在中國這個風(fēng)起云涌的新能源汽車江湖里，潮起潮落的故事從不缺席。曾經(jīng)頭頂“利潤王”光環(huán)的玩家，可能轉(zhuǎn)眼間就被市場無情拍下神壇，而這正是理想汽車如今的處境。
理想汽車2024年的業(yè)績成績單新鮮出爐，歸母凈利潤超過80億元人民幣，似乎仍不失“優(yōu)等生”風(fēng)采。然而，相比2023年那118億元的凈利潤巔峰，今年足足縮水了近38億元，同比下滑31.9%。
相比蔚來全年虧損224億元、小鵬的持續(xù)燒錢，理想依然是“蔚小理”中唯一盈利的選手，1128億元的現(xiàn)金儲備，這也無疑是理想的底氣所在。但這筆巨額現(xiàn)金，能否支撐其在純電轉(zhuǎn)型和智能化浪潮中殺出重圍，仍是未知數(shù)。2025年，理想計劃推出兩款純電SUV i8和i6，并加碼AI智駕研發(fā)，這或許是扭轉(zhuǎn)頹勢的關(guān)鍵一招?？蓡栴}是，在特斯拉、比亞迪的夾擊下，以及新勢力群雄并起的亂局中，理想還能否重現(xiàn)昔日榮光？
銷量漲了，利潤卻跌了？
理想汽車2024年的財報卻像一記重拳，狠狠砸碎了它的光環(huán)。表面上看，80.32億元的歸母凈利潤依然讓同行望塵莫及，可相比2023年的118.09億元，利潤足足蒸發(fā)了37.77億元，同比暴跌31.9%。此外，第四季度凈利潤僅剩35.3億元，同比下滑38.6%，創(chuàng)下近兩年最慘紀錄。這與全年交付量50.05萬輛、同比增長33.1%的亮眼成績形成刺眼反差，活脫脫一個“面子光鮮、里子崩塌”的故事。
這組數(shù)據(jù)與其說是“觸目驚心”，不如說是“意料之中”。理想的麻煩，早就埋在它引以為傲的商業(yè)模式里。首先，毛利率這道護城河徹底失守。2024年全年毛利率從2023年的22.2%跌至20.5%，車輛毛利率更是從21.5%滑到19.1%，創(chuàng)下2021年以來最低點。
背后推手是誰？答案藏在單車收入的斷崖式下跌中，單車毛利潤從32萬元驟降至28萬元，縮水12.5%。新推出的L6車型定價25萬元以內(nèi)，主打性價比，全年賣出19.2萬輛，占總銷量的39%，卻讓單車利潤直接被砍掉近2萬元。這種“以價換量”的打法短期內(nèi)撐起了銷量，卻像慢性毒藥，悄然侵蝕著盈利根基。
2024年，新能源車市的價格戰(zhàn)已成常態(tài)，特斯拉Model Y降價至24.99萬元，比亞迪秦PLUS DM-i殺到7.98萬元起，逼得理想也不得不放下身段，L系列優(yōu)惠最高達3.8萬元，MEGA純電旗艦更是罕見降價3萬元?？山祪r容易，守住利潤難。
財報顯示，第四季度單車均價僅27萬元，同比下降15.5%，這不僅反映了市場競爭的殘酷，更暴露了理想在成本控制上的力不從心。相比之下，小鵬靠MONA M03拉低均價卻保住毛利，零跑甚至在第四季度扭虧為盈，賺了8000萬元。理想的“奶爸車”標簽雖深入人心，但當增程技術(shù)被對手追平，純電布局又遲遲未見起色時，利潤腰斬不過是時間問題。
理想汽車曾靠精準定位和高端溢價笑傲江湖，如今卻在規(guī)模擴張與利潤保衛(wèi)戰(zhàn)中陷入兩難。80億元的凈利潤看似體面，但當毛利率跌破20%這道心理紅線，單車利潤被擠壓到新低時，它的核心競爭力正在被市場一點點啃噬。2025年，理想若不能在純電技術(shù)和智能化上扳回一城，這場利潤滑坡恐怕只是更大危機的序幕。
從“王者”到“困獸”，理想的戰(zhàn)略迷失
在中國新能源車市的殘酷擂臺上，理想汽車曾是靠增程技術(shù)一招鮮吃遍天的“聰明選手”，但2024年的現(xiàn)實卻像一面鏡子，照出了它從產(chǎn)品到技術(shù)的多重短板。理想汽車正深陷戰(zhàn)略失誤的泥潭，而危機并非一日之寒，而是連環(huán)引爆的結(jié)果。理想的困局不僅關(guān)乎市場競爭，更暴露了它在決策上的致命猶豫。
先說純電轉(zhuǎn)型的慘痛教訓(xùn)。理想寄予厚望的MEGA純電旗艦，本該是它叩開高端市場大門的敲門磚，卻成了2024年最大的滑鐵盧。這款定價55萬元的車型上市首月退訂率超30%，全年銷量低到官方都不愿公開具體數(shù)字。更糟的是，外界“殯葬車”的負面標簽與高昂定價形成惡性共振，直接重創(chuàng)品牌溢價。
