作者：葉蓁
原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)
最近，比亞迪仰望U9在上海街頭被韓國(guó)游客圍觀，相關(guān)視頻刷爆社交媒體，韓國(guó)游客周末打卡上海已經(jīng)成為了新風(fēng)潮。
這兩年，全球刮起了中國(guó)風(fēng)，從Labubu在東南亞一“娃”難求，到名創(chuàng)優(yōu)品把門店開到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)和巴黎香街，再到比亞迪電動(dòng)車成功打入歐洲和巴西市場(chǎng)，中國(guó)品牌正在快速走向全球舞臺(tái)。?
還記得十年前的場(chǎng)景嗎？2015年吳曉波發(fā)文“曝光”中國(guó)游客扎堆飛日本，不僅扛回馬桶蓋，還有電飯煲、甚至是保溫杯，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的智能馬桶市場(chǎng)尚處于一片混沌，而如今，中國(guó)的智能馬桶已經(jīng)賣遍全球，像中國(guó)衛(wèi)浴龍頭九牧，每年要出口100萬(wàn)只馬桶到日本，目前已經(jīng)占據(jù)行業(yè)“中國(guó)第一，世界前三”的位置。?
圖：中國(guó)制造出海?
這些現(xiàn)象背后，折射出的正是中國(guó)在全球消費(fèi)市場(chǎng)中的崛起。中國(guó)制造已經(jīng)贏得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，中國(guó)品牌更是逐漸成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。?
這其中，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的飛速發(fā)展，尤其是九牧的崛起，正是中國(guó)制造和中國(guó)品牌十年間飛躍的一個(gè)生動(dòng)縮影。?
01十年河?xùn)|，十年河西
十年前，用群山環(huán)繞來(lái)形容當(dāng)時(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)，再貼切不過了，“進(jìn)口熱”與“外資品牌”占據(jù)主導(dǎo)地位，比如汽車領(lǐng)域，合資車和進(jìn)口車幾乎壟斷了市場(chǎng)。而無(wú)論是代購(gòu)還是出境購(gòu)物，“買國(guó)外的才靠譜”幾乎成了共識(shí)，像馬桶蓋、電飯煲、保溫杯等日用品，成了中國(guó)大媽們瘋搶的目標(biāo)。
然而，十年后的今天，中國(guó)制造已經(jīng)翻越了技術(shù)和品牌的高山，重新定義全球消費(fèi)市場(chǎng)格局。?
首先是人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變，尤其是年輕一代對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同，推動(dòng)了“國(guó)潮”崛起。從服飾到彩妝，越來(lái)越多的中國(guó)品牌以創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化自信贏得市場(chǎng)認(rèn)可。?
如今，“買國(guó)貨”不再是無(wú)奈之舉，而是時(shí)尚和驕傲的象征。像特步的國(guó)潮系列運(yùn)動(dòng)鞋憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，成為了年輕人追捧的熱門產(chǎn)品。?
在技術(shù)研發(fā)和智能化領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)的進(jìn)步尤為突出。從智能電動(dòng)車到無(wú)人機(jī)，再到智能馬桶，中國(guó)品牌的技術(shù)水平已不亞于國(guó)際巨頭。?
圖：大疆無(wú)人機(jī)在工作
?如衛(wèi)浴行業(yè)就發(fā)生了顯著變化：?
1、從奢侈品到必需品，智能衛(wèi)浴向大眾市場(chǎng)普及。?十年前，衛(wèi)浴產(chǎn)品，尤其是智能馬桶和高端衛(wèi)浴設(shè)備，往往被視為奢侈品，只有少數(shù)經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭能夠享受。然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著從奢侈品到必需品的轉(zhuǎn)型。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年全年賣出智能坐便器267萬(wàn)臺(tái)，零售額接近60億元。?
2、從買功能到買需求，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。?十年前，許多中國(guó)消費(fèi)者的衛(wèi)浴需求更多集中在“買個(gè)能用的馬桶”這一基礎(chǔ)層面，消費(fèi)偏向于性價(jià)比高、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。而如今，隨著人們生活水平的提升與消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者開始注重馬桶及其他衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌、設(shè)計(jì)、智能功能和舒適度，開始主動(dòng)選擇品質(zhì)與技術(shù)并重的高端衛(wèi)浴產(chǎn)品。?
3、從附帶空間到集成空間，重塑衛(wèi)浴價(jià)值。?在過去，衛(wèi)浴空間往往是被忽視的“附帶”空間，只是日常生活中簡(jiǎn)單的功能性區(qū)域。然而，近年來(lái)，隨著生活方式的變化，尤其是人們對(duì)舒適性和便捷性的追求，衛(wèi)浴空間逐漸承擔(dān)起多種角色，它是“智能化生活方式”的核心組成部分，連接著智能馬桶、智能浴室、智能鏡柜等產(chǎn)品，打造出科技與創(chuàng)新的智能生活體驗(yàn)區(qū)。它還是私人診所，可以通過多種功能，實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)和預(yù)防保健。?
