi)累計(jì)收獲45萬+紅心支持。后續(xù)，在音樂卡、達(dá)人翻唱、全網(wǎng)二創(chuàng)、官方宣推等功能和玩法助推下，吸引用戶自發(fā)投稿量超160萬，播放量累計(jì)突破38億，連續(xù)14天霸榜抖音熱歌榜TOP1，成功登榜多個(gè)流媒體平臺(tái)熱榜，在抖音完成了從熱歌到爆款的進(jìn)階，也讓ZaZaZsu咂咂蘇收獲了第一首出圈代表作。
數(shù)據(jù)顯示，目前，抖音每天的音樂視頻曝光量已經(jīng)突破1000億次，在抖音年曝光十億次以上的歌曲數(shù)量超過6000首。這對(duì)于缺流量、缺曝光、宣發(fā)不得其法的音樂人和版權(quán)方來說，既有了平臺(tái)既有資源的勢能加持，還有了一套完整的運(yùn)營指南。
除了線上資源的扶持，抖音也在線下場景持續(xù)發(fā)力。據(jù)悉，汽水音樂節(jié)將有城市音樂節(jié)和高校音樂派對(duì)兩條業(yè)務(wù)線，并通過線上直播覆蓋萬千樂迷；全年將會(huì)舉辦超過30場，邀請(qǐng)300名藝人參加，超過2000首歌曲能夠上臺(tái)表演。從線上曝光到線下演出，將加速音樂人和作品IP價(jià)值的塑造，大大增強(qiáng)了平臺(tái)的造血孵化能力。
作為最龐大的音樂消費(fèi)陣地，汽水音樂與抖音始終圍繞“歌”和“人”兩大維度，持續(xù)完善自身的業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品迭代，以雙端協(xié)同之力，將平臺(tái)的流量價(jià)值源源不斷轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值，從高效宣推切入，破局行業(yè)困境，持續(xù)賦能音樂人、版權(quán)方，給音樂行業(yè)吃了一顆“定心丸”。
推歌、推人有了新引擎
去年9月抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音對(duì)平臺(tái)的宣推能力做了一次系統(tǒng)介紹——“選對(duì)歌，找準(zhǔn)人，激發(fā)更多視頻創(chuàng)意”，如今不到一年，這一宣發(fā)體系再次升級(jí)。
據(jù)抖音音樂產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人喬韻虹透露，抖音將開放更多數(shù)據(jù)工具和平臺(tái)資源，讓創(chuàng)作者、版權(quán)方在找歌、推歌上擁有更多確定性，精準(zhǔn)度量、高效推歌。
在選對(duì)歌曲上，繼去年提供黑馬歌曲監(jiān)控后，抖音現(xiàn)在也將這套曲庫監(jiān)控機(jī)制產(chǎn)品化，開放給宣推后臺(tái)入駐的版權(quán)方。這意味著，不僅能宣推效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，還能結(jié)合大盤潛力線索挖掘，更快鎖定新歌版權(quán)、做好老歌重制，提高推歌成功率。
找準(zhǔn)達(dá)人上，免費(fèi)將抖音和汽水音樂的雙端受眾畫像開放給音樂人和版權(quán)方，更好地找到歌曲的目標(biāo)受眾和對(duì)應(yīng)達(dá)人；同時(shí)，配樂有獎(jiǎng)提供受眾、興趣、話題、歷史經(jīng)驗(yàn)等4類圈人方式和8大達(dá)人包，多種策略提高匹配效率。
在激發(fā)更多視頻創(chuàng)意上，一方面推出抖音宣推小程序“音樂靈感中心”，持續(xù)吸引1w+翻唱、舞蹈、娛樂混剪等重點(diǎn)垂類達(dá)人；另一方面，內(nèi)部建聯(lián)4000+明星及工作室，根據(jù)歌曲熱度和明星粉絲量做分級(jí)輸送、置換明星跟拍，大大提升了歌曲的宣發(fā)效能。
比如今年5月，在萬妮達(dá)《Colorful World 2025》的宣發(fā)中，除了策劃相關(guān)手勢舞挑戰(zhàn)邀請(qǐng)達(dá)人參與，還成功與頭部藝人檀健次合創(chuàng)熱點(diǎn)“檀健次來挑戰(zhàn)有香氣的晚上轉(zhuǎn)圈”，最終成功登上熱點(diǎn)全國榜30、娛樂榜7，強(qiáng)勢“音樂種草”，帶動(dòng)了歌曲的主流破圈。
這一套數(shù)據(jù)工具，也實(shí)在地幫音樂人和版權(quán)方完成了降本增效。數(shù)據(jù)顯示，比如參與配樂有獎(jiǎng)的歌曲，宣推成功率在50%以上，千贊成本僅僅是行業(yè)同類型征稿的1/5。?