結(jié)果呢？原定年內(nèi)推出的i8、i6純電SUV被迫推遲，錯過了與特斯拉Model Y、蔚來ES8正面交鋒的黃金窗口。財報顯示，2024年第二季度凈虧損環(huán)比擴大至12.5億元，MEGA的失利無疑是罪魁禍首之一。這場純電冒險，堪稱理想自毀長城的一步臭棋。
再看技術(shù)投入的尷尬回報。2024年，理想豪砸111億元研發(fā)費用，同比增長4.6%，占營收比重達7.7%，看似魄力十足。可這筆錢花得值嗎？答案恐怕讓股東們心涼半截。智能駕駛系統(tǒng)被CEO李想自嘲為“猴子開車”，用戶實際使用率不足20%，遠低于小鵬NGP的45%和蔚來NOP的38%。
更別提與英偉達合作的Thor-U芯片，實測算力僅500TOPS，較宣傳的2000TOPS縮水75%，技術(shù)含金量被狠狠打臉。基礎(chǔ)設(shè)施也沒跟上節(jié)奏，全年計劃建成3000座超充站，結(jié)果只完成了1900座，達成率僅63%。111億元砸下去，換來的卻是核心競爭力的集體啞火，這研發(fā)“黑洞”未免太刺眼。
最后，增程基本盤的動搖更是雪上加霜。理想曾靠增程式技術(shù)鎖定30萬-50萬元的家庭市場，但2024年的價格戰(zhàn)讓這塊護城河搖搖欲墜。問界M7/M9憑借“增程+鴻蒙生態(tài)”組合拳，月銷穩(wěn)定在2.5萬輛以上，直搶理想的奶爸車用戶群；零跑C11則以15萬元起的“半價策略”，全年銷量飆升140%至14.3萬輛，狠狠收割下沉市場。
理想被迫應(yīng)戰(zhàn)，L系列降價1.8萬-3萬元，MEGA官降3萬元，結(jié)果銷售費用暴增25.2%至122億元，占營收比重從8.2%升至8.4%。這不是競爭，而是“慢性自殺”，增程的獨家優(yōu)勢被稀釋，利潤卻被無情吞噬。
理想的戰(zhàn)略失誤本質(zhì)上是自亂陣腳。增程市場被圍剿，純電轉(zhuǎn)型折戟沉沙，技術(shù)投入產(chǎn)出失衡，三重困局交織成一張網(wǎng)，把這家新勢力明星死死困住。2025年若不能迅速調(diào)整航向，理想恐怕不僅丟了利潤王座，連生存空間都會被擠到墻角。市場從不等人，理想的下一招，真的不能再錯了。
市值蒸發(fā)千億，資本市場信心崩盤
理想汽車曾是資本眼中的香餑餑，可2024年的股價卻成了它的“滑鐵盧判決書”。港股全年暴跌36.13%，市值縮水超1200億港元；美股回撤幅度一度達62.5%，機構(gòu)持倉從68%降至52%。這不是市場情緒的偶然起伏，而是投資者信心崩塌的鐵證。高管團隊在第四季度減持超2億元，CFO李鐵和總裁馬東輝的套現(xiàn)動作無異于火上澆油，資本聞風(fēng)而逃，股價的斷崖式下跌不過是必然。
這場信任危機只是冰山一角，真正的生死劫指向2025年。首先，純電突圍已成絕地反擊。i8純電SUV計劃7月亮相，試圖挽回MEGA的顏面，可技術(shù)上VLA大模型未經(jīng)考驗，快充能力被小米SU7 Max甩開一條街；市場上，小米YU7和小鵬G9改款早已虎視眈眈。若i8再步MEGA后塵，理想的純電之路恐怕只剩泡影。其次，國際化更像空頭支票。中亞試點銷量不足4000輛，慕尼黑研發(fā)中心剛起步，海外收入占比僅1.5%，與蔚來的全球化步伐相比，理想的出海夢脆弱得不堪一擊。
最要命的，是成本的死結(jié)。寧德時代2025年電池漲價8%-12%已成定局，理想第四季度供應(yīng)鏈成本已漲至385億元。若不漲價，毛利率恐跌破15%紅線；若漲價，銷量勢必承壓。比亞迪靠自研電池笑看風(fēng)云，理想?yún)s深陷采購依賴的泥沼。
資本市場拋棄它，不只因利潤下滑，更因它在技術(shù)與戰(zhàn)略上的雙重失守。當華為、小米用生態(tài)和性價比重塑規(guī)則時，理想的“奶爸車”敘事還能撐多久？2025年，是翻盤還是出局，答案就在這一仗。
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