作者：葉蓁
原創(chuàng)：深眸財經(jīng)
最近，比亞迪仰望U9在上海街頭被韓國游客圍觀，相關視頻刷爆社交媒體，韓國游客周末打卡上海已經(jīng)成為了新風潮。
這兩年，全球刮起了中國風，從Labubu在東南亞一“娃”難求，到名創(chuàng)優(yōu)品把門店開到了紐約時代廣場和巴黎香街，再到比亞迪電動車成功打入歐洲和巴西市場，中國品牌正在快速走向全球舞臺。?
還記得十年前的場景嗎？2015年吳曉波發(fā)文“曝光”中國游客扎堆飛日本，不僅扛回馬桶蓋，還有電飯煲、甚至是保溫杯，當時國內的智能馬桶市場尚處于一片混沌，而如今，中國的智能馬桶已經(jīng)賣遍全球，像中國衛(wèi)浴龍頭九牧，每年要出口100萬只馬桶到日本，目前已經(jīng)占據(jù)行業(yè)“中國第一，世界前三”的位置。?
圖：中國制造出海?
這些現(xiàn)象背后，折射出的正是中國在全球消費市場中的崛起。中國制造已經(jīng)贏得了國際市場的認可，中國品牌更是逐漸成為全球消費市場的重要力量。?
這其中，中國衛(wèi)浴行業(yè)的飛速發(fā)展，尤其是九牧的崛起，正是中國制造和中國品牌十年間飛躍的一個生動縮影。?
01十年河東，十年河西
十年前，用群山環(huán)繞來形容當時的消費市場，再貼切不過了，“進口熱”與“外資品牌”占據(jù)主導地位，比如汽車領域，合資車和進口車幾乎壟斷了市場。而無論是代購還是出境購物，“買國外的才靠譜”幾乎成了共識，像馬桶蓋、電飯煲、保溫杯等日用品，成了中國大媽們瘋搶的目標。
然而，十年后的今天，中國制造已經(jīng)翻越了技術和品牌的高山，重新定義全球消費市場格局。?
首先是人們的消費觀念發(fā)生了改變，尤其是年輕一代對國貨的認同，推動了“國潮”崛起。從服飾到彩妝，越來越多的中國品牌以創(chuàng)新設計和文化自信贏得市場認可。?
如今，“買國貨”不再是無奈之舉，而是時尚和驕傲的象征。像特步的國潮系列運動鞋憑借卓越的品質和創(chuàng)新的設計，成為了年輕人追捧的熱門產(chǎn)品。?
在技術研發(fā)和智能化領域，中國企業(yè)的進步尤為突出。從智能電動車到無人機，再到智能馬桶，中國品牌的技術水平已不亞于國際巨頭。?
圖：大疆無人機在工作
?如衛(wèi)浴行業(yè)就發(fā)生了顯著變化：?
1、從奢侈品到必需品，智能衛(wèi)浴向大眾市場普及。?十年前，衛(wèi)浴產(chǎn)品，尤其是智能馬桶和高端衛(wèi)浴設備，往往被視為奢侈品，只有少數(shù)經(jīng)濟條件較好的家庭能夠享受。然而，隨著市場的發(fā)展與技術的進步，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著從奢侈品到必需品的轉型。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年全年賣出智能坐便器267萬臺，零售額接近60億元。?
2、從買功能到買需求，消費觀念轉變。?十年前，許多中國消費者的衛(wèi)浴需求更多集中在“買個能用的馬桶”這一基礎層面，消費偏向于性價比高、實用性強的產(chǎn)品。而如今，隨著人們生活水平的提升與消費觀念的改變，消費者開始注重馬桶及其他衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌、設計、智能功能和舒適度，開始主動選擇品質與技術并重的高端衛(wèi)浴產(chǎn)品。?
3、從附帶空間到集成空間，重塑衛(wèi)浴價值。?在過去，衛(wèi)浴空間往往是被忽視的“附帶”空間，只是日常生活中簡單的功能性區(qū)域。然而，近年來，隨著生活方式的變化，尤其是人們對舒適性和便捷性的追求，衛(wèi)浴空間逐漸承擔起多種角色，它是“智能化生活方式”的核心組成部分，連接著智能馬桶、智能浴室、智能鏡柜等產(chǎn)品，打造出科技與創(chuàng)新的智能生活體驗區(qū)。它還是私人診所，可以通過多種功能，實現(xiàn)健康監(jiān)測和預防保健。?