之于推人，抖汽音樂生態(tài)也為行業(yè)新人、成長期音樂人、成熟音樂人等不同成長階段的音樂人提供了精準(zhǔn)扶持。
抖音音樂內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人李權(quán)在論壇上提到，音樂人團(tuán)隊(duì)會(huì)通過抖音音樂開放平臺(tái)、抖音、汽水音樂等多渠道，對(duì)音樂人進(jìn)行成長和熱度監(jiān)控，力求不錯(cuò)過每一位優(yōu)秀的音樂人；同時(shí)，也將從版權(quán)、演出、商務(wù)到抖音經(jīng)營的四大方面差異化資源扶持，以全生命周期的視角，提升音樂人的綜合影響力，助力他們一站式成名。
比如憑借《若月亮沒來》斬獲全網(wǎng)累計(jì)播放80億次的音樂人王宇宙。2021年，王宇宙在生日當(dāng)天翻唱的《唯一》當(dāng)晚獲10萬贊以上，最終視頻獲 250 多萬點(diǎn)贊。后來，她通過參與抖音的官方活動(dòng)收獲了自己人生中的第一首歌曲《I don’t cry》，完成了從翻唱音樂人到原創(chuàng)音樂人的蛻變。
2024年，王宇宙的《若月亮沒來》也成功獲得「汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃·年度盛典」十大年度金曲，后來還登上《有歌2024》《天賜的聲音》等綜藝舞臺(tái)，進(jìn)擊主流舞臺(tái)，今年她的《城北的花》也在全網(wǎng)累計(jì)播放20億次，頻頻霸榜。
而從2021年開始與抖音合作，萬妮達(dá)幾乎所有的爆款歌曲都離不開在平臺(tái)的助力，比如今年Q2合作的重置版本《Colorful World》就讓她漲粉50萬。短短4年間，萬妮達(dá)在抖音漲粉至300萬+，商業(yè)機(jī)會(huì)持續(xù)增加。最明顯的，便是她從2022年《中國說唱巔峰對(duì)決》的選手，到今年已經(jīng)成功坐上《新說唱2025》的導(dǎo)師席，在音樂事業(yè)上取得了更好的發(fā)展。
在圓桌暢聊上，雪球音樂創(chuàng)始人袁曉童也分析了推歌與推人的策略區(qū)別，“推歌側(cè)重于播放量，推人側(cè)重于如何高效獲取精準(zhǔn)的粉絲。要去識(shí)別分析音樂人所處的市場環(huán)境和目標(biāo)用戶，利用差異化視覺、音頻整體來吸引受眾?！?/strong>
同時(shí)，他也提到，抖音生態(tài)中的自發(fā)性reaction博主，可以通過對(duì)作品進(jìn)行深入剖析將流量轉(zhuǎn)化音樂人身上。比如，雪球音樂簽約音樂人Tiny7的《零距離的思念》登上看見音樂計(jì)劃歌曲周榜一個(gè)月以來，Tiny7抖汽粉絲量從2萬增長到了現(xiàn)在的12萬，也入選了第十期十大“你好音樂人”。
此前，抖音推出了看見音樂計(jì)劃歌曲榜、你好音樂人成長榜、打歌視頻榜，從歌曲、人和打歌三大維度，讓音樂變得好聽、好看、好玩，這套三管齊下的打法也得到市場認(rèn)可，讓抖音和汽水音樂對(duì)活躍音樂人的覆蓋更是超過95%。
換句話說，抖汽音樂生態(tài)下，不僅可以一站式服務(wù)地讓更多音樂人和作品在榜單中脫穎而出，更能借助持續(xù)豐富的產(chǎn)品工具和運(yùn)營玩法，讓推歌、推人有了新引擎。
而此次年中論壇，既是汽水音樂與抖音雙平臺(tái)協(xié)同戰(zhàn)略的階段性成果，也呈現(xiàn)出短視頻時(shí)代一條推歌推人的有效路徑，讓行業(yè)看到了更多確定性，重建了音樂產(chǎn)業(yè)的宣發(fā)邏輯和價(jià)值體系。
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