今年電影暑期檔已過大半，票房卻剛破50億。雖有《侏羅紀世界：重生》《長安的荔枝》《名偵探柯南》領(lǐng)銜，但僅有一部新上映的《南京照相館》以單日2.6億元票房帶來些許亮色。相比起2024年暑期檔6、7月份共76億的票房成績，今年暑期檔可謂是冷清。
市場低迷中，一個戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)身也已悄然發(fā)生。今年5月21日，阿里大文娛集團正式更名為“虎鯨文娛”，旗下阿里影業(yè)同步更名為“大麥娛樂”。
改名背后，除了外界此前所提及的“IP去阿里化”可能性，更暗含著從直接“掘金”（投身電影制作）轉(zhuǎn)向提供“掘金工具”（售賣相關(guān)服務）的戰(zhàn)略拓展意圖。
在曾創(chuàng)下輝煌成績的春節(jié)檔與可能表現(xiàn)慘淡的暑期檔之間做出這樣的戰(zhàn)略調(diào)整，時機選擇倒也合情合理。因為，暑期檔期間，爭奪消費者注意力的并非只有電影，線上線下整個娛樂市場的各板塊間，也存在一定程度的“此消彼長”關(guān)系。
從阿里影業(yè)到大麥娛樂，其戰(zhàn)略拓展的核心邏輯逐漸清晰：用那些處于此消彼長動態(tài)中的“籃子”，來分裝手中的“雞蛋”。
從票房焦慮到現(xiàn)實娛樂，電影困局待解
當前暑期檔的票房表現(xiàn)已落后于2019年、2023年及2024年同期，檔期內(nèi)已上映的院線新片中，僅有《南京照相館》的預測票房突破10億。這部影片由曾打造暑期檔爆款《孤注一擲》的導演申奧執(zhí)導，主演陣容包括劉昊然、王傳君與高葉。
在《南京照相館》7月25日上映前，7月18日檔期曾因豪華陣容被寄予“諸神之戰(zhàn)”的厚望，實際表現(xiàn)卻略顯冷清。
其中，包括姜文執(zhí)導的《你行！你上！》、大鵬主演的《長安的荔枝》，以及動畫片《羅小黑戰(zhàn)記2》《魔法藍精靈》、懸疑片《花漾少女殺人事件》等作品。
截至目前，這些7月18日上映的影片已公映11天，票房最高的《長安的荔枝》僅達5億，內(nèi)地總票房預測為9.15億。
對比2024年暑期檔（6至8月）累計116億的票房成績（其中6月22.32億、7月53.78億、8月40.31億），即便今年暑期檔后半程發(fā)力，整體頹勢恐怕也難以扭轉(zhuǎn)。
從行業(yè)規(guī)律來看，電影出品方在春節(jié)檔與暑期檔的策略往往呈現(xiàn)分化：春節(jié)檔傾向精準押注潛力爆款，暑期檔則多采用廣撒網(wǎng)的布局模式，阿里影業(yè)亦不例外。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，改名前的阿里影業(yè)在2025年春節(jié)檔參與投資的影片包括《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（12.38億）、《射雕英雄傳：俠之大者》（6.89億）與《熊出沒?重啟未來》（8.21億）。不過，在其財報中明確列為出品方的影片，僅有《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。
電影票房分賬時，主出品方通常占據(jù)大頭?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》的總片方分賬為4.3億，作為七大出品方之一，阿里影業(yè)在今年春節(jié)檔由此獲得的票房收入預計不超過2億。
出品方的收入表現(xiàn)高度依賴爆款影片。去年春節(jié)檔，阿里影業(yè)的押中率頗高，參與出品的《熱辣滾燙》《飛馳人生》《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時空》分別斬獲34.17億、33.61億、19.9億票房；同年暑期檔，其也成功押中《默殺》（13.51億）與《抓娃娃》（33.27億）兩部佳作。
而且，作為《封神第二部》的第四出品方，阿里影業(yè)在春節(jié)檔的參與度和回報都顯得保守。
這些也都在阿里影業(yè)的財報中有所反映。2025財年，阿里影業(yè)電影科技與投資制作宣發(fā)平臺分部收入為27.12億元，同比增長-9.59%，分部業(yè)績?yōu)?321萬元，同比增長-90.98%。