圖： 全新的衛(wèi)浴空間?
從十年前的“群山環(huán)繞”，到如今的“翻山越嶺”，中國的企業(yè)們用十年的時間完成了從追隨者到引領者的角色轉變，不僅是“世界工廠”，更是“全球品牌”，用實力贏得了國際市場的尊重。?
02找到指南針，走穩(wěn)腳下路
敢登千尺山，能行萬里路。?
衛(wèi)浴行業(yè)作為中國制造業(yè)翻越群山的縮影，其飛躍的背后，離不開一批企業(yè)的奮斗與創(chuàng)新。?
九牧便是其中的典范。2024年，咨詢企業(yè)弗若斯特沙利文調查認證，九牧集團“2023年智能馬桶全球銷量第一”，刷新了國際市場的認知。九牧集團更是以1592.25億元的品牌價值登上中國500最具價值品牌榜單。?
很顯然，九牧找到了攀登高峰的指南針。我們不妨一起回顧九牧的八千里路云和月，看這位衛(wèi)浴賽道的“登山者”如何翻山越嶺、走出群山，又將走向何方？?
1、尋路指南針：技術創(chuàng)新，探索智能化?
任何行業(yè)的崛起，技術創(chuàng)新都是至關重要的一步。九牧提出了《創(chuàng)新基本法》，規(guī)定每年至少將營收的10%用于技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)。2015年初“日本馬桶蓋”事件發(fā)生時，九牧擁有專利數(shù)約1200項，到了2023年末，專利數(shù)量已經(jīng)猛增到20000多項。?
正是憑借這種以技術創(chuàng)新為發(fā)展核心的勢頭，2015年人們去日本買的僅僅是一個馬桶蓋，而到了2025年，九牧已經(jīng)將智能馬桶進化成一種智能化的生活方式。?
以九牧的超靜音馬桶為例，針對許多人在晚上使用馬桶時的“淺睡眠”痛點，九牧推出了全球首創(chuàng)的智能電機翻轉沖刷技術。結合1.5倍于行業(yè)常規(guī)管徑的65mm超大排污管徑，九牧的X90超靜音數(shù)智馬桶能夠將沖刷聲音壓低至38分貝，低于圖書館的噪音標準，幫助消費者享受更加安靜舒適的生活環(huán)境。?
圖：中國廣告節(jié)九牧X仰望聯(lián)合亮相
同時，九牧還著力于智能馬桶的健康功能開發(fā)。憑借全水路除菌和紅藍光理療技術，九牧智能馬桶能夠全程除菌，除菌率高達99.99%，并且通過紅藍光理療技術為肛腸疾病患者提供輔助治療。這些創(chuàng)新不僅使九牧智能馬桶在功能上更具差異化優(yōu)勢，也讓消費者在舒適的衛(wèi)浴環(huán)境中享受到更高質量的健康生活。?
九牧還極具想象力，它計劃未來推出更多健康監(jiān)測功能，將衛(wèi)生間打造成個人健康診所。它認為，馬桶是名副其實的“穿戴設備”，因為馬桶與人體皮膚的接觸時間長且緊密。而通過賦予智能馬桶更多功能，用戶可以實現(xiàn)健康監(jiān)測與預防保健。?
2、走穩(wěn)腳下路：提升效率，產(chǎn)業(yè)化升級?
九牧在技術創(chuàng)新的基礎上，還全面啟動了產(chǎn)業(yè)化升級，尤其在數(shù)字化轉型方面走在行業(yè)前列。九牧目前擁有15家高端數(shù)智燈塔工廠，其中包括行業(yè)首創(chuàng)的5G工廠、5G智慧陶瓷工廠、零碳5G燈塔工廠以及全球首個綠色黑燈工廠。這些工廠實現(xiàn)了高度自動化、智能化，并將綠色環(huán)保理念深度融入生產(chǎn)過程，為行業(yè)樹立了先進的標桿。?
通過資源整合，九牧還建立了從原材料采購到生產(chǎn)制造、再到物流配送的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。這種全產(chǎn)業(yè)鏈集群模式極大提升了企業(yè)的生產(chǎn)效率和市場響應速度，確保了產(chǎn)品的高效交付。?