圖： 全新的衛(wèi)浴空間?
從十年前的“群山環(huán)繞”，到如今的“翻山越嶺”，中國(guó)的企業(yè)們用十年的時(shí)間完成了從追隨者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)變，不僅是“世界工廠”，更是“全球品牌”，用實(shí)力贏得了國(guó)際市場(chǎng)的尊重。?
02找到指南針，走穩(wěn)腳下路
敢登千尺山，能行萬(wàn)里路。?
衛(wèi)浴行業(yè)作為中國(guó)制造業(yè)翻越群山的縮影，其飛躍的背后，離不開一批企業(yè)的奮斗與創(chuàng)新。?
九牧便是其中的典范。2024年，咨詢企業(yè)弗若斯特沙利文調(diào)查認(rèn)證，九牧集團(tuán)“2023年智能馬桶全球銷量第一”，刷新了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知。九牧集團(tuán)更是以1592.25億元的品牌價(jià)值登上中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單。?
很顯然，九牧找到了攀登高峰的指南針。我們不妨一起回顧九牧的八千里路云和月，看這位衛(wèi)浴賽道的“登山者”如何翻山越嶺、走出群山，又將走向何方？?
1、尋路指南針：技術(shù)創(chuàng)新，探索智能化?
任何行業(yè)的崛起，技術(shù)創(chuàng)新都是至關(guān)重要的一步。九牧提出了《創(chuàng)新基本法》，規(guī)定每年至少將營(yíng)收的10%用于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)。2015年初“日本馬桶蓋”事件發(fā)生時(shí)，九牧擁有專利數(shù)約1200項(xiàng)，到了2023年末，專利數(shù)量已經(jīng)猛增到20000多項(xiàng)。?
正是憑借這種以技術(shù)創(chuàng)新為發(fā)展核心的勢(shì)頭，2015年人們?nèi)ト毡举I的僅僅是一個(gè)馬桶蓋，而到了2025年，九牧已經(jīng)將智能馬桶進(jìn)化成一種智能化的生活方式。?
以九牧的超靜音馬桶為例，針對(duì)許多人在晚上使用馬桶時(shí)的“淺睡眠”痛點(diǎn)，九牧推出了全球首創(chuàng)的智能電機(jī)翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)。結(jié)合1.5倍于行業(yè)常規(guī)管徑的65mm超大排污管徑，九牧的X90超靜音數(shù)智馬桶能夠?qū)_刷聲音壓低至38分貝，低于圖書館的噪音標(biāo)準(zhǔn)，幫助消費(fèi)者享受更加安靜舒適的生活環(huán)境。?
圖：中國(guó)廣告節(jié)九牧X仰望聯(lián)合亮相
同時(shí)，九牧還著力于智能馬桶的健康功能開發(fā)。憑借全水路除菌和紅藍(lán)光理療技術(shù)，九牧智能馬桶能夠全程除菌，除菌率高達(dá)99.99%，并且通過紅藍(lán)光理療技術(shù)為肛腸疾病患者提供輔助治療。這些創(chuàng)新不僅使九牧智能馬桶在功能上更具差異化優(yōu)勢(shì)，也讓消費(fèi)者在舒適的衛(wèi)浴環(huán)境中享受到更高質(zhì)量的健康生活。?
九牧還極具想象力，它計(jì)劃未來(lái)推出更多健康監(jiān)測(cè)功能，將衛(wèi)生間打造成個(gè)人健康診所。它認(rèn)為，馬桶是名副其實(shí)的“穿戴設(shè)備”，因?yàn)轳R桶與人體皮膚的接觸時(shí)間長(zhǎng)且緊密。而通過賦予智能馬桶更多功能，用戶可以實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測(cè)與預(yù)防保健。?
2、走穩(wěn)腳下路：提升效率，產(chǎn)業(yè)化升級(jí)?
九牧在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還全面啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面走在行業(yè)前列。九牧目前擁有15家高端數(shù)智燈塔工廠，其中包括行業(yè)首創(chuàng)的5G工廠、5G智慧陶瓷工廠、零碳5G燈塔工廠以及全球首個(gè)綠色黑燈工廠。這些工廠實(shí)現(xiàn)了高度自動(dòng)化、智能化，并將綠色環(huán)保理念深度融入生產(chǎn)過程，為行業(yè)樹立了先進(jìn)的標(biāo)桿。?
通過資源整合，九牧還建立了從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)制造、再到物流配送的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。這種全產(chǎn)業(yè)鏈集群模式極大提升了企業(yè)的生產(chǎn)效率和市場(chǎng)響應(yīng)速度，確保了產(chǎn)品的高效交付。?
此外，九牧還通過多項(xiàng)跨界合作，進(jìn)一步提升了企業(yè)的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。?