正因為如此，電影產(chǎn)業(yè)過度依賴票房的痛點日益凸顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電影公司高達90%-95%的收入直接源于票房分賬，而好萊塢巨頭（如華納兄弟）票房占比僅約30%。后者擁有家庭娛樂、流媒體、主題樂園、衍生品等多元收入來源，抗風險能力更強。
面對這一困境，阿里選擇戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。更名后的大麥娛樂將業(yè)務定位從電影擴展至“現(xiàn)實娛樂”，覆蓋演出、IP衍生、藝人經(jīng)紀等全場景娛樂體驗。
大麥幡然醒悟，用文娛對沖電影的陷落
2024年以來，全球電影行業(yè)增長漸趨平緩，中國電影市場的活躍度低于上年。與之相對的是，消費者對現(xiàn)場娛樂體驗的需求持續(xù)上升，演出市場的活躍度高于上年。
中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合燈塔專業(yè)版發(fā)布報告顯示，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）共計48.84萬場，同比增10.85%；票房收入約579.54億元，同比增15.37%。其中，大型演唱會票房突破260億元，同比增78.1%，成為演出市場中表現(xiàn)最為突出的品類。
正因為如此，暑假成為整個娛樂產(chǎn)業(yè)的“必爭之時”。在線上注意力的爭奪中，參與者包括電視劇、游戲、演出等；在線下活動選擇上，消費者還可以投向演出、賽事、旅行、展覽等。
如此看來，線上注意力的爭奪儼然是騰訊系的主場，而演出賽事、旅行、展覽等票務銷售則是大麥娛樂的領(lǐng)域。
回顧來看，2023年9月，阿里影業(yè)收購大麥就為此次改名埋下了伏筆。這一舉措或許受到了當年3月阿里“1+6+N”戰(zhàn)略以及線下市場復蘇的影響，如今看來，這一組合確實有望走得更遠。
在此過程中，阿里的諸多業(yè)務組合與格局發(fā)生了不小變動：在AI to C領(lǐng)域，阿里以夸克為核心串聯(lián)相關(guān)業(yè)務；電商與餓了么外賣實現(xiàn)打通；而大麥與阿里影業(yè)的組合，則是延續(xù)至今的極具代表性的戰(zhàn)略布局。
從目前財報的各分部收入來看，大麥娛樂旗下電影制作與宣發(fā)相關(guān)板塊的收入規(guī)模有所縮減，較上一周期下降9.5%，在整體收入中的占比也在降低；而大麥的收入規(guī)模及占比則均呈上升趨勢。
截至2025年3月，大麥娛樂的電影板塊年收入為27.1億元，大麥板塊收入為20.5億元。若電影市場延續(xù)當前趨勢，下一年的收入結(jié)構(gòu)中，“大麥”有望占據(jù)主導地位。
此外，IP衍生業(yè)務板塊的收入也借助IP商品、IP授權(quán)金及二次元市場的發(fā)展實現(xiàn)增長。不過，這一領(lǐng)域的市場競爭同樣激烈，而大麥作為國內(nèi)最大的線下活動票務平臺，恰恰能為大麥娛樂的IP衍生業(yè)務帶來差異化優(yōu)勢。
因此，在很大程度上，大麥如今已能串聯(lián)起大麥娛樂的整體業(yè)務版圖。
對于改名后的大麥娛樂而言，電影暑期檔的整體表現(xiàn)或許已不再是最重要的考量，而整體線下活動及IP經(jīng)濟的規(guī)模能否持續(xù)增長，無疑被提升到了更重要的位置。
簡言之，無論是電影這個“籃子”，還是其他線下文娛活動這類“對沖電影風險的籃子”，大麥娛樂都已投入了“雞蛋”。
結(jié)語
當電影不再是暑期娛樂的唯一主角，大麥娛樂的轉(zhuǎn)型揭示行業(yè)本質(zhì)變革。
從“票房孤注”走向“現(xiàn)實娛樂生態(tài)”。未來勝負手，在于能否以票務樞紐整合演出、IP衍生、數(shù)據(jù)服務，在觀眾日益稀缺的注意力中構(gòu)建多元變現(xiàn)網(wǎng)絡。電影未死，但它必須學會脫下王冠，成為娛樂拼圖中的一塊。
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