此外，九牧還通過多項跨界合作，進一步提升了企業(yè)的創(chuàng)新能力與市場競爭力。?
九牧與華為攜手打造全屋智能生態(tài)，通過將九牧的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品與華為的智能家居系統(tǒng)無縫連接，用戶可以通過語音或手機遠程控制浴室設備，實現(xiàn)全屋家居的智能化聯(lián)動。 這種技術共創(chuàng)不僅提升了消費者的生活品質，更展現(xiàn)了中國智造在智能技術領域的領先實力。?
圖：比亞迪仰望U8?
2024年，九牧與比亞迪進行戰(zhàn)略交流，就中國制造與技術創(chuàng)新研發(fā)、中國新能源汽車發(fā)展與中國衛(wèi)浴的發(fā)展、品牌聯(lián)合出海等話題進行深入交流與探討，并跨界聯(lián)合參展，向消費者展示智能未來，提供更大的想象空間。?
03勇立山巔，眺望更遠群山
當中國企業(yè)們成功走出群山，站上全球制造業(yè)的高地，目光所及的不僅是廣闊的國內市場，更是廣袤的國際市場，指向未來的無限可能。?
1、從布局國內到布局全球：品牌崛起的國際視野?
從家電巨頭美的、格力，到新能源車企比亞迪，再到在光伏領域嶄露頭角的領軍企業(yè)，中國企業(yè)的步伐已經(jīng)遍布全球。它們以卓越的技術優(yōu)勢和持續(xù)創(chuàng)新，在海外市場站穩(wěn)腳跟，更從傳統(tǒng)的“制造”模式逐步向“智造”轉型，成功實現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越。?
九牧作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領軍企業(yè)，也在積極布局全球市場。其產(chǎn)品遠銷東南亞、歐洲、美洲等多個地區(qū)，特別是在日本這一高標準市場中，九牧的智能馬桶憑借領先的技術和獨特的設計，獲得了消費者的高度評價。這一成功是產(chǎn)品實力的體現(xiàn)，更是中國品牌在國際市場上影響力的展現(xiàn)。?
圖：九牧越南總部?
2、從布局現(xiàn)在到布局未來：技術驅動的持續(xù)領先?
人工智能的迅猛發(fā)展正在重塑全球制造業(yè)的格局，而中國的芯片產(chǎn)業(yè)、機器人產(chǎn)業(yè)等新興技術領域，正迎來前所未有的快速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)帶在站穩(wěn)全球市場的同時，正進一步注重技術驅動，積極布局未來，確保在下一輪產(chǎn)業(yè)競爭中繼續(xù)保持領先地位。?
九牧作為衛(wèi)浴行業(yè)的先鋒，也加入了這一浪潮，將人工智能技術引入衛(wèi)浴領域，致力于開發(fā)更加智能、便捷的產(chǎn)品。?
例如，九牧正在大力研發(fā)智能機器人技術，并設立全球重點實驗室，推動核心技術攻關，提升產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的安全性與技術保障。同時，九牧還在布局“未來制造”、“未來材料”和“未來能源”等關鍵領域，聚焦6G、云共享、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術攻關，以“智能、綠色、顏值、健康”四大科技創(chuàng)新為驅動力，推動中國式現(xiàn)代化數(shù)智衛(wèi)浴的全面發(fā)展。?
圖：未來智能衛(wèi)浴空間?
除了當前技術的應用，九牧在材料科學、可持續(xù)技術等領域的研發(fā)投入也逐步增多。這既是為九牧當前的產(chǎn)品提供競爭優(yōu)勢，更為是未來技術的持續(xù)迭代打下堅實基礎，構建起強大的技術壁壘，在全球競爭中逐步占據(jù)了有利的位置，繼續(xù)踐行“科技衛(wèi)浴 世界九牧”的戰(zhàn)略方向。?
04結語
去日本買馬桶蓋事件已過去十年，全球目光如今已然聚焦在中國企業(yè)上，我們看到的不僅是一個崛起中的大國，更是一個走向未來的科技強國。 ?
九牧等企業(yè)，正是這股轉型力量的先鋒，它們見證了中國完成了從“跟隨者”到“引領者”的角色轉換，更以全球化布局與技術創(chuàng)新，推動著“中國品牌”的嶄新崛起。?
從產(chǎn)品到品牌，從中國到全球，它們的步伐無聲卻堅定，未來的風景必將更加廣闊。?
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