九牧與華為攜手打造全屋智能生態(tài)，通過將九牧的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品與華為的智能家居系統(tǒng)無(wú)縫連接，用戶可以通過語(yǔ)音或手機(jī)遠(yuǎn)程控制浴室設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全屋家居的智能化聯(lián)動(dòng)。 這種技術(shù)共創(chuàng)不僅提升了消費(fèi)者的生活品質(zhì)，更展現(xiàn)了中國(guó)智造在智能技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力。?
圖：比亞迪仰望U8?
2024年，九牧與比亞迪進(jìn)行戰(zhàn)略交流，就中國(guó)制造與技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、中國(guó)新能源汽車發(fā)展與中國(guó)衛(wèi)浴的發(fā)展、品牌聯(lián)合出海等話題進(jìn)行深入交流與探討，并跨界聯(lián)合參展，向消費(fèi)者展示智能未來(lái)，提供更大的想象空間。?
03勇立山巔，眺望更遠(yuǎn)群山
當(dāng)中國(guó)企業(yè)們成功走出群山，站上全球制造業(yè)的高地，目光所及的不僅是廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是廣袤的國(guó)際市場(chǎng)，指向未來(lái)的無(wú)限可能。?
1、從布局國(guó)內(nèi)到布局全球：品牌崛起的國(guó)際視野?
從家電巨頭美的、格力，到新能源車企比亞迪，再到在光伏領(lǐng)域嶄露頭角的領(lǐng)軍企業(yè)，中國(guó)企業(yè)的步伐已經(jīng)遍布全球。它們以卓越的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)創(chuàng)新，在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，更從傳統(tǒng)的“制造”模式逐步向“智造”轉(zhuǎn)型，成功實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越。?
九牧作為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也在積極布局全球市場(chǎng)。其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、歐洲、美洲等多個(gè)地區(qū)，特別是在日本這一高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)中，九牧的智能馬桶憑借領(lǐng)先的技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，獲得了消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)。這一成功是產(chǎn)品實(shí)力的體現(xiàn)，更是中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的展現(xiàn)。?
圖：九牧越南總部?
2、從布局現(xiàn)在到布局未來(lái)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的持續(xù)領(lǐng)先?
人工智能的迅猛發(fā)展正在重塑全球制造業(yè)的格局，而中國(guó)的芯片產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人產(chǎn)業(yè)等新興技術(shù)領(lǐng)域，正迎來(lái)前所未有的快速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)帶在站穩(wěn)全球市場(chǎng)的同時(shí)，正進(jìn)一步注重技術(shù)驅(qū)動(dòng)，積極布局未來(lái)，確保在下一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。?
九牧作為衛(wèi)浴行業(yè)的先鋒，也加入了這一浪潮，將人工智能技術(shù)引入衛(wèi)浴領(lǐng)域，致力于開發(fā)更加智能、便捷的產(chǎn)品。?
例如，九牧正在大力研發(fā)智能機(jī)器人技術(shù)，并設(shè)立全球重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)核心技術(shù)攻關(guān)，提升產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的安全性與技術(shù)保障。同時(shí)，九牧還在布局“未來(lái)制造”、“未來(lái)材料”和“未來(lái)能源”等關(guān)鍵領(lǐng)域，聚焦6G、云共享、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)攻關(guān)，以“智能、綠色、顏值、健康”四大科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化數(shù)智衛(wèi)浴的全面發(fā)展。?
圖：未來(lái)智能衛(wèi)浴空間?
除了當(dāng)前技術(shù)的應(yīng)用，九牧在材料科學(xué)、可持續(xù)技術(shù)等領(lǐng)域的研發(fā)投入也逐步增多。這既是為九牧當(dāng)前的產(chǎn)品提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更為是未來(lái)技術(shù)的持續(xù)迭代打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，構(gòu)建起強(qiáng)大的技術(shù)壁壘，在全球競(jìng)爭(zhēng)中逐步占據(jù)了有利的位置，繼續(xù)踐行“科技衛(wèi)浴 世界九牧”的戰(zhàn)略方向。?
04結(jié)語(yǔ)
去日本買馬桶蓋事件已過去十年，全球目光如今已然聚焦在中國(guó)企業(yè)上，我們看到的不僅是一個(gè)崛起中的大國(guó)，更是一個(gè)走向未來(lái)的科技強(qiáng)國(guó)。 ?
九牧等企業(yè)，正是這股轉(zhuǎn)型力量的先鋒，它們見證了中國(guó)完成了從“跟隨者”到“引領(lǐng)者”的角色轉(zhuǎn)換，更以全球化布局與技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)著“中國(guó)品牌”的嶄新崛起。?
從產(chǎn)品到品牌，從中國(guó)到全球，它們的步伐無(wú)聲卻堅(jiān)定，未來(lái)的風(fēng)景必將更加廣闊。?
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問都請(qǐng)聯(lián)系idonews@donews.com)
